提能公關(guān)傳播

<<<>>>提能新品上市公關(guān)傳播案（濟南?臨沂?無錫）趙總像往常一樣走進健身會所，看見人們比往常耍得更來勁兒……錢總監(jiān)八點鐘出門，遠遠望見加油站車輛排起長隊……孫大圣午后有點困乏，借故打手機扎進了街邊便利店……李小龍加班到深夜，買宵夜時發(fā)現(xiàn)樓下超市竟有“免費晚餐”……2011年10/11/12月濟南?臨沂?無錫發(fā)生了什么答案馬上揭曉***********START【產(chǎn)品名稱】提能【產(chǎn)品口味】原味、咖啡、香草【產(chǎn)品類型】活性蛋白肽營養(yǎng)飲品【產(chǎn)品規(guī)格】利美罐250ml（10罐/箱）【產(chǎn)品定價】6-8元/罐【銷售渠道】大型KA超市以及健身房/餐飲等特殊渠道【產(chǎn)品特點】含有大豆低聚糖，活性肽，奶粉等，補充提能、提高精神狀態(tài)、加強身體耐力，幫助改善和緩解亞健康問題?；钚噪难a充人體機能消耗，有助腦力與體力的恢復(fù)；常飲有助提升身體耐力；優(yōu)質(zhì)益生元，幫助改善腸道功能，增強身體免疫力。在激烈的中國功能性飲料市場，蛋白肽飲料是一個全新的品類，提能是一個全新的品牌，就連他的東家山松生物也不如紅牛和娃哈哈發(fā)聲那么響亮。我是誰?將大豆肽及大豆深加工創(chuàng)新應(yīng)用到各種日常消費品類中，滲透到人們的日常生活中。全新營養(yǎng)觀念全新品牌全新產(chǎn)品全新蛋白肽時尚健康飲品未來的主顧整天電郵啊，電話啊，洽談啊，忙得不亦樂乎，想看看新上線的《變形金剛》都沒時間。事業(yè)算上了軌道，不過很多事還是要親力親為，誰說不累呢？關(guān)鍵沒人替得了??！上有老板信任，下有基層擁戴，工作咱可得兢兢業(yè)業(yè)，容不得一點岔子，累是累點，值！為那個漂亮的場景，從昨晚一直調(diào)到今早，還沒完！有點熬不住了，不過想想效果出來會相當震撼，還得堅持。趙總（40）裝飾公司老板錢經(jīng)理（35）廣告公司客戶總監(jiān)孫大圣（30）影視制作公司3D動畫師李小龍（25）外貿(mào)公司客戶代表25—40歲中青年群體商務(wù)/職業(yè)人士工作忙，壓力大，亞健康態(tài)，與時代緊密接駁，見多識廣，心智成熟，對社會動態(tài)高度敏感，樂于接納和嘗試新事物。關(guān)于提能的對話以下是提能上市后，目標消費人群中可能發(fā)生的對話趙：聽說市面上有種飲料叫提能？錢：是啊，能緩解身心疲勞，改善體能，運動之后來一罐也蠻好的，倒是挺適合我們的……孫：適合不錯，不過價位偏高，一聽6.5元呢，比紅牛、脈動什么的都高呢！李：嘿嘿，那也得看看什么來頭啊。大豆蛋白肽，沒聽說過吧。大豆中提取的，倒挺自然健康，有機會咱還真得試試！由此，我們不難看出功能誘發(fā)消費欲求價位影響消費決斷成分促進消費完成當然，這只是虛擬的首次消費之前的對話。在實際消費過程中，效用及口感也是二次消費的重要影響因素，但并非本次討論所必須。在此，我們只建議您及時關(guān)注消費反饋，對口感、效能等因素做出及時評估及改進。推廣主線在后續(xù)傳播中，線下活動和線上傳播需以此為核心。成分——自然健康，與競品形成鮮明區(qū)隔功能——改善亞健康，保持最佳身心狀態(tài)，適合工作勞累和運動疲乏價位——全面塑造產(chǎn)品健康、自然、溫情、責(zé)任、新派等形象，支持其高價位全新的營養(yǎng)觀念、全新的品牌、全新的產(chǎn)品……如果消費者一下子全部接受，那無疑意味著著巨大的市場回報，但是，默默無聞的我們，必須通過更具深度和廣度的傳播，與消費者更多溝通，對其進行觀念教育和消費誘導(dǎo)。對一種全新的、定位于白領(lǐng)精英的新派飲品，我們需要迅速提升品牌知名度全面訴求產(chǎn)品功能塑造個性鮮明產(chǎn)品形象聽說市面上有種飲料叫提能？我知道，大豆蛋白肽飲料，抗疲勞，改善亞健康！那產(chǎn)品很夠味兒，為我們量身定做的哦！ABC我的目的，很明確以實現(xiàn)★☆接洽方式公關(guān)為主，廣告為輔，全面整合營銷資源，共塑品牌魅力！如果說①廣告=自我介紹②公關(guān)=第三者推薦

③消費者主動了解并消費=個人魅力感召那么①大膽自我介紹、響亮喊出自己的名字，可能贏得更多掌聲，但需要更大勇氣、更多成本。②相對少投入，便捷又穩(wěn)妥，還有左右逢源之效。③合理整合各種營銷方式，品牌深入人心，自會贏得消費者更多青睞。因此，在提能試銷期以及未來進軍全國市場，我們主張：2004年取得傲人業(yè)績的本土功能性飲料品牌，2005年紛紛淡出市場。充分說明了廣告的即時性。適當?shù)膹V告是必要的，但單一廣告并不能建立和維護產(chǎn)品品質(zhì)。品牌的建設(shè)和維護是要打持久戰(zhàn)的，是需要向著多樣化的方向發(fā)展的。初次見面提能是全新的的，是陌生的的，這注定它在上上市初期要采采用不一樣的的方式，只有這樣，我我們才會讓消消費者“印象象很深刻”，，只有這樣，才才能維系后期期對消費者的的教育，幫助潛在消費費者養(yǎng)成消費費習(xí)慣，讓產(chǎn)品在市場場中占據(jù)一席席之地。制造強勢第一一印象THEFIRSTIMPRESSION言談舉止我們說，這個調(diào)調(diào)，不是小打小鬧鬧，不是陳腐腐老套，否則他們都會會說——“這都哪兒跟跟哪兒我們都已司空空見慣，有什么新鮮的的呢“所以，來就得得來夠勁兒的的！要新潮，要獨獨到，要震撼，要亮亮點，要大場場面！講話的藝術(shù)紅牛說：困了了累了喝紅牛牛！王老吉說：怕怕上火，喝王王老吉!脈動說：享受受生活的脈動動！金沙源淡竹葉葉說：去你的的油膩！……除了功能，還還有飲用時機機.。沒錯，我們是是“提能時刻刻，幫你提能能！”但是，所謂提提能時刻，是是指？消費者僅獲得得一個空泛的的概念。顯然，消費者者需要清晰而而鮮明的印象象……講話的藝術(shù)運動：運動的過過癮，卻累的的夠嗆，肌肉疲勞，一罐罐緩解！早晨：眼睛睜睜開了，身體體卻醒不了？？補足營養(yǎng)要趁趁早！午后：午后犯犯困，精神不不振，迅速趕走疲倦倦醒醒神！加班：加班痛痛苦不堪，不不敢面對第二二天？擺脫疲疲勞迎挑戰(zhàn)！！其實，我已歸歸納的相當清清晰！講話的藝術(shù)如果不出意外外，提能的廣廣告中對“提提能時刻”一一定會有所強強調(diào)，但是，一般來來說，消費者者接觸廣告是是個人行為，，如果僅憑借建建立在個體接接受行為之上上的個別消費費行為，我們看到的極極可能是終端端零散的消費費與蝸行的銷銷量。最大化呈現(xiàn)才才是王道！大創(chuàng)意我們以更為穩(wěn)穩(wěn)妥、更具投投入產(chǎn)出比的的公關(guān)傳播方方式，我們以獨到的的方式給消費費者留下深刻刻印象。我們已敏銳的的捕捉到產(chǎn)品品的每一個消消費節(jié)點，SO,圍繞“提能時時刻，為你提提能”這一傳傳播基點，我們將產(chǎn)品飲飲用時機本身身做成轟動性性的公關(guān)事件件，讓全城一起激激動，一道提提能。誰消費提能？？[這就是關(guān)鍵]將全部目標消消費群體，納納入提能時間。將一時一地的的提能體驗，，放大到全城城同步?，F(xiàn)在是“提能時刻”!IT’STIMEFORT-ENERGY.AM8:00—9:00PM2:00—4:00PM8:00—9:00執(zhí)行要點●一點爆發(fā)，，瞬間成為媒媒體焦點，全全面推動后續(xù)續(xù)傳播。●同城轟動效效應(yīng)，打造強強勁品牌影響響力?！褡畲蠡虾锨蕾Y源，，全網(wǎng)聯(lián)動強強化受眾（消消費）體驗。。●同步客群作作息時間，有有效訴求產(chǎn)品品功能?；顒蛹皞鞑ヒ?guī)規(guī)劃【其他】《提能綠寶書》白領(lǐng)日常保健健方法薈萃+提能簡介及飲飲用方法現(xiàn)在是，提能能時刻IT’STIMEFORT-ENERGY！2011年12月至2012年2月“喚醒城市””主題系列活活動主題主線活動傳播配合【加油站】“提能時刻””內(nèi)免費贈飲飲及城市標志志分發(fā)“提能給力，，城市提速””【健身房】“提能時刻””內(nèi)免費健身身“提能運動show，身體GOGOGO!”【關(guān)愛】主題攝影共享享及評選活動動“提能時刻，，美麗瞬間””2011年10月至12月“喚醒身體””主題系列活活動【責(zé)任】全民城市環(huán)境境維護公益活活動“喚醒城市””提能環(huán)保公公益倡議書【報紙】【廣播】三地交通臺/音樂臺”提能時刻”欄目冠名【電視】新聞+硬廣【網(wǎng)絡(luò)】主流綜合門戶戶/時尚門戶/區(qū)域門戶新聞聞+廣告IP定向投放?商超零售店店秀體能濟濟南白領(lǐng)舞動動提能時刻?商家創(chuàng)意改改變濟南節(jié)奏奏全城今起起進入提能時時間?大豆蛋白肽肽都市白領(lǐng)領(lǐng)健康新選擇擇?高油價讓位位提能時刻市市內(nèi)主要要加油站排長長隊?功能性飲料料發(fā)展呈現(xiàn)新新動向蛋蛋白肽受消費費者熱捧?健身教練提提全新主張?zhí)崽崮苤泸?qū)驅(qū)除亞健康?生物飲品新新年更熱銷健健康環(huán)保受受歡迎?白領(lǐng)工間玩玩互拍提能能時刻很精彩彩?歲末送禮有有講究蛋白白肽飲品成新新寵?提能發(fā)環(huán)保保倡議吁吁為地球留住住更多綠色【商超】“提能時刻””內(nèi)免費試飲飲活動“共享提能，，共享健康””【寫字樓】“提能時刻””內(nèi)免費工作作晚餐換取活活動“提能續(xù)航，，喚醒活力””最大化整合公公關(guān)傳播資源源（輔以硬性性廣告）迅速速提升品牌知知名度，明確確向消費者傳傳達產(chǎn)品功能能及飲用時機機，并促其形形成習(xí)慣性消消費。推廣策略繼續(xù)調(diào)動消費費者熱情，確確保終端市場場銷量持續(xù)上上揚。將情感感、責(zé)任心等等元素注入提提能品牌，令令其內(nèi)涵更豐豐富，聯(lián)想更更積極。城市中產(chǎn)階級亞健康人群社會熱點傳播者疲勞人群共性人群健康需求明確健康需求大于成本支出考慮系統(tǒng)內(nèi)常態(tài)人群相關(guān)活動引流人群目標用戶的獲獲得方式提能時刻，分享時刻!加油站聯(lián)名卡上班族換餐活動健身聯(lián)名卡持卡人商超系統(tǒng)常態(tài)人群提能時刻”加油站點免費費贈飲及城市市標志分發(fā)活活動a、城市市有車車一族族b、出租租車駕駕駛員員c、公務(wù)務(wù)車駕駕駛員員d、貨車車或特特種車車駕駛駛員a類人群群：1、有一一定收收入基基礎(chǔ)2、對于于生活活品質(zhì)質(zhì)有一一定的的要求求與期期待3、不排排斥接接受新新事物物b類人群群：1、性格格豪爽爽，樂樂于交交流，，社會會熱點點的重重要傳傳播渠渠道2、工作作周期期長且且枯燥燥，多多數(shù)身身有職職業(yè)病病患。。c類人群群：1、工作作內(nèi)容容單一一枯燥燥，時時間空空檔較較多2、小集集團內(nèi)內(nèi)主要要信息息的收收集者者與發(fā)發(fā)布者者3、人脈脈廣泛泛，性性格外外向。。d類人群群：1、收入入較低低、工工作壓壓力較較大2、從業(yè)業(yè)者跨跨區(qū)域域流動動性較較大3、見多多識廣廣1、擁有有一定定經(jīng)濟濟基礎(chǔ)礎(chǔ)，不不排斥斥新事事物。。2、性格格開朗朗、易易交流流，樂樂于傳傳播新新事物物。3、亞健健康，，工作作壓力力大且且枯燥燥。4、對生生活有有著較較高標標準。。目標人人群描描述目標人人群特特點分分析主力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播對對象的的性格格描述述提能時時刻””加油站站點免免費贈贈飲及及城市市標志志分發(fā)發(fā)活動動每日分分早、、中、、晚三三個“提能時時刻”AM：9點—10點“點燃活活力”PM：1點—2點“再度起起航”PM：8點—9點“平安之之旅”2011年10月11日起，，每位位于““提能時時刻””至加油油站加加油的的司機機均可可免費費獲得得提能能飲料料一瓶瓶。STEP1STEP2同時可可領(lǐng)取取“提提能時時間系系列車車貼””一枚枚。車貼內(nèi)內(nèi)容可可設(shè)計計為指指向各各個““提能能時間間”的的鐘表表形式式，輔以以倡導(dǎo)導(dǎo)城市市文明明，交交通安安全提提示等等有益益內(nèi)容容。主體形形象保保持城城市特特點但但延續(xù)續(xù)統(tǒng)一一VI延展體體系。。STEP3集齊全全套““提能能城市市標志志系列列車貼貼”的的用戶戶，可可以憑憑此至至提能能商超超專柜柜換取取禮物物一份份，同同時可可以按按優(yōu)惠惠價格格購買買提能能飲品品。1、較高高收入入層面面的普普遍產(chǎn)產(chǎn)品認認知。。2、主要要民間間資訊訊發(fā)布布群體體認知知。3、產(chǎn)品品推廣廣與主主題公公益活活動的的結(jié)合合。4、對促促銷手手段的的衍生生及鋪鋪墊。。5、產(chǎn)品品主打打功能能的推推廣及及傳播播。6、產(chǎn)生生社會會化、、群體體化傳傳播效效果。重大大新新聞聞!媒介選擇傳播頻次傳播功能交通廣播3次/日告知信息早報10-15次/月社會新聞網(wǎng)絡(luò)社區(qū)6-8條置頂熱帖話題討論招貼海報

所有活動場所活動細節(jié)公關(guān)關(guān)活活動動效效果果預(yù)預(yù)期期提能能時時刻刻””寫字字樓樓區(qū)區(qū)免免費費工工作作餐餐換換取取活活動動活動動描描述述：：主主要要商商業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)、、寫寫字字樓樓區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)，，百百輛輛提提能能餐餐車車將將為為忙忙碌碌于于工工作作的的人人們們，，送送上上健健康康配配餐餐一一份份。。參參與與者者只只需需提提供供提提能能飲飲品品罐罐兩兩支支，，即即可可換換取取。?！咎崮苣芾m(xù)續(xù)航航，，喚喚醒醒活活力力?。　侩m然我們們無法改改變他們們生存的的現(xiàn)狀，，至少我我們可以以給予他他們一定定的理解解與幫助助。1、公共活活動直面面主力消消費群體體。2、以情感感認同帶帶動產(chǎn)品品認知。。3、產(chǎn)品推推廣與主主題公關(guān)關(guān)活動柔柔和融入入，受眾眾主體無無排斥感感。4、活動以以多點爆爆發(fā)，覆覆蓋整體體目標區(qū)區(qū)域。媒介選擇傳播頻次傳播功能交通廣播3次/日告知信息早報8篇/月社會新聞網(wǎng)絡(luò)社區(qū)置頂熱帖告知，召集◎行色匆匆匆的上上班時光光，是與疲疲勞爭奪奪身體控控制權(quán)的的艱苦戰(zhàn)戰(zhàn)斗，為為了打卡卡機上那那些嚴厲厲的數(shù)字字，我們們放棄了了…◎午休的的時間，是短暫暫而昂貴貴的，明明明知道道眼中中的飯與與手中的的餐具是是在如何何簡樸的的流程中中不斷輪輪回，我我們還是是要…◎加班的的人，饑餓與與勞累固固然是痛痛苦的，，但是更更難以忍忍受的是是那種被被主流社社會遺忘忘，以及及希望獲獲得理解解與尊重重的期待待與渴望望。公關(guān)活動動效果預(yù)預(yù)期：提能時刻刻”健身房免免費健身身活動【提能運動動SHOW，身體GO!GO!GO!】】A：經(jīng)常出出入健身身場所的的人都是是怎樣的的人？Q：是一些些不一定定最健康康，但是是一定是是最渴望望健康的的人。A：這些人人通常對對什么感感興趣？？Q：健康的的話題，，獲得健健康的手手段與方方法。與當?shù)刂∩砩頇C構(gòu)聯(lián)聯(lián)手推出出聯(lián)名健健身卡。。持卡人可可在每日日“提能能時刻””內(nèi)免費費健身。。持卡人可可持聯(lián)名名卡至當當?shù)厣坛崮軐９?，?yōu)優(yōu)惠價購購買提能能產(chǎn)品。。1、公共活活動直面面主力消消費群體體。2、以用戶戶需求帶帶動產(chǎn)品品功能性性推廣。。3、以特點點場所氛氛圍配合合主題公公關(guān)活動動推進，，受眾主主體無排排斥感。。4、公關(guān)活活動帶動動銷售，，銷售成成果促進進主題持持續(xù)深入入。媒介選擇傳播頻次傳播效果店內(nèi)海報

所有活動現(xiàn)場招募DM派發(fā)

適量，主要商業(yè)區(qū)告知公關(guān)活動動效果預(yù)預(yù)期：提能卡最佳才藝秀運動分享秀超級模仿秀健康家庭秀提能周末秀場提能時刻刻”商超系統(tǒng)統(tǒng)如果你是是模仿高高手；如如果你有有精彩才才藝；如如果你在在健康方方面有著著獨特的的見解，，請于每每日提能能時刻內(nèi)內(nèi)，至各各大超市市提能專專柜報名名參加?報名就有有獎每日明星星獎?周冠軍獎獎??提能年度度達人獎獎媒介選擇傳播頻次傳播效果社區(qū)公告欄80個居民社區(qū)告知，招募主流晚報

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專題，首頁入口活動實施商超海報

所有活動場所活動細節(jié)月度冠軍軍獎?【提能周末末秀場】分享時刻刻提能時刻刻”主題攝影影展及優(yōu)優(yōu)秀作品品評選還記得這這樣的照照片嗎？？他、她她、他們們曾經(jīng)用用無聞付付出，在在時代的的畫布上上留下了了最深刻刻的側(cè)影影。他們們的笑容容是為我我們所有有人共同同認可的的美的符符號與永永恒贊歌歌。今天他們們依然存存在，只只不過在在一片喧喧囂中被被無意間間掩蓋。。去找到到他們，，去找到到屬于這這個時代代的美麗麗瞬間。。也許…那只是一一抹微笑笑；也許許…那只是鬢鬢邊留下下一縷汗汗?jié)n；也也許那是是情人眼眼眸間流流轉(zhuǎn)的一一絲風(fēng)情情；也許許那只是是喧鬧城城市中的的一片寧寧靜的空空間…去尋找美美，去記記錄下美美的瞬間間，去大大聲謳歌歌這個城城市獨有有的精彩彩與感動動！【提能時刻刻，美麗麗瞬間】媒介選擇傳播頻次傳播效果門戶網(wǎng)站專題頁面，首頁入口告知電視專題4項深層傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)6-8條置頂熱帖話題討論提能核心心理念攝影展，，作品上傳傳網(wǎng)絡(luò)展示示微博傳播播社會評選選社會熱點點媒體報報道公眾話題題討論口碑傳播播普遍認同同與情感感植入分享時刻刻?運動之美美?城市故事事?情動瞬間間提能時刻刻”全民城市市環(huán)境維維護公益益活動人需要健健康的身身體，城城市也同同樣需要要健康的的環(huán)境。。城市的發(fā)發(fā)展不能能以犧牲牲環(huán)境換換取暫時時性的成成長。提能既關(guān)關(guān)心個人人的健康康，同時也關(guān)關(guān)心關(guān)系系到全人人類生存存安全的的環(huán)境問問題。這既是義義務(wù)，同同時更是是我們每每個人的的責(zé)任??！喚醒城市市提能環(huán)保保公益倡議書加入提能能環(huán)保計計劃，從從我做起起！我們承諾諾：1、2、3、4、5、媒介選擇傳播頻次傳播效果社區(qū)公告欄80個主要居民社區(qū)倡議，引發(fā)關(guān)注地區(qū)晚報

廣告4次/月社會新聞網(wǎng)絡(luò)社區(qū)6-8條置頂熱帖話題討論【喚醒城市】提能環(huán)保公益益倡議都市生活媒體體/網(wǎng)絡(luò)媒體投放放第一階段訴求求點：提能全全新上市，是是全新蛋白肽肽飲品；提能能時刻，提能能全城贈飲。。大豆蛋白肽都都市白領(lǐng)健健康新選擇商家創(chuàng)意改變變濟南節(jié)奏全全城今起進進入提能時間間功能性飲料發(fā)發(fā)展呈現(xiàn)新動動向蛋白白肽受消費者者熱捧高油價讓位提提能時刻市市內(nèi)主要加加油站排長隊隊健身教練提全全新主張?zhí)崽崮苤泸?qū)除除亞健康商超零售店秀秀體能濟南南白領(lǐng)舞動提提能時刻……第二階段訴求求點：愛心，，責(zé)任。白領(lǐng)工間玩互互拍提能時時刻很精彩歲末送禮有講講究蛋白肽肽飲品成新寵寵蛋白肽健康飲飲品提能發(fā)環(huán)環(huán)保倡議吁吁為地球留留住更多綠色色生物飲品新年年更熱銷健健康環(huán)保受歡歡迎……都市生活媒體體/網(wǎng)絡(luò)媒體投放放濟南齊魯晚報濟南時報山東廣播電視報臨沂沂蒙晚報魯南商報無錫江南晚報無錫商報江南旅游報

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