搜索引擎優(yōu)化金融行業(yè)營(yíng)銷案例

金融行業(yè)Z公司SEM成功案例某金融行業(yè)Z公司-現(xiàn)狀1、Z公司是國(guó)內(nèi)一家外商獨(dú)資擔(dān)保企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是房地產(chǎn)擔(dān)保、與房地產(chǎn)擔(dān)保相關(guān)的交易保證服務(wù)、貸款等金融服務(wù)及相關(guān)咨詢服務(wù)。2、Z公司SEM投放量每年RMB150萬(wàn)左右，配備專業(yè)SEM咨詢師1名。Z公司遇到以下問題：搜索引擎營(yíng)銷效果遇到天花板金融行業(yè)SEM競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，關(guān)鍵詞價(jià)格持續(xù)升高，Z公司平均CPC達(dá)到10元以上Z公司的每日預(yù)算不夠花，而且CPA持續(xù)升高Z公司專業(yè)咨詢師覺得壓力很大因?yàn)閆公司有房貸貸款相關(guān)業(yè)務(wù)，跟國(guó)家政策相關(guān)性較大咨詢師掌握的各種方法均已經(jīng)試了，效果不明顯一些產(chǎn)品熱門關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)越來(lái)越高，到底是否購(gòu)買難做取舍，買的話花費(fèi)很高，轉(zhuǎn)化率不大；不買的話流量一下子就降下來(lái)了進(jìn)一步投放計(jì)劃不知如何推進(jìn)3預(yù)算沒有精細(xì)安排有專門的SEM優(yōu)化，但由于人工限制，遇到瓶頸過于關(guān)注ROI，束縛了優(yōu)化方向關(guān)鍵詞量少，熱門詞多；長(zhǎng)尾詞有一定的數(shù)量，但搜索量太小沒有按照地區(qū)去定制化推廣沒有覆蓋整個(gè)購(gòu)買周期Z公司SEM推廣診斷廣告管理ADManagement關(guān)鍵詞Keywords效果監(jiān)控Analytics其他Others監(jiān)控了客戶瀏覽網(wǎng)站的情況監(jiān)控了每個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的有效咨詢條數(shù)，但定義有效咨詢的標(biāo)準(zhǔn)太隨意網(wǎng)站SEO效果不錯(cuò)，而且每個(gè)產(chǎn)品都有獨(dú)立頁(yè)面廣告文案的描述比實(shí)際產(chǎn)品有點(diǎn)過于夸大，造成點(diǎn)擊量大，但轉(zhuǎn)化率不高……搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析百度關(guān)鍵詞數(shù)量少，而且產(chǎn)生點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞每天僅有260個(gè)左右，導(dǎo)致廣告覆蓋有限花費(fèi)最高的10%的詞占用了95%以上的預(yù)算，這樣的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)陷入激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中，有較大優(yōu)化空間每次點(diǎn)擊價(jià)格偏高，個(gè)別詞cpc大于5元百度廣告的投資回報(bào)率相對(duì)谷歌要好谷歌產(chǎn)生點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞只有100多個(gè)，有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞占接近400個(gè)，而且進(jìn)行了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)投放根據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行了分組，可以對(duì)分組進(jìn)行針對(duì)性的廣告文案和到達(dá)頁(yè)面的優(yōu)化谷歌效果不如百度，可能與推廣的網(wǎng)站不同有關(guān)，經(jīng)過其他方面的優(yōu)化一定會(huì)有大幅提升Z公司所在行業(yè)分析—購(gòu)房貸款目的最多銀行貸款目的中購(gòu)房貸款目的占到了54.86%；網(wǎng)民對(duì)貸款的關(guān)注度首先關(guān)注公積金，其次就是貸款通用詞；根據(jù)百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)對(duì)于季節(jié)性、節(jié)日、房地產(chǎn)政策變動(dòng)非常活躍和敏感Z公司網(wǎng)民主要分布在華北，達(dá)到66%；其次是來(lái)自華東的上海，占到28%；華南的深圳和廣州也應(yīng)該逐步注意。Z公司推廣地域分析--集中在京滬津地區(qū)成單數(shù)、CPA、ROI：周五最好、周三最差花費(fèi)：周一、周六、周日日可能不夠，已達(dá)上限每周推廣狀況分析—周一、周五好、周中差分析ByCubeAnalytics平均星期Z公司產(chǎn)品推廣狀況分析—按揭貸款好，抵押消費(fèi)貸款差總體推廣盈利3倍抵押貸款是Z公司的主要產(chǎn)品，但投資回報(bào)率最差，是重點(diǎn)優(yōu)化對(duì)象按揭貸款最賺錢，應(yīng)該是推廣的重中之重，確保該產(chǎn)品群的花費(fèi)Z公司解決方案我們倡導(dǎo)“自動(dòng)系統(tǒng)+人工智能+咨詢師”整合式SEM管理外：Z公司消費(fèi)者各購(gòu)買周期搜索行為分析制定詳細(xì)SEM優(yōu)化計(jì)劃（目標(biāo)、預(yù)算、日程）內(nèi)：產(chǎn)品利潤(rùn)和推廣成本分析導(dǎo)入Z公司關(guān)鍵詞歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行智能拓詞定義優(yōu)化規(guī)則，啟動(dòng)Cubid自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)資深咨詢師CubeSearch智能平臺(tái)通過CubeAnalytics進(jìn)行全面診斷定期報(bào)表網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、廣告文案、CalltoAction優(yōu)化策略1、優(yōu)化效果2、自動(dòng)化智能平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值：更高的ROI幫助管理海量關(guān)鍵詞，智能拓詞，讓關(guān)鍵詞健康的新陳代謝自動(dòng)競(jìng)價(jià)優(yōu)化，讓SEM效果突破人工優(yōu)化瓶頸讓SEM優(yōu)化人員從繁重的廣告管理解脫出來(lái)，花更多時(shí)間去進(jìn)行推廣戰(zhàn)略制定省時(shí)、省事、省錢、更高ROIZ公司案例小結(jié)優(yōu)化效果:關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)達(dá)到15980個(gè)每月預(yù)算達(dá)到20萬(wàn)元CPA降低45%ROI達(dá)到1：10，即使政策影響，最差的時(shí)候也到1:49、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:05:5401:05:5401:051/6/20231:05:54AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:05:5401:05Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:05:5401:05:5401:05Friday,January6,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2301:05:5401:05:54January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。06一月月20231:05:54上上午01:05:541月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:05上午午1月-2301:05January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:05:5401:05:5406January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:05:54上午午1:05上午午01:05:541月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:05:5401:05:5401:051/6/20231:05:54AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:05:5401:05Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。01:05:5401:05:5401:05Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:05:5401:05:54January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:05:54上上午01:05:541月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:05上午午1月-2301:05January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:05:5401:05:5406January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。1:05:55上上午1:05上上午01:05:551月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:05:5501:05:5501:051/6/20231:05:55AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:05:5501:05Jan-2306-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。01:05:5501:05:5501:05Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2301:05:5501:05:55January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:05:55上午01:05:551月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月231:05上上午1月-2301:05January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/61:05:5501:05:5506January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。1:05:55上午午1:05上午午0