整合品牌傳播服務(wù)五

梅高天和項目組2003年5月整合品牌傳播服務(wù)1目錄一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考二、目前的工作項目2品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備（二）創(chuàng)意策略（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施（四）媒體組合策略（五）促銷策略3品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）；成功的藥品廣告運作經(jīng)驗的搜集；關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機會；關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機會；關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)；好的廣告創(chuàng)意搜集并分類；

…………4品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙（經(jīng)營性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息；平時生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容；與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時注意競爭對手和其它企業(yè)的動向；參加專題性會議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息；…………將收集的信息分類做歸納整理。方法：5品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析2、機會掃描3、產(chǎn)品定位6品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（1）行業(yè)研究：行業(yè)發(fā)展與文化；未來行業(yè)趨勢；存在的問題與機會。7品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（2）消費者行為研究：消費者對競品的看待；消費者對企業(yè)產(chǎn)品的看待；它們之間的理想看待；預(yù)設(shè)目標(biāo)消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣；預(yù)設(shè)潛在消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣；消費者對行業(yè)產(chǎn)品的價值選擇和判斷。8品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（3）競爭對手分析：采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）；市場上反映出的效果；論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。

9品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（4）企業(yè)實態(tài)：企業(yè)的發(fā)展與文化；企業(yè)目前存在的問題；企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢。10品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：（5）產(chǎn)品品研究：行業(yè)中產(chǎn)品品的定位；；產(chǎn)品的商品品化；產(chǎn)品的核心心價值分析析；產(chǎn)品的優(yōu)勢勢和特點；；產(chǎn)品的生命命周期。11品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：背景分析中，產(chǎn)品研究、消費者研究究和競爭對手的的研究幾方面是更更主要的。。12品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：產(chǎn)品研究市場研究消費者研究究市場機會掃掃描產(chǎn)品的核心心價值；優(yōu)勢和特點點。市場行業(yè)狀狀況；競爭對手策策略；競爭威脅分分析。消費者行為為習(xí)慣；消費者消費費習(xí)慣；行業(yè)產(chǎn)品價價值選擇和和判斷。13品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：例如：腰腎腎貼的背景景分析，從從以上四個個方面進(jìn)行行。14品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：1）首先根根據(jù)腰腎貼貼已有的基基本資料：：利用遠(yuǎn)紅外外線治療結(jié)結(jié)合天然動動植物活性性成分治療療，采用先先進(jìn)工藝研研制而成的的治療腎陽陽虛證的低低過敏生物物能型貼片片。對腎陽虛所所致的腰膝膝酸痛，夜夜尿頻多，，畏寒肢冷冷，耳鳴健健忘，氣短短乏力，性性欲減退，，陽痿早泄泄等有療效效。15品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：根據(jù)產(chǎn)品基基本資料我我們從這幾幾個方面進(jìn)進(jìn)一步進(jìn)行行分析：遠(yuǎn)紅外材料料（優(yōu)缺點點，市場運運用范圍，，消費者的的看法等））；低敏基質(zhì)（（數(shù)據(jù)支持持和臨床資資料）；天然動植物物活性成分分；生物能型貼貼片；治療腎陽虛虛：腎病和腎陽陽虛的狀況況了解；與普通腰痛痛的區(qū)別；；與壯陽藥的的區(qū)別；與其它劑型型藥品的區(qū)區(qū)別（膏藥藥的好處是是否可以提提煉）；f)器械械號的優(yōu)勢勢和劣勢。。16品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：2）競爭對對手分析：：佛山德眾腰腰腎膏（膏膏貼類）；；匯仁腎寶；；補腎益壽膠膠囊；六味地黃丸丸（低端））；益腎靈；龜鹿補腎丸丸、壯腰健健腎丸；；天光膠囊、、崗花牌參參桂鹿茸丸丸；御蓯蓉；；鹿茸膠囊；；椰島鹿龜酒酒（保健健酒）。以上各自的的優(yōu)劣，市市場策略及及其在市場場上形成的的影響。17品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：3）消費者者分析：影響目標(biāo)消消費者行為為因素的研研究——文文化因素、、社會認(rèn)同同因素、個個人性格和和價值觀………促成消費行行為產(chǎn)生的的因素的分分析——健健康的生理理需要、情情感的社會會需要、被被尊重的需需要（產(chǎn)品品所能體現(xiàn)現(xiàn)的社會地地位）………消費者進(jìn)行行治療的行行為習(xí)慣的的研究；消費者對此此類產(chǎn)品的的價值選擇擇及選擇權(quán)權(quán)重的分析析。18品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：4）最后根根據(jù)以上分分析，進(jìn)行行市場機會會掃描發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：消費者保健健意識增強強，被社社會需要和和認(rèn)同的情情感意識增增強；補腎藥品市市場需求大大；膏貼類競爭爭對手不多多，目前只只有腰腎膏膏；高檔產(chǎn)品空空缺，有價價格空間；；器械號產(chǎn)品品的機會。。19品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略1、背景分分析：背景分析的的一些思路路：將以上資料料詳細(xì)分析析，下一步步就是進(jìn)行行產(chǎn)品策略略和創(chuàng)意策策略了。20品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（二）創(chuàng)意意策略2、機會掃掃描（SWOT分析析）3、產(chǎn)品策策略——產(chǎn)產(chǎn)品定位（（營銷策略略為前提））市場定位品質(zhì)功能定定位價格定位區(qū)域定位產(chǎn)品個性（（提煉產(chǎn)品品訴求點））21品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（三）創(chuàng)意意表現(xiàn)實施施1、創(chuàng)意表表現(xiàn)：以創(chuàng)意策略略為指導(dǎo)，，通過“頭頭腦風(fēng)暴””等方法將將產(chǎn)品個性展現(xiàn)出來，，即“設(shè)計計溝通的戲戲劇化形式式”。22品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（三）創(chuàng)意意表現(xiàn)實施施1、創(chuàng)意表表現(xiàn)：這個形式要要符合：貼切切地地體體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品個個性性，，不不與與其其相相背背離離；；具有有獨獨特特性性和和區(qū)區(qū)別別性性，，不不容容易易被被模模仿仿和和復(fù)復(fù)制制；；目標(biāo)標(biāo)消消費費群群易易于于接接受受、、樂樂于于接接受受，，能能引引起起共共鳴鳴；；具有有品品牌牌后后續(xù)續(xù)性性和和擴(kuò)擴(kuò)展展性性；；適合合用用于于各各類類媒媒體體當(dāng)當(dāng)中中…………23品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（三三））創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)實實施施1、、創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)：：尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一些些方方法法：：1））多多看看前前面面我我們們所所說說的的策策略略準(zhǔn)準(zhǔn)備備期期做做的的工工作作，，主主要要是是一一些些好好的的廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意，，尋尋找找靈靈感感。。24品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一些些方方法法：：2））可可以以抓抓住住單單一一注注意意點點：：一支支廣廣告告歌歌曲曲：如如兒兒童童用用品品廣廣告告中中的的兒兒歌歌、、飲飲料料消消費費品品廣廣告告中中的的流流行行歌歌曲曲等等。。突出出的的廣廣告告色色彩彩：如如柯柯達(dá)達(dá)總總選選用用耀耀眼眼的的橘橘黃黃色色和和黑黑色色來來凸凸顯顯品品牌牌，，而而富富士士則則用用綠綠色色和和白白色色區(qū)區(qū)分分，，它它告告訴訴你你：：““我我是是大大自自然然的的色色彩彩，，去去旅旅游游當(dāng)當(dāng)然然要要用用我我??！””引人人入入勝勝的的廣廣告告語語：如如天天和和骨骨通通貼貼膏膏的的““早早貼貼早早輕輕松松””，，雕雕牌牌洗洗衣衣皂皂的的““只只選選對對的的，，不不選選貴貴的的””，，耐耐克克的的““justdoit!””…………25品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一些些方方法法：：2））可可以以抓抓住住單單一一注注意意點點：：有趣趣的的廣廣告告動動作作：如如歐歐意意藥藥片片廣廣告告中中的的手手勢勢動動作作，，心心思思巧巧妙妙。。廣告告產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形象象代代表表：如如一一見見到到羽羽西西和和朱朱迪迪··羅羅布布茨茨，，就就知知道道這這分分別別是是為為中中國國女女性性準(zhǔn)準(zhǔn)備備的的化化妝妝品品牌牌““羽羽西西””和和具具有有歐歐美美浪浪漫漫色色彩彩的的化化妝妝品品牌牌““美美寶寶蓮蓮””；；看看到到喬喬丹丹就就想想到到耐耐克克?。〉珡膹慕?jīng)經(jīng)典典的的品品牌牌中中我我們們可可以以看看出出，，形形象象代代表表的的選選擇擇一一定定要要注注意意：：代代表表的的個個性性要要符符合合產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特性性，，而而且且與與其其他他有有質(zhì)質(zhì)的的區(qū)區(qū)分分，，不不留留痕痕跡跡地地結(jié)結(jié)合合，，不不能能牽牽強強或或無無個個性性??！26品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一些些方方法法：：3））簡簡潔潔明明了了是是首首要要原原則則————準(zhǔn)準(zhǔn)確確地地做做減減法法：：廣告告要要做做成成一一個個讓讓受受眾眾““頃頃刻刻間間便便能能構(gòu)構(gòu)造造出出來來的的世世界界””，，因因為為在在短短時時間間里里廣廣告告只只能能讓讓消消費費者者記記得得一一件件事事（（人人對對廣廣告告的的注注意意時時間間：：雜雜志志廣廣告告5——10秒秒、、路路牌牌廣廣告告2——3秒秒）），，貪貪多多會會讓讓你你的的消消費費者者找找不不到到頭頭緒緒?。∪绻隳愕牡膇dea有有好好幾幾個個，，不不妨妨用用系系列列廣廣告告來來表表現(xiàn)現(xiàn)，，每每則則也也只只能能突突出出一一個個賣賣點點；；在在處處理理系系列列廣廣告告的的不不同同訴訴求求點點時時，，它它們們?nèi)匀孕栊枰獓鷩@繞一一個個大大主主題題，，有有一一種種相相同同的的格格調(diào)調(diào)將將系系列列聯(lián)聯(lián)系系起起來來，，形形成成一一個個整整體體。。表達(dá)達(dá)要要準(zhǔn)準(zhǔn)確確貼貼切切，，概概括括力力強強，，不不能能讓讓人人產(chǎn)產(chǎn)生生歧歧義義。。27品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的一一些些方方法法：：3））突突破破創(chuàng)創(chuàng)新新，，方方法法多多多多：：聯(lián)想：將舊的元素素重新組合，，戲劇性的表表達(dá)觀點，達(dá)達(dá)到創(chuàng)造性的的效果?！绢惐嚷?lián)想】】如力士香皂皂中，國際巨巨星是魅力與與奢華的象征征；耐克球鞋鞋中，喬丹是是運動與個性性的代言；犯犯罪舉報熱線線與絞索、鐵鐵絲網(wǎng)、套馬馬索（圖1））聯(lián)系在一起起等。【對比聯(lián)想】】如綠色和平平組織用似骷骷髏的枯樹干干傳達(dá)它的信信息；用一個個能裝很多卡卡的超級錢包包來單獨裝一一張小小的長長城借記卡，，傳遞“功能能之多，一張張足矣”的廣廣告訴求?！救の堵?lián)想】】如帥哥踩到到香蕉汁紙盒盒滑倒——100％純香香蕉汁！或者者舊故事新編編等。28圖1【類比聯(lián)想】】29圖2【類比聯(lián)想】】30圖3【趣味聯(lián)想】】31品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：3）突破創(chuàng)新新，方法多多多：逆向思維：會導(dǎo)致受眾眾的主動思維維，從而進(jìn)一一步強化對品品牌的意識，，此為逆向思思維的狡猾之之處。如采用“信用用卡”和“地地圖”打電話話的“諾基亞亞”手機廣告告，讓人調(diào)動動思維，聯(lián)想想是諾基亞可可以當(dāng)作信用用卡和地圖用用。逆向思維?？煽捎糜诠嫘孕缘膹V告，如如手機廣告在在電影院提醒醒觀眾：“關(guān)關(guān)機是一種美美德”；戒戒煙協(xié)會推出出：“鼓勵你你討厭的人開開始抽煙”；；酒廠提出““千萬別酒后后開車”、““借酒消愁愁愁更愁”等。。告訴你我的的缺點，提醒醒你注意避免免，你就會更更愛上我的坦坦誠。32品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：3）突破創(chuàng)新新，方法多多多：幽默：易打動人心心，吸引人的的注意，留下下深刻印象。。如雷達(dá)表：““上午九點，，痛失丈夫，，下午三點，，喜獲巨額財財產(chǎn)”形象說說明“時間改改變一切，惟惟獨雷達(dá)表………”的概念念（圖4）。。花花公子休閑閑鞋廣告，一一則日記：““1990年年，10月中中，大雪，我我的女人和那那穿playboy休閑閑鞋的男人倉倉皇逃過這里里”，圖為雪雪地上歪倒著著一只playboy男男鞋和不遠(yuǎn)處處的一只女皮皮鞋。美感：廣告表現(xiàn)題題材的三大討討好元素：Beauty、Baby、Beast。具有親親和力。動物有獨特的的表現(xiàn)領(lǐng)域，，可打破人類類的很多禁忌忌！…………33圖4【幽默】34品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（三）創(chuàng)意表表現(xiàn)實施1、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)：記住創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)最終是為銷銷售服務(wù)的，，不能背離這這個宗旨，但但是藝術(shù)性的的綜合完美利利用是廣告公公司的專業(yè)價價值體現(xiàn)！35品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（三）創(chuàng)意表表現(xiàn)實施2、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)實施：電視廣告腳本本（30秒、15秒、10秒、5秒））平面廣告報紙廣告———信息可更詳盡盡，主次分明明，主體突出出。雜志廣告———富有美感和吸吸引力。戶外廣告———簡潔扼要，一一目了然。售點POP廣廣告（海報、、燈箱、立牌牌、吊旗等））產(chǎn)品宣傳冊、、手提袋等3）宣傳傳軟文4）廣播播稿36品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）媒體組組合策略1、媒體的選選擇：根據(jù)產(chǎn)品及市場類類型來確定所需要要的媒體；根據(jù)這一市場場消費者的狀況況來進(jìn)行選擇；；根據(jù)產(chǎn)品所處的生生命周期階段來進(jìn)行選選擇。37品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）媒體組組合策略2、各媒體具具體載體的選選擇：量：收視率、、覆蓋面、千千人成本、干干擾度質(zhì)：載體地位位、受眾群體、接觸關(guān)注度度、受眾忠誠誠度、浪費比比率38品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）媒體組組合策略3、發(fā)布時段段、版面、內(nèi)內(nèi)容、頻次的的確定：時段、版面選選擇要考慮收視率，收視群體特點點和干擾程度；不同媒體所發(fā)發(fā)布的創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)容的配合；；根據(jù)媒體發(fā)布布所要達(dá)到的的目的確定發(fā)發(fā)布頻次（疏疏而長的連續(xù)續(xù)式、短而頻頻的柵欄式、、有節(jié)奏的脈脈動式等）39品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）媒體組組合策略4、媒體的費費用預(yù)算5、媒體發(fā)布布監(jiān)測和評估估：產(chǎn)品知名度；；產(chǎn)品美譽度；；產(chǎn)品銷售量變變化；品牌忠誠度。。40品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）促銷策策略1、制定促銷銷目標(biāo)：特定時期所需需要達(dá)到不同同的目的：新產(chǎn)品新市場場要迅速打開開市場網(wǎng)絡(luò)；；淡季提升銷量量，提醒注意意；旺季增強銷售售力，搶占市市場；從競爭對手處處吸引消費者者等……41品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）促銷策策略2、確定促銷銷類別：消費者促銷；；貿(mào)易促銷（零零售點促銷））；銷售隊伍促銷銷。42品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）促銷策策略3、選擇促銷銷手段消費者促銷：樣品、贈券券、現(xiàn)金折返返、實物獎勵勵、贈品、抽抽獎、貴賓卡卡等；貿(mào)易促銷：銷售回扣、、獎金、贈送送禮品、返利利等；銷售隊伍促銷銷：商業(yè)展覽會會、銷售競賽賽、客戶聯(lián)誼誼會、返點促促銷等。43品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（四）促銷策策略4、促銷預(yù)算算5、促銷執(zhí)行行方案（時間間、負(fù)責(zé)人、、項目內(nèi)容、、注意事項等等）6、促銷監(jiān)控控與評估44品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考傳播媒體組合合和促銷實施施要落實到具具體的試點市市場中作市場場分析與診斷斷：目的：根據(jù)不不同市場的特特定需要決定定不同的市場場傳播策略，，將策略落到到實處，體現(xiàn)現(xiàn)梅高的傳播播服務(wù)價值。。競爭對手和自自我的現(xiàn)狀了了解（附調(diào)查查表二份）。。對比總結(jié)，提提出診斷意見見和實施方案案。45品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考試點市場的傳傳播診斷：資訊搜集方法法：目標(biāo)消費者及及其特點：可以詢問當(dāng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員，，他們長期在在當(dāng)?shù)厣?，，對?dāng)?shù)氐奈奈幕拖M習(xí)習(xí)慣、當(dāng)?shù)厝巳说囊恍┨攸c點會有一定的的體會。也可可以向當(dāng)?shù)乩侠习傩沾蚵牷蚧蚺c當(dāng)?shù)亟佑|觸到的服務(wù)員員、藥店店員員、出租車司司機等溝通。?；蛲ㄟ^朋友友等渠道了解解。46品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考試點市場的傳傳播診斷：資訊搜集方法法：媒體選擇、載載體選擇、時時段、版面、、地段、頻次次、內(nèi)容、費費用、預(yù)估作作用等可以直接從業(yè)業(yè)務(wù)員處了解解。并觀察核核實。促銷類型、促促銷方式、時時間、宣傳配配合、費用、、預(yù)估作用等等可以直接從當(dāng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員處處了解。47品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考試點市市場的的傳播播診斷斷：資訊搜搜集方方法：：促銷活活動的的獨特特之處處可以請請業(yè)務(wù)務(wù)員談?wù)務(wù)劯懈惺埽?，也可可以自自己總總結(jié)評評估。。競爭對對手的的此類類相關(guān)關(guān)資訊訊可以請請當(dāng)?shù)氐貥I(yè)務(wù)務(wù)員平平時搜搜集，，或請請當(dāng)?shù)氐氐膹V廣告公公司協(xié)協(xié)助搜搜集。。48品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考試點市市場的的傳播播診斷斷：資訊搜搜集方方法：：效果反反饋可以向向當(dāng)?shù)氐貥I(yè)務(wù)務(wù)員了了解；；也可可以請請當(dāng)?shù)氐貥I(yè)務(wù)務(wù)員協(xié)協(xié)助，，自己己通過過消費費者調(diào)調(diào)查和和銷售售情況況變化化的調(diào)調(diào)查來來評估估。49目前的的工作作項目目（一））品牌牌組合合傳播播概念念思考考（二））廣告告?zhèn)鞑ゲベY料料搜集集應(yīng)用用（三））試點點市場場傳播播診斷斷工作作50目前的的工作作項目目（一））品牌牌組合合傳播播概念念思考考1）骨骨通貼貼膏骨通傳傳播概概念（（品牌牌訴求求創(chuàng)意意）不同市市場的的傳播播方案案、傳傳播表表現(xiàn)實實施2）新新基質(zhì)質(zhì)骨通通貼膏膏市場機機會（正在在進(jìn)行行中））產(chǎn)品定定位（（品牌牌訴求求點））3）腰腰腎貼貼產(chǎn)品調(diào)調(diào)查（已提提交））市場機機會分分析（已提提交））4）天天和系系列產(chǎn)產(chǎn)品和和骨通通的關(guān)關(guān)系傳傳播方方案51目前的的工作作項目目（二））廣告告?zhèn)鞑ゲベY料料搜集集應(yīng)用用競爭對對手的的傳播播（廣廣告信信息內(nèi)內(nèi)容、、廣告告形式式、促促銷形形式、、廣告告力度度、區(qū)區(qū)域等等）；；成功的的藥品品廣告告運作作經(jīng)驗驗的搜搜集；；關(guān)注媒媒體變變化，，分析析各媒媒體的的廣告告特點點，尋尋找機機會；；關(guān)注其其它企企業(yè)好好的傳傳播方方式，，尋找找自身身可利利用的的機會會；關(guān)注其其它新新產(chǎn)品品的出出現(xiàn)；；好的廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意搜搜集并并分類類………52目前的的工作作項目目（三））試點點市場場傳播播診斷斷工作作1）浙浙江市市場了解市市場傳傳播現(xiàn)現(xiàn)狀及及競爭爭對手手的情情況與系列列產(chǎn)品品和骨骨通的的關(guān)系系傳播播策略略相結(jié)結(jié)合2）河河北市市場不同市市場的的傳播播策略略初步步提報報對目前前的傳傳播內(nèi)內(nèi)容與與媒體體發(fā)布布診斷斷（與與競爭爭對手手比較較）非典過過后的的應(yīng)對對措施施促銷方方案建建議539、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。16:39:5316:39:5316:391/6/20234:39:53PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2316:39:5316:39Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。16:39:5316:39:5316:39Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2316:39:5316:39:53January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20234:39:53下下午午16:39:531月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月234:39下下午午1月-2316:39January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/616:39:5316:39:5306January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。4:39:53下午午4:39下午午16:39:531月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。16:39:5316:39:5316:391/6/20234:39:53PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2316:39:5316:39Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。16:39:5316:39:5316:39