教師版公益廣告與語法修辭

公益廣告與語法修辭（教師版）一、基本特點：以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨特、有情有理的好廣告語呢？二、典題回放：請看2004年高考語文全國卷的兩道語言表達題：1．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)（安徽等省）2．請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等?。┻@是兩道好題！它們既強調(diào)了語文知識和語言實踐的重要性，又引導(dǎo)學生提高品德素養(yǎng)，關(guān)注社會人生，樹立正確的人生觀、價值觀，恰當處理了學習與生活、書本與人生、自我與社會的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。黨和政府對普通話工作極為重視，經(jīng)國務(wù)院批準，自1998年起每年9月份第三周為“全國推普宣傳周”。全國語言文字工作會議強調(diào)把普通話作為“四用語”，即教學語言、工作語言、宣傳語言、交際語言；公民義務(wù)獻血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻愛心的表現(xiàn)。這兩題以特有的方式關(guān)注社會生活，具有針對性、教育性和導(dǎo)向性，使語文教學更貼近生活，貼近社會。三、擬寫技巧：１．運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①．對偶如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。（“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“陽光、雨露、雪中炭；真愛、慈善、人間情!”（幫助貧困學生，愛心捐款活動））②．雙關(guān)就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。（“人生難得一知己生活豈能無《知音》”（《知音》雜志）、“雖云毫末技藝，卻是頂上功夫”（理發(fā)店）、“三十六計‘走’為上?！?鞋店廣告)）③．對比如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，（“雖云毫末技藝，卻是頂上功夫”（理發(fā)店）、“‘臭’名遠揚，‘香’飄萬里?！保ǔ舳垢瘡V告））④．仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。（“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！保ㄉ轿餍踊ù寰疲叭γ麆?chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴”（江鈴牌載重汽車）“春來江水綠如蘭?！保ù禾m空調(diào)）悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）“本是同根生，相伐何太急”（環(huán)保））⑤．比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。（“懸將小日月，照徹大乾坤”（眼鏡店））⑥.設(shè)問運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。（另外：排比，如“節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情?！保◣椭毨W生，愛心捐款活動）；擬人，如“你知道我在等你嗎?”（垃圾桶）、“我豈肯得新忘舊，君何妨以有易無?！保ㄅf貨店）；夸張，如“‘臭’名遠揚，‘香’飄萬里。”（臭豆腐廣告）；諧音與成語、俗語、熟語結(jié)合起來運用，如“六書傳四海，一刻值千金?！保套值辏?；化用成語，如“‘咳’不容緩，請用桂龍?！?止咳藥廣告)、“地地相通，疫猶未盡?！保ǜ阈Α胺堑洹睆V告）、“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！保ɑ瘖y品公司的廣告）幽默，如“英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：‘先生們，我要你們的腦袋?！?、“一家美容院掛一塊廣告牌：‘請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！保玻|(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。３．押韻口訣就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。４．字詞巧排如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。５．其他例句：無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點燃他人生命之光。無償獻血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。讓血液把我們的心連接在一起。四、經(jīng)典賞析：1、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外——推銷皇冠牌香煙廣告詞[賞析]香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。2、“杯中傾竹葉，人面笑桃花”?！痪频陱V告詞[賞析]語言通脫，色彩明麗，采用暗喻手法，造成優(yōu)美意境，含蓄地表達了客人暢飲美酒、酒酣面紅更勝桃花的情景，寫來很是輕靈巧妙，想必客人人酒店見此聯(lián)，有沐春風之感，豈能不開懷暢飲。（3、車到山前必有路有路必有豐田車——推銷豐田汽車廣告詞[賞析]這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。）五、精彩練習：1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）4．請擬一條以“維護消費者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）（[答案示例]1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。購買體育彩票，改善健身環(huán)境；激發(fā)鍛煉熱情，擁有健康體魄。2．1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔