商店櫥窗的設計要求及表現技巧

商店櫥窗的設計要求及表現技巧可欣家紡廣告籌劃者在設計櫥窗陳設廣告時，必需遵循以下幾點：１.櫥窗陳設要反映出零售商店的經營特色，使媒體受眾看后就產生興趣，并想購置陳設的商品。２.具有較高藝術品位的主體畫。3．要有肯定的“藝術美”進而打算著顧客的進店率。商店櫥宙的制作要求商店櫥窗陳設具有特別的立體空間，要求制作者留意以下幾點要求：(一)背景要求大而完整、單純，避開小而簡單的繁瑣裝飾。顏色上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調，即明快的調和色(如粉、綠、天藍等色)。假設廣告宣傳商品的顏色淡而全都，也可用深顏色作背景(如黑色)?？傊?，背景顏色的根本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。(二)道具要求色和外形，也不肯定同真人一樣，可以是簡潔的球體、灰白的顏色，或者干脆不用頭臉，這樣反而比真人似的模特更能突出服裝特色更能突出服裝本身?；蛄Ⅲw效果樣，以突出廣告商品為原則，同時留意形式上的美感。在櫥窗玻璃等突出的部位。一個櫥窗最好只做某一廠家的某一類產品廣告o(三)燈光要求光的一般要求是光源隱蔽，顏色嚴峻，避開使用過于明媚、簡單的色光。盡可能在反映商品原來面目的根底上，給人以良好的心理印象。例如，食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更一種科學性和貴重的心理感覺。商品的肌理比照。例如，電冰箱櫥窗陳設應以皮、毛類材料作背景，顆粒材料作底面，更能突出電器產品的外表金屬質地感。還有的櫥窗陳設設計、利用滾動、旋轉、振動的道具，給靜止的櫥窗布置增加了動感，著科學的進展，設置思想的更，從形式、內容等方面不斷充實，其醒目程度日益提高，但這樣的櫥窗設計仍舊是不會成功的。商店櫥窗陳設的方式一)綜合式櫥窗陳設“什錦粥”的感覺。綜合式陳設方法主要有：橫向櫥窗陳設。將商品分組橫向陳設，引導顧客從左向右或從右向左挨次賞識?？v向櫥窗陳設。將商品依據櫥窗容量大小，縱向分布幾個局部，前后錯落有致，便于顧客從上而下依次賞識。單元櫥窗陳設。用分格支架將商品分別集中陳設，便于顧客分類賞識，多用于小商品。(二)系統(tǒng)式櫥窗陳設在一個櫥窗內。又可具體分為：同質同類商品櫥窗。同一類型同一質料制成的商品組合陳設，如各種品牌的冰箱、自行車櫥窗。同質不同類商品櫥窗。同一質料不同類別的商品組合陳設。如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮制品櫥窗。同類不同質商品櫥窗。同一類別不同原料制成的商品組合陳設。如杏仁蜜、珍寶霜、胎盤膏組成的化裝品櫥窗。不同質不同類商品櫥窗。把不同類別、不同制品卻有一樣用途的商品組合陳設櫥窗。如網球、乒乓球、排球、棒球組成的運動器材櫥窗。(三)專題式櫥窗陳設品陳設、絲綢之路陳設等。這種陳設方式多以一個特定環(huán)境或特定大事為中心，把有關商品組合陳設在一個櫥窗。又可分為…節(jié)日陳設。以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題。如中秋節(jié)以各式月餅、黃酒等組成的櫥窗。圣誕節(jié)以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗，既突出商品，又渲染了節(jié)日的氣氛。大事陳設。以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合的櫥窗。如大型運動會期間的體育用品櫥窗。3。場景陳設。依據商品用途，把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘(四)特寫式櫥窗陳設產品。例如，單一零售店商品特寫陳設和商品模型特寫陳設等，這類陳設適用于產品、特色商品的廣告宣傳。主要有：單一商品特寫陳設。在一個櫥窗內只陳設一件商品，以重點推銷該商品，如只陳設一臺電冰箱或一架鋼琴。商品模型特寫陳設。即用商品模型代替實物陳設，多適于體積過大或過小的商品，如汽車模型、香煙模型櫥窗，某些易腐商品也適用于模型特寫陳設，如水果、海鮮等。(五)季節(jié)性櫥窗陳設裝、涼鞋、草帽展現。這種手法滿足了顧客應季購置的心理特點，有利于擴大銷售。窗規(guī)格應與商店整體建筑和店面相適應。櫥窗底部的高度，一般從離地面80CM—130CM，成人眼睛能觀察的高度為好，所以大60CM100CM洗衣機、自行車等大件商品可陳設在離地面5CM高的部位。擇具體的櫥窗陳設廣告形式。商品陳設的表現技巧一、商品陳設的主要因素(一)光明度：也可借此突顯其獨特之處。(二)陳設高度：90厘米?180處，有人稱此為“黃金空間“。(三)商品種類的概念：依據商品本身的外形、顏色及價格等的不同，適合消費者選購參觀的陳設方式也各有不同。一般而言，可分為：體積小者在前，體積大者在后。價格廉價者在前，價格昂貴者在后。顏色較暗者在前，顏色光明者在后。季節(jié)商品、流行品在前，一般商品在后。二、商品陳設要領(一)隔物板的有效運用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架的整齊度。(二)面朝外的立體陳設，可使顧客簡潔看到商品。(三)標價牌的張貼位置應當全都，并且要防止其脫落。假設有特價活動，應以PＯＰ或特別標價牌標示。(四)商品陳設：由小到大，由左而右，由淺而深，由上而下。(五)貨架的分段：上層：陳設一些具代表性、有“感覺“的商品，例如分類中的知名商品。黃金層：陳設一些有特色、高利潤的商品。中層：陳設一些穩(wěn)定性商品。下層：陳設一些較重的商品，以及周轉率高、體積也大的商品。集中焦點的陳設：利用照明、顏色和裝飾，來制造氣氛，集中顧客的視線。季節(jié)性商品的陳設。三、商品陳設的規(guī)格化(一)商品標簽向正面，可使顧客一目了然，便利拿取，也是一種最根本的陳設方式。(二)安全及安定性的陳設，可使開架式的賣場無商品自動崩落的危急，尤其是最上層商品。(三)最上層的陳設高度必需統(tǒng)一。(四)商品的縱向陳設：也就是所謂的垂直陳設，眼睛上下移動比左右移動更加拘束及便利，也可避開顧客漏看陳設的商品。(五)(六)依據商品的高度，敏捷地調整貨架，可使陳設更富變化，并有平衡感。(七)保持賣場清潔，并留意衛(wèi)生，尤其是食品，更要留意這一點。(八)割箱陳設的要點：切勿有切口不平齊的情形，否則會給人不佳的印象。四、為使陳設有變化的特別陳設(一)利用壁面。(二)利用柱子。(三)利用柜臺。(四)大量陳設。(五)懸掛式陳設。(六)美化及布置性陳設。(七)PoP展現。五、直式陳設易些。但要留意的是，假設幅度太狹窄，簡潔產生眼花繚亂的情形，這是不行無視的一點。所90厘米，才能發(fā)揮效果。六、商品展現的方法及重點(一)陳設展現的根本方法：1．放置性陳設并排：陳設架、展現桌。積存：銷售臺、陳設臺。投擲：花車、手推車。2．粘貼式陳設張貼：墻壁、畫框網子。捆綁：細強繩、棍子。3．懸掛式陳設掛上。垂吊。懸掛。(二)陳設展現的留意事項：在門市的入口處，應稍加標示(如制作簡易的平面圖)，以使顧客對店內商品配置略有概念。在最靠近入口處所配置陳設的，必需是周轉率極高的商品，對自助消費者而言，能盡快開頭購置商品是很重要的。很大的商品。日常性消費品必需陳設在鄰近的區(qū)域。相關的商品必需配置陳設在鄰近的區(qū)域。暢銷的產品必需平均配置在全部的走道上。設計行走線路時必需使每一個走道都能有一些吸引顧客的商品。必需使顧客能夠輕易區(qū)分方向。屬沖動性購置的商品，必需配置在主要走