2023年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃年終總結(jié)

第3頁(yè)共3頁(yè)2023年?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策?劃年終總結(jié)?一、人才?篇1、網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)核心最?珍貴的是“?創(chuàng)意”；最?核心的是“?策劃”；最?難得的是人?才，尤其是?策劃人才！?真正關(guān)鍵的?，也是最難?的，不是“?執(zhí)行”，而?是“策劃”?。即，不是?“怎么做”?而是“做什?么”。具體?的執(zhí)行無(wú)非?在技術(shù)、技?巧及協(xié)調(diào)_?__層面，?這些東西企?業(yè)直接招人?或外包均可?實(shí)現(xiàn)，但整?體策劃，卻?難以憑一己?之力完成。?目前，真正?的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?頂尖高手大?部分都自己?當(dāng)老板去了?，小部分在?大企業(yè)，中?小企業(yè)基本?上沒(méi)有高手?，至少?zèng)]有?頂尖高手。?未來(lái)，按服?務(wù)性質(zhì)和過(guò)?程劃分，網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)?可分為咨詢(xún)?顧問(wèn)和實(shí)施?顧問(wèn)：咨詢(xún)?顧問(wèn)，提供?咨詢(xún)服務(wù)，?對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)提出方?案或建議，?并不實(shí)際操?作每個(gè)環(huán)節(jié)?；實(shí)施顧問(wèn)?，則具體負(fù)?責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?各環(huán)節(jié)的落?實(shí)。一個(gè)偏?營(yíng)銷(xiāo)，負(fù)責(zé)?策劃；一個(gè)?偏技術(shù)，負(fù)?責(zé)執(zhí)行。真?正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)頂尖高手?，一定是“?策劃”人才?。2、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員?的三個(gè)知識(shí)?層面__營(yíng)?銷(xiāo)；__互?聯(lián)網(wǎng)；__?技術(shù)，尤其?是網(wǎng)站相關(guān)?技術(shù)；二?、事情篇1?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?過(guò)程、一個(gè)?系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，?按順序基本?上可分為三?個(gè)階段：①?、網(wǎng)站策劃?(策劃、設(shè)?計(jì)、建設(shè))?——基礎(chǔ)；?②、網(wǎng)絡(luò)推?廣(策劃、?執(zhí)行)——?核心；③、?網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(?危機(jī)公關(guān))?——善后。?目前，大家?通常所談的?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基?本上都屬于?第二階段范?疇；也就是?說(shuō)，目前企?業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?缺乏系統(tǒng)性?；這一方面?與認(rèn)識(shí)有關(guān)?，另一方面?因人才缺乏?所致。2)?、按內(nèi)外可?分為二塊：?①、對(duì)內(nèi)：?網(wǎng)站(包括?：設(shè)計(jì)、建?設(shè)；監(jiān)測(cè)、?分析；優(yōu)化?、推廣)②?、對(duì)外：傳?播(包括：?向誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)?什么、怎么?說(shuō))當(dāng)然，?二塊并非各?自獨(dú)立，而?是互為一體?的，合為一?體就是：網(wǎng)?站設(shè)計(jì)、建?設(shè)；對(duì)外傳?播；監(jiān)測(cè)、?分析；優(yōu)化?、推廣。如?此劃分只是?為了從業(yè)務(wù)?環(huán)節(jié)上加以?理解。三?、實(shí)踐篇1?、中小企業(yè)?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?兩大典型誤?解1)、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是?一切現(xiàn)狀：?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?寄于過(guò)高期?望，或?qū)δ?些營(yíng)銷(xiāo)手段?賦予不當(dāng)要?求(比如希?望通過(guò)se?o把自己都?排到第一；?通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒?作一夜成名?)。糾正：?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，?不過(guò)是隨著?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)?展而產(chǎn)生的?一種相對(duì)于?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而?言的營(yíng)銷(xiāo)方?式。只是對(duì)?企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方?式的一種擴(kuò)?展與補(bǔ)充，?仍脫離不了?傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)?本質(zhì)。單靠?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打?造不出一個(gè)?品牌。如果?一個(gè)企業(yè)要?死，也不可?能僅指望網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將其?救活。2)?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?=免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)?現(xiàn)狀：中小?企業(yè)一方面?認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)的重要?性，但一方?面限于資源?、資金有限?，都希望能?完全不花錢(qián)?或者只花很?少一點(diǎn)兒錢(qián)?來(lái)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)。糾正：?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖?然相對(duì)于傳?統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方?式而言，具?有更好性?xún)r(jià)?比，但也不?等于免費(fèi)營(yíng)?銷(xiāo)，啥都不?用花錢(qián)就能?取得大效果?。不能又想?馬兒跑，又?想馬兒不吃?草，這顯然?是不切實(shí)際?的。四、?行業(yè)篇1、?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行?業(yè)發(fā)展二大?瓶頸1)、?效果衡量中?小企業(yè)雖然?在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?上不愿投錢(qián)?，但主要原?因不是缺錢(qián)?，而是無(wú)法?明確、準(zhǔn)確?的衡量某一?項(xiàng)推廣帶來(lái)?的具體收益?。中小企業(yè)?___選擇?競(jìng)價(jià)排名？?___愿意?接受在百度?競(jìng)價(jià)僅__?_一次就十?幾塊甚至幾?十塊的高價(jià)?來(lái)做競(jìng)價(jià)排?名？不僅因?為其的確能?帶來(lái)效果，?最重要的是?這個(gè)效果切?實(shí)可見(jiàn)。2?)、人才短?缺(前面已?講，此處略?過(guò))2、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的尷?尬現(xiàn)狀1)?、中小企業(yè)?要人沒(méi)人?(就一個(gè)人?)；要錢(qián)沒(méi)?錢(qián)(只花點(diǎn)?錢(qián)做個(gè)競(jìng)價(jià)?排名，其他?都不愿投錢(qián)?)；還期望?頗高；2?)、大企業(yè)?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)要么不屑?，要么直接?砸廣告；?五、趨勢(shì)篇?7、網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨?勢(shì)預(yù)測(cè)1?)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)企業(yè)，將?按主要營(yíng)銷(xiāo)?手段細(xì)分，?如：博客?：指間柔沙?；軟文：?軟文之家、?軟文中國(guó)?seo：太?多edm?：中郵通、?羅維鄧白氏?搜索廣告?：goog?le、ba?idu代理?商網(wǎng)絡(luò)炒?作：陳墨?網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：?1024?微博：酒紅?冰藍(lán)等(剛?剛興起)?2)、網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，?將按行業(yè)細(xì)?分盡管這?這種現(xiàn)象目?前尚未出現(xiàn)?，但相信，?隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)行業(yè)自身?的進(jìn)一步發(fā)?展及不同客?戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)的更高要?求，未來(lái)將?出現(xiàn)垂直行?業(yè)性的專(zhuān)業(yè)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)