2022年行業(yè)分析LED企業(yè)市場發(fā)展關(guān)鍵因素解讀

LED企業(yè)市場發(fā)展關(guān)鍵因素解讀我國LED產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

（一）產(chǎn)業(yè)價值鏈中“微笑曲線”規(guī)律通常，完整的價值鏈包括技術(shù)研發(fā)、原料選購、物流供應(yīng)、加工組裝、訂單處理、市場銷售、品牌服務(wù)七大主要環(huán)節(jié)。上世紀(jì)90年月初，臺灣宏基集團(tuán)董事長施振榮先生提出了“微笑曲線”,用一個開口向上的拋物線來表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值狀況。前端的技術(shù)研發(fā)和后端的品牌服務(wù)兩個環(huán)節(jié)的附加值最高，而中間加工組裝環(huán)節(jié)的附加值最低。產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的附加值連成一條線，就形成了相對對稱的“微笑”曲線外形，故名“微笑曲線”.LED產(chǎn)業(yè)價值鏈包括外延片設(shè)計研發(fā)、單芯片設(shè)計研發(fā)、磊晶等原料選購、芯片加工、封裝測試、LED應(yīng)用、品牌服務(wù)七大主要環(huán)節(jié)。在國際LED產(chǎn)業(yè)價值鏈分工中，日、美企業(yè)基本壟斷了外延片設(shè)計研發(fā)和單芯片設(shè)計研發(fā)，處于價值鏈附加值的高端環(huán)節(jié)；中國LED企業(yè)大多從事LED封裝測試和LED應(yīng)用，處于價值鏈附加值的低端環(huán)節(jié)。

（二）我國LED產(chǎn)業(yè)價值鏈“長尾曲線”特征我們討論發(fā)覺，中國LED產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值曲線不是相對對稱的“微笑曲線”,而是非對稱的“微笑曲線”,或者稱為“長尾曲線”.我國LED產(chǎn)業(yè)鏈中，LED外延片和LED芯片也許占行業(yè)70%的利潤，LED封裝也許10%-20%,LED應(yīng)用也許10%-20%.處于價值鏈前端的LED外延片、LED芯片設(shè)計研發(fā)及加工占有極高的附加值；處于價值鏈后端的LED應(yīng)用、品牌服務(wù)兩大環(huán)節(jié)的附加值卻很低。這樣，將價值鏈的前端、后端和處于價值鏈低端環(huán)節(jié)的封裝測試，連成一條曲線。該曲線并沒有形成相對對稱的“微笑曲線”,而是“長尾曲線”.LED產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其高技術(shù)含量特點肯定程度上打算了LED外延片、LED芯片設(shè)計研發(fā)及加工環(huán)節(jié)的高附加值。

但是，這不是主要緣由。我國LED產(chǎn)業(yè)目前競爭格局才是LED產(chǎn)業(yè)附加值曲線呈現(xiàn)“長尾曲線”的主要緣由。在外延片設(shè)計研發(fā)和單芯片設(shè)計研發(fā)方面，我國LED企業(yè)處于肯定的弱勢競爭地位。而日、美企業(yè)憑借方面技術(shù)專利的壟斷優(yōu)勢，拔高技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)的附加值，導(dǎo)致我國LED產(chǎn)業(yè)價值鏈前端附加值極高（利潤幾乎被日、美企業(yè)占有）。因此，我國大部分依靠進(jìn)口技術(shù)專利的LED企業(yè)都面臨極高的技術(shù)成本。而市場可接受LED產(chǎn)品的價格是有上限的。在激烈的競爭環(huán)境下，國內(nèi)LED企業(yè)為了滲入LED應(yīng)用市場，大多采納價格戰(zhàn)。

最終導(dǎo)致LED應(yīng)用及封裝測試附加值被壓縮，其利潤空間被打壓。另外，我國LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)展尚未成熟，LED企業(yè)的品牌運(yùn)營和服務(wù)營銷力量相對較低，品牌服務(wù)附加值相對較低。

一方面外延片和芯片技術(shù)研發(fā)的附加值被拔高；另一方面LED應(yīng)用和品牌服務(wù)的附加值被打壓。這樣，我國LED產(chǎn)業(yè)附加值曲線呈現(xiàn)“長尾曲線”,而非“微笑曲線”。

（三）由“長尾曲線”向“微笑曲線”進(jìn)展規(guī)律唯一不變的是變！企業(yè)肯定要高度專注產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展趨勢、產(chǎn)業(yè)邊界動態(tài)和產(chǎn)業(yè)升級。我國LED應(yīng)用市場潛力巨大，LED將廣泛運(yùn)用于大顯示屏、手機(jī)顯示屏、電視顯示屏、汽車燈照明、景觀照明、商用照明、家裝照明、交通指示燈等領(lǐng)域。這意味著，我國LED應(yīng)用市場潛力巨大，LED應(yīng)用附加值將大幅度提升。隨著我國LED應(yīng)用市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，一方面，越來越多實力較強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)入LED外延片、單芯片的技術(shù)研發(fā)和加工；另一方面，LED應(yīng)用和品牌服務(wù)的附加值凸顯。國內(nèi)LED企業(yè)加入技術(shù)研發(fā)競爭，有可能打破日、美企業(yè)的技術(shù)封鎖，將LED外延片、單芯片的技術(shù)研發(fā)和加工環(huán)節(jié)的附加值降到合理水平。隨著我國LED企業(yè)市場掌控力量增加，LED應(yīng)用和品牌服務(wù)的附加值必定上升。所以，我國LED產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值曲線必定從“長尾曲線”向“微笑曲線”進(jìn)展，即曲線A向曲線B進(jìn)展。我國LED企業(yè)的突圍路徑一：穩(wěn)扎穩(wěn)打研發(fā)LED封裝測試技術(shù)和工藝，并申請相關(guān)國際專利；通過資金、技術(shù)積累，逐步進(jìn)入外延片、芯片的技術(shù)研發(fā)和加工。這是中國制造企業(yè)常規(guī)突破路徑，我成其為格蘭仕模式。我國LED企業(yè)的突圍路徑二：創(chuàng)新營銷模式，掌控浩大的LED應(yīng)用市場；通過掌控市場，樹立服務(wù)品牌，倒逼LED核心技術(shù)企業(yè)降低附加值，同時，提升LED應(yīng)用和品牌服務(wù)附加值。這是中國企業(yè)突圍的新路徑。中國LED企業(yè)必需大力進(jìn)展應(yīng)用市場，通過搶占應(yīng)用市場，掌握終端，制造品牌，從而提高砍價籌碼和行業(yè)競爭力。

我國LED企業(yè)需要“戰(zhàn)略突圍”：在國家大力提倡節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，我國LED企業(yè)苦練內(nèi)功，抓住國內(nèi)有利進(jìn)展契機(jī)，抵擋全球金融危機(jī)，取得可喜的成果。在成果和機(jī)遇的背后，中國LED企業(yè)仍舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和重重危機(jī)。缺乏LED外延片和芯片技術(shù)專利，長期依靠進(jìn)口核心技術(shù)，企業(yè)自主創(chuàng)新力量差，成本居高不下，都是我國LED企業(yè)的硬傷。表面上，核心技術(shù)缺失是我國LED企業(yè)的進(jìn)展瓶頸；實質(zhì)上，戰(zhàn)略問題才是我國LED企業(yè)最大的進(jìn)展瓶頸。企業(yè)因經(jīng)營而盈利，因管理而進(jìn)展，因戰(zhàn)略而勝利，因文化而常青。技術(shù)是企業(yè)強(qiáng)有力的競爭武器，但是只有在戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，技術(shù)才能發(fā)揮重大作用。金海灣詢問總經(jīng)理裴中陽