2022年行業(yè)分析MP3播放器市場最終退市與被MP4替代的論證分析

MP3播放器市場最終退市與被MP4替代的論證分析前言：

曾幾何時，MP3風(fēng)靡一時，市場快速膨脹。但隨著閃存式MP4層出不窮，MP3戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰；音樂手機(jī)突破容量、音質(zhì)瓶頸后快速進(jìn)展，促使MP3的生存狀況雪上加霜。MP3市場何去何從？ZDC給出答案，退市或者轉(zhuǎn)型MP4市場成為其最終選擇。

消失MP3市場萎縮以及必將退市這種局面并非偶然。對此，ZDC討論人員認(rèn)為：一是MP3產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能等方面無法做到進(jìn)一步提升，不能滿意消費(fèi)者需求，產(chǎn)品亮點(diǎn)匱乏，MP3市場“長尾”難形成。二是受音樂手機(jī)、閃存MP4沖擊，市場份額不斷減小。第三，MP3快速進(jìn)展，導(dǎo)致市場快速飽和，價格戰(zhàn)之后沒有更好的推廣手法。這些都是導(dǎo)致MP3市場衰退的主要因素。

在ZDC看來，MP3被MP4取代或者轉(zhuǎn)型MP4市場，則主要是以下因素：

其一，MP3與MP4產(chǎn)品的相關(guān)性較為緊密。為了市場競爭消失了視頻MP3，這在肯定程度上其實(shí)就是閃存式MP4的“前身”?？梢哉fMP3在進(jìn)展的過程當(dāng)中，也推出了自己的替代品。

其二，MP4產(chǎn)品市場進(jìn)展空間較大，其主要走科技與產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合路線，產(chǎn)品的進(jìn)展前景被看好。

其三，MP3產(chǎn)品在容量等方面受到限制，單一的價格戰(zhàn)競爭手法導(dǎo)致市場利潤消失萎縮，而不少廠商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向MP4的順當(dāng)過渡，由此打算MP3向MP4市場的轉(zhuǎn)變也就順理成章。

MP3市場從2022年至2022年的進(jìn)展過程當(dāng)中，畢竟消失了在怎樣的變化，而最終導(dǎo)致其必將退市或者轉(zhuǎn)型的呢？

為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過2022年至今的數(shù)據(jù)監(jiān)測，對MP3市場最終歸途進(jìn)行論證分析。本次監(jiān)測主要從產(chǎn)品銷量變化、品牌數(shù)量變化與轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品進(jìn)展特征變化、與MP4產(chǎn)品價格競爭對比等幾個方面進(jìn)行詳盡的論述與分析。

一、MP3市場銷量監(jiān)測——銷量與利潤的變化打算MP3必將退市或轉(zhuǎn)型

銷量的下滑往往是一個市場走向衰落的最突出表現(xiàn)，尤其是在2022年7月，賽迪《2022年1-6月中國純音頻MP3播放機(jī)市場討論報(bào)告》的報(bào)告中更突出的顯示出，MP3市場走向萎縮。

為了進(jìn)一步了解這一市場銷量變化狀況，ZDC依據(jù)賽迪數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出2022年至2022年上半年當(dāng)中MP3產(chǎn)品的市場銷量與銷售額狀況。此外，ZDC還依據(jù)這一銷量數(shù)據(jù)，計(jì)算出從2022年至2022年上半年每臺產(chǎn)品均價變化狀況。詳細(xì)見下表。

從產(chǎn)品銷量、銷售額變化來看，MP3市場存在以下主要特征：

其一，在2022年至2022年期間，每年MP3的市場銷量均消失成倍的增長態(tài)勢，且銷售額也消失大幅度增長，從2022年的3.29億元升至2022年的34.76億元。而之所以消失如此大好形式，主要是由于此時MP3處于進(jìn)展階段，市場需求被釋放，帶動銷量的提升。

其二，在2022至2022年期間，MP3銷量增進(jìn)一步增加，但是速度放緩。與此同時，銷售額卻沒有消失增長，反而消失下跌勢頭。從這一變化狀況來看，進(jìn)入2022年以后MP3市場進(jìn)展遭受逆境。

雖然區(qū)域市場帶來銷量的提升，但過于頻繁的價格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤下滑。而這是MP3市場走向衰退與轉(zhuǎn)型的前兆，尤其是2022年Q2中國MP3銷售額首次消失負(fù)增長，更預(yù)示著MP3市場開頭步入衰退的進(jìn)程。

其三，2022年上半年MP3銷量驟減，打算MP3距離退市的日子為期不遠(yuǎn)。從2022年的691萬臺與36.9億元的銷量和銷售額，到2022年上半年的119.3萬臺銷量和6.2億元的銷售額來看，懸殊相當(dāng)大，MP3產(chǎn)品市場進(jìn)展的利潤幾乎被擠干，MP3逐步淪為雞肋。

從均價數(shù)據(jù)來看，可見MP3市場均價變化存在以下主要特征：

首先，初期均價保持在千元以上，利潤空間吸納更多廠商介入。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，MP3產(chǎn)品的均價保持在每臺1400元以上，且在經(jīng)過2年之后均價仍保持在1100元以上。較高的市場利潤，導(dǎo)致眾多品牌蜂擁而入的重要因素。

其次，均價快速下跌，四年降幅超過500元。

與銷量增長態(tài)勢成反向進(jìn)展，從2022年之后，MP3產(chǎn)品均價急速下跌，截至到2022年已經(jīng)降至500元左右，四年之內(nèi)降幅超過500元。從這一變化不難發(fā)覺，MP3產(chǎn)品的市場利潤空間正在快速縮小。這就打算了不少最終退出市場，而在2022年消失的華南諸多廠商的轟然倒下，就是在這種市場利潤下跌的狀況下消失的。由此可見，MP3市場轉(zhuǎn)型成為必定。

總的來看，銷量的下跌、銷售額的下滑與負(fù)增長、產(chǎn)品利潤空間的縮小，打算MP3必將退出市場。而在這一銷量、銷售額等變化的過程當(dāng)中，主流品牌又呈現(xiàn)出怎樣的變化呢？為此，ZDC通過2022年至2022年MP3市場品牌數(shù)量的變化，來分析MP3必將退出市場或者轉(zhuǎn)型MP4市場。

二、品牌數(shù)量變化——從品牌變化角度看MP3市場逐步走向衰落

在市場利潤空間由大到小的變化過程當(dāng)中，諸多MP3廠商選擇了退市以及轉(zhuǎn)型。以下，ZDC將通過品牌數(shù)量變動來分析MP3市場由繁盛向衰退的轉(zhuǎn)變過程。(注：本處所提到的品牌是指受到消費(fèi)者關(guān)注的主流品牌，一些OEM廠商以及雜牌等均未計(jì)算在內(nèi))

1、品牌數(shù)量變動

從2022年至2022年Q3，MP3市場品牌林立的現(xiàn)狀雖然沒有得到改善，但是MP3品牌在拼殺的過程中，品牌數(shù)量越變越少。而這一變化的過程，同時也體現(xiàn)了MP3市場從成長向成熟并逐步走向衰落的進(jìn)程。

下圖，ZDC通過季度品牌平均數(shù)量分布走勢狀況來進(jìn)行對比。(注：由于監(jiān)測時間段較長，因而ZDC以季度平均品牌數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，來對比分析品牌的變化。)

(圖)2022年至2022年Q3MP3市場品牌數(shù)量變化調(diào)查

第一階段：成長期向進(jìn)展期過渡，品牌由大量介入到開頭縮水

由圖可見，在2022年前三個季度當(dāng)中，MP3市場處于快速膨脹及進(jìn)展的時期，主流品牌的數(shù)量由Q1的64家上升到84家，達(dá)到歷史的最高峰。但是隨后，競爭迫使諸多廠商開頭退出市場。尤其是華南數(shù)百家OEM及雜牌廠商的撤退，觸動MP3市場，促使一些廠商收縮戰(zhàn)略，開頭轉(zhuǎn)型或者退出，截至到2022年Q4，品牌數(shù)量已經(jīng)降至80家。

其次階段：進(jìn)展期轉(zhuǎn)入成熟期，全面快速洗牌，30家主流廠商退出

在2022年當(dāng)中，MP3市場品牌數(shù)量開頭全面萎縮，主流廠商從Q1的80家降至Q4的50家。雖然此間有不少廠商進(jìn)軍中國市場，如朗科等，但是無法掩蓋MP3市場的頹勢。洗牌速度加快，一年當(dāng)中有30家主流廠商退出。

第三階段：成熟期開頭轉(zhuǎn)向衰退期，品牌數(shù)量連續(xù)削減，但退市速度放緩

從2022年Q4開頭至2022年Q3，品牌數(shù)量變化幅度在10家以內(nèi)，由此可見在經(jīng)過洗牌之后，一方面品牌數(shù)量仍較多，還有較多的品牌有力量參加市場競爭。另一方面，廠商退市的速度同比2022年Q1至Q3放緩了許多。

尤其在2022年，MP3市場的利潤已經(jīng)攤薄。除去產(chǎn)品制造成本、渠道維護(hù)成本、推廣成本等，MP3市場已經(jīng)趨于“零”利潤，但是不排解一些走中高端市場的廠商如蘋果、三星等，雖然產(chǎn)品也參加了價格戰(zhàn)，但是幅度較小。對高端市場的把控，更加擠占了走中高端路線的國產(chǎn)廠商市場空間。

從這三個階段變化過程來看，在這三年時間當(dāng)中，MP3市場已經(jīng)從生命進(jìn)展初期走向了衰退期，這是導(dǎo)致市場品牌快速變化的重要因素。而品牌的變動從側(cè)面反映了這一市場的衰落，加上替代品的消失，更加確定MP3退出市場為期不遠(yuǎn)。

2、轉(zhuǎn)型品牌數(shù)量

品牌的轉(zhuǎn)型同樣也反映了市場的衰退的進(jìn)程。而在品牌的競爭過程當(dāng)中，消失了兩種狀況：

一方面，促成了MP3替代品的消失與進(jìn)展。隨著MP3市場利潤的攤薄，使得不少廠商在MP3市場進(jìn)展的初期，盼望通過技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢拖垮新介入廠商，這一過程也加速了MP3市場的洗牌。而更為重要的是，促使視頻MP4的消失，給MP3找到了市場的替代品，吸引不少廠商轉(zhuǎn)入這一市場的競爭。

另一方面，MP4與MP3產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，使得不少廠商借助MP3的跳板，直接轉(zhuǎn)型到MP4市場。

以下，ZDC主要通過對MP3品牌、轉(zhuǎn)向MP4的品牌變化以及MP4品牌數(shù)量變化，來進(jìn)一步詮釋MP3市場走向衰落的必定。詳細(xì)數(shù)量變化見下圖。

(圖)2022年至2022年MP3與MP4品牌數(shù)量變化監(jiān)測

(注：鑒于時間跨度較大，因而ZDC采納半年品牌平均數(shù)為單位，來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。而由于2022年下半年至右一個季度，因而統(tǒng)計(jì)只涉及到2022年Q3)。

從MP3品牌數(shù)量變化來看：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主流MP3品牌數(shù)量在2022年下半年達(dá)到頂峰，此后開頭一蹶不振，逐步走上了下坡路。截至到2022年Q3，主流品牌的數(shù)量已經(jīng)縮減到40家，并且仍有下跌的勢頭，尤其是在2022年9月份，只有39家存在。

從MP4品牌數(shù)量變化來看：

在2022年上半年當(dāng)中，MP4市場品牌的平均數(shù)量也就在10家左右，但是其在市場上始終保持上升的勢頭，品牌數(shù)量在2022年下半年超過MP3，并在2022年上半年達(dá)到峰值。但是在2022年Q3時期，主流品牌數(shù)量降至40家，與MP3市場持平。但是從進(jìn)展態(tài)勢來看，2022年9月的品牌數(shù)量仍高出MP3的品牌數(shù)量。

依據(jù)MP3與MP4品牌數(shù)量對比來看，可以發(fā)覺其一，MP3與MP4市場進(jìn)展路徑相像，都是經(jīng)過一個高速進(jìn)展期之后然后下跌。另一方面，相對于MP3市場來說，MP4市場相對理性。經(jīng)受了MP3市場品牌由進(jìn)入到退出的教訓(xùn)，因而盲目介入MP4市場的品牌數(shù)量不及MP3，這使得在進(jìn)展的高峰時期，MP4的品牌數(shù)量仍不及MP3。

從MP3轉(zhuǎn)型MP4的品牌數(shù)量變化來看：

對于進(jìn)入MP4市場的廠商來說，MP3成為最佳跳板，因而不少廠商直接通過MP3轉(zhuǎn)向MP4市場。

據(jù)ZDC的關(guān)注調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年當(dāng)中，69家MP3廠商當(dāng)中有平均有8家轉(zhuǎn)型MP4市場，而對于當(dāng)時只有10家MP4品牌的數(shù)量來看，可見MP3廠商成為MP4廠商的最大構(gòu)成數(shù)量。由此可見二者的緊密關(guān)聯(lián)性，而在最初進(jìn)入MP4市場的MP3廠商，其中不乏愛國者等主流大型廠商。

在2022年華南數(shù)百家MP3雜牌廠商轟然退市之后，對主流廠商也起到肯定的影響。因而在2022年下半年，由MP3進(jìn)入MP4市場的品牌數(shù)量快速上漲到27家，占據(jù)MP4廠商總量的近九成。

而這一轉(zhuǎn)型的廠商在2022年上半年達(dá)到頂峰，轉(zhuǎn)型廠商的數(shù)量超過了40家。此后，一方面隨著MP3廠商數(shù)量的削減導(dǎo)致選擇過渡的廠商隨之下跌。另一方面是不少廠商已經(jīng)放棄MP3市場轉(zhuǎn)而主攻MP4領(lǐng)域，因而導(dǎo)致同時經(jīng)營MP3與MP4的廠商數(shù)量在逐步走低。

從這一數(shù)量變化狀況來看，可見不少廠商已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了由MP3向MP4的轉(zhuǎn)型過程，而這一過程同樣也印證了當(dāng)前MP3市場已經(jīng)消失較大幅度的萎縮，其被MP4產(chǎn)品取代成為市場進(jìn)展的必定。

當(dāng)然，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型以及競爭力的降低，是導(dǎo)致MP3市場萎縮的重要因素。而在這一過程當(dāng)中，作為其替代品的MP4與音樂手機(jī)充當(dāng)了“催化劑”的角色。以下，ZDC將從替代性產(chǎn)品在市場上的進(jìn)展?fàn)顩r與MP3的頹勢對比，分析MP3退市的必定。

三、替代性產(chǎn)品對比——替代產(chǎn)品的消失以及MP3創(chuàng)新進(jìn)展匱乏打算其衰落

由于MP3、MP4以及音樂手機(jī)在功能上具有肯定的共性，這就打算了音樂手機(jī)與MP4對MP3產(chǎn)品具有肯定的市場可替代性，因而威逼著MP3市場進(jìn)展。鑒于此，ZDC選擇MP3、MP4與音樂手機(jī)的關(guān)注指數(shù)變化，來分析三者在市場上的進(jìn)展動態(tài)，并論證MP3市場關(guān)注趨勢以及MP4終結(jié)的歷史命運(yùn)。

1、關(guān)注指數(shù)變化監(jiān)測

(注：1、首先將音樂手機(jī)、MP3與MP4視為詳細(xì)同一音樂播放功能的不同類型產(chǎn)品，通過關(guān)注指數(shù)加權(quán)后視為整體市場；2、由于音樂手機(jī)與MP4產(chǎn)品在2022年僅處于起步階段，因而ZDC主要節(jié)選2022年至2022年Q3關(guān)注指數(shù)的變化來進(jìn)行對比分析；3、采納季度平均關(guān)注比例對比。)

(圖)2022年至2022年(Q3)MP3及其可替代產(chǎn)品關(guān)注走勢比例走勢對比

首先，從MP4與MP3產(chǎn)品關(guān)注走勢對比來看：MP4替代作用明顯，MP3優(yōu)勢不在。

MP4產(chǎn)品在2022年與MP3產(chǎn)品針鋒相對，二者始終保持膠著之勢?？梢姀?022年開頭，MP4產(chǎn)品對MP3市場已經(jīng)產(chǎn)生較大的威逼，市場替代特征明顯。

但是由于MP3產(chǎn)品在價格上占據(jù)優(yōu)勢，加上視頻MP3的消失，更是延長了MP3的生命周期，帶動其在關(guān)注上仍保持肯定的優(yōu)勢。但截至2022年Q3，MP3產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)跌至40個百分點(diǎn)以下，而此刻MP4產(chǎn)品最終完勝M(fèi)P3，在關(guān)注比例上與MP3拉開近3個百分點(diǎn)的關(guān)注比例。

而通過這一對比，可以明顯看出MP4在市場上所具有的生命力，而MP3則進(jìn)入“垂暮之年”。

其次，從音樂手機(jī)與MP3的關(guān)注走勢對比結(jié)果來看：音樂手機(jī)上升勢頭快，對MP3與MP4都將產(chǎn)生威逼。

從關(guān)注走勢來看，音樂手機(jī)整體保持上升的態(tài)勢，從2022年Q1到2022年Q3，關(guān)注比例提升幅度超過13個百分點(diǎn)。而據(jù)易觀國際《中國音樂手機(jī)年度綜合報(bào)告2022》報(bào)告顯示，2022年音樂手機(jī)銷量達(dá)到1026萬部，并估計(jì)到2022年銷售量將達(dá)到4538萬部。銷量的大增，必定進(jìn)一步侵吞MP3市場。

而值得一提的是，音樂手機(jī)在不斷突破容量瓶頸之后，支持1GB存儲卡的產(chǎn)品層出不窮，更有機(jī)型如諾基亞N91等內(nèi)置高達(dá)4GB容量的微硬盤，對MP3乃至閃存式MP4都產(chǎn)生肯定的市場威逼。

2、MP3產(chǎn)品進(jìn)展變化

除了閃存式MP4與音樂手機(jī)所帶來的外部壓力外，MP3自身也由于缺乏創(chuàng)新突破，打算其必將退出市場。從產(chǎn)品進(jìn)展的歷程來看，MP3產(chǎn)品市場競爭經(jīng)過了容量之爭、彩屏進(jìn)展路程、視頻亮點(diǎn)等。但是，這些產(chǎn)品在MP4身上都得到充分體現(xiàn)，因而這些競爭優(yōu)勢在面對MP4的狀況下不復(fù)存在。

從產(chǎn)品功能的角度來看，MP3產(chǎn)品除了屏幕大小消失變化外，基本上仍保持收、錄、放這幾個要點(diǎn)，其他功能雖有產(chǎn)品消失，但是市場不盡人意。

尤其是具有視頻功能產(chǎn)品的消失，反而成就了MP4在市場上推廣與進(jìn)展，堵截了MP3在視頻方向上前進(jìn)的可能。而一些超薄概念等也已經(jīng)被商家透支，MP3市場陷入價格戰(zhàn)的泥潭。

而在MP3無法做到市場創(chuàng)新的狀況下，MP4則趁機(jī)追擊，車載市場的開拓使得具有GPS功能產(chǎn)品層出不窮，并且不少產(chǎn)品將學(xué)習(xí)功能產(chǎn)品溶入推廣之中，因而MP4相交于MP3來說更具市場進(jìn)展優(yōu)勢，MP3將被MP4取代成為必定。

四、產(chǎn)品容量變化歷程——MP3以容量上升空間被MP4堵截

從2022年開頭，MP3市場經(jīng)受了數(shù)次主流的過渡，但是在MP4的市場壓榨下，MP3產(chǎn)品的主流容量很難再度消失較大幅度的提升，硬盤式MP3播放器更是由于市場生存空間狹小而無法立于市場。據(jù)此，ZDC通過2022年至2022年主流容量的更替、變化，以及與MP4市場主流容量的對比，來分析MP3市場產(chǎn)品容量彈性空間已經(jīng)縮小。

1、2022年至2022年主流容量的變化

在容量的縮小同時也帶動關(guān)注萎縮，MP3被MP4市場替代的可能更為突出。以下，先通過2022年與2022年主流容量MP3關(guān)注走勢的波動，來分析MP3主流容量的更替過程。

(圖)2022年至2022年MP3主流容量關(guān)注走勢變化

由上圖可見，在2022年至2022年當(dāng)中，主流容量發(fā)生四次變化。首先是在2022年Q3，256MB產(chǎn)品取代128MB機(jī)型擔(dān)當(dāng)市場主流。在維持了半年之久的主流后，256MB產(chǎn)品在2022年Q2被512MB產(chǎn)品所取代。

其次，在512MB產(chǎn)品僅擔(dān)當(dāng)不到半年主流時，1GB產(chǎn)品在2022年Q4順當(dāng)實(shí)現(xiàn)了超越，將市場競爭帶入到1GB產(chǎn)品的領(lǐng)域。

需要指出的是，從2022年下半年開頭，主流容量產(chǎn)品的更替速度加快，僅在2022年全年當(dāng)中完成了三次主流更替的進(jìn)程。

2、2022年至2022年主流容量的變化

從2022年開頭，大容量產(chǎn)品成為市場的亮點(diǎn)，表現(xiàn)最為突出的是2GB機(jī)型。但是這類機(jī)型在2022年數(shù)量較少，因而在與2022年產(chǎn)品對比的過程當(dāng)中，將2GB產(chǎn)品市場關(guān)注狀況涵蓋其中。下圖是2022年至2022年Q3主流容量產(chǎn)品關(guān)注變化狀況。

(圖)2022年至2022年Q3MP3主流容量關(guān)注走勢變化

從2022年與2022年主流容量產(chǎn)品關(guān)注走勢對比結(jié)果來看：256MB產(chǎn)品直線下跌，128MB產(chǎn)品則茍延殘喘，512MB產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)半年左右主流后即被取代。1GB產(chǎn)品上升勢頭較猛，截至2022年Q3關(guān)注比例已經(jīng)在50個百分點(diǎn)左右徘徊。

關(guān)注比例消失大幅度上升的還有2GB產(chǎn)品，其關(guān)注比例從2022年Q1的1.6%上升到2022年Q3的32.2%。

此外，從關(guān)注比例走勢來看，自此從1GB產(chǎn)品在2022年Q4擔(dān)當(dāng)市場主流之后，其目前市場地位鞏固，已經(jīng)維持了近一年左右主流地位不變。由此可見，主流容量產(chǎn)品更替速度放緩。而這主要是由于MP3產(chǎn)品市場進(jìn)展空間的限制，而導(dǎo)致的產(chǎn)品主流產(chǎn)品沒有再消失升級的現(xiàn)象。

MP4產(chǎn)品在市場上的壓榨，則是導(dǎo)致MP3產(chǎn)品在容量進(jìn)展的空間上受到限制的重要因素。以下，ZDC監(jiān)測了2022年主流容量MP4產(chǎn)品關(guān)注走勢狀況，并進(jìn)一步分析MP3產(chǎn)品在容量上走高的可能性較低，由此打算了其必將漸漸退出市場。

(圖)2022年主流容量MP4關(guān)注比例走勢變化

據(jù)ZDC對MP4關(guān)注調(diào)查的結(jié)果顯示，一方面，在MP4市場還未成熟的狀況下，閃存式MP4是市場過渡的最佳跳板。從不同容量產(chǎn)品關(guān)注變化狀況來看，512MB產(chǎn)品已經(jīng)逐步被淘汰，關(guān)注下跌。

1GB產(chǎn)品保持了6個月的主流地位不變，關(guān)注比例維持在28個百分點(diǎn)以上。2GB產(chǎn)品關(guān)注保持上升勢頭，從2022年7月開頭晉升市場主流地位，并大有連續(xù)上升的勢頭。

從當(dāng)前MP3與MP4產(chǎn)品的主流容量產(chǎn)品分布來看，可以發(fā)覺：其一，1GB的MP4占據(jù)了較長時間的主流地位，這與MP3產(chǎn)品的主流統(tǒng)一，因而必將擠占MP3產(chǎn)品市場空間。

其二，MP4市場主流向2GB產(chǎn)品傾斜，而MP3市場上2GB產(chǎn)品也保持上升勢頭，在同進(jìn)步的狀況下，MP4更以功能占據(jù)優(yōu)勢，對MP3產(chǎn)生打擊。假如MP3產(chǎn)品需要連續(xù)提升容量，則必定加大產(chǎn)品成本，對于均價維持在500元左右的產(chǎn)品來看，市場利潤空間更狹小，諸多廠商也不會為了市場而虧損，因而MP3的主流容量將保持不變，且上升的空間較小。

從這個意義上來看，當(dāng)前MP3產(chǎn)品在容量上被MP4壓榨，并且生存空間較小，導(dǎo)致其必定退出市場。此外，需要指出的是，價格是MP3的最大優(yōu)勢，也是打算其在MP4與音樂手機(jī)的夾擊中仍有生存空間的重要保證。但是從目前市場狀況來看，主流容量的MP3產(chǎn)品與MP4相比價格競爭優(yōu)勢所剩無幾，以下，ZDC將從產(chǎn)品均價的角度進(jìn)行具體分析。

五、MP3與MP4價格競爭對比——主流產(chǎn)品均價打算MP3沒有價格競爭優(yōu)勢

由于MP3產(chǎn)品往往是被閃存式MP4所取代，因而ZDC選取二者在市場上的主流價位區(qū)間分布狀況，來進(jìn)行對比分析MP3與MP4的價格競爭優(yōu)勢。

1、主流價位關(guān)注監(jiān)測

以下是500元以下低端市場兩種產(chǎn)品關(guān)注比例走勢狀況。

(圖)2022年1-8月500元以下MP3與MP4產(chǎn)品關(guān)注比例走勢對比

從關(guān)注走勢來看，500元以下產(chǎn)品MP3市場優(yōu)勢關(guān)注明顯，其關(guān)注比例均保持在57個百分點(diǎn)以上。MP4產(chǎn)品關(guān)注比例則相對較低，且關(guān)注比例在26-56個百分點(diǎn)之間波動，整體變化幅度相對較大。

從這一關(guān)注對比結(jié)果不難發(fā)覺，一方面，低端500元以下市場上MP3占據(jù)優(yōu)勢。另一方面，從關(guān)注比例走勢不難發(fā)覺，MP3市場關(guān)注的重點(diǎn)開頭向中高端市場轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致關(guān)注比例逐步縮減。而這反映了低端MP3產(chǎn)品在市場上的比重逐步縮小，由此可以推斷，MP3在低端市場的價格競爭優(yōu)勢在縮減。

以下是500-800元