大富豪購物廣場整合營銷推廣策略報(bào)告

長城國際廣告大富豪品牌工作小組2003年6月大富豪購物廣場整合營銷推廣策略目錄市場概述行業(yè)分析品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略媒介計(jì)劃第一部分市場概述提案背景一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具潛力的寶安尚是塊處女地欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流想借勢打造成寶安區(qū)第一家SHOPPINGMALL面臨周遭強(qiáng)勁競爭壓力，須打破常規(guī)，強(qiáng)化大富豪的品牌構(gòu)建大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業(yè)人均消費(fèi)性支出一半以上集中在零售消費(fèi)品市場寶安區(qū)收入與人均消費(fèi)圖市場潛力未來的五年以每年增長8%為例，每年人均消費(fèi)性支出達(dá)30000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處10萬戶籍人口算，一年的消費(fèi)性支出高達(dá)30億元。

寶安現(xiàn)狀新安現(xiàn)狀零售業(yè)現(xiàn)狀深圳零售百貨業(yè)百花齊放——專業(yè)店、社區(qū)店、大型超市、SHOPPINGMALL等等眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安市場SHOPPINGMALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接受消費(fèi)者者現(xiàn)狀狀-1寶安消費(fèi)者構(gòu)成圖消費(fèi)者者現(xiàn)狀狀-2消費(fèi)者習(xí)慣慣：1、

假日日樂意到市市區(qū)一站式式購物2、尋求方方便、就近近購買3、樂意到到服務(wù)好的的地方去買買4、喜歡好好的購物環(huán)環(huán)境5、希望買買到的物超超所值的商商品6、尋求享享受，很多多愿意駕車車到高尚的的購物中心心去買（比比如很多人人樂意駕車車到中信城城市廣場或或沃爾瑪購購物）小結(jié)寶安消費(fèi)潛潛力很大新安還沒有有強(qiáng)勁的消消費(fèi)商圈滿足不了消消費(fèi)者的一一站式購物物機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)戰(zhàn)并存第二部部分行業(yè)分分析知己知彼，，方能百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆市場簡簡述SHOPPINGMALL現(xiàn)狀產(chǎn)生于二十十世紀(jì)初，，盛行于五五六十年代代，逐漸風(fēng)風(fēng)靡歐、美美、日及東東南亞國家家集購物、餐餐飲、休閑閑、娛樂、、旅游為一一體，以綜綜合性經(jīng)營營模式與完完美的環(huán)境境配套設(shè)施施掀起了商商業(yè)經(jīng)營方方式的新浪浪潮北京、上海海、東莞、、沈陽、成成都已有頗頗成規(guī)模的的SHOPPINGMALL，銅鑼鑼灣是深圳圳首倡MALL的大大型購物廣廣場游歷行行業(yè)群群雄法國家樂福福（CARREFOUR）銅鑼灣（C-MALL）新一佳（A-BEST）美國沃爾瑪瑪（WAL-MART）沃爾瑪———天天平價(jià)價(jià)家樂福———開心購物物家樂福銅鑼灣———海闊天空空，任游任任逛新一佳———日日新鮮鮮，天天平平價(jià)縱覽競競爭對(duì)對(duì)手的的營業(yè)業(yè)推廣廣寶安幾個(gè)主主要的商場場在做什么么？商場名行業(yè)背景現(xiàn)狀訴求點(diǎn)廣告語備注新一佳日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜1995年6月開業(yè)人氣很足，有一定的知名度日日新鮮天天平價(jià)走遍千家萬家，購物還是新一佳（公園路）萬佳日用百貨、副食品、服裝、金飾2000年1月開業(yè)人氣也比較好，有較好的知名度一站式購物把萬佳帶回家（新安湖商業(yè)城）人人樂日用百貨、副食品、服裝、凈菜尚未開業(yè)。由于是連鎖超市，雖還未開業(yè)，但也有一定行業(yè)知名度天天低價(jià)天天實(shí)惠購物人人樂（冠城世家）天虹日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜2002年開業(yè)，地段好，老牌的百貨商場，行業(yè)知度較高顧客的滿意是我們的追求一點(diǎn)一滴的關(guān)懷（創(chuàng)業(yè)二路）小結(jié)-1超市、主題題商場、專專業(yè)店、餐餐飲業(yè)、娛娛樂業(yè)等經(jīng)經(jīng)營及形態(tài)同質(zhì)化程程度高――超市以日用品為為主，服裝裝、家電等等為輔，因因自身的經(jīng)經(jīng)營體系，缺缺乏品牌店店，滿足不不了一站式式購物――主題商場以品牌加盟盟為主，難難以滿足大大眾化的消消費(fèi)者――專業(yè)店經(jīng)營形式較較為單一小結(jié)-2家庭主婦為為主要消費(fèi)費(fèi)力量平價(jià)是所有有的購物廣廣場的首要要賣點(diǎn)明星產(chǎn)業(yè)帶帶動(dòng)消費(fèi)環(huán)境也能影影響購物者者一站式購物物已成為潮潮流影響商場成成敗的要素素價(jià)位：價(jià)格差異異是消費(fèi)者者購買意向向形成的主主因之一環(huán)境：環(huán)境好壞決決定消費(fèi)者者的消費(fèi)評(píng)評(píng)判和選擇擇品牌：強(qiáng)勢品牌是是最好的質(zhì)質(zhì)量證言服務(wù)：優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)是商場場長盛不衰衰的原動(dòng)力力購物廣場在在把商品賣賣給消費(fèi)者者的同時(shí)，，也將其表征征出來的文化和理念傳達(dá)給了消消費(fèi)者。小結(jié)-3第三部部分品牌思思考細(xì)觀大大富豪豪大豪豪豪的特特色位居寶安區(qū)區(qū)中心地帶帶，得天獨(dú)獨(dú)厚的地理理位置，充充滿詩意的周邊環(huán)境境（有靈芝芝公園、冠冠城世家等等）入駐商場的的品牌30%以上為為國內(nèi)外知知名品牌超市、餐飲飲、酒店、、娛樂以休休閑廣場帶帶動(dòng)周邊的的年輕活力力，倡導(dǎo)新的高高品味文化化氛圍，引引領(lǐng)流行時(shí)時(shí)尚，樹立立鮮明的經(jīng)經(jīng)營個(gè)性提供具有休休閑、聚會(huì)會(huì)、娛樂的的購物廣場場，提供創(chuàng)創(chuàng)造力、生生動(dòng)活潑、具具有趣味價(jià)價(jià)值的綜合合性消費(fèi)廣廣場大富豪豪SWOT分析析優(yōu)勢1、得天獨(dú)獨(dú)厚的地理理位置，毗毗鄰寶安旗艦型超大大社區(qū)2、公司資資源眾多，，集餐飲、、娛樂、購物于一體體3、具有強(qiáng)強(qiáng)大的企業(yè)業(yè)實(shí)力與良良好的企業(yè)形象劣勢首次進(jìn)軍零零售百貨業(yè)業(yè)品牌的知名名度僅限于于在餐飲、、娛樂業(yè)機(jī)會(huì)1、寶安零零售零售百百貨業(yè)的競競爭還不是很激烈2、可以嫁嫁接餐飲、、娛樂業(yè)的的知名度來樹立良好好的企業(yè)形形象3、消費(fèi)市市場即將成成熟，休閑閑、一站式購物即即成潮流威脅1、眾多的的知名百貨貨業(yè)品牌陸陸續(xù)進(jìn)軍寶寶安爭奪市市場2、競爭者者會(huì)不斷向向社區(qū)滲透透加以鞏固固其市場占占有率3、競爭者者在市場上上不斷的宣宣傳其低價(jià)價(jià)第四部部分品牌規(guī)規(guī)劃我們?cè)谠谀睦锢铮總鞑デ澳繕?biāo)標(biāo)對(duì)象（消消費(fèi)者）對(duì)對(duì)我們的認(rèn)認(rèn)識(shí)：大富豪不是是個(gè)娛樂城城嗎？怎么么做百貨？？商品會(huì)不會(huì)會(huì)很貴??？？品種齊全全嗎？購物環(huán)境如如何？服務(wù)務(wù)怎么樣？？購物應(yīng)該還還是專業(yè)店店的好吧停車方便嗎嗎？消費(fèi)者者群體體細(xì)分分20歲—40歲，中中高收入，，講究生活活品質(zhì)，注注重個(gè)人品品位，努力力找尋自我我享受，追追求無滋擾擾的生活意意韻獵奇欲和尋尋求新鮮感感是實(shí)施消消費(fèi)動(dòng)機(jī)的的主因，工工作壓力大大，對(duì)閑適適的生活質(zhì)質(zhì)量要求高高掃描他們不是單單純的購物物，注重品品位及身份份他們向往一一種與眾不不同的個(gè)性性生活新潮、時(shí)尚尚、總想充充滿新意也許是追尋尋一個(gè)美麗麗的邂逅也許是探求求一份超然然體驗(yàn)和感感覺也許，只是是想在這里里，舒緩心心緒，任思思緒飛揚(yáng)我們面面臨的的問題題1、離市區(qū)區(qū)并不遠(yuǎn)，，但需要出出關(guān)，如何何才能吸引引市區(qū)內(nèi)及及周邊的目目標(biāo)消費(fèi)者者，大商圈圈的作用怎怎樣才能發(fā)發(fā)揮出來2、目前寶寶安消費(fèi)形形式相對(duì)而而言較為單單一，對(duì)一一站式購物物需要一段段時(shí)間的培培育3、周邊有有很多的超超市及社區(qū)區(qū)店，競爭爭也將日趨趨激烈進(jìn)行品牌塑塑造，倡導(dǎo)導(dǎo)購物、休休閑、娛樂樂于一體我們期期望消消費(fèi)者者對(duì)我我們的的認(rèn)識(shí)識(shí)“大富豪””將延伸伸出的品牌牌聯(lián)想氣派品位身份放松心態(tài)“大富豪””引發(fā)的的直觀感受受大富豪大而全與眾不同享受人氣旺環(huán)境舒適高尚品牌聯(lián)聯(lián)想個(gè)性構(gòu)構(gòu)建有形意象無形聯(lián)想大富豪人氣旺，放放松心態(tài)、、品種齊全全、規(guī)模大大、環(huán)境舒舒適、異國國情調(diào)、與與眾不同…品位、享受受、時(shí)尚、、身份、氣氣質(zhì)、高雅雅、氣派……具有現(xiàn)代生生活主張與與理念的高高尚人士時(shí)尚，優(yōu)秀秀，高品質(zhì)質(zhì)，從容閑適適地留連連于商場場間休閑、享享受是他他完美生生活的最最大解注注品牌構(gòu)構(gòu)建建品牌的核核心價(jià)值值：體驗(yàn)、享享受品牌定位位：有質(zhì)素的的、高尚尚的、有有品位的的現(xiàn)代化化都市購購物廣場場訴求點(diǎn)：：“一站式式”享受受廣告語：：體驗(yàn)富足足享享受生生活享受自由由空間，，品味無無限樂趣趣享受無須須理由享受一種與休休閑、愉愉悅、幸幸福交融融的生活活狀態(tài)自由駕馭馭生活，，體會(huì)生生活中的的點(diǎn)滴樂樂趣追求高尚尚生活狀狀態(tài)，扮扮演超然然的人生生角色享受是都都市人經(jīng)經(jīng)受巨大大工作壓壓力后減減壓的絕絕好方法法之一享受是體體驗(yàn)片刻刻休閑瞬瞬間的滿滿足感與與幸福感感享受是一一種能夠夠直擊消消費(fèi)者內(nèi)內(nèi)心的路路徑享受能抓抓住消費(fèi)費(fèi)者的心心理感知知“享受””作為品牌牌訴求的的理由品牌延延伸伸第五部部分分品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略1、銅鑼鑼灣的C-MALL經(jīng)經(jīng)過長期期的宣傳傳與塑造造，品牌牌具有一一定的知知名度，，品牌形形象也漸漸漸被人人們所接接受，消消費(fèi)者的的認(rèn)可度度及忠誠誠度并不不太樂觀觀。2、沃爾爾瑪以““天天平平價(jià)”取取得相當(dāng)當(dāng)成功，，其它超超市、百百貨等也也跟著主主推“平平價(jià)”或或“低價(jià)價(jià)”的概概念，難難以形成成一種具具有差異異化的東東西。3、真正正能做到到集購物物、娛樂樂、休閑閑為一體體的購物物廣場，，在深圳圳甚至全全國都屈屈指可數(shù)數(shù)。方向性性思思考樹立獨(dú)特特的品牌牌形象，，增加宣宣傳力度度，打造造強(qiáng)勢品品牌提升品牌牌影響力力啟示示以“享受受”為感感性訴求求，有效效避開““平價(jià)””，全力突出出其差異異化與獨(dú)獨(dú)特性品牌構(gòu)構(gòu)建建核心心以“體驗(yàn)驗(yàn)與享受受”為主主線貫穿穿整個(gè)品品牌活動(dòng)動(dòng)的始終終從認(rèn)知到到體驗(yàn)再再到享受受的過程程是對(duì)大大富豪品品牌感知知到忠誠誠的擇決決過程體驗(yàn)認(rèn)知享受體驗(yàn)將品牌建建立在情情感溝通通的高度度，用體體驗(yàn)的方方式讓目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群感受受其魅力力所在。。品位以高品質(zhì)質(zhì)詮釋大大富豪的的地位，，打造出出不凡的的氣質(zhì)與與品位。。附加值讓消費(fèi)者者感到心心理上的的滿足，，使消費(fèi)費(fèi)者在得得到物品品之外愉愉悅感、、精神力力量都能能得以提提升。品牌構(gòu)構(gòu)建建探索索戰(zhàn)略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰(zhàn)略模模式式E大富豪ENJOYENOUGH一站式E化E時(shí)代E化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough戰(zhàn)略觀觀點(diǎn)點(diǎn)以體驗(yàn)的認(rèn)知獲獲取品牌的最大感感知度，，從現(xiàn)階階段人性性化的構(gòu)構(gòu)建及與與其它商商場的傾傾力較量量中顯現(xiàn)現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)優(yōu)勢一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE時(shí)代E化E-time集購物、、休閑、、娛樂于于一體，，強(qiáng)調(diào)一站站式的體體驗(yàn)讓顧客感感受自由由抉擇高高品位生生活狀態(tài)的無無窮樂趣趣，逐漸漸趨于對(duì)對(duì)大富豪品牌牌的忠誠誠多功能的的營運(yùn)機(jī)機(jī)制能讓讓顧客有有心滿意足的的切身感感受E時(shí)代的的到來給給商場帶帶來考驗(yàn)驗(yàn)與契機(jī)消費(fèi)者購購買的不不僅僅是是產(chǎn)品，，還包括括對(duì)企業(yè)業(yè)的認(rèn)同同和信賴賴產(chǎn)品是企企業(yè)的文文化、價(jià)值主張張和行為為準(zhǔn)則升級(jí)整合合營銷集成聯(lián)動(dòng)動(dòng)整合營營銷SP活動(dòng)動(dòng)新聞導(dǎo)向向主題營銷銷網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)動(dòng)PR活動(dòng)動(dòng)廣告創(chuàng)意意媒體組合合顧客互動(dòng)動(dòng)整合營營銷銷聯(lián)動(dòng)動(dòng)集集成的的推推廣模模型型推廣策策略略以“享受受”為傳傳播核心心，強(qiáng)調(diào)調(diào)體驗(yàn)式式的享受受，給目目標(biāo)對(duì)象象從視覺覺到心理理形成統(tǒng)統(tǒng)一的概概念。通過大規(guī)規(guī)模的媒媒介消費(fèi)費(fèi)導(dǎo)向，，最大限限度的把把控目標(biāo)標(biāo)對(duì)象的的眼球效效應(yīng)，確確立品牌牌地位。。倡導(dǎo)“品品位”特特色概念念，開啟啟多方位位形成滲滲透。攻略核核心心要領(lǐng)領(lǐng)：尖.精精.高.尖:直效語言言、直效效傳播、、最大限限度的把把控目標(biāo)標(biāo)群體精:清晰、明明了、形形象化、、符號(hào)化化的構(gòu)建建差異化化識(shí)別高:準(zhǔn)確、快快速、強(qiáng)強(qiáng)勢的傳傳媒動(dòng)力力、全方方位的覆覆蓋實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢勢的市場場效應(yīng)PR-1與世界超超級(jí)名模模李冰的的親密接接觸時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天天內(nèi)容：凡開業(yè)當(dāng)當(dāng)天在大大富豪購購物廣場場購物（（食品、、非食品品類除外外）達(dá)500元元以上者者均可獲獲贈(zèng)刮刮刮卡一張張（或抽抽獎(jiǎng)券）），就有有機(jī)會(huì)與與世界超超級(jí)名模模李冰有有近距離離的親密密接觸———共進(jìn)進(jìn)燭光晚晚餐、合合影留念念。PR-1獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置：特別獎(jiǎng)8名：可與世界界超級(jí)名名模李冰冰有近距距離的親親密接觸觸——共共進(jìn)燭光光晚餐、、合影留留念（共共1小時(shí)時(shí)）。入圍獎(jiǎng)20名：：可與獲得得世界超超級(jí)名模模李冰的的簽名照照片（或或送寫真真集）及及集體合合影留念念（合影影時(shí)間10分鐘鐘）?；顒?dòng)對(duì)象：中高收入的白白領(lǐng)階層（年年輕、時(shí)尚））。入圍獎(jiǎng)合影地地點(diǎn)選擇：大大富豪四樓娛樂樂城或購物廣廣場現(xiàn)場特別獎(jiǎng)共進(jìn)晚晚餐地點(diǎn)選擇擇：威尼斯大酒店店西餐廳（待待定）第六部分分媒介選擇擇投放總時(shí)間：：2003年6月23日——8月31日日投放總媒體：：報(bào)紙、雜志、、廣播電臺(tái)、、電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、夾報(bào)、戶戶外廣告（戶戶外廣告牌、、車體、候車車亭、宣傳車車、鐵桿旗/彩旗/條幅幅）投放安排：建議分五個(gè)階階段進(jìn)行宣傳傳，各個(gè)階段段重點(diǎn)突出、、循序漸進(jìn)。第一階段：6月23日——6月30日日，為引導(dǎo)期期；第二階段：7月01日——7月14日日，為預(yù)熱期期；第三階段：7月15日——7月30日日，為漸熱期期；第四階段：8月01日——8月15日日，為沸騰期期；第五階段：8月16日——8月30日日，為延續(xù)期期。廣告策略A、以軟文形形式切入，結(jié)結(jié)合報(bào)紙廣告告，達(dá)到“導(dǎo)導(dǎo)入”的目的的B、廣告投放放不須過于密密集，讓公眾眾有初步的印印象即可C、軟文與報(bào)報(bào)紙交叉進(jìn)行行宣傳，保持持一致性和連連貫性第一階段:（（6月23日——6月30日日）導(dǎo)入期軟文：第一期，6月月23日（星星期一），1000字，，《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳版6月23日（（星期一），，1000字字，《南方都都市報(bào)》工商商版第二期，6月月27日（星星期五），1000字，，《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳版6月27日（（星期五），，1000字字，《南方都都市報(bào)》工商商版報(bào)紙廣告：媒體安排第一期，6月月25日（星星期三），《《寶安日?qǐng)?bào)》》深圳版，1/4版第二期，6月月30日（星星期一），《《南方都市報(bào)報(bào)》工商版，，1/4版經(jīng)過市內(nèi)車310路空調(diào)調(diào)大巴，兩側(cè)側(cè)車身，時(shí)間間為三個(gè)月；；311路空空調(diào)大巴，全車身，時(shí)間間為三個(gè)月；；651路空空調(diào)大巴，兩兩側(cè)車身，時(shí)時(shí)間為三個(gè)月。車體廣告區(qū)間車（關(guān)外外）（經(jīng)過大富豪豪/大富豪附附近1.5-3公里范圍圍內(nèi),時(shí)間為為三個(gè)月）602路（新新城廣場—新新城汽車站））604路路（寶城三區(qū)區(qū)—農(nóng)批市場場）615路（（二十區(qū)—沙沙井）629路（（十三區(qū)—公公明）616路（寶寶源市場—荷荷坳）610路（金金威—寶安桃桃花源）607路（寶寶安—松崗））建議選用602路、604路、615路，其余余為備選1、遵循“以以點(diǎn)帶面”原原則，以《寶寶安日?qǐng)?bào)》為為導(dǎo)引，《南南方都市報(bào)》》為補(bǔ)充，吸吸引周圍的消消費(fèi)群，再逐逐步拓展開2、《寶安日日?qǐng)?bào)》僅在寶寶安地區(qū)發(fā)行行，日發(fā)行量量為七萬份，，是典型的當(dāng)當(dāng)?shù)貓?bào)紙，普普及率與覆蓋蓋率較高3、《南方都都市報(bào)》為全全省發(fā)行最廣廣的報(bào)紙，其其在寶安發(fā)行行量為10——20萬份，，讀者甚多，，有利項(xiàng)目的的傳播，增加加廣告覆蓋率率4、利用區(qū)間間車和跨區(qū)域域車的路線及及覆蓋區(qū)域，，便于吸引各各處顧客；另另外車體廣告告時(shí)間長、覆覆蓋面廣、視視覺沖擊力強(qiáng)強(qiáng)媒體選擇原由由廣告策略：A、以軟文為為主要形式吸吸引公眾的眼眼球，軟文的的整體風(fēng)格與第一一階段相統(tǒng)一一B、報(bào)紙及雜雜志廣告相繼繼鋪陳，逐漸漸拓展C、提高公眾眾的識(shí)記程度度，各媒體廣廣告相互配合合第二階段（7月1日—7月14日）預(yù)熱期報(bào)紙廣告，在在《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》《南方都都市報(bào)》發(fā)布布軟文及在《南方都市報(bào)報(bào)》刊登硬廣廣告。軟文第三期7月1日（星星期二）1000字《《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳版7月4日（星星期五）1000字《《南方都市市報(bào)》工商版版第四期7月10日（（星期四）1500字字《寶安日日?qǐng)?bào)》深圳版版7月14日（（星期一）1500字字《南方都都市報(bào)》工商商版媒體安排《中國旅游》》月刊（七月月號(hào)，中文版版）封底廣告：內(nèi)內(nèi)容為大富豪豪購物廣場全全景和一輯主主打圖片媒體安排硬性廣告第三期7月月7日（星期期一）《南南方都市報(bào)》》工商版，1/4版第四期7月月11日（星星期五）《《南方都市報(bào)報(bào)》工商版，，1/4版車體廣告，延延續(xù)第一階段段雜志廣告《中國旅游》》為香港最權(quán)權(quán)威的旅游雜雜志，行銷全全球一百三十十多個(gè)國家和和地區(qū)，銷量量高，讀者層層面廣泛，除除了旅游業(yè)人人士，還包括括各貿(mào)易界精精英，讓廣告告客戶接觸最最多高消費(fèi)群群，發(fā)揮宏大大推廣效力，，中國內(nèi)地與與港澳地區(qū)共共發(fā)行56，，000本。?！赌戏蕉际袌?bào)報(bào)》為全省發(fā)發(fā)行最廣的報(bào)報(bào)紙，其中在在寶安發(fā)行量量為10—20萬份，是是讀者最多的的報(bào)紙，有利利項(xiàng)目的傳播播，增加廣告告覆蓋率。媒體選擇原由由廣告策略：A、增加廣告告力度，讓公公眾對(duì)發(fā)布信信息有個(gè)全面面的認(rèn)識(shí)B、組合各媒媒體進(jìn)行宣傳傳，發(fā)布信息息醒目、讓人人過目不忘C、擴(kuò)大影響響、提高信息息覆蓋面第三階段（7月15日——7月31日日）漸熱期軟文7月17日（（星期四），，1000字字左右，《南南方都市報(bào)》》工商版7月24日（（星期四），，1000字字左右，《南南方都市報(bào)》》工商版媒體安排硬性廣告7月16日（（星期三），，《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳版1/2版7月21日（（星期一），，《南方都市市報(bào)》工商版版1/2版版7月月23日日（（星星期期三三）），，《《深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》》A版版1/4版版7月月25日日（（星星期期五五）），，《《寶寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》》深深圳圳版版1/2版版7月月30日日（（星星期期三三）），，《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》工工商商版版1/2版版時(shí)間間從從7月月16日日到到8月月15日日，，間間歇歇性性地地在在電電臺(tái)臺(tái)的的新新聞聞、、交交通通、、音音樂樂各各頻頻道道的的A段段發(fā)發(fā)布布信信息息，，具具體體安安排排如如下下：：新聞聞?lì)l頻道道:08：：30、、09：：00、、19：：00、、19：：30，，四四次次發(fā)發(fā)布布，，30秒秒/次次，，時(shí)時(shí)間間7月月16日日、、21日日、、26日日，，8月月1日日、、6日日、、11日日、、15日日音樂樂頻頻道道:08：：30、、09：：00、、19：：00、、19：：30，，四四次次發(fā)發(fā)布布，，30秒秒/次次，，時(shí)時(shí)間間7月月17日日、、22日日、、27日日，，8月月2日日、、7日日、、12日日、、15日日交通通頻頻道道:08：：15、、08：：30、、19：：00、、19：：30，，四四次次發(fā)發(fā)布布，，30秒秒/次次，，時(shí)時(shí)間間7月月19日日、、24日日、、29日日，，8月月3日日、、9日日、、13日日、、15日日深圳圳廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)在大大富富豪豪購購物物廣廣場場前前邊邊自自立立一一個(gè)個(gè)T型型廣廣告告牌牌，，規(guī)規(guī)格格建建議議18*6M（（三三面面翻翻））；；戶外外大大型型廣廣告告牌牌建議議推推出出大大富富豪豪購購物物廣廣場場網(wǎng)網(wǎng)站站，，推推出出互互動(dòng)動(dòng)游游戲戲，，發(fā)發(fā)布布新新聞聞信信息息等等（（有有條條件件可可以以建建成成網(wǎng)網(wǎng)上上購購物物網(wǎng)網(wǎng)站站））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)前進(jìn)進(jìn)一一路路（（主主推推））：：恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、教教育育局局|同同安安藥藥業(yè)業(yè)、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級(jí)級(jí)廣廣告告位位））、、富富盈盈門門（（A級(jí)級(jí)））、、玉玉龍龍居居、、安安田田工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)、、桃桃源源居居（（B級(jí)級(jí)））選其其中中五五站站，，建建議議選選恒恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級(jí)級(jí)廣廣告告位位））、、富富盈盈門門（（A級(jí)級(jí)）），，采采用用大大牌牌3.5*1.5M規(guī)規(guī)格格創(chuàng)業(yè)業(yè)二二路路（（建建議議））：：工行行證證券券、、惠惠中中化化纖纖、、東東聯(lián)聯(lián)工工業(yè)業(yè)村村、、新新福福市市場場、、金金威威啤啤酒酒廠廠|光光大大銀銀行行、、寶寶城城廣廣場場、、天天虹虹商商場場（（AA級(jí)級(jí)））候車車亭亭廣廣告告（如如圖圖））在《《寶寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》》上上由由軟軟文文轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為為硬硬性性廣廣告告，，增增加加廣廣告告力力度度，，同同時(shí)時(shí)在在《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》、、《《深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》》上上增增發(fā)發(fā)軟軟文文同同時(shí)時(shí)發(fā)發(fā)布布硬硬性性廣廣告告，，可可增增加加讀讀者者量量，，擴(kuò)擴(kuò)大大覆覆蓋蓋面面，，提提升升廣廣告告力力度度。。廣播播電電臺(tái)臺(tái)廣廣告告選選在在每每天天的的上上下下班班、、聽聽眾眾相相對(duì)對(duì)較較多多的的時(shí)時(shí)段段插插播播，，達(dá)達(dá)到到廣廣而而告告知知的的效效果果；；另另將將各各頻頻道道的的插插播播廣廣告告日日期期和和時(shí)時(shí)間間叉叉開開，，既既覆覆蓋蓋整整個(gè)個(gè)階階段段，，又又能能降降低低價(jià)價(jià)格格。。大型型戶戶外外廣廣告告牌牌具具有有強(qiáng)強(qiáng)勁勁視視覺覺沖沖擊擊力力，，具具有有長長久久的的宣宣傳傳效效果果；；候候車車亭亭廣廣告告是是吸吸引引流流動(dòng)動(dòng)人人群群的的最最佳佳戶戶外外媒媒體體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化是是企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的目目標(biāo)標(biāo)，，也也為為打打造造““E化化””概概念念打打下下基基礎(chǔ)礎(chǔ)媒體體選選擇擇原原由由廣告告策策略略：：A、、廣廣告告的的最最后后階階段段，，組組合合最最佳佳媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告轟轟炸炸，，起突突破破作作用用B、、利利用用報(bào)報(bào)社社或或電電視視臺(tái)臺(tái)的的新新聞聞報(bào)報(bào)道道造造勢勢，，效效果果加加倍倍C、、盡盡力力將將購購物物廣廣場場的的影影響響力力、、知知名名度度渲渲染染到到極極限限第四四階階段段（（8月月1日日——8月月15日日）沸騰騰期期媒體體安安排排報(bào)紙紙廣廣告告，，具具體體安安排排如如下下：：8月月4日日（（星星期期一一）），，《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》工工商商版版，，1/4版版8月月5日日（（星星期期二二）），，《《寶寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》》深深圳圳版版，，1/2版版8月月5日日（（星星期期二二）），，《《深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》》A版版，，1/4版版8月月6日日（（星星期期三三）），，《《深深圳圳晚晚報(bào)報(bào)》》工工商商版版，，1/2版版8月月11日日（（星星期期一一）），，《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》工工商商版版，，1/4版版8月月12日日（（星星期期二二）），，《《寶寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》》深深圳圳版版，，1/2版版8月月12日日（（星星期期二二）），，《《深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》》A版版，，1/4版版8月月13日日（（星星期期三三）），，《《深深圳圳晚晚報(bào)報(bào)》》工工商商版版，，1/2版版8月月15日日（（星星期期五五）），，《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》版版花花8月月15日日（（星星期期五五）），，《《晶晶報(bào)報(bào)》》特特約約8月15日日（星星期五五），，《深深圳特特區(qū)報(bào)報(bào)》報(bào)報(bào)眼眼媒體安安排在開業(yè)業(yè)前8月12與與14日，，通過過《寶寶安日日?qǐng)?bào)》》和《《羊城城晚報(bào)報(bào)》夾夾報(bào)的的形式式，將將開業(yè)業(yè)信息息有序序、全全面地地傳達(dá)達(dá)給公公眾，，夾報(bào)報(bào)派送送重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域域?yàn)閷殞毎矃^(qū)區(qū)和南南頭附附近區(qū)區(qū)域具體安安排如如下：：《寶安安日?qǐng)?bào)報(bào)》夾夾兩種種DM（DM1開業(yè)業(yè)預(yù)告告；DM2開業(yè)業(yè)主題題活動(dòng)動(dòng)），，每種種100，，000份份/天天，其其中70，，000份份為用用戶直直接訂訂閱，，30，000份為為做派派送，，共300，000份；；《羊城城晚報(bào)報(bào)》只只夾一一種DM，，即開開業(yè)廣廣告，，20，000份/天，，共60，，000份份?！秾毎舶踩?qǐng)?bào)報(bào)》、、《羊羊城晚晚報(bào)》》夾報(bào)報(bào)媒體安安排開業(yè)前前三天天（8月12日日—8月14日日）在在電視視臺(tái)插插播15秒秒開業(yè)告知知廣告告寶安綜綜合頻頻道電電視劇劇場：：第一一部劇劇集(21:00——22:00)播三次15秒秒廣告告鳳凰臺(tái)臺(tái)：在在娛樂樂直通通車20:00—21:00插播播3次次15秒廣廣告;本港臺(tái)臺(tái)：A段，，電視視劇場場插播播開業(yè)業(yè)告知知廣告告，每每日播播出3次。深圳廣廣播電電臺(tái)參考第第三階階段的的安排排電視廣廣告A、條條幅選擇地地區(qū)規(guī)規(guī)模大大，人人口稠稠密，，消費(fèi)費(fèi)力強(qiáng)強(qiáng)，地地區(qū)影影響力力大的的居民民小區(qū)區(qū)、花花園；；主要要以寶寶安區(qū)區(qū)內(nèi)為為主，，在小小區(qū)和和花園園的門門口，，主要要道路路懸掛掛寫有有大富富豪購購物廣廣場即即將開開業(yè)的的告示示性的的廣告告語的的條幅幅，通通過與與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群直直接面面對(duì)面面的溝溝通，，強(qiáng)化化目標(biāo)標(biāo)群體體的記記憶。。戶外廣廣告B、彩彩旗/鐵桿桿旗圍繞大大富豪豪購物物廣場場，我我們建建議在在前進(jìn)進(jìn)一路路安華華工業(yè)業(yè)區(qū)至至教育育局路路段，，裕華華二路路寶民民派出出所至至上合合荔枝枝園路路段，，創(chuàng)業(yè)業(yè)二路路、寶寶城廣廣場至至東聯(lián)聯(lián)工業(yè)業(yè)村路路段，，興華華路新新安中中學(xué)至至文體體局路路段等等四個(gè)個(gè)路段段懸掛掛彩旗旗/鐵鐵桿旗旗營造造熱烈烈喜慶慶氣氛氛，達(dá)達(dá)到廣廣泛傳傳播的的目的的。C、宣宣傳車車精心、、全面面包裝裝出1-5輛宣宣傳車車（廣廣場自自有車車輛）），從從大富富豪出出發(fā)沿沿途經(jīng)經(jīng)過花花園小小區(qū)、、工廠廠等人人流較較為集集中的的地段段進(jìn)行行告知知性的的宣傳傳。在在購物物廣場場開業(yè)業(yè)時(shí)即即改成成免費(fèi)費(fèi)購物物接送送車，，分幾幾條線線路運(yùn)運(yùn)營。。（建建議選選用三三輛車車）《中國國旅游游》月月刊（（八月月號(hào)，，中文文版））封封底：：形象象廣告告雜志廣廣告（建議議）1、《《深圳圳晚報(bào)報(bào)》的的入戶戶率高高,讀讀者類類型豐豐富,有較較多的的讀報(bào)報(bào)時(shí)間間，在在《晚晚報(bào)》》刊登登開業(yè)業(yè)廣告告，信信息傳傳播率率高。。2、《《寶安安日?qǐng)?bào)報(bào)》通通過開開業(yè)前前一周周分散散次遞遞送夾夾報(bào)，，起到到傳達(dá)達(dá)信息息與加加強(qiáng)識(shí)識(shí)記雙雙重功功效，，夾報(bào)報(bào)的費(fèi)費(fèi)用相相對(duì)較較低廉廉。3、《《羊城城晚報(bào)報(bào)》在在寶安安地區(qū)區(qū)發(fā)行行2萬萬份，，在家家庭及及白領(lǐng)領(lǐng)讀者者群中中閱取取率很很高,而且且將日日?qǐng)?bào)和和晚報(bào)報(bào)結(jié)合合,能能在不不同階階段全全面出出擊，，取得得良好好的宣宣傳效效果。。4、《《深圳圳特區(qū)區(qū)報(bào)》》是深深圳權(quán)權(quán)威報(bào)報(bào)紙，，有相相當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)的信信息吸吸引率率，閱閱讀率率及傳傳播率率；另另外讀讀者層層面多多，能能夠吸吸引不不同的的讀者者類型型5、電電視廣廣告選選在開開業(yè)前前三天天播出出，主主要是是起到到識(shí)記記的作作用，，通過過幾家家熱門門電視視臺(tái)與與電視視欄目目（劇劇場））的熱熱門時(shí)時(shí)段，，集群群轟炸炸，將將動(dòng)態(tài)態(tài)信息息傳達(dá)達(dá)給公公眾。。媒體選選擇原原由廣告策策略：A、借借用開開業(yè)典典禮的的余溫溫，通通過以以文案案為主主導(dǎo)的的報(bào)紙紙廣告進(jìn)行行后續(xù)續(xù)報(bào)道道的炒炒作B、進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大購物物廣場場的影影響力力和知知名度度第五階階段（（8月16日日—8月31日日）延續(xù)續(xù)期期媒體安安排報(bào)紙廣廣告，，在《《寶安安日?qǐng)?bào)報(bào)》、、《深深圳晚晚報(bào)》》、《《南方方都市市報(bào)》》及《《深圳圳特區(qū)區(qū)報(bào)》》發(fā)布布四期期以文文案為為主的的報(bào)紙紙廣告告8月18日日（星星期一一），，《寶寶安日日?qǐng)?bào)》》深圳圳版，，1/2版版8月21日日（星星期四四），，《深深圳特特區(qū)報(bào)報(bào)》A版，，1/4版版8月25日日（星星期一一），，《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版，1/4版8月29日日（星星期五五），，《深深圳晚晚報(bào)》》工商商版，，1/2版版通過開開業(yè)儀儀式將將公眾眾興趣趣與注注意力力提到到最高高，儀儀式完完畢后后，余余溫未未散，，借報(bào)報(bào)紙廣廣告將將主題題繼續(xù)續(xù)升華華，承承上啟啟下，，維持持公眾眾的關(guān)關(guān)注程程度。。為日后后的宣宣傳打打下鋪鋪墊，，形成成良好好的宣宣傳基基礎(chǔ)，，強(qiáng)化化品牌記憶憶度。。媒體選選擇原原由本次案案稿全全部完完畢謝謝謝謝各位位及您您的寶寶貴時(shí)時(shí)間以上圖圖案及及文字字受中中華人人民共共和國國著作作法保保護(hù)版權(quán)歸歸深圳圳長城城國際際廣告告有限限公司司所有有2003.6謝謝謝1月-2318:11:0318:1118:111月-231月-2318:1118:1118:11:031月-231月-2318:11:032023/1/518:11:039、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。18:11:0418:11:0418:111/5/20236:11:04PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2318:11:0418:11Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。18:11:0418:11:0418:11Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2318:11:0418:11:04January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20236:11:04下午午18:11:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:11下下午午1月月-2318:11January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/518:11:0418:11:0405January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者