2022年行業(yè)分析實(shí)木地板重獲看重強(qiáng)化地板發(fā)展速度放緩

實(shí)木地板重獲看重，強(qiáng)化地板發(fā)展速度放緩據(jù)了解發(fā)覺：強(qiáng)化地板的降價(jià)趨勢(shì)均走“快、狠、準(zhǔn)”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見，而50元/平方米左右的售價(jià)更頻繁消失在小品牌展廳中。據(jù)觀看詢問得知，此低價(jià)持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，并會(huì)不斷變化型號(hào)，不屬于臨時(shí)優(yōu)待活動(dòng)。莫非，強(qiáng)化地板的價(jià)格戰(zhàn)早已在不知不覺中愈演愈烈?

據(jù)了解，市場(chǎng)占有率始終名列前茅的強(qiáng)化地板，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。除“無養(yǎng)分”的價(jià)格戰(zhàn)外，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤(rùn)空間的緊縮都令主做強(qiáng)化地板的品牌倍感壓力。或拿出部分精力轉(zhuǎn)營(yíng)實(shí)木地板，或吸納更多共性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存進(jìn)展，正在行動(dòng)。

木地板消費(fèi)重心向?qū)嵞镜匕遛D(zhuǎn)移

強(qiáng)化地板市場(chǎng)越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得很多地板商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢(shì)頭漸強(qiáng)的實(shí)木地板。某知名地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于小姐表示，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剛出爐，強(qiáng)化地板增量明顯大不如前，而實(shí)木地板反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強(qiáng)化地板近年來始終依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場(chǎng)，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿意消費(fèi)需求，更難以對(duì)抗實(shí)木、軟木等地板品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。

在是否調(diào)整了強(qiáng)化與實(shí)木地板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚(yáng)，由于這可能加強(qiáng)影響市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。不過，在多番詢問下，仍有商家承認(rèn)，隨著消費(fèi)傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)。王慶強(qiáng)就明確表示，生產(chǎn)確定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強(qiáng)化銷售量在下滑，實(shí)木則呈上升趨勢(shì)。因此，圣象地板目前強(qiáng)化與實(shí)木地板的比例為6：4，已然加強(qiáng)了實(shí)木品類的生產(chǎn);楊楠?jiǎng)t表示，金鷹艾格最早以做強(qiáng)化為主，但由于早看出三層實(shí)木地板的潛力，故幾年前就漸漸將進(jìn)展重心轉(zhuǎn)移，目前實(shí)木地板成為其主推品類。

不過，在這個(gè)問題上也有持相反看法者，鐘紅文認(rèn)為，實(shí)木地板的銷售增量是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到肯定程度的產(chǎn)物，但并不意味著會(huì)影響強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有量。另外，人們對(duì)于強(qiáng)化地板的認(rèn)可正在向著知名品牌集中，因而，愛格強(qiáng)化與實(shí)木的比例始終維持在7:3，并沒有發(fā)覺自己強(qiáng)化地板銷量下降。所以，堅(jiān)守強(qiáng)化地板的陣地，愛格都不會(huì)有所轉(zhuǎn)變。

強(qiáng)化地板銷量降幅明顯

門檻低、成本不高、市場(chǎng)認(rèn)知度卻頗高的強(qiáng)化地板，始終都是地板行業(yè)的消費(fèi)主流，即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計(jì)，它仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的品類。那么，它何以在進(jìn)展上遭受尷尬呢?對(duì)此，眾多知名地板品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問題是多方面的，更是不行調(diào)和的。激烈的價(jià)格戰(zhàn)、越來越低的利潤(rùn)空間與部分人消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，令強(qiáng)化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的進(jìn)展心氣與速度也有放緩趨勢(shì)。

圣象地板市場(chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)表示，即使擁有強(qiáng)大的后盾與資金，但近年來為了適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化地板的價(jià)格也始終處于下降趨勢(shì)。價(jià)格在降成本卻在漲，這就使得利潤(rùn)空間達(dá)到前所未有的低點(diǎn);金鷹艾格地板市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铋硎?，越來越多具?jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者將目標(biāo)鎖定在實(shí)木地板身上，這導(dǎo)致強(qiáng)化地板的目標(biāo)群體消費(fèi)水平更有限，對(duì)價(jià)格也更敏感。可見，并非大家不愿花力氣在強(qiáng)化地板上，而是諸多市場(chǎng)因素令商家不得不將觸角伸向他方。

而進(jìn)口地板如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強(qiáng)化地板著名的德中愛格地板董事長(zhǎng)鐘紅文則表示，除了環(huán)保問題，強(qiáng)化地板通常靠外觀吸引消費(fèi)者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不行少，新品研發(fā)對(duì)部分實(shí)力有限的品牌而言，無疑也是壓力。

多品類經(jīng)營(yíng)成風(fēng)地板企業(yè)恐“被淘汰”

企業(yè)或自主研發(fā)生產(chǎn)，或與多個(gè)進(jìn)口品牌合作生產(chǎn)，或查找更多具進(jìn)展?jié)摿Φ钠放谱龃?，聰慧的地板企業(yè)為避開“被淘汰”，紛紛開頭未雨綢繆。

強(qiáng)化、實(shí)木、軟木、竹地板，雖然商家們心里多少有數(shù)，但誰也不知道消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變有一天會(huì)落在何處，誰又將成為大眾消費(fèi)群體的新寵。于是，多品類的多元經(jīng)營(yíng)方式備受歡迎。圣象地板除了調(diào)整強(qiáng)化和實(shí)木地板的生產(chǎn)比例外，近年來還樂觀研發(fā)生產(chǎn)重竹地板，盼望在緩解木材資源壓力的同時(shí)，讓消費(fèi)者也能使用到更接近木質(zhì)紋理的新型竹地板