中國IPTV行業(yè)用戶規(guī)模及市場滲透率分析

中國IPTV行業(yè)用戶規(guī)模及市場滲透率分析

IPTV即交互式網絡電視，指持牌照的全國、地方兩級內容提供商生產的內容經同樣由廣電總局審批、驗收并發(fā)放牌照的一級（全國）、二級（省級）集成播控平臺審核、集成，通過電信運營商專網傳輸，以彩色電視為顯示終端向家庭用戶提供視聽節(jié)目等服務。

2018年，廣電加速有線電視網絡雙向改造和整合，但效果尚未顯現(xiàn)，用戶數(shù)下跌至2.23億戶，環(huán)比下降8.75%：內容上，有線電視以直播內容為主，雙向互動滲透率僅43.5%；終端上，產品功能較為單一，智能有線機頂盒滲透率僅45.3%。IPTV作為電視新媒體穩(wěn)步發(fā)展，隨運營商力推融合套餐并與寬帶捆綁銷售，內容上全面覆蓋直播、點播與增值服務，原生支持雙向互動，是有線電視強有力的替代者；終端上，主打高清且新發(fā)展用戶終端標配4K，智能機頂盒滲透率超70%。OTTTV逐步規(guī)范，快速增長，內容上未取得直播牌照，以點播與增值服務為主，享有豐富的互聯(lián)網內容資源；運營上，OTTTV有較強互聯(lián)網基因，資本合作方式更加多樣深入，資方對負現(xiàn)金流有較高容忍度；終端上，OTTTV產品形式多樣，集成應用、系統(tǒng)授權、硬件產品皆有涉獵。

《2020-2026年中國IPTV行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及投資前景分析報告》數(shù)據顯示：2015-2018年，我國有線電視總數(shù)不斷下降，增長率由5.9%降低到-8.75%，而2019年以來用戶總數(shù)增長率已經略有回升，用戶數(shù)仍然超過2.12億，高于IPTV與OTT用戶數(shù)。智能電視保有量也在快速增加，預計到2019年底，智能電視保有量將達到29210萬臺。OTT盒子保有量也在不斷增加，同時隨著市場上IPTV業(yè)務競爭與廣電的相關政策出臺，OTT盒子占比從2011年的48.8%下降到2017年的24.1%。

隨著三網融合第一階段完成，IPTV業(yè)務各地走勢良好，用戶數(shù)不斷增長，從2014年用戶數(shù)僅3363.6萬戶增長到2019年的19404萬戶，截至2019年底，全國IPTV用戶凈增3870萬戶。

2014-2019年我國固網寬帶用戶數(shù)由20048.3萬戶翻倍增長至44885.5萬戶，年復合增長率為15.52%，由此對應IPTV用戶滲透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增長主要是由于統(tǒng)計口徑改變造成的，2019年開始IPTV用戶的統(tǒng)計口徑添加了移動“魔百和”和電信北方十省IPTV用戶數(shù)。

隨著各省運營商加強與播控平臺以內容制作方合作，加強構建點播與增值服務內容矩陣，逐步提升的點播與增值服務內容數(shù)量與質量促使相關業(yè)務收入呈逐年上升的態(tài)勢，是IPTV相關業(yè)務收入增長的主要推動點。同時，由互聯(lián)網流媒體平臺付費用戶穩(wěn)定增長以及高留存率，可看到用戶消費習慣的變化，內容付費的認知度、認可度逐年提升，是IPTV點播與增值服務收入提升的第二推動點。

全國31個省、市與自治區(qū)（除臺灣省）IPTV滲透率出現(xiàn)明顯分層，各省可根據其滲透率，劃入導入期（滲透率小于25%）、加速期（滲透率介于25%-50%之間）以及突破期（滲透率大于50%）三個階段之中。其中，順利進入突破期的省市共10個，處于加速期的省市共16個，停滯在導入期的省市5個。