某報業(yè)廣告藍皮書三

2004年1-12月長沙報業(yè)廣告藍皮書CNARS2004.1－12湖南省報刊中心2005年1月?CNARS簡介

CNARS

（ChangshaNewspaperAdvertisingResearchSystem長沙報媒廣告研究系統(tǒng)）是全國第一個區(qū)域報媒廣告科學研究系統(tǒng)。它在湖南省報刊中心的領(lǐng)導下從2002年1月開始創(chuàng)建，通過對長沙報媒廣告進行監(jiān)測和定量研究，分析長沙報媒廣告發(fā)展態(tài)勢、行業(yè)廣告運行特征和各報紙媒體間的廣告競爭形勢。

CNARS能為行業(yè)決策提供科學依據(jù)，保證長沙報媒廣告良性、有序發(fā)展；同時也能指導媒體廣告經(jīng)營政策和企業(yè)廣告計劃的制定。?數(shù)據(jù)來源

CNARS的數(shù)據(jù)來源于《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《三湘都市報》、《湖南日報》、《當代商報》、《東方新報》六家公開發(fā)行的綜合性日報。

研究范圍CNARS目前只把上述六家報媒的所有硬廣告數(shù)字化后進行研究；分類廣告、報花廣告、中縫廣告和軟文廣告沒有納入研究范圍；媒體自身形象廣告、媒體主（承）辦的活動廣告、公益廣告及媒體互換廣告沒有納入研究范圍。?特別說明CNARS中所指的廣告費用為各報刊例價的7折。

由于各報在實際的廣告業(yè)務操作過程中的具體折扣各不相同，因此報告中數(shù)據(jù)并不完全等同于各報媒、各行業(yè)、各品牌的實際廣告費用。

?第一部分廣告總體情況1.1廣告總量

2004年六報的廣告總量將近6.45億，比2003年的近4億同比上漲了61.37%。這一增長水平比2003年度的增長率37.60%又上升了一個較大的幅度，可見長沙報業(yè)廣告市場保持了一個較高的增長水平，并且發(fā)展勢頭正在逐步加強。?1.2月度趨勢

報紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增長相對下半年度來說幅度更大。03年的廣告最旺季是12月，04年則出現(xiàn)在9月。?1.3媒體總量2004年《瀟湘晨報》繼續(xù)保持了廣告總量最高，達到了2.5億，占了六報廣告總量的38.95%；《長沙晚報》為1.74億（27.01%），《三湘都市報》為1.05億（16.29%）。?1.4媒體增長六家媒體04年度都保持了穩(wěn)定的增長，《瀟湘晨報》和《東方新報》的增長水平超過了總體，特別是《東方新報》在04年進行了較大規(guī)模的改版和推廣，在一定程度上拉動了廣告的投放，其增長率高達119.08%。?1.5媒體占有

從兩年的數(shù)據(jù)來看，長沙報業(yè)廣告市場的競爭格局已基本穩(wěn)定，但同樣蘊藏著激烈的競爭洪流。04年度《瀟湘晨報》和《東方新報》就瓜分了其他四家報紙貢獻出的近4個點的份額。?1.6媒體月度趨勢

各報的廣告投放月度趨勢與市場總體情況差不多，都反映了報業(yè)廣告的基本市場規(guī)律?！稙t湘晨報》的曲線波動性更大，反映出《瀟湘晨報》更能夠靈活地應對市場的變化。?第二部分廣廣告行業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)2.1行業(yè)業(yè)排名房地產(chǎn)在報業(yè)業(yè)廣告中的地地位仍不可動動搖。醫(yī)療行行業(yè)近年來廣廣告投放勢頭頭強勁，今年年更是超過了了機動車躍居居第二大行業(yè)業(yè)，并縮小了了與房地產(chǎn)行行業(yè)的差距。。商業(yè)流通行行業(yè)的發(fā)展也也非常迅猛，，成為第4大行業(yè)。?2.2行行業(yè)增長2004年增長最快的的是商業(yè)流通通和醫(yī)療行業(yè)業(yè)；其中商業(yè)業(yè)流通行業(yè)的的同期增長率率更是超過了了300%。通訊產(chǎn)品、、日化用品和和金融保險政政券行業(yè)則出出現(xiàn)了不同程程度的下滑。。?2.3媒媒體分布2004年各行業(yè)中，，除了公告仍仍是以省委機機關(guān)報《湖南南日報》作為為主投對象外外，其他各行行業(yè)是以市場場化程度高的的報紙作為主主要選擇媒體體，特別是《《瀟湘晨報》》。2004年，優(yōu)勢媒體體的行業(yè)全面面性更一步得得到突顯，《《瀟湘晨報》》的優(yōu)勢行業(yè)業(yè)已從2003年的10個激增至16個。?第三部分品品牌廣告情情況2.1品牌牌數(shù)量2004年六六家報紙廣告告中出現(xiàn)的CNARS可識別品牌有有2248個個，比2003年增長了了19.38%。各媒體體中《瀟湘晨晨報》的品牌牌數(shù)量最多，，占有率是66.33%；其次為《《長沙晚報》》，占有率是是52.09%；《三湘湘都市報》的的品牌數(shù)量也也突破了1000個，占占有率為45.73%。。18832248?3.2百百萬品牌2004年在在長沙六報廣廣告投放量高高于100萬萬的品牌有132個，2003年的的百萬大品牌牌數(shù)量為69個，約為2004年度度的一半，可可見品牌廣告告的投放力度度都在加大。。?3.3百百萬品牌媒體體分布38.36％％28.83％％15.08％％百萬以上大品品牌總共約有有3.2億的的廣告量，其其中40.36%投放在在《瀟湘晨報報》，28.09%投放放在《長沙晚晚報》，14.88%投投放在《三湘湘都市報》。。14.88％％28.09％％40.36％％?3.4前前10位品牌牌2004年廣廣告投放量最最大的品牌是是方泰醫(yī)院，，前10位品品牌中有3個個醫(yī)療品牌，，反映出醫(yī)療療行業(yè)廣告投投放的火暴。。投放量前10位的品牌牌主要分布在在醫(yī)療、通信信營運、商業(yè)業(yè)流通和房地地產(chǎn)、建材裝裝飾家居等行行業(yè)。?3.5前前10位品牌牌媒體分布10大品牌的的媒體選擇策策略不盡相同同，省移動、、國美電器、、通程電器、、中南汽車世世界、省中醫(yī)醫(yī)研究院和王王府井商業(yè)廣廣場主要傾向向于《瀟湘晨晨報》，華美美醫(yī)學整形美美容和有有家家電則傾向于于媒體間平均均投放，方泰泰醫(yī)院和廣大大環(huán)球的主要要投放媒體分分別是《當代代商報》和《《東方新報》》。?第四部分行行業(yè)廣告情情況4.1房房地產(chǎn)行業(yè)媒媒體結(jié)構(gòu)2004年房房地產(chǎn)行業(yè)廣廣告取得了28.91％％的穩(wěn)步增長長。在六家報報紙中，《瀟瀟湘晨報》房房地產(chǎn)廣告的的年度增率最最高，達到45.36％％，市場占有有率更是高達達49.39％，比2003年的43.8％上上升了近6個個點。?月月度趨勢2004年房房地產(chǎn)行業(yè)廣廣告投放月度度波動明顯，，4月份是全全年的最高峰峰，第4季度度也是廣告比比較旺的時期期。4月份主主辦的長沙春春季房交會對對房地產(chǎn)廣告告投放的刺激激作用明顯。。經(jīng)過2003年的拉鋸鋸，今年《瀟瀟湘晨報》和和《長沙晚報報》在房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)競爭格格局已發(fā)生變變化，《瀟湘湘晨報》的領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢凸現(xiàn)現(xiàn)出來。?4.1.3前10位位品牌2004年房房地產(chǎn)廣告投投放量前10位品牌集中中在高檔住宅宅和大型商鋪鋪。各品牌的的媒體選擇策策略差不多，，均以市場主主流大報為主主，基本上都都是將絕大多多數(shù)的廣告投投放在《瀟湘湘晨報》和《《長沙晚報》》。?4.2醫(yī)療行行業(yè)4.2.1媒體結(jié)構(gòu)構(gòu)醫(yī)療行業(yè)的火火爆是有目共共睹的。2004年醫(yī)療療行業(yè)廣告年年度增長率達達到了163.13％，，連續(xù)兩年的的增長都突破破了100％％。《瀟湘晨晨報》在醫(yī)療療行業(yè)具有絕絕對的優(yōu)勢，，《瀟湘晨報報》的醫(yī)療廣廣告年度增長長與市場總體體持平，達到到163.77％，市場場占有率達到到了42.70％。其他他媒體也都保保持了很高的的增長率。?4.2.2月度趨趨勢醫(yī)療廣告的淡淡旺季特征不不是很明顯，，除了1月和和11月外，，全年都很旺旺，特別是4－9月基本本上維持在一一個很高的水水平線上。《《瀟湘晨報》》的市場主導導地位非常突突出，在每個個月都以非常常明顯的優(yōu)勢勢領(lǐng)先。?4.2.3前10位品牌方泰醫(yī)院是今今年廣告投放放量最大的品品牌，它一如如既往的采取取了分散投放放的策略，在在6家媒體都都有廣告的投投放。這一特特征也是醫(yī)療療行業(yè)大部分分品牌非常明明顯的廣告投投放特征。前前10位品牌牌中大部分品品牌都是以《《瀟湘晨報》》為主要的投投放媒體。?4.3機動車車行業(yè)4.3.1媒體結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年機機動車廣告繼繼續(xù)保持較好好的發(fā)展，年年度增長率為為40.96％，連續(xù)兩兩年排進了行行業(yè)排名的前前3。六家報報紙中，2003年的領(lǐng)領(lǐng)跑者《三湘湘都市報》出出現(xiàn)了6.84％的下滑滑，從而也喪喪失了市場領(lǐng)領(lǐng)先的地位，，取而代之的的是《瀟湘晨晨報》。它以以61.37％的增長率率取得了37.90％的的市場份額。。?4.3.2月度趨趨勢2004年機機動車廣告月月度波動比較較平緩，3月月、4月和9月的廣告量量都在一個很很高的水平上上?！稙t湘晨晨報》、《長長沙晚報》和和《三湘都市市報》在機動動車行業(yè)的競競爭比較激烈烈，三條曲線線比較緊密，，但也可以看看出《瀟湘晨晨報》在大部部分的月度都都已經(jīng)呈現(xiàn)出出不同程度的的領(lǐng)先優(yōu)勢。。?4.3.3前10位品牌機動車廣告以以轎車為主，，前10位品品牌中有8個個是轎車品牌牌。但占據(jù)第第一位的是湖湖南本土的獵獵豹，它和江江鈴的投放策策略比較分散散，在5家媒媒體都有廣告告投放。而其其他品牌大部部分只集中投投放在前三位位的媒體。除除了獵豹、東東風雪鐵龍和和江鈴外，大大品牌都主要要傾向于投放放《瀟湘晨報報》。?4.4商業(yè)流通通行業(yè)4.4.1媒體結(jié)構(gòu)構(gòu)商業(yè)流通是近近年來市場表表現(xiàn)最突出的的行業(yè)之一，，特別是家電電賣場的競爭爭尤其突出。。2004年年商業(yè)流通廣廣告同比增長長了347.75％，是是增長幅度最最大的行業(yè)。。各大媒體的的商業(yè)流通廣廣告增長都比比較搶眼，《《瀟湘晨報》》保持了市場場領(lǐng)先的地位位，占據(jù)了36.79％％的市場份額額。?4.4.2月度趨趨勢商業(yè)流通也是是受節(jié)慶影響響很大的行業(yè)業(yè)，4月、9月和12月月是明顯的旺旺季。全年來來說，第4季季度的廣告投投放力度最大大。各媒體的的月度特征與與總體基本相相似，《瀟湘湘晨報》和《《長沙晚報》》兩條曲線咬咬得很緊，從從8月開始《《瀟湘晨報》》已開始拉大大了領(lǐng)先的優(yōu)優(yōu)勢。?4.4.3前10位品牌家電賣場廣告告是商業(yè)流通通廣告的絕對對主力，前5位品牌均被被家電賣場牢牢牢占據(jù)。國國美電器是廣廣告投放量最最大的賣場品品牌，它的投投放特點也反反映出商業(yè)流流通廣告的投投放特征，即即媒體間均衡衡投放，前10位商業(yè)流流通品牌基本本上在三家或或以上的媒體體上都有廣告告投放。大部部分品牌的廣廣告投放是以以《瀟湘晨報報》為主。說明：：因為為有有有家電電與《《東方方新報報》的的特殊殊股權(quán)權(quán)關(guān)系系因此此在進進行品品牌研研究時時將《《東方方新報報》上上的有有有家家電廣廣告剔剔除掉掉了。。?4.5醫(yī)醫(yī)藥行行業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年年醫(yī)藥藥行業(yè)業(yè)廣告告保持持了較較高的的增長長，增增率為為88.54％％；各各媒體體除了了《當當代商商報》》出現(xiàn)現(xiàn)負增增長外外都增增勢明明顯。。在六六家報報紙中中，《《瀟湘湘晨報報》醫(yī)醫(yī)藥廣廣告的的市場場占有有率最最高，，達到到51.61％％?！丁度嫦娑际惺袌蟆贰返尼t(yī)醫(yī)藥廣廣告增增幅最最為顯顯著，，導致致其成成為第第二位位媒體體。?月月度度趨勢勢2004年年醫(yī)藥藥行業(yè)業(yè)廣告告投放放月度度趨勢勢總體體被《《瀟湘湘晨報報》主主導，，市場場總體體曲線線基本本上隨隨著《《瀟湘湘晨報報》的的曲線線波動動而波波動。。醫(yī)藥藥行業(yè)業(yè)廣告告雖然然也有有月度度的波波動，，但沒沒有很很明顯顯的淡淡旺季季特征征，除除1、、2月月外，，其余余月份份都很很旺。。?前前10位位品牌牌醫(yī)藥廣廣告前前10位品品牌的的廣告告量相相差不不大，，可見見行業(yè)業(yè)廣告告的熱熱度。。投放放量最最大是是安國國泌尿尿?qū)?，，以它它為首首的大大部分分大品品牌主主要選選擇《《瀟湘湘晨報報》投投放廣廣告。。?4.6保保健品品行業(yè)業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)與醫(yī)療療、醫(yī)醫(yī)藥行行業(yè)一一樣，，保健健品廣廣告近近年來來也比比較多多。2004年年保健健品廣廣告年年度增增長率率為82.77％，，除了了《當當代商商報》》外各各大媒媒體都都有較較大幅幅度的的增長長?！丁稙t湘湘晨報報》表表現(xiàn)尤尤其搶搶眼，，以156.74％％的增增幅占占據(jù)了了35.38％％的市市場份份額，，排名名從2003年年的第第二上上升到到第一一。?月月度趨趨勢2004年年保健健品廣廣告月月度趨趨勢呈呈波浪浪型上上升趨趨勢，，9月月達到到全年年最高高峰，，經(jīng)過過10月份份的下下滑后后又開開始回回升。。三大大媒體體的保保健品品廣告告月度度特征征各有有自己己的特特征，，《瀟瀟湘晨晨報》》在3月和和7月月表現(xiàn)現(xiàn)突出出，拉拉開了了與競競爭媒媒體的的差距距。?2004年年腸清清茶是是保健健品第第一品品牌，，前10位位品牌牌中女女性排排毒減減肥產(chǎn)產(chǎn)品占占據(jù)了了6席席，可可見此此類市市場的的火爆爆。腸腸清茶茶、麗麗姿減減肥、、彤輝輝羅布布麻茶茶、吉吉達強強生膠膠囊、、旗人人減肥肥都主主要傾傾向于于投放放《瀟瀟湘晨晨報》》。前前10位位品牌牌?4.7建建材材裝飾飾家居居媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)建材裝裝飾家家居行行業(yè)廣廣告在在2003年增增長121.27％％后04年年繼續(xù)續(xù)保持持了47.11％的的增幅幅。各各媒體體建材材裝飾飾家居居廣告告增長長也都都較穩(wěn)穩(wěn)定，，《東東方新新報》》較突突出，，出現(xiàn)現(xiàn)了高高達462.11％％的增增率，，廣告告量超超過了了《三三湘都都市報報》。。《瀟瀟湘晨晨報》》已40.29％的的市場場份額額保持持了市市場的的領(lǐng)先先優(yōu)勢勢。?月月度度趨勢勢建材裝裝飾家家居廣廣告月月度波波動不不如房房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)業(yè)明顯顯，只只在9月有有一個個明顯顯高潮潮。三三大媒媒體的的建材材裝飾飾家居居廣告告月度度特征征也都都較平平穩(wěn)。。從4月份份開始始，《《瀟湘湘晨報報》的的市場場領(lǐng)先先地位位基本本確立立，并并較鞏鞏固。。?前前6位品品牌建材家家居賣賣場是是建材材裝飾飾家居居行業(yè)業(yè)的主主力軍軍，前前5位位大品品牌均均是賣賣場品品牌，，其中中投放放量最最大的的是廣廣大環(huán)環(huán)球家家具超超市。。唯一一進入入前10的的建材材品牌牌立邦邦漆僅僅在《《瀟湘湘晨報報》上上進行行廣告告投放放。?4.8招招聘行行業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年年招聘聘廣告告增勢勢明顯顯，同同比增增長了了79.45%?！丁度嫦娑际惺袌蟆贰酚捎谟谇俺坛虩o憂憂的介介入，，招聘聘廣告告突飛飛猛進進，增增長319.74%，成成為招招聘行行業(yè)的的第二二大媒媒體。?！稙t瀟湘晨晨報》》取代代《長長沙晚晚報》》成為為第一一大媒媒體。。?月月度趨趨勢2月是是招聘聘廣告告的最最旺季季，全全年在在6月月、8月和和12月也也各形形成了了一個個小高高潮。。相對對于2003來來說，，04年招招聘廣廣告的的月度度波動動性更更大一一些。。三大大媒體體在招招聘行行業(yè)的的競爭爭非常常激烈烈，《《長沙沙晚報報》從從4月月份開開始逐逐步喪喪失了了市場場主導導地位位。?4.9食食品品飲料料煙酒酒行業(yè)業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)食品飲料料煙酒行行業(yè)2004年年度增長長18.81％％，行業(yè)業(yè)排名從從2003年的的第5降降至第9。媒體體中《長長沙晚報報》、《《三湘都都市報》》和《當當代商報報》保持持了較高高的增長長率，而而《瀟湘湘晨報》》、《湖湖南日報報》和《《東方新新報》卻卻出現(xiàn)了了不同程程度的下下降。《《長沙晚晚報》以以31.09％％的市場場占有率率取得了了市場的的領(lǐng)先地地位。?4.9.2月度度趨勢食品飲料料煙酒行行業(yè)的月月度趨勢勢呈現(xiàn)波波浪型，，最高峰峰出現(xiàn)在在9月，，這也是是全年唯唯一過300萬萬的月份份?！稙t瀟湘晨報報》和《《三湘都都市報》》的月度度趨勢與與總體相相仿，而而《長沙沙晚報》》在第4季度表表現(xiàn)突出出，波動動不大，，從而拉拉開了與與其他媒媒體的差差距。?4.9.3前10位品品牌食品飲料料煙酒行行業(yè)的大大品牌絕絕大部分分集中在在酒類產(chǎn)產(chǎn)品，前前10位位品牌中中有5個個酒品牌牌，其中中白沙啤啤酒是今今年投放放量最大大的食品品飲料煙煙酒品牌牌。湖南南本土的的老爹國國王素、、太子奶奶和長沙沙卷煙廠廠的投放放量也非非常大。?！堕L沙沙晚報》》較好的的吸引了了白沙啤啤酒、瓊瓊壇世家家的傾向向性投放放。?4.10娛樂樂旅游行行業(yè)（文文體教體體育）4.10.1媒體體結(jié)構(gòu)娛樂旅游游行業(yè)2004年度的的增長率率為91.82%，主主要來自自《當代代商報》》和《瀟瀟湘晨報報》的拉拉動?！丁懂敶躺虉蟆返牡脑鰟菝髅黠@，一一舉超過過了《長長沙晚報報》成為為僅落后后于《瀟瀟湘晨報報》的第第二大媒媒體。《《瀟湘晨晨報》以以31.83%市場份份額領(lǐng)先先于其他他媒體，，但與03年度度33.39%相比下下降了1個多點點。?月月度趨趨勢娛樂旅游游行業(yè)的的淡旺季季特征也也非常明明顯，4月和9月是兩兩個高峰峰，其他他各月則則相對平平穩(wěn)。各各媒體基基本上都都符合這這個規(guī)律律，《瀟瀟湘晨報報》在6月有個個小高潮潮，《長長沙晚報報》則在在7月份份也有個個小高潮潮，《三三湘都市市報》的的月度波波動性則則不是特特別明顯顯。?娛樂旅游游行業(yè)的的大品牌牌集中在在娛樂休休閑場所所。《當當代商報報》廣告告量的激激增主要要來自于于香港伊伊蓮健身身俱樂部部、港島島演藝中中心和皙皙泉的傾傾向性投投放?！丁稙t湘晨晨報》保保持了對對雅登、、京都薇薇薇、羅羅門婚紗紗和金色色年華的的吸引力力。前前10位品品牌?4.11通通訊營運運行業(yè)4.11.1媒體體結(jié)構(gòu)2004年通訊訊營運廣廣告年度度穩(wěn)步增增長30.24％。在在6家報報紙中，，除了《《東方新新報》外外都有不不同幅度度的增長長?！稙t瀟湘晨報報》年度度增長47.66％，，以39.41％的占占有率鞏鞏固了市市場第一一的地位位，市場場份額比比2003年度度增加了了近5個個點。?月月度趨趨勢2004年通訊訊營運廣廣告月度度波動很很大，在在5月達達到全年年最高峰峰，可見見517電信日日對通訊訊營運廣廣告的拉拉動作用用明顯。。2004年第第4季度度沒有和和2003年一一樣出現(xiàn)現(xiàn)上揚，，而是呈呈現(xiàn)出下下滑的趨趨勢。上上半年《《瀟湘晨晨報》和和《長沙沙晚報》》咬得很很緊都領(lǐng)領(lǐng)先于《《三湘都都市報》》，下半半年《瀟瀟湘晨報報》與其其他報紙紙拉開了了明顯的的差距，，鞏固了了第一的的地位。。?前前10位品牌牌省移動是是絕對的的行業(yè)主主力，與與其他品品牌的廣廣告投放放量差距距明顯。。省、市市兩級公公司的投投放策略略有明顯顯的差別別，《瀟瀟湘晨報報》獨特特的發(fā)行行特征使使得它對對省市兩兩級公司司都有較較好的吸吸引力，，基本上上6個通通訊營運運品牌都都是以《《瀟湘晨晨報》作作為主要要的投放放媒體。。?4.12招生生行業(yè)4.12.1媒體體結(jié)構(gòu)招生行業(yè)業(yè)2004年廣廣告增長長幅度為為41.94%，比2003年度71.12%的的增長幅幅度有所所降低；；各媒體體中除了了《湖南南日報》》和《東東方新報報》都有有不同程程度的增增長?！丁堕L沙晚晚報》占占據(jù)了行行業(yè)廣告告的優(yōu)勢勢地位，，占有了了28.44%的市場場份額，，略高于于《瀟湘湘晨報》》3個多多點。?月月度趨勢勢招生廣告告絕大部部分集中中在6-8月，，特別是是6月份份，月度度市場總總量達到到了50萬。三三大媒體體在招生生行業(yè)的的表現(xiàn)差差不多，，月度曲曲線相交交非常緊緊密，波波動特征征也基本本近似。。?前前10位品牌牌招生行業(yè)業(yè)的大品品牌都是是湖南本本土的大大中專院院校、培培訓類學學校和中中學。其其中湖南南涉外經(jīng)經(jīng)濟學院院繼續(xù)保保持了投投放量最最大。?4.13家家電行業(yè)業(yè)4.13.1媒體體結(jié)構(gòu)2004年家電電廣告呈呈復蘇趨趨勢，扭扭轉(zhuǎn)2003年年負增長長的局面面年度增增長率達達到了93.83％，，行業(yè)排排名從17上升升至13。各媒媒體除《《當代商商報》外外增勢也也都比較較迅猛，，《瀟湘湘晨報》》增長了了70.44％％，占據(jù)據(jù)了30.65％的份份額，從從而也保保住了市市場的領(lǐng)領(lǐng)先地位位。?月月度趨勢勢家電行業(yè)業(yè)廣告投投放月度度趨勢的的受節(jié)慶慶影響也也較大，，4月和和9月是是明顯的的旺季，，其余月月度則比比較平均均。在三三大媒體體的分布布比較均均勻，三三條曲線線相交甚甚緊。?前前10位品牌牌前10位位家電大大品牌中中國產(chǎn)品品牌和國國際品牌牌各占5席，海海爾作為為市場領(lǐng)領(lǐng)導者在在廣告投投放上也也是搖搖搖領(lǐng)先的的。它的的投放策策略比較較分散，，在幾家家媒體都都有一定定量的投投放。松松下、美美的、TCL等品牌較較傾向投投放《瀟瀟湘晨報報》，三三星和佳佳能則較較傾向于于《長沙沙晚報》》。?4.14餐飲飲酒店行行業(yè)4.14.1媒體體結(jié)構(gòu)2004年餐飲飲酒店行行業(yè)繼續(xù)續(xù)保持了了較小的的增長勢勢頭，年年度增長長9.31%。。媒體中中《瀟湘湘晨報》》和《三三湘都市市報》保保持了較較穩(wěn)定的的增長，，《瀟湘湘晨報》》因此也也趕超了了《長沙沙晚報》》成為餐餐飲酒店店行業(yè)的的排頭兵兵。這兩兩家媒體體占據(jù)了了絕大多多數(shù)餐飲飲酒店廣廣告，二二者的市市場份額額都在36%左左右。?月月度趨勢勢餐飲酒店店行業(yè)廣廣告的月月度波動動性非常常大，1月、4月、5月、9月、11月和和12月月的廣告告量都超超過了150萬萬?！稙t瀟湘晨報報》和《《長沙晚晚報》在在餐飲酒酒店行業(yè)業(yè)的競爭爭非常激激烈，月月度競爭爭互有消消長。?前前10位品牌牌餐飲廣告告的投放放力度相相對酒店店來說要要大,前前10位位品牌中中有7個個餐飲品品牌。普普瑞溫泉泉酒店是是廣告投投放量最最大的餐餐飲酒店店品牌,普瑞溫溫泉酒店店、新長長福酒樓樓、鹿回回頭、肯肯德基和和通程國國際大酒酒店都是是以《瀟瀟湘晨報報》作為為主要的的投放媒媒體。西西湖樓、、金太陽陽和九龍龍實業(yè)則則主要傾傾向于《《長沙晚晚報》。。?4.15通通訊產(chǎn)品品行業(yè)4.15.1媒體體結(jié)構(gòu)通訊產(chǎn)品品行業(yè)近近年來的的市場反反映不佳佳，繼2003年出現(xiàn)現(xiàn)下滑后后2004年繼繼續(xù)下降降6.32％，，成為04年度度三個負負增長的的行業(yè)之之一，排排名也從從2003年的的第7降降至第16?！丁稙t湘晨晨報》和和《三湘湘都市報報》也出出現(xiàn)了不不同程度度的下降降，但《《瀟湘晨晨報》仍仍然保住住了市場場的領(lǐng)先先地位，，仍占據(jù)據(jù)了48.95％的市市場份額額。《長長沙晚報報》維持持了13.66％的增增長率，，市場占占有率達達到了35.25％。。?月月度趨勢勢2004年通訊訊產(chǎn)品廣廣告月度度波動明明顯，4月為全全年的最最旺季，，是全年年唯一突突破200萬的的月份。。由折線線圖可知知，《瀟瀟湘晨報報》的通通訊產(chǎn)品品廣告月月度趨勢勢與市場場總體相相符，隨隨淡旺季季波動明明顯，《《長沙晚晚報》和和《三湘湘都市報報》相對對來說則則較平穩(wěn)穩(wěn)。?三星手機機是2004年年投放量量最大的的通訊產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌，而且且廣告量量與其他他品牌的的差距非非常明顯顯。國產(chǎn)產(chǎn)品牌和和國際品品牌各占占前10位品牌牌的5席席。三星星、迪比比特、飛飛利浦主主要選擇擇《長沙沙晚報》》，其他他品牌都都主要傾傾向于投投放《瀟瀟湘晨報報》。前前10位品牌牌?4.16IT行業(yè)4.16.1媒體體結(jié)構(gòu)2004年IT廣告保持持了52.29％的年年度增長長，六大大媒體也也都有不不同程度度的增長長，《瀟瀟湘晨報報》的增增長幅度度最大。。廣告量量方面，，《長沙沙晚報》》以36.17％的占占有率保保住了市市場領(lǐng)先先的地位位；《瀟瀟湘晨報報》表現(xiàn)現(xiàn)也不錯錯，僅以以微弱差差距落后后于《長長沙晚報報》，而而且占有有率（35.96％））比2003年年上升了了6個多多點。?月月度趨趨勢2004年IT廣告上半半年較淡淡，第3季度很很旺，9月份達達到全年年最高峰峰?！稙t瀟湘晨報報》和《《長沙晚晚報》的的月度特特征與市市場總體體情況基基本相仿仿，兩者者競爭激激烈，上上半年《《瀟湘晨晨報》取取得了優(yōu)優(yōu)勢，下下半年《《長沙晚晚報》有有奪回了了領(lǐng)先地地位。?前前10位品牌牌2004年英語語學習機機的廣告告力度很很大，IT前3位品品牌中有有兩個英英語學習習機品牌牌。傳統(tǒng)統(tǒng)強勢品品牌繼續(xù)續(xù)保持了了較大的的廣告投投放規(guī)模模。它們們對媒體體的選擇擇不盡相相同，Intel、聯(lián)想、神神州、惠惠普和藍藍星電腦腦都傾向向于投放放《瀟湘湘晨報》》；方正正、清華華同方和和佳能則則較傾向向于《長長沙晚報報》。?4.17服裝裝服飾行行業(yè)4.17.1媒體體結(jié)構(gòu)服裝服飾飾行業(yè)廣廣告投放放與去年年基本持持平，年年度增率率僅為3.43％?！丁稙t湘晨晨報》和和《湖南南日報》》保持了了穩(wěn)定的的增長幅幅度，其其他媒體體出現(xiàn)了了不同程程度的下下降。《《瀟湘晨晨報》是是增長率率最大的的媒體，，從而也也使市場場分額增增至35.09％，取取代《三三湘都市市報》成成為服裝裝服飾行行業(yè)的市市場領(lǐng)先先媒體。。?月月度趨趨勢冬季保暖暖內(nèi)衣仍仍是服裝裝服飾行行業(yè)的主主要投放放產(chǎn)品，，該行業(yè)業(yè)的絕大大部分廣廣告都是是在第4季度的的進行投投放?！丁稙t湘晨晨報》的的服裝服服飾廣告告有自己己的特征征，它在在第4季季度的表表現(xiàn)不如如另兩家家媒體，，但在4月份形形成了自自己的高高潮。?前前10位品牌牌2004年廣告告量最大大的服裝裝服飾品品牌是湖湖南本土土的新王王寧，它它幾乎將將廣告全全部投放放在《湖湖南日報報》?！丁度娑级际袌蟆贰份^好的的吸納了了保暖內(nèi)內(nèi)衣的投投放，象象婷美、、貓人和和朵彩等等?！稙t瀟湘晨報報》繼續(xù)續(xù)保持了了對首飾飾的吸引引力，明明牌首飾飾將全部部的廣告告都投放放在《瀟瀟湘晨報報》。?4.18日日化行業(yè)業(yè)4.18.1媒體體結(jié)構(gòu)日化行業(yè)業(yè)是2004年年度下降降幅度最最大的行行業(yè)，它它的年度度增率為為－13.80％。《《瀟湘晨晨報》在在日化行行業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢非常常明顯，，市場占占有率高高達47.88％，遠遠遠高于于其他的的媒體。?！堕L沙沙晚報》》是下滑滑幅度最最高的媒媒體，從從而也喪喪失了2003年度的的市場領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢勢，排名名跌至第第4，落落后于《《當代商商報》。。?4.18.2月月度趨勢勢日化行業(yè)的的月度波動動明顯，在在4月和12月形成成兩個高峰峰，《瀟湘湘晨報》的的月度趨勢勢與市場總總體情況近近似，《長長沙晚報》》和《三湘湘都市報》》則相對較較平穩(wěn)。?4.18.3前前10位位品牌日化用品廣廣告的投放放有自己突突出的特征征，大部分分品牌都是是選擇一家家媒體進行行投放。歐歐萊雅是2004年年廣告投放放量最大的的日化品牌牌，它絕大大部分廣告告投放在《《瀟湘晨報報》，姍拉拉娜、威露露士和迪奧奧都是以《《瀟湘晨報報》為唯一一投放媒體體。隆力奇奇和高夫則則只在《三三湘都市報報》上進行行廣告投放放。?4.19金融融保險證券券行業(yè)4.19.1媒媒體結(jié)構(gòu)2004年年的金融保保險政券行行業(yè)出現(xiàn)了了5.79％的負增增長，各媒媒體除了《《瀟湘晨報報》和《當當代商報》》都有較大大幅度的下下滑?！稙t瀟湘晨報》》年度增長長41.89％，以以45.31％的市市場占有率率取代《長長沙晚報》》成為該行行業(yè)的優(yōu)勢勢媒體。?4.19.2月月度度趨勢金融保險廣廣告的月度度特征不是是特別明顯顯。2004年的廣廣告高峰出出現(xiàn)在4月月份，然后后持續(xù)下滑滑，到第4季度才有有所回升。?！稙t湘晨晨報》和《《長沙晚報報》的金融融保險證券券廣告大部部分也是集集中在4、、5月份。。?4.19.3前前10位品牌牌目前，銀行行是金融保保險證券廣廣告的主力力。前10位品牌中中銀行占據(jù)據(jù)了7席，，平安和中中國人壽是是保險公司司中廣告投投放量較大大的。《瀟瀟湘晨報》》較好的吸吸引了湖南南信托、建建設(shè)銀行、、工商銀行行和光大銀銀行的廣告告；《長沙沙晚報》則則對商業(yè)銀銀行、招商商銀行、上上海浦東發(fā)發(fā)展銀行的的吸引力較較大。??謝謝1月-2322:49:2122:4922:491月-231月-2322:4922:4922:49:221月月-231月月-2322:49:222023/1/522:49:229、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:49:2222:49:2222:491/5/202310:49:22PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2322:49:2222:49Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:49:2222:49:2222:49Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月月-231月月-2322:49:2222:49:22January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202310:49:22下下午22:49:221月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:49下午1月-2322:49January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/522:49:2222:49:2205January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:49:22下午午10:49下下午22:49:221月-239、沒沒有有失失敗敗，