臺(tái)灣地區(qū)廣告簡史

第五章臺(tái)灣地區(qū)廣告簡史

本章提要：臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)在各個(gè)歷史發(fā)展時(shí)期的面貌、特征及其成就臺(tái)灣地區(qū)主要廣告媒介的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)狀況臺(tái)灣地區(qū)的廣告管理和海峽兩岸的雙向交流香港廣告業(yè)發(fā)展的歷史描述香港廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營方式香港廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)和廣告業(yè)的管理第一節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史第二節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況第三節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)第四節(jié)海峽兩岸廣告交流一、20世紀(jì)60年代萌芽期1、50年代臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)與廣告概況經(jīng)濟(jì)：社會(huì)混亂、物質(zhì)匱乏、生活貧困，廣告沒有存在的土壤廣告特點(diǎn)：雖有少量的廣告發(fā)布與支出，也多是媒體自身發(fā)稿制作廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容缺乏監(jiān)督，流于不實(shí)，導(dǎo)致民眾的不信任廣告業(yè)：廣告業(yè)處于廣告業(yè)務(wù)員掮客時(shí)期第一節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史1959年是臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年。第二屆亞洲廣告會(huì)議在日本東京召開1959年底臺(tái)灣第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立，其后眾多的廣告公司如雨后春筍般出現(xiàn)。2、60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計(jì)等部門（1）早期廣告公司一開始就沿著現(xiàn)代廣告代理制的方向經(jīng)營，放棄單純媒介發(fā)稿的老路子。（2）經(jīng)濟(jì)較大復(fù)蘇，對(duì)外貿(mào)易開始有明顯成果，產(chǎn)品以出口為主（90%的中小企業(yè)都與出口有關(guān)），大眾生活水平提高，廣告代理業(yè)有了存在的基礎(chǔ)。（3）1966年在臺(tái)北召開的第五屆亞洲廣告會(huì)議，使臺(tái)灣地區(qū)廣告界在經(jīng)營制度、廣告技術(shù)及借鑒國際廣告新知識(shí)方面，都有巨大的收獲。（4）在廣告媒介上，此前主要是以報(bào)紙為主，而新的廣告媒介——電視的出現(xiàn)推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。1962臺(tái)灣電視公司（TTC）1969年中國電視臺(tái)（CTV）1971年中華電視臺(tái)（CTS）將臺(tái)灣廣告經(jīng)營帶入電視時(shí)代，直接促成多家廣告公司成立，推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。二、20世紀(jì)70年代成長期

臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)的大步起飛，廣告市場(chǎng)的繁榮使大部分廣告公司得以發(fā)展，彼此之間維持著良性的競爭。廣告市場(chǎng)的繁榮使大部分廣告公司成長壯大；引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式；服務(wù)功能擴(kuò)大。

廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)：1、廣告公司成長壯大員工人數(shù)增加內(nèi)部分工細(xì)化廣告經(jīng)營額增加廣告專業(yè)人才隊(duì)伍壯大本土意識(shí)很強(qiáng)廣告公司的經(jīng)營或廣告代理業(yè)發(fā)展?jié)u趨正常化2、引進(jìn)外國先進(jìn)經(jīng)營管理方式對(duì)外尋求技術(shù)合作，吸收先進(jìn)國家的廣告技術(shù)和經(jīng)營管理方式，為80年代廣告公司邁向國際化奠定了基礎(chǔ)。日本的電通、博報(bào)堂與聯(lián)廣、國華、臺(tái)廣皆有技術(shù)合作交流美國一些實(shí)力雄厚的廣告公司也隨其跨國性客戶進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐膹V告公司進(jìn)行了粗略性的技術(shù)合作。部分廣告公司紛紛對(duì)外尋求技術(shù)合作伙伴3、廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

在原有只提供創(chuàng)意和購買媒介的基礎(chǔ)上，增加了市場(chǎng)調(diào)查、行銷策略建議、收視率研究、媒介監(jiān)看與分析報(bào)告等服務(wù)內(nèi)容，為以后廣告公司邁向國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。三、20世紀(jì)80年代融融合期期1、80年代臺(tái)灣灣地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)居居世界第第二位，，人均收入入躍居世世界前列列，臺(tái)灣灣的廣告告市場(chǎng)成成為國際際廣告公公司獵取取的對(duì)象象，形成成“洋土土”紛爭爭或融和和期。（1）合資：：與大型型本土的的廣告公公司結(jié)合合而為合合資公司司（2）獨(dú)資：：直接以以國外母母公司的的力量來來臺(tái)成立立分公司司（3）技術(shù)合合作：以以日本的的廣告公公司為主主。一些國際際性跨國國公司紛紛紛涌入入臺(tái)灣地地區(qū)，主主要以三三種方式式進(jìn)入臺(tái)臺(tái)灣市場(chǎng)場(chǎng)：2、國際化化沖擊帶帶來的影影響（1）正面影影響重視人才才培養(yǎng)廣告新觀觀念導(dǎo)入入。即把把廣告看看成企業(yè)業(yè)整體營營銷的一一個(gè)組成成部分，，注重廣廣告宣傳傳對(duì)企業(yè)業(yè)營銷的的配合。。廣告表現(xiàn)現(xiàn)形態(tài)多多樣化電腦科技技的采用用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某沙杀居^念念和計(jì)費(fèi)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（2）負(fù)面影影響經(jīng)營成本本急劇上上升人員跳槽槽現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重四、20世紀(jì)90年代成成熟熟期廣告經(jīng)營營狀態(tài)發(fā)發(fā)生轉(zhuǎn)變變，特點(diǎn)點(diǎn)：1、整合傳傳播觀念念的興起起。公共關(guān)系系（PR）/促銷（SP）/活動(dòng)（EVENT）/直效行銷銷（DircetMarketing）2、以廣告告集團(tuán)性性的力量量爭取客客戶。成立了公公關(guān)公司司、促銷銷活動(dòng)公公司和直直效行銷銷公司，，爭取更更多的大大客戶3、海峽兩兩岸廣告告界相互互交流升升溫。優(yōu)秀廣告告人才進(jìn)進(jìn)入大陸陸開辦廣廣告公司司，為大大陸廣告告市場(chǎng)帶帶進(jìn)了更更新的觀觀念、技技術(shù)與服服務(wù)第二節(jié)臺(tái)臺(tái)灣地地區(qū)廣告告媒介和和各類廣廣告的概概況臺(tái)灣地區(qū)區(qū)廣告媒媒介較為為發(fā)達(dá)，，廣告費(fèi)費(fèi)增長。。、電視媒媒介和電電視廣告告1、臺(tái)灣電電視媒介介概況1)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)三家電電視臺(tái)簡簡介1962年10月10日，臺(tái)灣灣地區(qū)第第一家電電視公司司“臺(tái)灣灣地區(qū)電電視公司司”（臺(tái)臺(tái)視）在在臺(tái)北誕誕生，這這是一家家商業(yè)電電視臺(tái)。。1969年10月，由臺(tái)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)“中國國廣播公公司”、、“民營營廣播公公司”以以及其它它文化機(jī)機(jī)構(gòu)合資資創(chuàng)辦的的“中國國電視公公司”（（中視））宣告成成立。1971年10月，臺(tái)灣灣地區(qū)當(dāng)當(dāng)局“教教育部””和“國國防部””合辦的的“中華華電視臺(tái)臺(tái)”（華華視）正正式開播播。2、三臺(tái)的的節(jié)目概概況三臺(tái)的節(jié)節(jié)目類型型繁多，，但依有有關(guān)法令令規(guī)定，，屬新聞聞、教育育、服務(wù)務(wù)類節(jié)目目不得少少于播放放時(shí)數(shù)的的50%，其它大大眾娛樂樂節(jié)目則則不得多多于50%，以兼顧顧各類節(jié)節(jié)目均衡衡安排。。三臺(tái)特色色：臺(tái)視視的新聞聞報(bào)道、、中視的的戲劇節(jié)節(jié)目以及及華視的的綜藝節(jié)節(jié)目較為為突出。。3、廣播電電視法規(guī)規(guī)電視臺(tái)的的主管單單位是““行政院院新聞局局”依循的法法規(guī)是《廣播電視視法》4、電視廣廣告的表表現(xiàn)特色色（1）投入巨巨額經(jīng)費(fèi)費(fèi)精心制制作（2）使用電電腦繪圖圖技術(shù)（3）使用動(dòng)動(dòng)畫手法法（4）使用所所謂“意識(shí)形態(tài)態(tài)”的手法法（5）使用““心理認(rèn)認(rèn)同”的的手法（6）部分廣廣告使用用方言表表現(xiàn)（7）部分廣廣告為““全球性性或地區(qū)區(qū)性品牌牌廣告的本本地化””而制作作二、戶外外廣告戶外廣告告維持了了與人們們的生活活環(huán)境融融洽美好好的關(guān)系系，并在在臺(tái)灣地地區(qū)的廣廣告業(yè)中中扮演了了重要角角色。戶外廣告告的機(jī)會(huì)會(huì)1）從消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)看看：人們們?nèi)找嬷刂匾晳敉馔庑蓍e，，戶外廣廣告被接接觸的機(jī)機(jī)率相對(duì)對(duì)增加。。2）從媒介介特色看看：戶外外媒介與與傳統(tǒng)的的四大媒媒介相比比，周期期更長，，涵蓋面面和影響響度有時(shí)時(shí)更為深深遠(yuǎn)。3）從交通通環(huán)境看看：臺(tái)灣灣地區(qū)大大街小巷巷塞車嚴(yán)嚴(yán)重，增增加了戶戶外廣告告的接觸觸機(jī)會(huì)，，使其效效果更為為顯著。。2、戶外廣廣告的限限制3、戶外廣廣告的發(fā)發(fā)展(1)好地點(diǎn)越越來越少少(2)租金成本本越來越越貴(3)法令限制制越來越越嚴(yán)(1)科技化(2)精致化(3)多樣化(4)數(shù)據(jù)化三、傳真真廣告?zhèn)髡鏅C(jī)來來擴(kuò)散廣廣告開始始出現(xiàn)傳真機(jī)的的特點(diǎn)：：通過電電話（或或?qū)Ｓ茫┚€路來來傳輸文文件、圖圖表只要掌握握傳真機(jī)機(jī)號(hào)碼，，廣告商商人就可可以自由由地電傳傳廣告了了第三節(jié)臺(tái)臺(tái)灣地地區(qū)廣告告管理法法規(guī)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)沒有專專門的綜綜合性的的全面調(diào)調(diào)節(jié)廣告告活動(dòng)的的法律、、法規(guī)，，只有針針對(duì)廣告告活動(dòng)某某一方面面制定的的法規(guī)、、規(guī)范。。1、臺(tái)灣地地區(qū)廣告告管理狀狀況：2、現(xiàn)行的的主要廣廣告管理理法律與與法規(guī)：：《廣播電視視法》、《廣播電視視節(jié)目供供應(yīng)事業(yè)業(yè)管理規(guī)規(guī)則》、《電視廣告告制作規(guī)規(guī)范》、《廣告物管管理辦法法》、《食品衛(wèi)生生管理法法》、《化妝品衛(wèi)衛(wèi)生管理理?xiàng)l例》、《藥物藥商商管理法法》等。3、特點(diǎn)：：６０年代代初，電電視廣告告的缺點(diǎn)點(diǎn)：插播播次數(shù)過過多；超超秒現(xiàn)象象時(shí)有發(fā)發(fā)生；怪怪聲叫喊喊的鏡頭頭；傷風(fēng)風(fēng)敗俗的的內(nèi)容；；廣告招招攬方式式層出不不窮；；贈(zèng)送、、折讓等等不一而而足。4、廣告業(yè)業(yè)自律規(guī)規(guī)則《報(bào)業(yè)道德德規(guī)范》《無線電廣廣播道德德規(guī)范》《電視道德德規(guī)范》第四節(jié)海海峽兩岸岸廣告交交流1、祖國國大陸允允許臺(tái)灣灣地區(qū)的的工商企企業(yè)廣告告、尋親親廣告在在大陸各各傳播媒媒介刊播播，而大大陸各企企業(yè)也急急于開拓拓臺(tái)灣市市場(chǎng)。1990年“身著著故鄉(xiāng)衣衣，情暖暖故鄉(xiāng)人人”1990年２月，，《自立晚報(bào)報(bào)》刊登過一一則浙江江香港旅旅游公司司的廣告告1990年７月８８日，臺(tái)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)《民眾日?qǐng)?bào)報(bào)》第一版上上，也刊刊登了一一則河北北省邀請(qǐng)請(qǐng)臺(tái)灣地地區(qū)人投投資的廣廣告《天下》雜志在1990年上半年年刊登了了一則大大陸飯店店的廣告告2、兩岸傳傳播媒介介與企業(yè)業(yè)間沒有有“直接接通商””，主要要通過香香港廣告告代理商商中介，，截止目目前為止止，臺(tái)灣灣地區(qū)各各傳播媒媒介對(duì)大大陸廣告告范圍局局限在““商業(yè)廣廣告”，，其余均均不愿刊刊登?！蹲粤⑼韴?bào)報(bào)》接受大陸陸廣告的的三個(gè)原原則是：：不能搞搞統(tǒng)戰(zhàn)，，必須屬屬非政治治性，而而且本刊刊擁有審審稿權(quán)。。《中國時(shí)報(bào)報(bào)》“目前愿接接受沒有有簡體字字及與政政治無關(guān)關(guān)的大陸陸廣告。?！薄吨醒肴?qǐng)?bào)報(bào)》“新聞局””未正式式宣告可可以刊登登大陸廣廣告之前前，暫不不考慮刊刊登。3、在海峽峽兩岸廣廣告交流流中處于于重要地地位的是是廈門市市廣告界界。4、1991年５月起起，兩岸岸廣告界界人士互互訪與交交流日益益增多。。廈門廣告告協(xié)會(huì)副副會(huì)長、、廈門市市廣告公公司總經(jīng)經(jīng)理吳連連城赴臺(tái)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)考察，，被臺(tái)灣灣地區(qū)新新聞界稱稱為“大大陸第一一位到臺(tái)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)的廣告告人。””1996年兩岸廣廣告研討討會(huì)?！蛾P(guān)于加強(qiáng)強(qiáng)海峽兩兩岸廣告告交流管管理的通通知》出臺(tái)廣告業(yè)的的發(fā)展以以為促進(jìn)進(jìn)經(jīng)貿(mào)合合作和改改善兩岸岸關(guān)系做做出積極極貢獻(xiàn)。。附錄謝謝觀賞賞謝謝謝1月-2300:25:1000:2500:251月-231月-2300:2500:2500:25:101月-231月-2300:25:102023/1/60:25:109、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2300:25:1000:25Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。00:25:1000:25:1000:25Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:25:1000:25:10January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月202312:25:10上上午午00:25:101月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/60:25:1000:25:1006January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:25:10上上午午12:25上上午午00:25:101月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2300:25:1000:25Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。00:25:1000:25:1000:25Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2300:25:1000:25:10January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月202312:25:10上上午午00:25:101月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/60:25:1000:25:1006January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。12:25:10上上午12:25上午00:25:101月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?0:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2300:25:1100:25Jan-2306-Jan-2312、