影視廣告設(shè)計(jì)教案

深圳新南方技工學(xué)校教案首頁課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)^課程編號(hào)12022916總學(xué)時(shí)數(shù)總學(xué)時(shí)72理論學(xué)時(shí)52實(shí)踐學(xué)時(shí)空_學(xué)分?jǐn)?shù)4課程類型必修課校級(jí)公共課（） 社團(tuán)課”）基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課（）選修課限選課”） 任選課（）授課年級(jí)專業(yè)班級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)授課方式教師課堂理論講授及隨堂演示，學(xué)生同步操作?？己朔绞娇荚嚕ǎ?考查”）教學(xué)重點(diǎn)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)，以及實(shí)際操作流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握并熟練運(yùn)用AFTEREFFECTS軟件在影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)中的相關(guān)功能，并能夠結(jié)合所講授的知識(shí)、運(yùn)用實(shí)例，進(jìn)行綜合的操作設(shè)計(jì)。模擬廣告公司實(shí)際操作流程，，得到理想中的視頻包裝效果。教學(xué)目標(biāo)及基本要求本課程著重學(xué)習(xí)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)，使學(xué)生系統(tǒng)地獲得：電影電視原理、電影電視歷史、影視語言、廣告公司創(chuàng)意制作流程、廣告公司提案等各方面的基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論及其應(yīng)用能力。教學(xué)過程中要注重基本概念和理論，著重培養(yǎng)應(yīng)用能力，模擬廣告公司實(shí)際操作流程，適當(dāng)?shù)赜?xùn)練學(xué)生的合作能力。教材名稱作者出版社出版時(shí)間

指定參考書1.《影視廣告學(xué)》作者聶鑫出版社及出版時(shí)間文化藝術(shù)出版社1999年8月版2.《4A廣告公司流程》作者朱海峰出版社及出版時(shí)間中國物價(jià)出版社2003年版3.《2003年IAI中國廣告年鑒》作者IAI國際廣告研究所出版社及出版時(shí)間北京廣播學(xué)院出版社2003年版授課教師職稱 講師 單位 美術(shù)學(xué)院授課學(xué)期2012-2013年下學(xué)期深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告發(fā)展歷史以及發(fā)散性思維方式授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己該掌握發(fā)散性思維方式在設(shè)計(jì)中的重要功能，同時(shí)介紹影視在專業(yè)領(lǐng)域中的主要運(yùn)作方式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)點(diǎn)重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行發(fā)散性思維的興趣和積極性。難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生的思維向各個(gè)方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓勵(lì)有創(chuàng)新性的思維。教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：

3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1、影視廣告的發(fā)展歷史 45分鐘2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程 45分鐘3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用 45分鐘4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1、影視廣告的發(fā)展歷史2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告景別與拍攝角度的特性授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)

教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告的的興趣和積極性，并能夠結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1.影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用 45分鐘2.影視廣告畫面中的六個(gè)特性 45分鐘3.影視廣告中的景別劃分與景別處理 45分鐘4.影視廣告中的拍攝角度 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段.影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用.影視廣告畫面中的六個(gè)特性.影視廣告中的景別劃分與景別處理.影視廣告中的拍攝角度板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁

授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告中廣告素材的拍攝手法及其要求授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告的的興趣和積極性，能夠運(yùn)用鏡頭語言表達(dá)廣告思想，并結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1.角度作為敘事元素時(shí)的三種形態(tài) 20分鐘2.影視廣告中的時(shí)間處理 20分鐘3.攝影鏡頭的分類 40分鐘4.不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn) 40分鐘5.不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能 20分鐘6.攝像用光的分類、特性及功用 40分鐘講基本內(nèi)容輔助手段

課1.角度作為敘事元素時(shí)的三種形態(tài)板書（）提2.影視廣告中的時(shí)間處理實(shí)物綱3.攝影鏡頭的分類展示（）與4.不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)投影片（）板5.不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能電子書6.攝像用光的分類、特性及功用教案（）設(shè)計(jì)深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告腳本分鏡頭授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己該掌握腳本寫作中的那些重要構(gòu)成要素。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭組成元素難點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)

.影視廣告腳本分鏡頭概念 10分鐘.影視廣告腳本分鏡頭組成元素 35分鐘教學(xué)內(nèi)容與.影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作 30分鐘時(shí)間安排.影視廣告腳本分鏡頭案例分析 45分鐘.影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn) 15分鐘講基本內(nèi)容輔助手段課1.影視廣告腳本分鏡頭概念板書（）提2.影視廣告腳本分鏡頭組成元素實(shí)物綱3.影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作展示（）與4.影視廣告腳本分鏡頭案例分析投影片（）板5.影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)電子書（作業(yè)：廣告腳本寫作）教案（）設(shè)計(jì)深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求介紹AFETEREFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟件在影視廣告中的應(yīng)用性。

教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握AE軟件與后期合成的基本參數(shù)設(shè)定難點(diǎn)：電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中的影響教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排. AFETER EFFICETS軟件與后期合成 20分鐘. AFETER EFFICETS軟件簡介 10分鐘. AFETER EFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置 90分鐘. AFETER EFFICETS軟件摸板設(shè)置 30分鐘.電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中的影響30分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段.AFETEREFFICETS軟件與后期合成.AFETEREFFICETS軟件簡介.AFETEREFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置.AFETEREFFICETS軟件摸板設(shè)置.電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中的影響板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁

授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AE軟件的基本操作和層屬性設(shè)置以及疊加方式授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求介紹AFETEREFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟彳牛中的界面菜單參數(shù)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：AFETEREFFICETS軟件工作界面的掌握難點(diǎn)：基本快捷參數(shù)操作和層屬性設(shè)置教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1.AFETEREFFICETS軟件工作界面詳解 30分鐘2.基本操作和層屬性設(shè)置 90分鐘3.層疊加方式和MASK概念 60分鐘講基本內(nèi)容輔助手段

深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS與PHOTO軟件的完美結(jié)合授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握AFETEREFFICET這門軟件S與PHOTO軟件的完美結(jié)合的應(yīng)用技巧，了解兩個(gè)軟件在層屬性中的置換與結(jié)合。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用技巧難點(diǎn)：廣告案例中基本快捷鍵的使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)

深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容MTV相關(guān)特效使用技巧（3）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦

3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排制作水墨國畫特效技巧 45分鐘MTV圖像像素過渡技巧 45分鐘MTV毛玻璃置換技巧 45分鐘MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段制作水墨國畫特效技巧MTV圖像像素過渡技巧MTV毛玻璃置換技巧MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容MTV相關(guān)特效使用技巧（4）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)

教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排.五彩光線四射技巧 45分鐘.球形光效設(shè)計(jì)技巧 45分鐘.光束散射技巧 45分鐘.電視屏幕跳動(dòng)技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段.五彩光線四射技巧.球形光效設(shè)計(jì)技巧.光束散射技巧.電視屏幕跳動(dòng)技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁

授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧（1）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中的特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：高級(jí)命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定以及各快捷鍵的使用難點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與1.高級(jí)命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定90分鐘時(shí)間安排2.時(shí)間安排2.影視廣告中播放速度快慢動(dòng)作調(diào)整90分鐘基本內(nèi)容輔助手段基本內(nèi)容深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用（3）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中的特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握難點(diǎn)：對(duì)相關(guān)特效命令具有舉一反三的能力教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)

學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排.時(shí)間凝固效果技巧 45分鐘.閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧 45分鐘.音樂節(jié)奏效果技巧 45分鐘.雷達(dá)掃描效果技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段.時(shí)間凝固效果技巧.閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧.音樂節(jié)奏效果技巧.雷達(dá)掃描效果技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效（4）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹AFETEREFFICETS軟件在影視后期合成制作中基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。

教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件的熟練掌握程度難點(diǎn)：高級(jí)粒子特效在影視后期中的重要應(yīng)用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排.高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧 60分鐘.數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧 60分鐘.矢量圖繪制技巧的使用（白云飄飄）60分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助手段.高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧.數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧.矢量圖繪制技巧的使用（白云飄飄）板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）

內(nèi)容 AE軟件與PE軟件的完美結(jié)合（1）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生充分了解AE軟件與其他軟件的相結(jié)合功能，從而以合成后期制作為目的，運(yùn)用有效的手段進(jìn)行實(shí)踐操作，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：