廣告宣傳策略與評估概述

廣告宣傳策略與評估

廣告部工作介紹平面廣告宣傳

電視廣告宣傳戶外廣告宣傳廠商廣告有效配合

廣告部工作介紹平面廣告宣傳

電視廣告宣傳戶外廣告宣傳廠商廣告有效配合

廣告部工作介紹

廣告部內部結構媒介科工作介紹

項目組工作介紹廣告部對銷售一線的服務廣告部內部結構區(qū)域劃分媒介科工作介紹媒介科工作內容媒介一科、媒介二科、媒介三科、媒介五科、媒介六科媒介四科品牌廣告計劃制定媒體購買品牌廣告發(fā)布執(zhí)行媒體維護品牌廣告效果評估媒體資源庫備案新媒體評估廠、商廣告投放監(jiān)控廠、商廣告費用核銷及監(jiān)控車型傳播方案：

五個洞察------自己、消費者、競品、經銷商、媒體

傳播主題------宣傳主題傳播策略------內容或形式傳播渠道------媒介策略

具體執(zhí)行------商家的配合、各種宣傳途徑的配合

方案評估------執(zhí)行性、創(chuàng)新性、經濟性、傳播性、吸引性項目組工作介紹市場監(jiān)控：

競品傳播---競爭品牌車型傳播主題、傳播活動競品終端---定期走訪市場、終端話術、店頭布置、實際活動經銷商廣告計劃執(zhí)行情況監(jiān)督：

每半月反饋1次廣告宣傳版面區(qū)域性促銷配合：

區(qū)域性廣告版面更新經銷商信息的更新廠商廣告資源的配合與支持：

區(qū)域性戶外廣告的配合和支持媒體活動方案與商家在當?shù)厥袌龅挠行浜蠌V告部對銷售一線的服務

廣告部工作介紹平面廣告宣傳

電視廣告宣傳戶外廣告宣傳廠商廣告有效配合平面廣告宣傳傳平面媒體組織織結構平面廣告宣傳傳的優(yōu)勢和劣劣勢平面媒體的選選擇主流平面媒體體組織結構社長(總編)副總編1采編副總編2經營副總編3黨委總編助理總編助理總編助理采訪中心經營中心管理中心編輯出版中心視覺中心非主流平面媒媒體組織結構構媒體優(yōu)點缺點報紙靈活、及時、本地市場覆蓋面大，能夠廣泛地被接受，可信性強，通常最合適商用車企業(yè)使用保存性差，復制質量低，傳閱者少電視綜合視覺、聽覺和動作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣成本高，干擾多，瞬間即逝，觀眾選擇性少。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內沒有競爭廣告，人情味較重相對來說成本較高，可能造成濫寄“垃圾郵件”的印象廣播大眾化宣傳，地理和人口的選擇性較強，成本低，司機收聽廣告幾率大于普通人群，特別是交通臺只有聲音，不如電視那樣引人注目，非規(guī)范化收費結構，展露瞬息即逝雜志地理、人口可選性強，可信并有一定的權威性，復制率高，保存期長，傳閱者多廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量浪費了，版面無保證戶外廣告靈活，廣告展露時間長，費用低，競爭少觀眾沒有選擇，缺乏創(chuàng)新網絡廣告瀏覽者目的性強，廣告信息可以充分鏈接商用車輛用戶上網者很少，部分網絡廣告形式會招人反感平面廣告宣傳傳的優(yōu)勢和劣劣勢平面媒體的選選擇媒體概況簡析析以杭州為例2001年11月，杭州日報報業(yè)集團成立。擁有:《杭州日報》

《都市快報》

《每日商報》

《蕭山日報》

《富陽日報》

《城鄉(xiāng)導報》

《都市周報》

《風景名勝》雜志

《休閑》雜志

《杭州通訊》雜志和杭州網共7報3刊1網站。杭州日報報業(yè)集團浙江日報報業(yè)集團于2000年6月25日正式成立。擁有：《浙江日報》《錢江晚報》《今日早報》《美術報》《家庭教育導報》《平安時報》《共產黨員》雜志《新聞實踐》雜志和浙江日報網，共六報兩刊一網站浙江日報報業(yè)集團15-24歲25-44歲45-64歲數(shù)據分析來源源：CMMS2008年春季內內容指標：COL%ANDINDEX閱報讀者狀況況分析閱讀率%平均每期閱讀讀率例如數(shù)據基礎：CMMS2008年春季杭杭州人們對《都市快報》的平均每期閱讀讀率是最高的的。傳閱率傳閱率=該報刊平均每每期讀者人數(shù)數(shù)(AIR)/發(fā)行量讀者忠誠度讀者忠誠度=（經常閱讀某某報刊的讀者者人數(shù)/閱讀過該報刊刊的讀者人數(shù)數(shù)）*標準數(shù)數(shù)100獨占受眾獨占受眾：指指在一定的同同類媒體范圍圍內，只接觸觸其中的某一一個媒體而而不接觸其他他媒體的受眾眾。數(shù)據基礎：CMMS2008年春季杭杭州√由于消費者者接觸媒體的的種類越來越越多，導致消消費者在各媒媒體的分布越越來越分散，，這時，首選選率/次選率無疑成成為各媒體參參與競爭、衡衡量自身價值值的重要指標標?！淌走x率：指在在每日只接觸觸一種媒體的的消費者中，，每個媒體的的被選擇率占占所有這些消消費者總數(shù)的比例。。換言之，如如果消費者每每天只從一種種媒體獲取信信息，那么他他選擇哪個媒媒體呢？它既衡量量此媒體的不不可替代性，，也反映該媒媒體的廣告價價值。媒體首選率《都市快報》的首選率最高高，不可替代代性最強。數(shù)據基礎：CMMS2008年春季杭杭州都市快報讀者者特征√在《都市快報》的讀者中，男男性與女性的的比例基本持持平；在年齡齡組中，15-50歲的占比具有有明顯的優(yōu)勢勢；職業(yè)中則則是企業(yè)職員員、技術層面面人員員接接觸觸情情況況偏偏高高；；數(shù)據據基基礎礎：：CMMS2008年春春季季杭杭州州接觸觸度度%我們們的的目目標標群群體體通通常常每每天天要要花花1刻鐘鐘-1小時時去去閱閱讀讀《都市市快快報報》，一一般般每每周周看看5期左左右右的的報報紙紙，，可可見見閱閱讀讀量量相相當當穩(wěn)穩(wěn)定定。。接觸觸度度%數(shù)據據基基礎礎：：CMMS2008年春春季季杭杭州州15-50歲人人群群閱閱讀讀都市市快快報報的時時間間和和讀讀報報期期數(shù)數(shù)15-50歲人人群群最最經經常常閱閱讀讀的的都市市快快報報內容容接觸觸度度%傾向向指指數(shù)數(shù)-閱讀讀報報紙紙看看的的較較多多的的內內容容是是新新聞聞，，但但隨隨著著時時代代的的發(fā)發(fā)展展和和人人們們對對高高品品質質生生活活的的追追求求，，目目標標群群體體也也對對IT、美美容容等等也也比比較較感感興興趣趣。。數(shù)據據基基礎礎：：CMMS2008年春春季季杭杭州州15-50歲人人群群最最經經常常閱閱讀讀的的都市市快快報報廣告告接觸觸度度%傾向向指指數(shù)數(shù)-廣告告方方面面來來講講，，看看的的較較多多的的廣廣告告是是商商業(yè)業(yè)、、洗洗化化、、房房產產等等廣廣告告，，但但對對電電腦腦網網絡絡、、招招聘聘、、文文藝藝演演出出等等廣廣告告也也有有一一定定的的傾傾向向性性。。數(shù)據據基基礎礎：：CMMS2008年春春季季杭杭州州全國國性性平平面面媒媒體體2006年1月-2007年7月競競爭爭品品牌牌投投放放總總費費用用達達13271萬凱美美瑞瑞2006年1月-2007年7月投投放放量量達達3193萬元，，其其次次是是雅雅閣閣、、榮榮威威。。單位位：：萬萬2006年2007年1-7月數(shù)據據來來源源：：CTR06年1月-07年7月競品分析以全國平面面為例競品全國性性報紙媒體投放對對比分析數(shù)據來源：：CTR06年1月-07年7月注：各品牌牌在《大慶晚報》投放規(guī)格大大部分以1/4為主，其次次半版；星星期的選擇擇大部分以以周三為主主；顏色大大部分選擇擇彩色。各品牌在《大慶晚報》主要投放方式數(shù)據來源：：CTR06年1月-07年7月全國性平面面媒體雅閣具體投放分分析全國性平面面媒體，雅雅閣主要在在參考消息息和環(huán)球時時報兩大平平紙媒上投投放。雜志志以哈佛商商業(yè)評論、、財經兩份份雜志為主主。數(shù)據來源：：CTR06年1月-07年7月單位：萬投放版式競品市場報紙執(zhí)行策略－－雅閣（2006年1月-2007年7月）單位：千元元投放季節(jié)節(jié)性數(shù)據來源源：CTR06年1月-07年7月投放版式式競品市場場雜志執(zhí)行策略略－雅閣（2006年1月-2007年7月）單位：千千元投放季節(jié)節(jié)性比亞迪F3前期投放放廣告較較多，在在各地平平面媒體體投放單單一競品品中名列列前三單車成本本廣告部工工作介紹紹平面廣告告宣傳電視廣告告宣傳戶外廣告告宣傳廠商廣告告有效配配合電視廣告告宣傳電視媒體體組織結結構電視廣告告宣傳的的優(yōu)勢和和劣勢電視頻道道和欄目目的選擇擇》綜合部》廣告部》圖文電視視部電視媒體體組織結結構電視媒體體廣告部部組織結結構圖電視廣告告宣傳的的優(yōu)勢電視是惟惟一能夠夠進行動動態(tài)演示示的感情情型媒體體，其沖沖擊力、、感染力力特別強強。動態(tài)態(tài)圖像是是電視廣廣告最大大的長處處。電視視媒介是是用忠實實的記錄錄手段再再現(xiàn)訊息息的形態(tài)態(tài)，給人人留下的的印象最最深刻，，并容易易記憶。。視聽結合合聲相具備備電視廣告告可以迅迅速穿越越空間到到達電波波覆蓋的的任何區(qū)區(qū)域，直直接進入入億萬家家庭。電電視廣告告帶有一一定得“強制性”,因為平面面媒體在在閱讀時時可以選選擇，而而由于電電視播出出內容是是不可選選擇的,這就使得得電視廣廣告的穿穿透力更更強。到達率高高傳播度廣影響力大大權威性強強電視與我我們的生生活密切切聯(lián)系，，人們越越來越離離不開電電視，自自然也離離不開為為生活提提供各種種訊息的的電視廣廣告。電電視媒體體具有巨巨大的影影響力和和權威性性，用電電視媒體體傳播廣廣告信息息可以得得到大多多數(shù)人的的承認和和信賴，，有利于于品牌宣宣傳的推推進。傳播迅速速；不受時空空限制電視傳播播速度迅迅速，不不受時空空限制。。不論何何時、不不論在哪哪里，只只要有電電視和電電波覆蓋蓋，人們們就能第第一時間間看到電電視廣告告。電視廣告告宣傳的的優(yōu)勢和和劣勢電視廣告告宣傳的的劣勢由于電視視廣告一一般只有有15秒秒、30秒，信信息量是是極其有有限的。。電視廣廣告不能能保留、、傳閱和和反復觀觀看，所所以不便便記憶。。信息量小小轉轉瞬瞬即逝電視機需需要一個個適當?shù)牡氖找暛h(huán)環(huán)境，離離開了這這個環(huán)境境，也就就根本阻阻斷了電電視媒介介的傳播播，在這這個環(huán)境境內，觀觀眾的多多少、距距離電視視機屏幕幕的遠近近、觀眾眾的角度度以及電電視音量量的大小小、器材材質量以以至電視視機天線線接受信信號的功功能如何何，都直直接影響響著電視視廣告的的收視效效果。受收視環(huán)環(huán)境的影影響大，，不易把把握傳播播效果費用昂貴貴一是電視視廣告片片本身的的制作成成本高，，周期長長；二是是播放費費用高。。數(shù)據來源源：CNRS2008年1-6月21-44歲的男性性；中高高收入；；中高學學歷；私私營業(yè)主主、公司司中層及及職員為為主自我定位位有的的放失針對預購車人人群、現(xiàn)現(xiàn)有車主主資料進行受眾特征征分析電視頻道道和欄目目的選擇擇預購車人人群分析析數(shù)據來源源：CNRS2008年1-6月他們年輕輕、激情情、時尚尚、自信信他們有強強烈求知知動機，我希望望定期接接受職業(yè)業(yè)培訓或或繼續(xù)教教育有強烈的的權力動動機,喜歡支配配和影響響別人有強烈的的表達動動機,以名牌作作為展示示自己的的符號并并以此與與別人區(qū)區(qū)分，標標新立異異顯示與與眾不同同強烈的合合群動機機，有和樂樂于交很很多朋友友，經常常聚會強烈的責責任感，熱衷公公益、重重視家庭庭幸福目標消費費者生活活態(tài)度電視頻道道選擇收視率分分析頻道內多多檔科教教訪談類類節(jié)目受受高端人人群關注注偏男性，，經濟界界人士為為主強勢頻道道，占據據整個中中央臺約約30%的收視份份額偏女性頻頻道、被被譽為中中國家庭庭第一頻頻道70%以上為男男性，以以18-30年輕群體體居多收視率定定義：收收看某電電視節(jié)目目的個人人或家庭庭占總人人口或家家庭數(shù)的的比率。。收視率=(收看的人人數(shù)或家家庭÷總人口或或總家庭庭數(shù))*100%轎車行業(yè)業(yè)投放頻頻道分析析集中度較較高的三三個強勢勢頻道07年行業(yè)投投放呈明明顯上升升趨勢，，廣告環(huán)環(huán)境漸成成氣候數(shù)據來源源：CTR2006-2007年8月數(shù)據07年行業(yè)投投放不升升反降，，尤其是是英語頻頻道廣告告銳減電視頻道道選擇數(shù)據來源源：央視視索福瑞瑞（黃金金時間段段）08年1-8月央視一套套在主要要城市的的覆蓋率率rating央視存在在各城市市覆蓋不不均勻的的問題，，建議在在重點市市場給予予適當加加強地方方衛(wèi)視電視頻道道選擇節(jié)目與廣廣告目的的的關聯(lián)聯(lián)性受眾對節(jié)節(jié)目的收收看傾向向節(jié)目時間間覆蓋受受眾生活活軌跡節(jié)目收視視率廣告段時時間和噪噪音主要競品品的廣告告投放傾傾向節(jié)目內容容有助于于產生領領導者風風范的聯(lián)聯(lián)想目標受眾眾有強烈烈的收看看習慣高收視、、高集中中度、低低點成本本廣告?zhèn)€數(shù)數(shù)要少、、降低干干擾，提提高廣告告回憶度度競品投放放量少、、降低廣廣告同質質性對效效果影響響廣告節(jié)目目的六點點評價指指標電視節(jié)目目選擇晚間后黃黃金時間間段9：00-11：00受眾節(jié)目品牌受眾對節(jié)節(jié)目高度度關注和和認同品牌定位位與節(jié)目目屬性高高度相融融且植入入緊密這是心理的自動調節(jié)過程于是，受眾對品牌產生高度認同節(jié)目與廣廣告目的的的關聯(lián)聯(lián)性電視節(jié)目目選擇目標群喜喜歡收看看的節(jié)目目數(shù)據來源源:CNRS2008.1-6目標群經經常收看看的節(jié)目目受眾對節(jié)節(jié)目的收收看傾向向電視節(jié)目目選擇Target：25-50歲男性月月收入3000元以上家家庭庭收入5000元以上Datasource：CSM2006-2007.8收視率：%20062007新聞聯(lián)播播、天氣氣預報電視劇晚間新聞聞精品欄目目新聞30分今日說法法名車高速速路朝聞天下下焦點訪談談收視率分析析電視節(jié)目目選擇電視節(jié)目目選擇節(jié)目時間間覆蓋受受眾生活活軌跡所謂黃金金時間一一般指某某電視臺臺一天之之中收視視率相對對比較集集中的時時段。比如，央央視調查查表明，，從19:00到20:00，中央電視臺臺節(jié)目的收視視份額保持在30%左右，遠遠高高于其他時段段。某一個黃金時時間的觀眾未未必全都是某某產品的目標標消費者。對一些針對中高端目標人群的產品來說，選擇收收視率高但觀觀眾成分比較較復雜的黃金金時間是一種種浪費。如果某個時間間段的觀眾特特征與本產品品的目標消費費者特征比較較吻合，它就就是本產品的的廣告黃金時時間；有些節(jié)目雖然然收視率低（（相應的廣告告價格也較低低），但是收收視群穩(wěn)定，，且與本產品品的目標消費費者特征相符符，它們才是是真正的廣告告黃金時間。。選擇廣告黃金金時間而不不是電視頻道的黃金時間選擇欄目廣告告時間或貼貼片廣告時間間許多廣告集中中在5分鐘甚至10分鐘的時間里里播放。盡管管有些收視數(shù)據顯示在某段廣告時間收視視率會達到10%。但是我們很難想象有人人會一直連續(xù)續(xù)把5分鐘甚至10分鐘的時間用用在看廣告上上。欄目內貼片廣告時間比較較短（往往在在兩分鐘左右右），包含在在欄目或電視視劇中的廣告告時間，其廣廣告更有可能能不被消費者者忽略。從收收視習慣上看看，收看這個欄目目或電視劇的的消費者，一一般不愿意因因為短短的兩兩分鐘廣告時時間而破壞自自己收看的連連貫性。這樣的廣告到到達率顯然要要有保障一些。電視節(jié)目選擇擇廣告段時間和和噪音選擇噪音小的的廣告時間在信息傳播和和接受過程中中，如果周圍圍干擾信息過過多，噪音過過大，傳播效效果就會減弱弱。在選擇廣告時時間時，首先考慮這個廣告時間里的廣告告有多少個。其次，避免同同一時段有無無其他自主品牌汽車車或其他特殊殊產品廣告（（醫(yī)藥、酒類類）等投放干擾。。汽車行業(yè)的廣廣告投放傾向向數(shù)據來源：CTR2006-2007年8月數(shù)據單位：萬元CCTV-1主要集中在新新聞類、晚間間電視劇、招招標段及套售售資源早、中、晚四四檔新聞類欄欄目都有投放放電視節(jié)目選擇擇特殊項目或大事件五套套裝招標段經濟類新聞為為主一套后黃金段段新聞CCTV2經濟頻道經濟濟信息聯(lián)播、、經濟半小時時及CCTV1后黃金檔新聞聞投放品牌最最多、行業(yè)認認可度最高，，投放額度CCTV2經濟類較大。。除主干投放欄欄目外，年度度大事件項目目的行業(yè)認可可度較高，應應予以重視。。數(shù)據來源：CTR2007年1月-8月數(shù)據電視節(jié)目選擇擇主要競爭品牌牌的廣告投放放傾向比亞迪投放占占汽車行業(yè)整整體投放比例例穩(wěn)定在4-5%央視投放量前前18名轎車品牌排排名數(shù)據來源：CTR2006-2007年數(shù)據廣告部工作介介紹平面廣告宣傳傳電視廣告宣傳傳戶外廣告宣傳傳廠商廣告有效效配合戶外廣告宣傳傳戶外廣告優(yōu)勢勢和劣勢戶外廣告重要要性戶外廣告的選選擇凡是能在露天天或公共場合合通過廣告表表現(xiàn)形式同時時向許多消費費者進行訴求，能能達到推銷商商品目的物質質都可稱為戶戶外廣告媒體體。戶外廣告可分分為平面和立體兩大部類：平面----路牌廣告、招招貼廣告、壁壁墻廣告、海海報、條幅等等；立體----霓虹燈、廣告告柱以及廣告告塔燈箱廣告告等。在戶外廣告中中，路牌、招貼是最為重要的的兩種形式，，影響甚大。。設計制作精美美的戶外廣告告帶成為一個個地區(qū)的象征征。戶外廣告優(yōu)勢勢和劣勢優(yōu)勢1.它對地區(qū)和消消費者的選擇擇性強。戶外廣告一方方面可以根據地區(qū)的特特點選擇廣告形式式，如在商業(yè)街街、廣場、公公園、交通工工具上選擇不不同的廣告表現(xiàn)形式，而而且戶外廣告告也可以根據據某地區(qū)消費費者的共同心理特點點、風俗習慣來設置；另一一方面，戶外外廣告可為經常在此區(qū)區(qū)城內活動的的固定消費者提供反復復宣傳，使其印象強強烈。2.戶外廣告可以以較好地利用用消費者途中中，在散步游游覽時，在公公共場合經常產生的空白白心理。在這種時候，，一些設計精精美的廣告、、霓虹燈多彩彩變化的光芒常能能給人留下非非常深刻的印印象，能引起起較高的注意意率，更易使使其接受廣告。。3.戶外廣告具有有一定的強迫迫訴求性質。。既使匆匆趕路路的消費者也也可能因對廣告的隨意意一瞥而留下下一定的印象象，并通過多多次反復而對對某些商品留留下較深印象。。4.戶外廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式豐富多多彩。特別是高空空氣球廣告、、燈箱廣告的的發(fā)展，便戶外廣廣告更具有自自己的特色，，而且這些戶戶外廣告還有有美化市容的的作用，這些廣廣告與市容渾渾然一體的效效果，往往使使消費者非常常自然地接受受了廣告。5、戶外廣告內內容單純，能能避免其他內內容及競爭廣廣告的干擾。。案例:不能不提價格格：戶外媒體體可能是最物物有所值的大大眾媒體了。。它的價格雖各各有不同，但但它的千人成本（即每一千個個受眾所需的媒體費），，與其他媒媒體相比卻很很有趣。射燈廣告牌為為2美元，電臺為為5美元，雜志則則為9美元，黃金時時間的電視則要10~20美元！但客戶戶最終更是看看中千人成本本，即每一千千個受眾的費用。。----信息息來來源源：：美美國國財財富富雜雜志志1999年3月1日版版劣勢勢:1.覆蓋蓋面面小小。。由于于大大多多數(shù)數(shù)位位置置固固定定不不動動，，覆覆蓋蓋面面不不會會很很大大，，宣宣傳傳區(qū)區(qū)域域小，，因因此此設設置置戶戶外外廣廣告告時時應應特特別別注注意意地點點的的選選擇擇。比比如如廣廣告告牌牌一一般般設設立立在人口口密密度度大大、、流流動動性性強強的地地方方。。機機場場、、火火車車站站、、輪輪船船碼碼頭頭南南來來北北往往的的流動動人人口口多多，，可可以以作作全全國國性性廣廣告告。。2.效果難以以測評。。由于戶外外廣告的的對象是是在戶外外活動的的人，這這些人具具有流動的性性質，因因此其接受率很很難估計計。而且人人們總是是在活動動中接觸觸到的，因此此注視時間間非常短短，甚至只只有幾分分之一秒秒，有時時人們在在同一時時間可能接觸觸到許多多戶外廣廣告，所所以要取取得廣告告效果，，就要做做到讓人人們視覺覺暫留，這這非常重重要。西安安沈陽陽北京京北京京戶外廣告告才是真真正的大大眾媒體體不是所有有的人都都看電視視、讀報報紙、或或者上網網，但是是任何人人只要離離開家就會看到到戶外廣廣告。在在近年的的各類媒媒體的價價值比較較中，戶戶外媒體體價值的的比重一直在在上升。。特別是是收入較較高，又又沒有時時間看電電視的白白領階層，而這這一群體體對于廣廣告主來來說，是是比較有有利和比比較棘手手的目標受眾眾。戶外廣告告的長期期效應有別于其其它媒體體，戶外外廣告是是高頻率率的媒體體，它不不僅可以以快速增增加覆蓋率和認認知率，，并且讓讓消費者者在較長長時間內內保持對對該廣告告的記憶。戶外廣告告重要性性戶外廣告告的選擇擇1.黃金地段段---保證較高高的人流流量和車車流量2.賣場附近近---汽車市場場周圍，，具有終終端攔截截作用a.覆蓋區(qū)域：密云排山汽汽車城、密云云、旅游人群群，途經密云云車輛。b.有效曝光：預計影響人次次：18萬人次/日c.受眾構成：受眾生活軌跡跡：密云城區(qū)區(qū)居民，輻射射密云區(qū)和旅旅游人群。生活形態(tài)情況況：保守務實實但仍追求有有車生活，十十分注重購車車成本以及車車輛使用的經經濟性。d.媒體特性：媒體偏好度:前期為當?shù)胤糠康禺a廣告，，該路段受汽汽車和地產、、移動客戶偏偏愛。廣告認認知性好。媒體美譽度：：該媒體視覺覺效果較佳，，在業(yè)界口碑碑較好。廣告干擾度：：101國道密云段附附近戶外以立立柱為主，約約有十余個。。媒體質量：標標準尺寸寸單立柱，廣廣告形象佳。。e.實效性成本：千人成本=費用/天數(shù)/人流量*1000評估因素位置選擇以北京密云戶戶外為例1.好的創(chuàng)意，簡簡單的語言。廣告的目的的是傳播，玩玩的太復雜，，人都看不懂，那就起不不到作用了。。2.主題單一一，畫面面和文字字簡單。。一個廣告告只能一一個主題題，不能能一個廣廣告多個主題題，讓人人不知道道說什么么。盡量量不列數(shù)數(shù)據，若若列，也也簡單。。比如說說阿里巴巴巴在高速速公路上上的大型型廣告牌牌上寫了了一句話話：有700萬商人正正在使用阿里巴巴巴。人人們看了了就能明明白這個個B2B電子商務務平臺的的功能和和規(guī)模。。3.盡量用規(guī)規(guī)范的黑黑體字。。不要玩藝藝術字，，特別是是書法和和草書。。要讓人人在最短時間間了解和和知道。。4.字的大小小。一般說，，五十米米的距離離文字應應當在16厘米高，，120米距離要要看的清楚楚的話文文字至少少要一米米三五高高。這是是視角方方面的基基本要求求。5.說出產品品的名字字。這是最最基本的的。6.根據情況況決定是是否寫聯(lián)聯(lián)系電話話。7.開車檢驗驗。開車在在公路上上跑，看看看你設設計的廣廣告效果果如何。。相關因素素廣告部工工作介紹紹平面廣告告宣傳電視廣告告宣傳戶外廣告告宣傳廠商廣告告有效配配合廠商廣告告有效配配合廠商廣告告配合投投放的目目的有效配合合投放的的思路和和方針廠商廣告告配合投投放的目目的公司統(tǒng)一促銷銷策略，協(xié)調使使用各種種不同傳播播手段，發(fā)揮不同傳播播工具的優(yōu)勢從而使企企業(yè)的促促銷宣傳傳實現(xiàn)低成本策策略，與高強強沖擊力力的媒體體宣傳要要求，形形成促銷高潮潮。廠商配合合宣傳的的基本想想法很類類似于現(xiàn)現(xiàn)代戰(zhàn)爭爭，它圍圍繞基本本促銷目目標，將一一切促銷銷工具與與活動一一體化，，打一場場總體戰(zhàn)戰(zhàn)?？哲姡◤V告））戰(zhàn)略導彈彈（有沖擊擊力的社社會公關關活動））地面部隊隊（現(xiàn)場促促銷與直直銷）基本武器器（產品與與包裝））其他可利用武器快準準狠狠消費者廠商有效效配合投投放的思思路和方方針制定貼合合“本地化思思維、本本地化營營銷”投放方案案。將有限的資資金利益益最大化化，整合廠廠商資源源，在短短期之內內占據消消費者的的心理，，進而促促動消費費者的體體驗，產產生購買買欲望。。1.平面廣告告的有效效配合：：主流媒體體：廠廠家為為主，商商家為輔輔；非主流媒媒體：商商家為主主，廠家家為輔。。2.電視媒體體的有效效配合：：全國性覆覆蓋媒體體：廠廠家為為主，商商家為輔輔；地方電視視臺\電臺：商商家為為主，廠廠家為輔輔。3.戶外廣告告的有效效配合：廠家和商商家共同同投放，，達到該該區(qū)域的的形象+市場宣傳傳。貴州飛達達東莞東澤澤常德東亞亞謝謝觀看看！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:58:5321:58:5321:581/7/20239:58:53PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:58:5321:58Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:58:5321:58:5321:58Saturday,January7,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:58:5321:58:53January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。0