2022年行業(yè)分析世界軟包與硬包卷煙的發(fā)展趨勢(shì)漫談

世界軟包與硬包卷煙的發(fā)展趨勢(shì)漫談面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界卷煙市場(chǎng)，各卷煙廠無不使盡全力來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。要想吸引消費(fèi)者，改進(jìn)或轉(zhuǎn)變包裝勢(shì)在必行。那么，世界卷煙包裝市場(chǎng)面臨著一個(gè)怎樣的進(jìn)展前景呢？

軟包與硬包卷煙的進(jìn)展趨勢(shì)

軟包卷煙強(qiáng)勢(shì)猶存。雖然近年來硬包卷煙在世界各地的產(chǎn)量日益增加，但總體上軟包卷煙仍占有優(yōu)勢(shì)。目前，軟包卷煙使用廣泛的地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠(yuǎn)東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)。更有甚者，一些國(guó)家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包卷煙。有一些地區(qū)，還可看到軟包卷煙有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。歐洲國(guó)際煙草統(tǒng)計(jì)處的一項(xiàng)調(diào)查顯示：軟包卷煙可能增長(zhǎng)的地區(qū)有阿根廷、印尼、印度、泰國(guó)、韓國(guó)、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。

市場(chǎng)分析家稱，目前軟包卷煙約占卷煙市場(chǎng)50%~60%的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲卷煙市場(chǎng)，也有例外的地方，如西班牙和葡萄牙，其軟包卷煙的市場(chǎng)占有率竟達(dá)到70%~80%，緣由在于這兩個(gè)國(guó)家的卷煙生產(chǎn)幾年前還是國(guó)家壟斷，當(dāng)壟斷組織掌握市場(chǎng)時(shí)，他們就會(huì)盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，而軟包卷煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟(jì)利益。

硬包卷煙后起直追。然而，盡管軟包卷煙目前還在主導(dǎo)著市場(chǎng)，可硬包卷煙的市場(chǎng)占有率卻逐年上升。煙草工業(yè)的全球化對(duì)包裝市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。在各種類型卷煙并存的市場(chǎng)里，西方風(fēng)格卷煙品牌的引進(jìn)，促使硬包卷煙的市場(chǎng)占有率在增加；同時(shí)，進(jìn)展中國(guó)家自己的卷煙廠也日益趨向通過增加硬包卷煙的產(chǎn)量來與國(guó)際煙草公司競(jìng)爭(zhēng)。

此外，硬包卷煙包裝機(jī)的快速進(jìn)展促進(jìn)了硬包裝的廣泛使用，由于硬包卷煙包裝機(jī)的包裝速度比軟包卷煙包裝機(jī)快許多。因而硬包卷煙包裝機(jī)對(duì)大型卷煙工業(yè)企業(yè)更具有吸引力。

世界煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對(duì)煙草包裝市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響?？v觀世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢(shì)在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個(gè)緊密的三角關(guān)系，將來的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步改善合作關(guān)系。在過去幾年，卷煙廠不斷對(duì)卷煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊?，如?duì)紙張白度的要求。我們可以清晰地看到，卷煙包裝用紙有向更高等級(jí)白度進(jìn)展的趨勢(shì)，有時(shí)卷煙廠要求紙張的白度要達(dá)到90%以上。

此外，造紙廠正在用原來的設(shè)備為卷煙廠生產(chǎn)出薄的紙張，以進(jìn)一步降低卷煙的成本。例如，近年來用化學(xué)溫掌握漿技術(shù)，可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張。可以看出，近年來歐洲軟包卷煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從100g/m2下降到80~90g/m2，而內(nèi)包裝用紙則下降到70~80g/m2。

創(chuàng)新支撐卷煙包裝進(jìn)展

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，卷煙工業(yè)企業(yè)要擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，必需認(rèn)清卷煙包裝市場(chǎng)的進(jìn)展方向，不斷擴(kuò)大包裝的內(nèi)涵。詳細(xì)來說有以下幾點(diǎn)。

卷煙防偽標(biāo)識(shí)應(yīng)易于識(shí)別。卷煙的防偽標(biāo)識(shí)要易于識(shí)別。消費(fèi)者在熟識(shí)了一種口感的卷煙后，往往對(duì)其他口感的卷煙有一種排斥性。因此，每個(gè)品牌的卷煙在推向市場(chǎng)后，既要在保持其口感的全都性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時(shí)，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會(huì)是其他印刷技術(shù)難以相比的。防偽技術(shù)有了，并不代表全部的人都能看懂，所以最好再在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。

卷煙包裝應(yīng)體現(xiàn)文化品嘗。要提高卷煙包裝的文化品嘗，可推出世界文化遺產(chǎn)系列、聞名人物系列或全國(guó)十大名勝系列以及中國(guó)古典人物系列等，像名詩、名句，可請(qǐng)書法家書寫，要盡可能淡化卷煙本身的有用功能而突出文化特色，從而使每條卷煙都變成文化藝術(shù)的集合，以便消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，既買到卷煙，又享受到文化。

卷煙包裝方式應(yīng)人性化。傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊?。好堪鼣?shù)量太多、包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場(chǎng)所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸