新吉利,新體驗(yàn)-大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽作品

新吉利，新體驗(yàn)——吉利汽車技術(shù)體系年度整體傳播策劃案華南理工大學(xué)公協(xié)Foever專案調(diào)研專案背景專案評(píng)估專案策劃專案調(diào)研新吉利，新體驗(yàn)1新吉利，新體驗(yàn)國家政策補(bǔ)貼力推節(jié)能車型

1政府公務(wù)車市場出現(xiàn)新商機(jī)

2燃油價(jià)格上行趨勢不可逆轉(zhuǎn)3國內(nèi)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)日漸增強(qiáng)4專案背景專案調(diào)研專案評(píng)估專案策劃專案背景專案調(diào)研新吉利，新體驗(yàn)2

Threat

SWOT

Weakness

STRENGTHOpportunity

專案SWOT分析

新吉利，新體驗(yàn)發(fā)展理念貼合國情

1.企業(yè)形象大幅提高2.自主創(chuàng)新能力突出、品牌建構(gòu)逐步完善

3.重視人才培養(yǎng)4.完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和逐步健全的售后服務(wù)5.STRENGTH新吉利，新體驗(yàn)發(fā)展理念貼合國情、始終位居中國汽車行業(yè)的前沿

1.造老百姓買得起的車造安全、環(huán)保、節(jié)能的好車新吉利，新體驗(yàn)企業(yè)形象大幅提高2.溫家寶視察收購沃爾沃新吉利，新體驗(yàn)自主創(chuàng)新能力突出、品牌建構(gòu)逐步完善

3.Getec發(fā)動(dòng)機(jī)7速雙離合變速器

吉利子品牌新吉利，新體驗(yàn)重視人才培養(yǎng)4.北京吉利大學(xué)新吉利，新體驗(yàn)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和逐步健全的售后服務(wù)5.建成近500個(gè)吉利4S店

近600家吉利服務(wù)站

新吉利，新體驗(yàn)汽車需求與日俱增；國家政策鼓勵(lì)扶持；消費(fèi)者對(duì)汽車“環(huán)保節(jié)能安全”的日漸重視和青睞品牌知名度不高，社會(huì)認(rèn)知滯后；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型處于過渡期；個(gè)別細(xì)節(jié)上與一些合資車型仍然存在些差距國外品牌、合資品牌占據(jù)較大市場份額；其它相近定位汽車品牌競爭車型競爭；國內(nèi)自主品牌之間的競爭Weakness

Threat

Opportunity

新吉利，新體驗(yàn)專案SWOT分析

新吉利，新體驗(yàn)吉利市場占有率表現(xiàn)最好的是發(fā)展中市場，其次是次發(fā)達(dá)市場，在發(fā)達(dá)市場市場占有率偏低。吉利的相對(duì)排名稍好些的有：貴州、河北、青海、西藏、寧夏、甘肅等。市場分析市場策略農(nóng)村包圍城市城市控制農(nóng)村加速進(jìn)入發(fā)達(dá)市場（直轄市、東南部沿海省份）進(jìn)一步穩(wěn)固、擴(kuò)大次發(fā)達(dá)市場新吉利，新體驗(yàn)專案調(diào)研專案策劃專案評(píng)估專案調(diào)研專案背景新吉利，新體驗(yàn)3公關(guān)目標(biāo)

Goal1Goal2Goal3Goal5Goal4在整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施期間，有效刺激、吸引媒體進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)導(dǎo)

充分宣傳吉利技術(shù)創(chuàng)新帶來的突出賣點(diǎn)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新體驗(yàn)

加強(qiáng)與政府部門之間的聯(lián)系，打開公務(wù)車市場

加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)吉利的品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，為吉利打開潛在市場

傳播吉利的企業(yè)理念，進(jìn)一步提升新吉利“安全、節(jié)能、環(huán)?！钡钠放菩蜗螅怪蔀閲鴥?nèi)自主品牌和領(lǐng)先技術(shù)的代表

新吉利，新體驗(yàn)

報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等全方位、高密度報(bào)道

大眾市場

潛在的大學(xué)生市場

公關(guān)策略新吉利，新體驗(yàn)媒介選擇一級(jí)媒體新吉利，新體驗(yàn)媒介選擇二級(jí)媒體新吉利，新體驗(yàn)前期深入期高潮期后期傳播方式及方案要點(diǎn)新吉利，新體驗(yàn)“災(zāi)害無情人間有愛，吉利助圓求學(xué)之夢”：重點(diǎn)幫助因?yàn)?zāi)害成為單親家庭的子女和家庭生活發(fā)生嚴(yán)重困難的學(xué)子；并為優(yōu)秀高中畢業(yè)生提供免費(fèi)就讀北京吉利大學(xué)的機(jī)會(huì)前期“吉利技術(shù)創(chuàng)新專訪”：邀請(qǐng)知名汽車報(bào)紙、雜志記者就吉利技術(shù)創(chuàng)新歷程進(jìn)行專訪新吉利，新體驗(yàn)環(huán)保萬里行

從杭州出發(fā)，先后抵達(dá)四川汶川，青海玉樹，甘肅舟曲

調(diào)查災(zāi)區(qū)自然生態(tài)環(huán)境，攝像記錄通過媒體宣傳即將建立的“綠動(dòng)中國”吉利環(huán)?；痖_通官方微博或博客，針對(duì)“環(huán)保萬里行”進(jìn)行持續(xù)更新PS:“綠動(dòng)中國”吉利環(huán)?；鹗轻槍?duì)中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)建立的公益基金，側(cè)重于災(zāi)區(qū)生態(tài)環(huán)境問題改善、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。新吉利，新體驗(yàn)深入期“新吉利”全國高校“新概念”汽車設(shè)計(jì)大賽

吸引大學(xué)生對(duì)吉利品牌的關(guān)注，同時(shí)達(dá)到擴(kuò)大吉利技術(shù)創(chuàng)新影響力的目的；通過提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)吉利企業(yè)的認(rèn)知和信心，并為吉利贏得良好口碑，更能為吉利聚集人才

活動(dòng)口號(hào)：“新吉利，新概念，新體驗(yàn)”活動(dòng)地點(diǎn)：全國部分重點(diǎn)高校（初定浙江大學(xué)、南京大學(xué)、東南大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)5所重點(diǎn)高校）

新吉利，新體驗(yàn)深入期新吉利，新體驗(yàn)Firth短片介紹吉利發(fā)展歷程，以電影預(yù)告片的形式呈現(xiàn)Second“綠動(dòng)中國”吉利環(huán)?；饐?dòng)儀式

Third萬里行數(shù)據(jù)公布，介紹節(jié)能環(huán)保技術(shù)

Fourth吉利汽車安全性能系列展示：BMBS技術(shù)展示、碰撞試驗(yàn)Fifth嘉賓試駕吉利技術(shù)創(chuàng)新“新體驗(yàn)”記者招待會(huì)暨環(huán)?；饐?dòng)儀式

高潮期新吉利，新體驗(yàn)“新吉利”全國高?！靶麦w驗(yàn)”巡回車展

通過高校車展這一較新穎的形式，提高吉利在大學(xué)生中的知名度，建立良好形象，讓大學(xué)生有機(jī)會(huì)在自己家門口“零距離”接觸吉利汽車

活動(dòng)口號(hào)、宣傳語：“新吉利，新體驗(yàn)”

活動(dòng)所在地點(diǎn)：廣州、杭州、南京高?；蚋咝＜簠^(qū)Combine高潮期在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行對(duì)汽車消費(fèi)者的問卷調(diào)查：對(duì)吉利新車型買主進(jìn)行調(diào)查，收集滿意度、改進(jìn)意見等一系列反饋信息；在騰訊汽車、新浪汽車或其網(wǎng)絡(luò)汽車論壇上進(jìn)行調(diào)查，包括吉利技術(shù)創(chuàng)新的系列認(rèn)知情況，檢驗(yàn)?zāi)甓刃麄餍Ч?/p>

后期投放文章于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，雜志等：對(duì)部分吉利新車型買主進(jìn)行回訪，了解其對(duì)新吉利的新體驗(yàn)，送上部分汽車養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品；闡述吉利不斷創(chuàng)新不斷完善的事實(shí)，反映吉利用戶對(duì)新吉利的驚喜感受。新吉利，新體驗(yàn)費(fèi)用預(yù)算表

宣傳期活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)費(fèi)用媒體費(fèi)用宣傳前期“災(zāi)害無情人間有愛，吉利助圓求學(xué)之夢”15，00020，000“吉利技術(shù)創(chuàng)新專訪”45，000宣傳深入期大學(xué)市場“新吉利”全國高?！靶赂拍睢逼囋O(shè)計(jì)大賽85，000大眾市場吉利環(huán)保萬里行300，00050,000宣傳高潮期大學(xué)市場（輔助）“新吉利”全國高?！靶麦w驗(yàn)”巡回車展750,00030,000大眾市場吉利技術(shù)創(chuàng)新“新體驗(yàn)”記者招待會(huì)暨環(huán)保基金會(huì)啟動(dòng)儀式500,000100,000宣傳后期文章投放50,000問卷調(diào)查50,000合計(jì)：1，995，000元新吉利，新體驗(yàn)傳播效果綜述

吉利技術(shù)創(chuàng)新成果得到認(rèn)可和歡迎，尤其像高效節(jié)能、綠色環(huán)保的Getec發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有中國完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的7速雙離合自動(dòng)變速器，獨(dú)創(chuàng)的BMBS等技術(shù)成為與同層次產(chǎn)品的重要區(qū)別吉利品牌價(jià)值得以提升，新吉利新體驗(yàn)的主題理念得以廣泛傳播，消費(fèi)者對(duì)吉利的好感度提高，加深了對(duì)吉利的了解認(rèn)識(shí)，吉利與消費(fèi)者有了更多的聯(lián)系溝通開發(fā)了大眾市場并在大學(xué)市場培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的潛在消費(fèi)者，社會(huì)各界對(duì)吉利的認(rèn)可度提高，贊揚(yáng)越來越多，吉利逐漸成為國內(nèi)自主品牌和領(lǐng)先技術(shù)的代表新吉利，新體驗(yàn)123專案調(diào)研專案評(píng)估專案調(diào)研專案背景專案策劃新吉利，新體驗(yàn)4受眾反應(yīng)

180%以上的媒體受眾認(rèn)識(shí)吉利品牌；40%以上的媒體受眾對(duì)吉利認(rèn)識(shí)了解有所改變，對(duì)吉利品牌形象有較正確的認(rèn)識(shí)；30%以上的消費(fèi)者會(huì)考慮購買吉利的汽車產(chǎn)品23給汽車經(jīng)銷商帶來大批消費(fèi)者，增加其利潤；刺激汽車經(jīng)銷商加大對(duì)吉利汽車的選用力度，促進(jìn)其對(duì)吉利的宣傳推薦力度4親眼見證吉利的技術(shù)創(chuàng)新，親身體驗(yàn)吉利的驚人改變，發(fā)自內(nèi)心的撰寫吉利的宣傳稿，為吉利做最高效的宣傳；對(duì)吉利的好感度提升，對(duì)吉利未來更好的宣傳打下良好基礎(chǔ)80%左右的重點(diǎn)高校大學(xué)生認(rèn)識(shí)并對(duì)吉利有所了解，對(duì)吉利發(fā)展有信心；50%以上的大學(xué)生知道吉利的專利技術(shù)，贊賞并支持吉利的技術(shù)創(chuàng)新；40%以上的大學(xué)生知道吉利的社會(huì)資助，對(duì)吉利的好感度上升汽車主要消費(fèi)者

大學(xué)生（潛在消費(fèi)者）

汽車經(jīng)銷商

媒體記者

新吉利，新體驗(yàn)媒體監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表

媒體類型發(fā)布形式關(guān)注度監(jiān)測