99昆明世界園藝博覽會(huì)

現(xiàn)代企業(yè)管理TVIrTVIrFm姓名：樊霞學(xué)號(hào)：100203307班級(jí)：微機(jī)103學(xué)院：電子信息工程學(xué)院99昆明世界園藝博覽會(huì)案例分析1851年，英國(guó)倫敦首開世界博覽會(huì)，到1999年，世界博覽會(huì)風(fēng)雨兼程，已經(jīng)歷148年。在近一個(gè)世紀(jì)的歲月中，東方世界的中國(guó)飽嘗苦難，犧牲無(wú)數(shù)，終于傲然挺立在世界民族之林。在新中國(guó)誕生50年的1999年，悠久的中國(guó)文明早已確立了自己的尊嚴(yán)和地位。世紀(jì)收尾天地有知，在承前啟后的1999年，中國(guó)的夢(mèng)想與人類的光榮同步，理智氣壯的迎來(lái)了昆明世界園藝博覽會(huì)。在和平與了解，互促與共進(jìn)的永恒話題中，148年后的中國(guó)，148年后的云南，148年后的昆明，與世界一起等待一個(gè)詩(shī)意及花意的和平世界。一次會(huì)展改變一座城有人說(shuō)，99世界園藝博覽會(huì)是昆明城市的“成人禮”。也有人說(shuō)，滇越鐵路是云南踏進(jìn)20世紀(jì)的前奏，世博會(huì)則是昆明步入21世紀(jì)的序曲?；厥?1年前，全城人在隨世博而狂歡：鋪路架橋、機(jī)場(chǎng)增容改善人居、城市美化、萬(wàn)千賓客紛至沓來(lái) 世博盛宴，催動(dòng)一座城市的謀變。1999年，幾乎成為云南發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，被昆明人稱為“分界線”。在當(dāng)時(shí)，一個(gè)西部邊陲并不富裕的城市承辦世界級(jí)園藝博覽會(huì)，曾一度讓人生疑。云南人厲害，用3年時(shí)間，建成了通常要7-9年才能完成的世博會(huì)籌建工作，舉辦了具有“國(guó)際一流、中國(guó)氣派、云南特色”的A1級(jí)（專業(yè)性博覽會(huì)的最高級(jí)別）世博會(huì)，交上完美答卷的同時(shí)，也贏得了世界的尊重今天，因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)，再一次讓云南人追憶起11年前的那場(chǎng)“風(fēng)云際會(huì)”，當(dāng)然，綜合性質(zhì)的上海世博會(huì)，在參展規(guī)模、游客人數(shù)和影響力等方面，都將超過(guò)1999年昆明的專業(yè)性世博會(huì)。即便這樣，“1999年我們的世博會(huì)”仍能讓云南人津津樂(lè)道一番。站在11年后的視角，我們重新梳理99昆明世博會(huì)?；仡櫘?dāng)年世博盛況，看看世博會(huì)給城市、文化、產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些推動(dòng)和變化，同時(shí)盤點(diǎn)世博會(huì)前后的“昆明制造”，搜索后世博時(shí)代的城市發(fā)展軌跡，回訪世博遺產(chǎn)在今天的現(xiàn)狀。借力世博云南騰飛借力世博東風(fēng)，云南大力發(fā)展旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)在全省進(jìn)行旅游和生物資源的深度開發(fā)。2000年元旦起，春城昆明在央視一套黃金時(shí)段投放旅游廣告，這是國(guó)內(nèi)首次以城市形象廣告登陸央視。表明了當(dāng)時(shí)昆明市乃至云南省打造旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的決心。世博會(huì)后，奠定了云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；同時(shí)，世博創(chuàng)造的“昆明模式”，為我國(guó)舉辦國(guó)際性大型盛事活動(dòng)后場(chǎng)館資源的有效利用、持續(xù)經(jīng)營(yíng)、和諧發(fā)展起到先行示范作用。昆明世博的精彩戰(zhàn)略一、目標(biāo)明確，適時(shí)把握機(jī)會(huì)，當(dāng)機(jī)立斷。目標(biāo)即是啟明星，有了目標(biāo)也就有了方向感，也就成功了一半。中國(guó)政府起初并沒(méi)有把舉辦城市設(shè)在這座春城，而是首都北京，主題“人與自然——共同邁進(jìn)二十一世紀(jì)”。按照計(jì)劃，會(huì)址需要數(shù)百公頃的土地，會(huì)期長(zhǎng)達(dá)184天，跨春夏秋三個(gè)季節(jié)，在室外栽種多種類植物。95年，負(fù)責(zé)進(jìn)行籌備工作的有關(guān)人員陷入進(jìn)退維谷的困境，碰到三大難題，這些在萬(wàn)綠之南的云南，都不成問(wèn)題，云南省政府當(dāng)機(jī)立斷，加入申辦城市，并將奇花異草搬至北京展覽，吸引眼球，積極籌劃公關(guān)，開展說(shuō)服和溝通工作，大力展示云南獨(dú)特的自然地理優(yōu)勢(shì)，贏得主辦權(quán)。二、把握利弊，戰(zhàn)略分析。戰(zhàn)略分析的主要目的在于對(duì)云南的綜合情況進(jìn)行公正、客觀、合理的評(píng)價(jià)與分析，以識(shí)別各種優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，開拓思路，保證戰(zhàn)略目標(biāo)和方向的正確性。云南優(yōu)勢(shì)明顯：首先、云南，地處我國(guó)西南邊疆，少數(shù)民族眾多、地理面積廣闊，解決了北京舉辦世博的第一大難題：盛會(huì)所需的幾百公頃土地問(wèn)題；其次、昆明是一座四季如春的“春城”和花開四季的“花城”，以及避暑游覽的名城，自然環(huán)境得天獨(dú)厚，解決了北京世博第另一難題：歷時(shí)184天，跨越春夏秋三季，在室外栽種多種多樣植物。云南省在舉辦世博會(huì)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是省政府的工作人員并沒(méi)有因這些優(yōu)勢(shì)而沾沾自喜、夜郎自大，而是冷靜仔細(xì)，認(rèn)真分析自己在舉辦世博會(huì)方面的不足劣勢(shì)。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，財(cái)政收入的主要來(lái)源是煙草，與煙草并稱云南四大支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)、生物資源開發(fā)業(yè)和礦業(yè)加起來(lái)不足煙草業(yè)的三分之一。一連串的問(wèn)題擺在人們面前，一個(gè)連北京承辦都困難重重的國(guó)際盛會(huì)，邊陲之地的云南能承擔(dān)如此大任嗎？經(jīng)濟(jì)比較落后的云南，尚有幾百萬(wàn)人口沒(méi)有脫貪，一下子能拿出上百億元承辦資金嗎？準(zhǔn)備時(shí)間有限，向世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)招展工作能夠順利進(jìn)行嗎？能夠代表中國(guó)人民嶄新風(fēng)貌向世界展示中國(guó)園林藝術(shù)的先進(jìn)水平嗎？但北京承辦所遇到的三大難題對(duì)云南來(lái)說(shuō)是稱不上問(wèn)題的。面對(duì)種種挑戰(zhàn)，省政府并沒(méi)有自暴自棄，而是主動(dòng)迎難而上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理不平衡對(duì)云南經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的制約作用早就促使云南下決心調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展旅游業(yè)和生物資源業(yè)的步伐。99昆明世博會(huì)的承辦正是給云南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整送來(lái)的強(qiáng)勁東風(fēng)，給旅游業(yè)和生物資源的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的動(dòng)力。三、戰(zhàn)略實(shí)施。99昆明世博堪稱世界盛會(huì)，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，走進(jìn)昆明。首先，云南省政府大膽依靠外腦，邀請(qǐng)著名公關(guān)策劃王志剛為世博進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，策劃思路將世博本身當(dāng)做支點(diǎn)來(lái)塑造，即不僅策劃世博，也策劃昆明，策劃云南，實(shí)施指揮性的戰(zhàn)略實(shí)施模式：面對(duì)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，明確指出：“以世博會(huì)的籌備為契機(jī)，動(dòng)員全省，在整個(gè)云南開展塑造形象工程的活動(dòng)。”其次，重視文化教育，狠抓形象要素，創(chuàng)造良好的“軟件”和“硬件”環(huán)境。省政府千方百計(jì)的籌集巨額資金，完成了對(duì)昆明的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和舊城改造工作，使整個(gè)昆明形象煥然一新；充分利用媒體因素，通過(guò)報(bào)紙、電視等大眾傳播媒介，向昆明市民進(jìn)行宣傳教育；要求各單位，特別是窗口行業(yè)單位積極開展員工素質(zhì)培訓(xùn)，讓整個(gè)昆明在“軟硬”件環(huán)境方面都有了重大的改善。四、戰(zhàn)略控制。第一，進(jìn)行事前控制。早在世博準(zhǔn)備期間，省政府就在全國(guó)各大媒體上大量進(jìn)行世博宣傳報(bào)道，在全國(guó)掀起了世博狂潮。邀請(qǐng)黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人出席盛大的開幕式，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，進(jìn)一步擴(kuò)大了世博影響范圍；從全國(guó)2000多名報(bào)名參加世博導(dǎo)游選拔大賽的導(dǎo)游和禮儀小姐中精心挑選130余人擔(dān)任世博導(dǎo)游小姐，足以表現(xiàn)其重視程度，有助于提升云南形象和服務(wù)質(zhì)量。第二，隨時(shí)控制。為更加熱情周到接待五湖四海的來(lái)賓，云南省的16個(gè)地、市、州涌現(xiàn)了六萬(wàn)名青年志愿者，積極參與世博服務(wù)。全省公交、商業(yè)、旅游、鐵路、民航等10個(gè)窗口近萬(wàn)名青年職工，均以立足本職崗位，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)競(jìng)賽的方式服務(wù)中外游客。昆明世博評(píng)析1999年舉辦的昆明世界園藝博覽會(huì)，是中國(guó)政府第一次主板的高等級(jí)的專業(yè)性的世界博覽會(huì)。這屆世界園藝博覽會(huì)的成功舉辦，對(duì)進(jìn)一步提高我國(guó)的國(guó)際形象和地位，促進(jìn)我國(guó)園藝事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于云南這個(gè)內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了諸多積極作用。首先，云南在全世界的知名度被擴(kuò)大。其次，世