某車品牌整合營(yíng)銷傳播策劃方案

在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國(guó)”

“中國(guó)造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買“工廠與與汽車車都會(huì)會(huì)隨著著時(shí)間間而生生銹、、腐壞壞，但但偉大大的品品牌是是長(zhǎng)青青的。?！薄斑@不只只是建建立品品牌知知名度度，更更是為為中國(guó)國(guó)消費(fèi)費(fèi)者創(chuàng)創(chuàng)造一一個(gè)全全新的的轎車車品牌牌及前前所未未有的的擁有有體驗(yàn)驗(yàn)。”建立品品牌資資產(chǎn)這個(gè)品品牌是是什么么？這個(gè)品品牌的的目標(biāo)標(biāo)是什什么？？這個(gè)品品牌的的價(jià)值值是什什么？？如何建建立這這個(gè)品品牌？？如何管管理這這個(gè)品品牌？？這個(gè)品品牌是是什么么？為生產(chǎn)產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立立，給給予中中國(guó)市市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)先的的科技技、產(chǎn)產(chǎn)品和和擁有有體驗(yàn)驗(yàn)。上海通通用汽汽車公公司一個(gè)全全新的的轎車車和擁擁有體體驗(yàn)別克這個(gè)品品牌是是什么么？品牌是是“別克”確立上上海通通用汽汽車公公司的的地位位--它制造造和生生產(chǎn)“別克”今天的的中國(guó)國(guó)消費(fèi)費(fèi)者中國(guó)消消費(fèi)者者的想想法：：向前前看而而不是是向后后看對(duì)未來來充滿滿信心心相信未未來中中國(guó)會(huì)會(huì)更好好理解學(xué)學(xué)習(xí)和和引進(jìn)進(jìn)外國(guó)國(guó)先進(jìn)進(jìn)技術(shù)術(shù)的必必要性性對(duì)空口口承諾諾很反反感喜歡看看到實(shí)實(shí)實(shí)在在在的的成就就成就激激發(fā)起起中國(guó)國(guó)人內(nèi)內(nèi)心深深處的的自豪豪感當(dāng)代的的中國(guó)國(guó)人堅(jiān)堅(jiān)信他他們能能夠使使中國(guó)國(guó)變得得更好好公務(wù)用用轎車車的目目標(biāo)市市場(chǎng)目標(biāo)消消費(fèi)群群國(guó)家干干部機(jī)關(guān)管管理人人員國(guó)有企企業(yè)管管理人人員中外合合資管管理人人員私人企企業(yè)購(gòu)購(gòu)買者者他們有有不同同的購(gòu)購(gòu)買過過程他們有有不同同的要要求然而他們都都希望望得到到更好好的轎轎車，，有更更好的的擁有有體驗(yàn)驗(yàn)上海通通用汽汽車要要成就就的目目標(biāo)上海通通用汽汽車要要成為為第一一個(gè)能能填補(bǔ)補(bǔ)中國(guó)國(guó)轎車車市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)存存空缺缺的企企業(yè)，，為中中國(guó)消消費(fèi)者者帶來來世界界級(jí)的的轎車車與體體驗(yàn)。?！皠e克”是一個(gè)個(gè)世界界級(jí)的的、了了解并并關(guān)心心顧客客利益益和需需求、、可接接近的的品牌牌它通過過在同同級(jí)別別中最最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和和創(chuàng)立立一個(gè)個(gè)全新新的擁擁有體體驗(yàn)，，立志志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中中國(guó)轎轎車市市場(chǎng)“別克”的品牌牌目標(biāo)標(biāo)世界界級(jí)級(jí)的的品品牌牌世界界級(jí)級(jí)的的體體驗(yàn)驗(yàn)別克的的品牌牌價(jià)值值領(lǐng)導(dǎo)性性的可信賴賴的受尊敬敬的可接近近的有見地地的如何實(shí)實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌牌目標(biāo)標(biāo)?重點(diǎn)在于提提供貫徹而而持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及及擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶帶來完整的的品牌體驗(yàn)驗(yàn)品牌目標(biāo)不不只是與顧顧客溝通品牌目標(biāo)如如果不被每每個(gè)員工和和合作伙伴伴的每個(gè)人人所分享和和理解，它它將會(huì)是毫毫無意義的的每個(gè)員工和和合作伙伴伴必須了解解“別克”的品牌目標(biāo)標(biāo)和“品牌對(duì)我的的意義”是什么分享“別克”品牌目標(biāo)的的計(jì)劃“別克對(duì)我的的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后后服務(wù)伙伴伴、管理層層、合作伙伙伴、裝配配工人、工工程師以及及上海通用用汽車的每每一個(gè)人都都必需參與與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、、加強(qiáng)“別克”的品牌管理理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶帶公司文化：：不斷更新新以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地位位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷銷顧客關(guān)系行行銷“別克”的品牌管理理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶帶公司文化：：不斷更新新以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地位位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷銷顧客關(guān)系行行銷我們現(xiàn)在在在哪里？為什么在這這里？我們想去哪哪里？我們?cè)鯓拥降竭_(dá)那里？？我們到了沒沒有？持續(xù)的品牌牌評(píng)估和品品牌管理當(dāng)代精精神科學(xué)性性實(shí)事求求是接受挑挑戰(zhàn)關(guān)注世世界積極進(jìn)進(jìn)取與世界界接軌軌“別克”的品牌建造造工程別克別克人別克背后的的企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精精神當(dāng)當(dāng)代車車“別克”的品牌建造造工程98年第一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”的品牌建造造工程別克背后的的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享第一階段--上市前之企企業(yè)形象廣廣告“它不只是一一部車，它它是一種精精神”別克，來自自上海通用用汽車敢為天下先先才能夠走在在前面攀越車壇高高峰齊心就是力力量作質(zhì)量長(zhǎng)征征萬水千山只只等閑別克，來自上海通通用汽車戶外廣告別克，即將向你走走來戶外廣告“別克”的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一、二二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享質(zhì)量是制造造出來的，，而不是檢檢查出來的的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于于不能退而而求其次。。我們要求所所有的別克克零部件供供應(yīng)商都要要通過嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。。做好大事，，必須小心心求證。眾人同心，，其利斷金金造世界水平平的別克,靠的是世界界水平的人人。能人背后有有能人,別克的背后后有泛亞技技術(shù)中心。。泛亞----中國(guó)第一家家合資汽車車技術(shù)中心心。在上海通用用汽車特約約售后服務(wù)務(wù)中心,有熟人的感感覺,是花錢都買買不到的。。“別克”的品品牌建造工工程別克背后的的公司別克人99年第一、二二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”的品品牌建造工工程別克背后的的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)當(dāng)代車99年下半年99年第一、二二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當(dāng)代代精神當(dāng)代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的舒舒適享受。不對(duì)立別克統(tǒng)一了了大馬力與與低油耗，，讓你輕松松享受渾厚厚動(dòng)力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周周密安全設(shè)設(shè)計(jì)，讓你你放心上路路。不凡明碼實(shí)價(jià)，，妥善周全全的售后服服務(wù)，再一一次證明別別克出眾不不凡。別克，來自上海通通用汽車戶外廣告“別克”品牌牌的建造工工程全方位整合合傳播世界級(jí)的別別克宣傳品及禮禮品銷售及售后后服務(wù)中心心環(huán)境設(shè)施施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣廣告合作伙伴“別克對(duì)我的的意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)我的的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)成果緊密合作的的團(tuán)結(jié)，上上下一心的的目標(biāo)成功建立對(duì)對(duì)上海通用用汽車及別別克的信心心為新車上上市營(yíng)造造了十分分有利的的顧客期期待與興興趣品牌知名名度與受受歡迎度度快速增增長(zhǎng)在批量生生產(chǎn)前已已成功帶帶動(dòng)銷售售在中國(guó)建建立一個(gè)個(gè)偉大的的品牌找出市場(chǎng)場(chǎng)的空缺缺訂立品牌牌目標(biāo)及及價(jià)值分享品牌牌目標(biāo)及及價(jià)值找出品牌牌的獨(dú)特特銷售主主張(USP)全方位整整合傳播播持續(xù)的評(píng)評(píng)估及管管理一切以質(zhì)質(zhì)量為先先，貫徹徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目目標(biāo)及價(jià)價(jià)值謝謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:07:5123:07:5123:071/5/202311:07:51PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2323:07:5123:07Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:07:5123:07:5123:07Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2323:07:5123:07:51January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月202311:07:51下下午午23:07:511月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2311:07下下午1月-2323:07January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/523:07:5123:07:5105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:07:51下下午11:07下下午23:07:511月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:07:5123:07:5123:071/5/202311:07:51PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:07:5123:07Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:07:5123:07:5123:07Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:07:5123:07:51January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202311:07:51下下午23:07:511月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月2311:07下午1月-2323:07January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/523:07:5123:07:5105January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。11:07:51下下午午11:07下下午午23:07:511月月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。23:07:5223:07:5223:071/5/202311:07:52PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2323:07:5223:07Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。23:07:5223:07:5223:07Thurs