廣告策劃范文匯編四篇范文

廣告策劃范文匯編四篇范文廣告策動(dòng)篇1根據(jù)xx啤酒20xx在四川地區(qū)銷(xiāo)售額100億元，銷(xiāo)售總額800億瓶的總目標(biāo)以及20xx年度的渠道策略做出下列工作方案：

一、市場(chǎng)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、在四川地區(qū)，人口眾多，生活水平較高，因此啤酒銷(xiāo)售量大，所以引來(lái)啤酒生產(chǎn)廠家的紛紛競(jìng)爭(zhēng)。因此我們需要做好下列幾點(diǎn)

a、保證產(chǎn)品質(zhì)量。

c、在xx啤酒的統(tǒng)一品牌影響下，做好xx啤酒的銷(xiāo)售，

b、本地產(chǎn)品，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。與其他啤酒生產(chǎn)市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo)作用。

策動(dòng)時(shí)間：20xx-6-24

d、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細(xì)致的策動(dòng)與實(shí)施。

e、努力提升干部素養(yǎng)，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)凝聚力

f、增強(qiáng)業(yè)務(wù)員的能力，努力與大消費(fèi)地域取得銷(xiāo)售權(quán)利

2、有關(guān)xx啤酒的廣告效果調(diào)查，說(shuō)明了下列數(shù)據(jù)：

a、傳達(dá)率?？催^(guò)xx啤酒廣告的人

占調(diào)查總數(shù)的72．8％

沒(méi)看過(guò)的占28．2％

b、喜好度。

喜歡xx啤酒廣告的占50％

一般的占48％

喜歡的占2％

c、信息來(lái)源：

電視。通過(guò)四川電視臺(tái)廣告的占67％，其它各臺(tái)均在25％以?xún)?nèi)。

報(bào)紙。有53％的人在報(bào)紙上看到過(guò)xx啤酒廣告。

數(shù)據(jù)說(shuō)明xx啤酒的廣告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jī)。

二、潛在市場(chǎng)展望

l、四川作為內(nèi)陸最重要的地區(qū)，當(dāng)?shù)亟o我們提供了最優(yōu)良的銷(xiāo)售環(huán)境

2、四川是全國(guó)的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。

3、四川的夏季高溫期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，啤酒文化已經(jīng)在本地區(qū)形成一種特有的文化。

4、雖然xx啤酒不是在四川為一方之主，但啤酒行業(yè)也仍有很大的市場(chǎng)空缺。

三、開(kāi)拓四川市場(chǎng)的重要性

l、四川作為一個(gè)廣大的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。

2、四川推銷(xiāo)xx啤酒，能夠更有利于啤酒行業(yè)的有力開(kāi)展。

四、廣告定位

1、市場(chǎng)定位

以成都市為主，以綿陽(yáng)、德陽(yáng)、遂寧、攀枝花等為輔，向整個(gè)省市幅射。各種活動(dòng)的發(fā)展均以成都市為重點(diǎn)。

2、商品定位

高品質(zhì)、低中高的酒飲品。

3、廣告目的

經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)，在省市消費(fèi)者心目中，初步建立xx啤酒的出名度與好感度。并且能夠在四川啤酒市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與其他生產(chǎn)商分割市常

4、廣告分期

l、擴(kuò)銷(xiāo)期(20xx年4—6月)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)xx啤酒的注意；培養(yǎng)零售店主的推薦率，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之了解xx啤酒，在去年的根底上擴(kuò)大市常

2、強(qiáng)銷(xiāo)期(7一10月)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，分割市常

3、補(bǔ)充期(11一春節(jié))，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品的熱度，為來(lái)年的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。

五、策略倡議

l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用。(下列的宣傳標(biāo)題僅供參考)

主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品，長(zhǎng)年刊播。

a、從商品角度切入

真正的實(shí)力派。

因?yàn)樘煤龋１焕渎洹?/p>

多出來(lái)的“時(shí)間〞，就來(lái)xx啤酒吧《

b、從世界杯角度切入

足球激情就是xx啤酒〞。

xx啤酒，就是兄弟、朋友的。

辭別干燥、無(wú)聊時(shí)代，你有xx啤酒。

4、重視廣告歌曲的效果。在四川，電臺(tái)一直擁有相當(dāng)?shù)某鞘屑班l(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村聽(tīng)眾，而且媒體價(jià)格廉價(jià)。所以，委托專(zhuān)業(yè)詞、曲作家，設(shè)計(jì)一首廣東人易聽(tīng)、易記、易于傳唱的廣告歌，長(zhǎng)期播放，將易于進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。

5、促銷(xiāo)活動(dòng)。

１、以活動(dòng)為主，可以以“世界杯〞為主題，與某某某電視臺(tái)合作制作一套節(jié)目〔對(duì)面世界杯、關(guān)注世界杯等〕。提高xx啤酒的出名度并提升xx啤酒在大眾中的好感度。

２、在各個(gè)大城市繁華街段組織有關(guān)“世界杯〞的活動(dòng)，示例“人球?qū)?duì)碰〞、“我也世界杯〞、“我愛(ài)足球〞等活動(dòng)。以此來(lái)增強(qiáng)大眾對(duì)xx啤酒的好感度。

３、可以發(fā)展買(mǎi)箱送禮品、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)xx啤酒的出名度。

六、資金流動(dòng)

1、提高優(yōu)秀推銷(xiāo)員的待遇，增加技術(shù)創(chuàng)新資金。

2、增加活動(dòng)所需費(fèi)用，增加活動(dòng)發(fā)展點(diǎn)。

3、加大廣告宣傳的資金投入，以電視、報(bào)紙、播送形式大力宣傳xx啤酒。

4、做好活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，并給出此次活動(dòng)評(píng)估計(jì)劃。

七、策動(dòng)目的

以各種形式、活動(dòng)來(lái)提升xx啤酒在大眾中的好感度、出名度。增加xx啤酒公司在四川省的總銷(xiāo)售數(shù)量和總銷(xiāo)售額，并有效的翻開(kāi)內(nèi)陸城市的市常

八、后備計(jì)劃

如果活動(dòng)因其他原因暫時(shí)不能發(fā)展，都等待上部通知。

廣告策動(dòng)篇2崗位職責(zé)：

1.根據(jù)部門(mén)需求及客戶(hù)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行視頻創(chuàng)意;完成創(chuàng)意短視頻、病毒視頻以及視頻合集等相關(guān)策動(dòng)工作

2.負(fù)責(zé)撰寫(xiě)故事劇本、廣告劇本、微電影劇本;具備較強(qiáng)的商業(yè)PPT制作和提案演講能力;

3.熟悉互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告各類(lèi)形態(tài)，并能結(jié)合客戶(hù)需求熟練應(yīng)用于工程創(chuàng)作;

4.具備獨(dú)立思考和分析能力，具有統(tǒng)籌規(guī)劃和進(jìn)度管理能力，保證工作的順利推進(jìn)。

任職要求：

1.大專(zhuān)及以上學(xué)歷，具有較強(qiáng)的視頻策動(dòng)能力及制作能力，能獨(dú)立完成視頻剪輯制作;

2.短視頻應(yīng)用(抖音、快手、秒拍等)重度用戶(hù)，網(wǎng)感強(qiáng)，對(duì)短視頻制作流程以及前期拍攝和后期制作有一定了解;

3.性格開(kāi)朗，善于敘述，腦洞大，創(chuàng)意強(qiáng)，吃苦耐勞，職業(yè)目標(biāo)明確;

4.能熟練掌握合成制作軟件和剪輯軟件，及office軟件。

5.新聞、傳播、中文、廣告學(xué)、傳媒、影視制作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，本科以上學(xué)歷，2年以上工作經(jīng)驗(yàn);

6.具備優(yōu)秀的客戶(hù)效勞意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。

廣告策動(dòng)篇31)前言

中國(guó)已經(jīng)參加了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的開(kāi)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。XX年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量

缺乏6萬(wàn)噸，每人平均年消費(fèi)能力缺乏5噸，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。

2)市場(chǎng)分析

1.銷(xiāo)售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900.58萬(wàn)元，占30種商品銷(xiāo)售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比回升了2位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力品牌的分析

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12.8%，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58.8萬(wàn)元，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11.01%，平均值下列的品牌有97個(gè)，占88.99%。進(jìn)入500當(dāng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500當(dāng)先品牌。進(jìn)入500當(dāng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500當(dāng)先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位回升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。

(1)市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。

(2)品分析

1.種類(lèi)

a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來(lái)命名

(3)包裝

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色

以紅色為主、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的格調(diào)，更參加了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

(6)容量

100克排塊

(7)價(jià)格

1.零售定價(jià)12.8元

2.零售進(jìn)價(jià)10元

3.中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

4.廠價(jià)3元

3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中，排序回升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢;排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無(wú)為1位。

巧克力在500當(dāng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品出名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要參加500當(dāng)先品牌。

5)廣告對(duì)象

1.10～15歲，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。

2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體。

6)廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

7)廣告創(chuàng)意

1.奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就翻開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢《他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從詫異中反饋過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力

2.偶然篇

b.在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶領(lǐng)蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充斥了力氣，把它從海里托到岸上，翻開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽巧克力。“苦澀的'生活，而您的清爽巧克力卻不是。〞

8)廣告實(shí)施階段：XX年1月--10月

9)廣告媒體策略

1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2.電視廣告排在黃金時(shí)段播出

10)廣告預(yù)算

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣

11)廣告效果預(yù)測(cè)

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)置。

廣告策動(dòng)篇4第一局部市場(chǎng)分析

這局部應(yīng)該包括廣告策動(dòng)過(guò)程所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略局部提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

撰寫(xiě)的思路是：根據(jù)企業(yè)生存環(huán)境分析，判斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)方向；進(jìn)而通過(guò)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品分析，表明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)；再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比擬，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向；據(jù)此進(jìn)一步確定訴求點(diǎn)。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開(kāi)發(fā)倡議。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和行業(yè)分析

這一局部列出經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、人口環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境中與廣告戰(zhàn)略有關(guān)的最重要的因素，然后表明各個(gè)因素的影響和重要

性。環(huán)境因素不可能也不需要全部羅列出來(lái)。在撰寫(xiě)方案時(shí)，關(guān)鍵不在于詳盡或包羅萬(wàn)象，而在于選擇哪幾個(gè)真正能表明形勢(shì)的重要因素，然后，表明這些因素與目前的廣告戰(zhàn)略之間的聯(lián)系。

〔1〕企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約或有利因素

1〕企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展政策《《

2〕市場(chǎng)的政治、法律背景

是否有有利或不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

是否有有利或不利的法律因素可能影響產(chǎn)品銷(xiāo)售和廣告《《

3〕市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符何其文化而拒絕產(chǎn)品《《

〔2〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系《《

〔3〕市場(chǎng)概況

1〕市場(chǎng)的規(guī)模

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)置量

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)《《

2〕市場(chǎng)的構(gòu)成

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌是什么

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何《《

3〕市場(chǎng)構(gòu)成的特性

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性

市場(chǎng)有無(wú)暫時(shí)性

市場(chǎng)有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

4〕行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行模式

〔4〕營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

1〕時(shí)機(jī)與威脅

2〕優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

3〕重點(diǎn)問(wèn)題總結(jié)

二、消費(fèi)者分析

〔1〕消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

〔2〕消費(fèi)者分析與目標(biāo)市場(chǎng)描述

1〕確認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分

2〕主要細(xì)分市場(chǎng)

3〕次要細(xì)分市場(chǎng)

4〕細(xì)分市場(chǎng)特征〔地理、人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)神態(tài)、行為等《《〕

〔3〕現(xiàn)有消費(fèi)者分析

1〕現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)在消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

2〕現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

購(gòu)置的動(dòng)機(jī)

購(gòu)置的時(shí)間

購(gòu)置的頻率

購(gòu)置的數(shù)量

購(gòu)置的地點(diǎn)

3〕現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

對(duì)本產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

對(duì)本品牌的偏好程度

對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

對(duì)本品牌的指名購(gòu)置程度

使用后的滿(mǎn)足程度

未滿(mǎn)足的需求《《

〔4〕潛在消費(fèi)分析

1〕潛在消費(fèi)者的特征

總量、性別、年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等

2〕潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)置行為

現(xiàn)在購(gòu)置哪些品牌的產(chǎn)品

對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

有無(wú)新的購(gòu)置方案

有無(wú)可能改變方案購(gòu)置的品牌

3〕潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足度如何

〔5〕消費(fèi)者分析的總結(jié)

1〕現(xiàn)有消費(fèi)者

時(shí)機(jī)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

重要問(wèn)題總結(jié)

2〕潛在消費(fèi)者

時(shí)機(jī)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)總結(jié)

3〕目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)群體的特征

目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

如何滿(mǎn)足他們的需求《《

〔6〕對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

1〕企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

2〕定位的效果

3〕對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

〔7〕新產(chǎn)品的定位策略

1〕從消費(fèi)者需求的角度

2〕從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

3〕從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

〔8〕對(duì)新產(chǎn)品的定位的表述

新定位的表述

新定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)《《

〔9〕提出品牌價(jià)值主張

〔10〕各目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合概述

1〕目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

2〕目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

廣告方案應(yīng)該是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案的直接延續(xù)，對(duì)品牌主張的表明可以使?fàn)I銷(xiāo)方案與廣告方案直接產(chǎn)生明確的聯(lián)系；品牌應(yīng)該在目標(biāo)細(xì)分眼中離有什么地位？廣告策動(dòng)人員要以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為依據(jù)對(duì)它進(jìn)行表明，并以此指導(dǎo)所有的廣告策動(dòng)活動(dòng)。《《

三、產(chǎn)品分析

〔1〕、產(chǎn)品特征分析

1〕產(chǎn)品的性能

產(chǎn)品的性能有哪些

產(chǎn)品最突出的性能是什么

產(chǎn)品最適合消費(fèi)需求的性能是什么

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

2〕產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的稱(chēng)心度如何

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提