中興手機上市新聞發(fā)布會策劃方案

中興TD手機上市新聞發(fā)布會策劃方案目錄第一部分活動策略第三部分傳播策劃第四部分活動預算第二部分活動策劃第五部分執(zhí)行保障活動策略1活動背景／活動策略/活動目的活動背景1中國3TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展2全球運營商最佳的手機定制合作伙伴3中興發(fā)展之路截止到2009年初，中國手機用戶突破6億，政府、科技界、企業(yè)界及手機用戶均高度重視我國具有自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA發(fā)展中興是國內(nèi)擁有發(fā)明專利最多的手機廠商，公司專利超過16000項，其中發(fā)明專利占90%以上，依靠強大技術實力、質(zhì)量控制和對電信行業(yè)的深入理解實現(xiàn)與運營商的深度定制中興依靠技術創(chuàng)新+運營商定制路線+國際化市場拓展的發(fā)展之路，不斷推出新的TD手機產(chǎn)品，滿足因地區(qū)、經(jīng)濟、習俗等產(chǎn)生多樣化需求的消費者經(jīng)濟危機的2009年，快變市場環(huán)境和競爭形勢影響著全球手機廠商的起起落落的，中興手機一枝獨秀，一直在快速穩(wěn)步成長活動背景政府層面2009年3月，在“兩會”代表和委員駐地，具有自主知識產(chǎn)權的基于TD-SCDMA標準的3G（第三代移動通信）服務引起很多代表和委員高度關注中國移動將2G（第二代移動通信）網(wǎng)絡和3G網(wǎng)絡的融合組網(wǎng)，現(xiàn)有2G用戶“不換號、不換卡、不登記”，只需一部雙模手機就可方便享受3G服務TD-SCDMA是我國推進自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范，是推進我國創(chuàng)新型國家的重要舉措3G將帶來巨大的消費需求，TD是中國自主知識產(chǎn)權的3G技術，3G的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)，對當前擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長將起到巨大推動作用2009年6月，全國28個省的網(wǎng)絡將建成，TD將在全國38個城市放號，到2011年，TD網(wǎng)絡將覆蓋全國所有的地級城市活動背景活動調(diào)性：

活動策略：

大氣專業(yè)中興公司文化體現(xiàn)展現(xiàn)中興研發(fā)實力政府及合作伙伴支持活動策略

工業(yè)和信息化部——TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是通信制造業(yè)與運營業(yè)良性互動、合

作共創(chuàng)的結果——TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，將

自主創(chuàng)新落到實處的結果中國移動——全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展，建設并運營具有國際水平的ＴＤ

通信網(wǎng)絡，展示中興通訊——全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)并推出ＴＤ

手機終端

——樹立宇龍公司高端品牌形象，提升社會影響力——進一步加中興龍公司同政府及中國移動合作關系企業(yè)層面活動目的品牌、產(chǎn)品層面提高中興新款3G手機知名度、認可度拉近產(chǎn)品及目標消費者距離，在短時間內(nèi)，引起大眾對中興新款3G手機的強烈關注通過產(chǎn)品發(fā)布會引發(fā)大范圍傳播產(chǎn)品特性，借助強有力的事件刺激媒體報道興趣針對目標群體開展產(chǎn)品體驗互動活動信息的告知，激發(fā)購買欲望形成口碑向合作伙伴暗示中興通訊強大的品牌實力，協(xié)助建立渠道信心活動目的活動規(guī)劃2活動信息／活動主題/場地推薦/活動設計/活動亮點/活動流程活動信息2009年4月15日（周周三））下午14：00注：領領導時時間和和會場場安排排而定定中國大大飯店店(盡力協(xié)協(xié)調(diào)，，如不不能實實現(xiàn)，，則推推薦如如下)1、萬達索索菲特特酒店店2、北京新新聞大大廈領導：：10人貴賓：：30人專家：：2人媒體：：80人（見見下頁頁列表表）預計：120人工信部TD聯(lián)盟移動/聯(lián)通中興通訊公公司活動地點活動邀請活動時間活動主辦活動信息中興通訊TD手機發(fā)布會現(xiàn)場邀請媒體-新聞媒體媒體類型媒體名稱媒體數(shù)量中央CCTV-、北京電視臺人民日報、環(huán)球時報、

中國產(chǎn)經(jīng)新聞、參考消息、國際商報7家行業(yè)媒體人民郵電報1家大眾媒體北京晚報、京華時報、北京晨報、北京信報4家IT媒體中國電子報1家門戶網(wǎng)絡新浪1家專業(yè)網(wǎng)絡賽迪、太平洋電腦網(wǎng)3家活動邀請-新聞媒體中興通訊TD手機發(fā)布會現(xiàn)場邀請媒體-專訪媒體媒體類型媒體名稱媒體數(shù)量中央中華工商時報1家行業(yè)媒體通信產(chǎn)業(yè)報紙1家大眾媒體北京青年周刊、精品購物指南2家IT媒體電子資訊時報1家網(wǎng)絡媒體搜狐1家C1141家活動邀請-專訪媒體活動主題精彩匯聚中中興——****手機上市新新聞發(fā)布會會活動主題3G生活新起點點——中興****手機上市新新聞發(fā)布會會活動主題場地推薦北京萬達索索菲特大飯飯店是法國國索菲特品品牌酒店在在亞太區(qū)的的旗幟酒店店。酒店被被“Lifestyle”雜志評為“2008北京奧運會會”最奢華酒店店。北京京萬達索菲菲特大酒店店地處交通通便利的北北京商業(yè)核核心區(qū)，萬萬達廣場內(nèi)內(nèi)，毗鄰國國貿(mào)中心、、華貿(mào)中心心，并可輕輕松到達中中國國際展展覽中心、、故宮、天天安門廣場場。發(fā)布會場地地推薦一萬達索菲特特大飯店北京萬達索索菲特大酒酒店將10個會議廳集中中在第7層，整個樓層層面積達7,000平方米.大宴會廳面積積達1,368平方米，可承承接850人的大型宴會會，并可以分分隔成三個獨獨立房間。所所有會議廳內(nèi)內(nèi)均配有世界界頂級會議設設備。萬達索菲特大大飯店中國大飯店是是北京最高級級別和最豪華華的酒店之一一。酒店雍容容華貴的裝飾飾體現(xiàn)出酒店店高雅品位，，并折射出京京城歷史和文文化的深蘊。。中國大飯店店地處使館區(qū)區(qū)和金融區(qū)的的中心，鄰近近紫禁城。酒酒店是中國世世界貿(mào)易中心心的一部分。。酒店提供舉舉辦大型會議議和展覽會的的場地和設施施，中國大飯飯店適應高級級人士和高品品位客人的要要求，提供豪豪華舒適的飯飯店設施和高高品質(zhì)的服務務，滿足您所所有的要求。。發(fā)布會場地推推薦二中國大飯店大都會議廳，，A室、B室、C室，面積：1537平米長：53米、寬：29米、高：8.7米中國大飯店發(fā)布會場地推推薦三北京新聞大廈廈北京新聞大廈廈酒店是北京京日報報業(yè)集集團投資建設設的五星級豪豪華商務和文文化酒店，于于2004年5月開業(yè)，樓高高22層，有超五星星級豪華客房房201間，地處東長長安街上，距距天安門1800米。酒店的宗旨是是以信息化技技術設施和以以人為本的服服務為國內(nèi)外外新聞文化界界搭建一個新新型交流平臺臺，為四海嘉嘉賓商務和文文化旅行提供供一個舒適貼貼心的家園。。二層報告廳，，可容納：300人適合舉辦報告告會、新聞發(fā)發(fā)布會、服裝裝展示會、小小型演出和展展覽活動，信信息化功能完完備，具有同同聲傳譯、網(wǎng)網(wǎng)上直播功能能。北京新聞大廈廈活動設計活動主視覺主舞臺效果圖圖（1）：主舞臺效果圖圖（2）：主舞臺效果圖圖（3）：主舞臺效果圖圖（4）：活動亮點發(fā)布會前發(fā)布會現(xiàn)場布布置：企業(yè)發(fā)展展示示區(qū)和產(chǎn)品功功能展示區(qū)，，會場內(nèi)設立五個展展示區(qū)：企業(yè)業(yè)信息、手機機視頻、手機商務、手手機電視、手手機娛樂，使使人直觀、立立體、全方位位的感觸中興興手機展示區(qū)模特展展示不同展示區(qū)內(nèi)內(nèi)分別根據(jù)劃劃分，現(xiàn)場模模特配合展示示新款中興3G手機功能嘉賓接待停車區(qū)：專人人引導領導、、貴賓停車與與普通嘉賓停停車，簽到區(qū)區(qū)：分為嘉賓賓簽到區(qū)與媒媒體簽到區(qū)暖場視頻嘉賓、媒體提提前抵達會場場，會場內(nèi)大大屏幕播放《中興通訊宣傳傳片》，綜合展示企企業(yè)實力中興****手機發(fā)布儀式式用戶完全體驗驗活動開篇精彩發(fā)布發(fā)布會流程四四大篇章中興通訊手機機工程師詳細細介紹手機研研發(fā)理念及功功能；同時模模特秀配合展展示手機手機詳解我的商務助理理、我的娛樂樂伙伴、我的的可視電話、、我的手機電電視；2009中興手機完全全體驗活動開場震撼《中興手機發(fā)展展大事記》激光秀；中興興通訊領導亮亮相并發(fā)言；；工信部領導導發(fā)言；合作作伙伴中國移移動領導發(fā)言言發(fā)布會后VIP媒體專訪安排VIP接受平面及網(wǎng)網(wǎng)絡媒體專訪訪，介紹企業(yè)業(yè)品牌及產(chǎn)品品發(fā)展現(xiàn)狀，，通過媒體傳傳播吸引用戶戶、打動用戶戶，增加新上上市產(chǎn)品認知知度VIP歡迎晚宴發(fā)布會后，宴宴請工信部、、TD聯(lián)盟、中國移移動等合作伙伙伴領導，探探討行業(yè)發(fā)展展，溝通合作作關系，推進進中國TD行業(yè)發(fā)展重點媒體記者者參加手機完完全體驗活動動通過本次發(fā)布布會活動，現(xiàn)現(xiàn)場選擇重點點媒體記者，，參加最新發(fā)發(fā)布的中興****手機完全體驗驗活動活動流程激光秀表演活動正式開始始后，全場燈燈光漸漸暗場場一束激光投射射到灰色大幕幕上隨著音樂的響響起，現(xiàn)場開開始演繹中興興手機大事記記演繹繹完完畢畢后后，，全全場場暗暗場場第一一篇篇章章：：開開篇篇開場場/介紹紹嘉嘉賓賓主持持人人開開場場白白主持持人人介介紹紹嘉嘉賓賓大屏屏幕幕轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播嘉嘉賓賓影影像像企業(yè)業(yè)宣宣傳傳片片主持持人人請請來來賓賓看看大大屏屏幕幕全場場暗暗場場大屏屏幕幕開開始始播播放放宣宣傳傳片片播放放完完畢畢后后，，全全場場暗暗場場第一一篇篇章章：：開開篇篇領導導致致辭辭背板板主主題題文文字字都都發(fā)發(fā)出出璀璀璨璨的的光光芒芒，，著著重重突突出出企企業(yè)業(yè)logo現(xiàn)場場領領導導上上場場音音樂樂及及追追光光配配合合中興興領領導導隆隆重重登登場場主持持人人介介紹紹并并請請領領導導致致辭辭大屏屏幕幕轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播講講話話全全程程緊接接著著政政府府領領導導、、嘉嘉賓賓致致辭辭CEO隆重重登登場場（暗暗場場））激激昂昂的的音音樂樂響響起起，，激激光光打打出出紅紅色色的的中中興興logo光束束渲渲染染現(xiàn)現(xiàn)場場氣氣氛氛在音音樂樂高高潮潮階階段段，，一一連連串串的的爆爆點點爆爆裂裂。。。。。。大幕幕急急速速落落下下，，產(chǎn)產(chǎn)生生出出強強烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊力力，，來來賓賓眼眼前前呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出本本次次活活動動主主題題第一一篇篇章章：：開開篇篇手機機發(fā)發(fā)布布儀儀式式工作作人人員員搬搬上上TD字樣樣的的手手機機發(fā)發(fā)布布啟啟動動道道具具主持持人人有有請請中中興興領領導導、、工工信信部部領領導導、、移移動動領領導導共共同同上上臺臺主持持人人倒倒數(shù)數(shù)5、4、3、2、1，當嘉嘉賓賓按按下下啟啟動動按按鈕鈕，，手手機機緩緩緩緩從從TD臺中中升升起起，，同同時時配配合合激激光光秀秀、、煙煙霧霧、、音音樂樂等等效效果果，，襯襯托托產(chǎn)產(chǎn)品品科科技技感感十十足足第二二篇篇章章：：精精彩彩發(fā)發(fā)布布新品品體體驗驗環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)全場場燈燈光光暗暗，，一一束束強強光光分分別別打打到到““我我的的商商務務助助理理、、我我的的娛娛樂樂伙伙伴伴、、我我的的可可視視電電話話、、我我的的手手機機電電視視””四四個個展展示示區(qū)區(qū)四個個展展示示區(qū)區(qū)分分別別站站立立一一個個用用戶戶，，企企業(yè)業(yè)白白領領、、中中學學生生、、火火車車列列車車員員和和工工地地農(nóng)農(nóng)民民工工光打打到到每每個個區(qū)區(qū)域域，，配配合合音音樂樂主主持持人人現(xiàn)現(xiàn)場場訪訪談談，，采采訪訪他他們們的的手手機機使使用用需需求求白領領需需求求高高速速上上網(wǎng)網(wǎng)隨隨身身辦辦公公，，學學生生需需求求游游戲戲音音樂樂、、農(nóng)農(nóng)民民工工需需求求視視頻頻電電話話、、列列車車員員手手機機電電視視功功能能第三三篇篇章章：：用用戶戶完完全全體體驗驗活活動動2009中興興手手機機用用戶戶完完全全體體驗驗活活動動啟啟動動四個個展展區(qū)區(qū)介介紹并有情中興領導上臺，為這四位不同行業(yè)的用戶現(xiàn)場頒發(fā)剛剛發(fā)布中興新款手機，代表本次全國性質(zhì)的手機試用體驗活動啟動中興領導介紹申請參加試用方法及途徑第三三篇篇章章：：用用戶戶完完全全體體驗驗活活動動第四四篇篇章章：：手手中興興手手機機工工程程師師介介紹紹新新款款手手機機介紹紹設設計計理理念念及及功功能能大屏屏幕幕播播放放介介紹紹PPT模特手機機秀模特閃亮亮登場，，配合工工程師介介紹展示示手機由模特從從T臺現(xiàn)場展展示給到到場嘉賓賓和記者者，為此此次產(chǎn)品品增添亮亮點彩色燈光光/音樂渲染染現(xiàn)場氣氣氛9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:33:2614:33:2614:331/7/20232:33:26PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2314:33:2614:33Jan-2307-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:33:2614:33:2614:33Saturday,January7,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:33:2614:33:26January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。07一月20232:33:26下午14:33:261月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232:33下下午午1月月-2314:33January7,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/714:33:2614:33:2607January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:33:26下下午2:33下下午午14:33:261月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:33:2614:33:2614:331/7/20232:33:26PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2314:33:2614:33Jan-2307-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:33:2614:33:2614:33Saturday,January7,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2314:33:2614:33:26January7,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。07一一月20232:33:26下午午14:33:261月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232:33下下午1月-2314:33January7,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/714:33:2614:33:2607January202317、空山山新