新媒體營(yíng)銷配套課件模塊六

模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三模塊六戶外新媒體營(yíng)銷【知識(shí)目標(biāo)】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3、掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用。【能力目標(biāo)】1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷策略。以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新

這些嘗試充分證明了“互動(dòng)”、“參與性”是戶外媒體營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。任務(wù)一戶外LED營(yíng)銷任務(wù)二樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷一、戶外LED的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡(jiǎn)稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為L(zhǎng)argeElectronicDisplay，即大型電子展示。LED在北京奧運(yùn)開幕式的應(yīng)用戶外LED媒體體展示二、戶外LED的營(yíng)銷傳傳播特點(diǎn)點(diǎn)1、到達(dá)率高高【案例】】香榭麗傳傳媒在長(zhǎng)沙的的LED媒體代代表2、視覺沖擊擊力強(qiáng)【案例】】上海徐家家匯美羅羅城門前前（3000平平方米））3、發(fā)布時(shí)段段長(zhǎng)4、千人人成本低低5、城市市覆蓋率率高6、單一一媒體分分散但數(shù)數(shù)量巨大大【案例】】郁金香傳傳媒7、可以以實(shí)現(xiàn)有有效互動(dòng)動(dòng)【案例】】KFC請(qǐng)你一一起制作作“被蛋蛋卷”……任務(wù)一戶戶外外LED營(yíng)銷任務(wù)二樓樓宇宇新媒體體營(yíng)銷任務(wù)三移移動(dòng)動(dòng)車載新新媒體營(yíng)營(yíng)銷一、樓宇宇電視廣告的概念樓宇電視視廣告是是利用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)液晶晶顯示器器，液晶晶電視機(jī)機(jī)通過聯(lián)聯(lián)網(wǎng)或多多媒體系系統(tǒng)控制制等方式式實(shí)現(xiàn)信信息顯示示和視頻頻廣告播播放的新新一代智智能設(shè)備備，以播播出電視視廣告節(jié)節(jié)目和其其他節(jié)目目的廣告告形式。。強(qiáng)烈的社社區(qū)終端端滲透力力高度的針針對(duì)性接收的強(qiáng)強(qiáng)制性清晰的ROI指指標(biāo)核定定受眾消費(fèi)費(fèi)需求旺旺盛低廉的傳傳播成本本二、樓宇宇新媒體營(yíng)營(yíng)銷傳播播的特點(diǎn)點(diǎn)廣告信息息的排他他性【案例】】肯德基基至珍七七蝦堡電電梯平面面媒體廣廣告有效把握握受眾降降低媒體體浪費(fèi)與大眾媒媒體進(jìn)行行有效配配合科學(xué)把握握樓宇電電視廣告告的投放放周期及及特點(diǎn)三、樓宇新媒體營(yíng)銷銷技巧任務(wù)一戶戶外LED營(yíng)銷任務(wù)二樓樓宇新媒媒體營(yíng)銷任務(wù)三移移動(dòng)車載載新媒體營(yíng)營(yíng)銷一、移動(dòng)車載新新媒體的內(nèi)內(nèi)涵移動(dòng)車載新媒體體是指利用用數(shù)字廣播播電視地面面?zhèn)鬏敿夹g(shù)術(shù)播出信息息，以滿足足流動(dòng)人群群的視聽需需求為主的的新型媒體體。又被稱稱為交通媒媒體。二、移動(dòng)車車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛泛，流動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)到達(dá)率高，，宣傳效果果好針對(duì)性強(qiáng)，，記憶深刻刻強(qiáng)制性高，，重復(fù)率高高費(fèi)用低廉，，監(jiān)播容易易三、移動(dòng)車車載新媒體的營(yíng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)可移動(dòng)展示時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)適合各類商商家的產(chǎn)品品發(fā)布接觸率高、、穩(wěn)定制定車載新新媒體的推廣方案。一、演練項(xiàng)項(xiàng)目雀巢車載新媒體體營(yíng)銷推廣廣方案制定定。二、演練目目的培培養(yǎng)學(xué)生生自我學(xué)習(xí)習(xí)能力，把把脈新媒體體優(yōu)勢(shì)特色與與市場(chǎng)相結(jié)結(jié)合。三、演練內(nèi)內(nèi)容熟悉某產(chǎn)品品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者者人群，撰寫一份車載媒體推推廣方案。（1）方案合理理得當(dāng)。（2）歸納分析析科學(xué)全面面。（3）思路清晰晰，邏輯性性強(qiáng)，文字字表達(dá)準(zhǔn)確確。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:14:1601:14:1601:141/6/20231:14:16AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:14:1601:14Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:14:1601:14:1601:14Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:14:1601:14:16January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。06一月月20231:14:16上上午01:14:161月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:14:1601:14:1606January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:14:16上午1:14上上午01:14:161月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:14:1601:14:1601:141/6/20231:14:16AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:14:1601:14Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:14:1601:14:1601:14Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:14:1601:14:16January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:14:16上午午01:14:161月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:14上上午午1月-2301:14January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:14:1701:14:1706January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:14:17上午1:14上上午01:14:171月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:14:1701:14:1701:141/6/20231:14:17AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:14:1701:14Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。01:14:1701:14:1701:14Friday,January6,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:14:1701:14:17January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:14:17上午午01:14:171月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/61:14:1701:14:1706January202317、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。1:14:17上上午1:14上上午午