新店開業(yè)活動(dòng)策劃

新店開業(yè)事件行銷策劃方案

本方案是在理解共享建材對此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合對共享建材品牌狀況及此次活動(dòng)的理解，和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。

本次提案所采用的資料一部分來自于共享建材，另一部分是利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中?；顒?dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)流程活動(dòng)策略執(zhí)行監(jiān)控活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景目錄：以新穎的促銷方式搶占市場傳遞共享建材新店開業(yè)信息，營造現(xiàn)場氣氛

突出產(chǎn)品態(tài)勢，以差異化亮點(diǎn)制造現(xiàn)場聲勢，吸引現(xiàn)場人氣

把握共享建材高端品牌調(diào)性，突出產(chǎn)品氣質(zhì)，提升品牌形象

活動(dòng)背景—活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)時(shí)間參加人員活動(dòng)主題活動(dòng)場地演員、禮儀、外協(xié)工作人員、促銷人員、互動(dòng)群眾

現(xiàn)場引領(lǐng)、現(xiàn)場展示、現(xiàn)場表演、促銷活動(dòng)

2012年11月xx日紅星三期二樓萬峰石材共享建材回饋客戶、新店開業(yè)大酬賓活動(dòng)日活動(dòng)背景—背景概述目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)策略----創(chuàng)意思路在活動(dòng)進(jìn)行的過程中，利用互動(dòng)的機(jī)會(huì)向消費(fèi)者傳遞萬峰石材的優(yōu)點(diǎn)特性，推動(dòng)銷售

產(chǎn)品優(yōu)勢創(chuàng)新價(jià)格款式豐富品質(zhì)品牌科技性價(jià)比的優(yōu)勢品質(zhì)卓越國際知名品牌歷史悠久知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)符合人審美的各種設(shè)計(jì)最新科技技術(shù)融入產(chǎn)品活動(dòng)策略----產(chǎn)品特性把握共享建材品牌調(diào)性卓越品質(zhì)的高端品牌簡潔優(yōu)雅的歐式情調(diào)客戶群特征有較高收入人群追求生活品味格調(diào)對時(shí)尚和藝術(shù)敏感的人群促銷方式選擇：心理吸引折扣讓利促銷答謝客戶，樹立品牌形象整體優(yōu)惠買贈(zèng)/抽獎(jiǎng)一卡惠活動(dòng)活動(dòng)方式選擇：視覺吸引時(shí)尚、高雅、高檔次視覺沖擊強(qiáng)能制造新聞點(diǎn)，吸引現(xiàn)場關(guān)注細(xì)節(jié)把握賣場布置、演員及禮儀服裝及產(chǎn)品，要求精細(xì)雅致以凸顯共享建材高端優(yōu)雅品質(zhì)把握消費(fèi)者心理吸引消費(fèi)者關(guān)注是整個(gè)事件的核心活動(dòng)策略----活動(dòng)調(diào)性把握活動(dòng)策略----活動(dòng)主題共享建材回饋客戶、新店開業(yè)大酬賓活動(dòng)日

創(chuàng)新享受：體現(xiàn)了共享建材的品牌調(diào)性在您身邊：體現(xiàn)了本次活動(dòng)的互動(dòng)性，并且作為一個(gè)石材品牌應(yīng)有的體貼，這一說法更易拉近距離回饋客戶：這其實(shí)可作為一種現(xiàn)場的說法，“作為一個(gè)國際知名品牌進(jìn)入徐州市場受到消費(fèi)者青睞”這一說法能體現(xiàn)共享建材的品牌高度和市場認(rèn)同度。大酬賓：抓住消費(fèi)群體心理，文字上直接吸引顧客（激勵(lì)政策）總體流程思路XX－XX日活動(dòng)造勢建議萬峰石材新店于XX日時(shí)開業(yè)，借助周末制造高人氣效果。新店開業(yè)后即可安排讓利活動(dòng)。XX－XX日活動(dòng)造勢現(xiàn)場設(shè)置醒目的“熱烈慶祝萬峰石材開業(yè)，萬峰石材專賣驚喜讓利”等宣傳標(biāo)示，模特禮儀場內(nèi)發(fā)放DM單流動(dòng)宣傳。XX－XX日活動(dòng)高潮“xxxxx和xxxxx――萬峰石材回饋客戶、新店開業(yè)大酬賓活動(dòng)日”這一強(qiáng)勢促銷活動(dòng)?，F(xiàn)場除了安排模特禮儀流動(dòng)宣傳和引領(lǐng)外，店內(nèi)安排人體雕塑、時(shí)尚提琴組合表演活躍氣氛從視覺上吸引人氣。安排更為熱烈的促銷活動(dòng)以吸引關(guān)注刺激消費(fèi)，并考慮加入現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)?；顒?dòng)收尾結(jié)束后促銷讓利繼續(xù)進(jìn)行，可持續(xù)一周，并可考慮配合后期一定媒體報(bào)道，使得整個(gè)活動(dòng)圓滿收尾，起到吸引關(guān)注、搶占市場的效果?；顒?dòng)策略----總體流程思路活動(dòng)主主體結(jié)結(jié)構(gòu)萬萬峰標(biāo)標(biāo)語？？？？？？？？？？？？？？？？？？慶祝新新店開開業(yè)，，萬峰峰石材材專賣賣驚喜喜讓利利活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容形式目標(biāo)活動(dòng)正正式啟啟動(dòng)，，促銷銷預(yù)熱熱，吸吸引目目標(biāo)人人群，，引起起現(xiàn)場場關(guān)注注，形形成焦焦點(diǎn)事事件借勢霸霸占人人氣，，以心心理和和視覺覺雙重重沖擊擊，最最大程程度吸吸引關(guān)關(guān)注，，產(chǎn)生生反響響促銷延延續(xù)，，深化化活動(dòng)動(dòng)效果果，提提升活活動(dòng)精精神xx月月xx日－－xx月xx日日xx月xx－xx日日后續(xù)活活動(dòng)（（待定定）新店開開業(yè)大大酬賓賓活動(dòng)動(dòng)日萬峰石石材主題活活動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)勢收收尾心理促促銷環(huán)環(huán)節(jié)：：1、制制定優(yōu)優(yōu)惠讓讓利（（xxx日日-xxx日購購買讓讓利、、、折折扣讓讓利現(xiàn)現(xiàn)場抽抽獎(jiǎng)等等）2、DM單單、海海報(bào)等等形式式現(xiàn)場場發(fā)布布信息息視覺促促銷環(huán)環(huán)節(jié)：：1、禮禮儀小小姐作作禮服服沿路路發(fā)放放宣傳傳品并并引領(lǐng)領(lǐng)2、現(xiàn)現(xiàn)場人人體雕雕塑展展示、、模特特展示3、熱熱辣時(shí)時(shí)尚小小提琴琴組合合即興興表演演xx日日慶祝開開業(yè)，，安排排禮儀儀小姐姐引領(lǐng)、、發(fā)放放DM宣傳傳讓利利，為石材材節(jié)活活動(dòng)作作鋪墊墊xx日日萬峰石石材酬酬賓活活動(dòng)日日正式式開始始禮儀引引領(lǐng)、、現(xiàn)場場表演演展示示現(xiàn)場抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)高高潮活動(dòng)策策略----活活動(dòng)核核心設(shè)設(shè)計(jì)思思考活動(dòng)主主體酬賓活活動(dòng)禮儀小提琴琴表演演現(xiàn)場抽抽獎(jiǎng)人體雕雕塑宣傳資資料發(fā)發(fā)放在系列列活動(dòng)動(dòng)主題題不變變的前前提下下，本本次活活動(dòng)的的構(gòu)架架為：：主體是是圍繞繞答謝謝客戶戶讓利利酬賓賓的現(xiàn)現(xiàn)場活活動(dòng)在活動(dòng)動(dòng)的持持續(xù)過過程中中，xx－－xx日是是對xx日日活動(dòng)動(dòng)正式式開始始的鋪鋪墊和和宣傳傳xx－－xx日引引入更更多活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，，借助助人氣氣，把把活動(dòng)動(dòng)推向向高潮潮活動(dòng)策策略----活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容構(gòu)構(gòu)成一卡惠惠開業(yè)剪剪彩視覺體體系促銷活活動(dòng)受眾人人群物料配配置涵蓋內(nèi)內(nèi)容有較高高收入入的但但決不不奢侈侈追求生生活品品味格格調(diào)對時(shí)尚尚和藝藝術(shù)敏敏感的的人群群現(xiàn)場圍圍觀人人群涵蓋內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)宣傳冊冊DM及及產(chǎn)品品DM產(chǎn)品賣賣點(diǎn)及及活動(dòng)動(dòng)互動(dòng)動(dòng)講解解信息傳傳達(dá)性性促銷銷物品品/贈(zèng)贈(zèng)品涵蓋內(nèi)內(nèi)容LOGO、、物料料統(tǒng)一一設(shè)計(jì)計(jì)/電電視腳腳本廣廣告雜志/報(bào)紙紙廣告告配合合戶外流流動(dòng)視視覺（（引領(lǐng)領(lǐng)禮儀儀)現(xiàn)場演藝視視覺(人體體雕塑、現(xiàn)現(xiàn)場表演））涵蓋內(nèi)容一卡惠現(xiàn)場抽獎(jiǎng)買贈(zèng)折扣整體優(yōu)惠激勵(lì)政策活動(dòng)主體活動(dòng)策略----活活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)構(gòu)成活動(dòng)主體流流程xx日：開開業(yè)前宣傳傳xx日：酬酬賓主題活活動(dòng)日xx日以后后：收尾早8：00晚5：00早10：00晚5：：00早10：00晚5：：00內(nèi)容：開業(yè)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容：借勢勢銷售內(nèi)容：拓展展延續(xù)關(guān)鍵詞：活活動(dòng)、宣傳傳品關(guān)鍵詞：品品味演出、、模特引領(lǐng)領(lǐng)、品牌展展示、火爆爆抽獎(jiǎng)關(guān)鍵詞：促促銷繼續(xù)、、媒體后續(xù)續(xù)報(bào)道活動(dòng)流程xxxxx日活動(dòng)預(yù)熱1.xx日前新店開業(yè)宣傳標(biāo)示準(zhǔn)備完畢，適當(dāng)位置掛放“熱烈慶祝萬峰石材開業(yè)，萬峰石材專賣驚喜讓利”橫幅，條件允許可在通道處擺放易拉寶2.xx日前將活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品信息印制DM單并到位3.活動(dòng)當(dāng)天安排6－8名身著禮服的模特禮儀在場內(nèi)主要通道發(fā)放DM，介紹促銷，并邀請客人入店4.廳內(nèi)大屏幕播放宣傳片(宣傳產(chǎn)品)，店內(nèi)銷售人員到位，介紹產(chǎn)品和促銷活動(dòng)并營業(yè)活動(dòng)流程xx日xx日借勢強(qiáng)勢促銷1.xx日前新店開業(yè)宣傳標(biāo)示準(zhǔn)備完畢，適當(dāng)位置掛放“萬峰石材廣告語－－萬峰石材回饋客戶、新店開業(yè)大酬賓活動(dòng)日”橫幅，條件允許可在通道處擺放易拉寶2.店內(nèi)及店門口醒目位置設(shè)置人體雕塑及產(chǎn)品，店內(nèi)或店外安排小提琴三重奏組合穿插表演以吸引眼球，客人和媒體可與之合影；大屏幕播放宣傳片3.安排6－8名身著禮服的模特禮儀在場內(nèi)主要通道發(fā)放DM，介紹促銷，并邀請客人入店，（可考慮使用外國模特。）4.促銷方面增加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，建議xx日下單客戶憑發(fā)票在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)參加搖獎(jiǎng)品，此舉可在搖獎(jiǎng)時(shí)間段內(nèi)聚集人氣，并配以主持人現(xiàn)場解說，大功率音響配合以達(dá)到最佳搶占效果；制作一大型抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤提前到位，抽獎(jiǎng)時(shí)間段建議上午11點(diǎn)和下午3點(diǎn)每天各2小時(shí)活動(dòng)流程xx日現(xiàn)場選用條條件好的模模特禮儀身身著晚禮服服，體現(xiàn)出出高貴時(shí)尚尚的氣質(zhì)，，比普通裝裝束更加吸吸引眼球，，更能體現(xiàn)現(xiàn)出品牌檔檔次，并增增加活動(dòng)氣氣氛?；顒?dòng)細(xì)節(jié)－－－模特禮禮儀（亮點(diǎn)點(diǎn)一）外模資源，，邀請外模模效果更佳佳活動(dòng)細(xì)節(jié)－－－外模（（亮點(diǎn)一））時(shí)尚華麗的的人體雕塑塑布置于店店內(nèi)，將帶帶來極大的的視覺沖擊擊力雕塑造型可可考慮以萬峰石材的工業(yè)化視視覺表現(xiàn)為為靈感加以以包裝，更更能章顯萬萬峰石材高高品質(zhì)/檔檔次調(diào)性活動(dòng)細(xì)節(jié)－－－人體雕雕塑（亮點(diǎn)點(diǎn)二）現(xiàn)場選用條條件好的模模特禮儀身身著晚禮服服展示石材材系列，更更加吸引眼眼球，更能能體現(xiàn)出品品牌檔次，，調(diào)動(dòng)活動(dòng)動(dòng)氣氛。熱辣美女提提琴組合，，現(xiàn)場即興興穿插表演演，配合大大功率音響響，熱力引引爆現(xiàn)場關(guān)關(guān)注，賺足足人氣活動(dòng)細(xì)節(jié)－－－提琴三三重組合（（亮點(diǎn)三））行業(yè)頂尖專專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)協(xié)作，使音音響、燈光光、攝影、、舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)效果呈現(xiàn)現(xiàn)非同一般般的效果執(zhí)行監(jiān)控－－－AV外外協(xié)從事展覽展展示設(shè)計(jì)與與工程服務(wù)務(wù)專業(yè)的展覽覽公司執(zhí)行監(jiān)控－－－展示制制作外協(xié)項(xiàng)目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理1名人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理項(xiàng)目負(fù)責(zé)：負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗的。執(zhí)行監(jiān)控－－－項(xiàng)目管管理現(xiàn)場設(shè)置保保安人員，，及時(shí)處理理突發(fā)事件件?，F(xiàn)場安全工工作分配：：安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)責(zé)人1名；；活動(dòng)場地外外圍站位2名；保安人員工工作時(shí)間自自8:00至17:00，所所有人員離離開現(xiàn)場為為止。確保場地電電力資源安安全，對場場地要注意意維護(hù)。執(zhí)行監(jiān)控－－－現(xiàn)場監(jiān)監(jiān)控文案項(xiàng)目經(jīng)理客戶策劃設(shè)計(jì)制作AV資源財(cái)務(wù)平面運(yùn)輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款場地演出執(zhí)行監(jiān)控－－－執(zhí)行人人員驗(yàn)收收活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動(dòng)流程準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄提前去場地查看情況執(zhí)行監(jiān)控－－－活動(dòng)前前具體工作作活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場布置活動(dòng)流程彩排活動(dòng)現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作人員間保持良好溝通，如有問題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問題，及時(shí)與內(nèi)部人員溝通現(xiàn)場活動(dòng)流程控制執(zhí)行監(jiān)控－－－活動(dòng)中中具體工作作活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會(huì)議活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告盤點(diǎn)剩余物品入庫項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與本公司開總結(jié)性會(huì)議執(zhí)行監(jiān)控－－－活動(dòng)后后具體工作作執(zhí)行文檔目錄《活動(dòng)流程》《主持人串講詞》《場地預(yù)訂確認(rèn)書》《彩排指導(dǎo)書》《費(fèi)用預(yù)算表》《活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表》《活動(dòng)專項(xiàng)合同》《外協(xié)人員須知》《項(xiàng)目進(jìn)程表》《活動(dòng)總結(jié)報(bào)告》《物料籌備分工表》《付款通知書》《現(xiàn)場流程控制臺(tái)本》《活動(dòng)影音資料》《現(xiàn)場AV控制臺(tái)本》《演出腳本》執(zhí)行監(jiān)控－－－執(zhí)行文文檔目錄以上流程由由項(xiàng)目負(fù)責(zé)責(zé)人提供，，也應(yīng)與本本公司協(xié)商商。合計(jì)：xxxxxx元相關(guān)物料制作、搭建、運(yùn)輸?shù)葂xxxx元出場邀請

現(xiàn)場AV音響，表演、主持嘉賓xxxxxxx元媒體公關(guān)媒體邀請、發(fā)稿資料收集另算服務(wù)費(fèi)和稅金xxxxxx元費(fèi)用預(yù)算ThankYouForYourAttention...感謝您的關(guān)關(guān)注！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:14:4301:14:4301:141/6/20231:14:43AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:14:4301:14Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:14:4301:14:4301:14Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:14:4301:14:43January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:14:43上午01:14:431月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:14上上午午1月-2301:14January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:14:4301:14:4306January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:14:43上上午1:14上上午午01:14:431月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:14:4301:14:4301:141/6/20231:14:43AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:14:4301:14Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:14:4301:14:4301:14Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:14:4301:14:43January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:14:43上上午午01:14:431月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:14:4401:14:4406January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:14:44上午午1:14上午午01:14:441月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。01:14:4401:14:4401:141/6/