旅游企業(yè)管理：地域資源管理

王利朋旅游企業(yè)管理第二章地域資源管理第一節(jié)地域資源的概念及特點(diǎn)第二節(jié)地域資源的類型及影響第三節(jié)地域資源的利用及開發(fā)第一節(jié)地域資源的概念及特點(diǎn)一、地域資源的概念旅游企業(yè)所處區(qū)域內(nèi)，對旅游企業(yè)的經(jīng)營活動具有積極意義，可為旅游企業(yè)利用并帶來經(jīng)濟(jì)效益或社會效益的各種自然、社會人文和經(jīng)濟(jì)因素及條件，均為旅游企業(yè)的地域資源。二、地域資源的基本特點(diǎn)

1.復(fù)雜性

2.變動性

3.辯證性

4.不可控性第二節(jié)地域資源的類型及影響一、自然地域資源指能為旅游企業(yè)所利用的各種自然因素，包括地理位置、氣象氣候、地質(zhì)地貌、水文生物等。（一）自然地域資源的特點(diǎn)

1.物質(zhì)實(shí)體性

2.不可移置性

3.季節(jié)性

（二）自然地域資源的類型及影響

1.地理區(qū)位

2.氣象氣候

3.地質(zhì)地貌4.水文生物

地理區(qū)位

地理區(qū)位，指某一事物與其他事物的空間關(guān)系。地理位置不同的事物具有不同的優(yōu)勢或劣勢。良好的地理區(qū)位，是一個(gè)旅游企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。地理區(qū)位包括宏觀區(qū)位（所處省區(qū)或城市）和微觀區(qū)位（具體地理位置）。如：周莊和平遙的比較氣象氣候

氣象氣候資源指可以造景、育景，并有觀賞功能或科學(xué)考察功能的大氣物理現(xiàn)象和過程。良好的氣候條件本身即是旅游資源，激發(fā)旅游動機(jī)。適宜的氣候還可開展休閑和療養(yǎng)旅游。

氣象是地球外圍大氣層的狀態(tài)和物理現(xiàn)象。涉及到冷暖干濕、風(fēng)云雨雪、霜霧雷電、虹霞光等，具有造型美、色彩美、動態(tài)美等觀賞價(jià)值。天象六景：云海、雨凇、日出、夕陽、佛光、蜃景黃山云海日出日落

佛光又稱寶光，指當(dāng)人背太陽而立時(shí)，光線投射到相對方向的云層霧墻上，出現(xiàn)圍繞人影的彩色光環(huán)，像傳說中佛與菩薩的顯身，又像西方人心目中寶石周圍的光環(huán)，中國人稱佛光，西方人稱寶光。

它實(shí)際上是太陽光通過空氣中懸浮的無數(shù)水滴發(fā)生衍射的結(jié)果。峨眉山金頂:次數(shù)多、美妙精彩

佛光極光，指高緯度地帶的晴夜天空見到的一種奪目的光弧或光帶，是太陽帶電粒子從高緯度進(jìn)入地球磁場，激發(fā)高層空氣質(zhì)粒而造成的發(fā)光現(xiàn)象，位于北極稱北極光，位于南極稱南極光。

黑龍江的漠河和新疆的阿爾泰地區(qū)每年可見到一次極光。極光海市蜃樓，指大氣層中的一種折射現(xiàn)象，太陽光穿透不同密度的大氣層，經(jīng)遠(yuǎn)距離折射，將遠(yuǎn)處景物顯示在空中或海面上空的一種現(xiàn)象。常出現(xiàn)在冬春季節(jié)的北極、夏季的沙漠、海邊及江河湖泊上空。

山東蓬萊是我國出現(xiàn)海市蜃樓最多的地方，被譽(yù)為“蓬萊仙境”。海市蜃樓

氣候指某一地區(qū)長時(shí)間大范圍的天氣狀況的綜合反映。在旅游時(shí)，大部分游客選擇舒適的、有利于旅游活動開展的氣候條件，即為康樂型氣候。避暑型旅游景區(qū)景點(diǎn)：1.高山高原型利用氣候的垂直變化規(guī)律，如廬山比九江高1500米，平均氣溫低5.6度。2.海濱型受海洋影響，夏季海濱氣溫比內(nèi)陸低，以溫和濕潤為特點(diǎn)。如大連、北戴河、青島等。3.緯度型利用氣溫的緯度變化。避寒型旅游景區(qū)景點(diǎn):一般選在熱帶或亞熱帶的海洋性氣候區(qū),如海南三亞、廣西北海、云南昆明等。地質(zhì)地貌

地質(zhì)資源，指由構(gòu)造、巖性、地層、礦床等地質(zhì)體形成的各種資源。地貌資源是具有觀賞價(jià)值和一定吸引力的地表形態(tài)的總稱。地貌很大程度上決定著旅游項(xiàng)目的選擇。

五種基本地貌類型：

1.平原：海拔200米以下2.高原：海拔500米以上

我國的四大高原是什么及其特點(diǎn)？3.山地：海拔500米以上，錐形、脊?fàn)盥∑?.丘陵：海拔500米以下5.盆地：周圍高中間低

我國地質(zhì)地貌旅游資源的主要類型:（一）構(gòu)造地貌景觀

1.花崗巖地貌景觀

2.流紋巖地貌景觀

3.丹霞地貌景觀4.石英砂巖峰林地貌

5.火山與熔巖地貌景觀

（二）巖溶地貌與峽谷地貌景觀

1.巖溶地貌（喀斯特地貌）景觀

2.峽谷地貌景觀

（三）海岸地貌景觀

1.巖石海岸地貌

2.沙礫質(zhì)海岸地貌3.生物海岸地貌

（四）荒漠地貌

1.風(fēng)積地貌——沙漠與沙丘景觀

2.風(fēng)蝕地貌——雅丹地形和風(fēng)蝕城堡（五）冰川地貌景觀

水文生物

水文資源以海洋、湖泊、河流、瀑布、涌泉、冰川、云霧、雨雪等形式存在。水體本身即是寶貴的旅游資源，既可觀賞又可體驗(yàn)。生物資源是自然資源中富有特色及生命力的景觀?？衫弥参飫?chuàng)造幽靜的環(huán)境，利用藥用植物開展保健醫(yī)療活動，開展馴獸、動物表演等活動。二、社會人文地域資源指能為旅游企業(yè)所利用的各種社會及人文因素，包括歷史遺存和古跡、近現(xiàn)代建筑、園林及城市景觀、宗教文化、民俗風(fēng)情、教育水平和人才素質(zhì)、文化傳統(tǒng)等。（一）社會人文地域資源的特點(diǎn)

1.精神文化性

2.歷史性

3.民族性

4.可創(chuàng)造性

（二）社會人文地域資源的類型及影響

1.歷史遺存和古跡

2.近現(xiàn)代建筑、園林及城市景觀

3.宗教文化4.民俗風(fēng)情

5.教育水平和人才素質(zhì)

6.文化傳統(tǒng)

歷史遺存和古跡

歷史遺存和古跡指古代人類活動留下的遺跡和遺物。包括：人類遺址、氏族文化遺址、古城遺址、古建筑、古陵墓、廟壇、古代著名工程、古園林、古代壁畫、雕像、雕塑、石刻等。歷史遺存和古跡可幫助人們了解歷史，滿足文化需求。旅游企業(yè)可以借此進(jìn)行深層次開發(fā)，吸引有“懷古”情結(jié)的旅游者，提高知名度。近現(xiàn)代建筑、園林及城市景觀一些近現(xiàn)代建筑成為新的城市標(biāo)志，吸引眾多游客。園林指人們模擬自然山水，利用樹木、花草、山、水、石和建筑物，按一定的藝術(shù)構(gòu)思建成的人工生態(tài)環(huán)境。分為皇家和私家兩種。城市的建筑布局、建設(shè)成就、風(fēng)俗民情、文化風(fēng)貌構(gòu)成了富有特色的城市景觀，吸引大量旅游者。

宗教文化宗教文化資源包括宗教圣地、宗教名山、宗教建筑、宗教園林、宗教藝術(shù)、宗教節(jié)日和宗教儀式等。宗教文化能滿足游客求知、求美、求奇的動機(jī)，還能滿足更深的情感需求。

民俗風(fēng)情民俗風(fēng)情指人民群眾的風(fēng)俗習(xí)慣。民族品格越鮮明、原始?xì)馕对綕夂?、歷史氛圍越凝重、地方差別越大、生活氣息越足，對旅游者越具有吸引力。

民俗資源主要包括：多姿多彩的節(jié)慶活動、貼近生活的風(fēng)俗民情、集中展示的民俗文化村等。教育水平和人才素質(zhì)教育水平和人才素質(zhì)相互聯(lián)系。教育水平高，著名學(xué)府多，可吸引更多的優(yōu)秀學(xué)生就讀，吸引更多的文化旅游者。高素質(zhì)的人才資源為旅游企業(yè)的競爭實(shí)力增加了砝碼，贏得了條件和機(jī)會。文化傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)，指一個(gè)國家或地區(qū)長期形成的道德、習(xí)慣、思維方式等。文化傳統(tǒng)對人們的行為會產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響旅游企業(yè)。如封閉地區(qū)的居民出游時(shí)傾向于集體消費(fèi)、集體出游；開放地區(qū)的居民傾向于單獨(dú)出游。三、經(jīng)濟(jì)地域資源指能為旅游企業(yè)所利用的各種經(jīng)濟(jì)活動和因素，包括所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場開放和成熟程度、居民購買能力和消費(fèi)傾向、基礎(chǔ)設(shè)施、會議商務(wù)設(shè)施、接待服務(wù)設(shè)施、娛樂設(shè)施。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指旅游企業(yè)所處區(qū)域某一時(shí)期內(nèi)創(chuàng)造或獲得財(cái)富的綜合能力，決定了當(dāng)?shù)厥袌鲑徺I力和消費(fèi)需求層次。市場開放和成熟程度市場開放程度較高、市場比較成熟的地區(qū)，會吸引大量的人口、勞動力、資本、技術(shù)、信息和商品，產(chǎn)生較大的集聚效益，這種效益又會促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)增長，旅游經(jīng)濟(jì)同樣如此。居民購買能力和消費(fèi)傾向居民購買能力用可自由支配收入來衡量。個(gè)人總收入扣除各項(xiàng)稅費(fèi)（個(gè)人所得稅、養(yǎng)老金等），再扣除各項(xiàng)必須支付的費(fèi)用（房租、水電、生活費(fèi)等），余留部分即為可自由支配收入。居民不僅要有較高的可自由支配收入，還要有較強(qiáng)的旅游消費(fèi)傾向，才有可能成為旅游企業(yè)的潛在客源?；A(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施包括交通運(yùn)輸、郵電通訊、供水供電等設(shè)施，是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)包括旅游企業(yè)生存和發(fā)展必不可少的條件和基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品的特殊性，旅游者與旅游企業(yè)的買賣關(guān)系是通過旅游者的移動來實(shí)現(xiàn)的，因此交通十分關(guān)鍵。通訊設(shè)施也不可或缺。會議商務(wù)設(shè)施會議旅游是20世紀(jì)80年代后旅游業(yè)發(fā)展的熱門項(xiàng)目。發(fā)展會議旅游能綜合利用各旅游設(shè)施，增加旅游收入。一些新建城市或城區(qū)，在自然景觀和人文景觀相對不足的情況下，可推出會議和商務(wù)旅游。接待服務(wù)設(shè)施旅游接待服務(wù)設(shè)施包括旅游咨詢中心、適合各階層旅游者的飯店、景區(qū)設(shè)施、旅游指示牌等。接待服務(wù)設(shè)施是否完善直接關(guān)系到旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，企業(yè)需加強(qiáng)管理和利用。娛樂設(shè)施娛樂資源指旅游目的地純粹為了人們娛樂而建的各種設(shè)施和組織的各種活動，包括城市娛樂場所、景區(qū)內(nèi)的娛樂設(shè)施、旅游飯店的娛樂設(shè)施等。如美國的迪斯尼樂園、中國的歡樂谷等游樂場所、“印象”系列娛樂演出等。第三節(jié)

地域資源的利用及開發(fā)一、地域資源的意義1.吸引旅游者

2.提供經(jīng)營和發(fā)展條件

3.獲得比較優(yōu)勢

4.便于多樣化經(jīng)營二、地域資源的利用及開發(fā)

1.對地域資源進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查

2.對地域資源進(jìn)行篩選

3.充分利用有利的地域資源

4.預(yù)測地域資源的發(fā)展趨勢

1、桂林旅游資源稟賦分析一是自然景觀以“山青、水秀、洞奇、石美”而著稱；二是人文景觀融文物古跡、民族風(fēng)情、村寨風(fēng)光于一體，并與自然景觀相互交輝；三是在資源分布上，市域資源組合表現(xiàn)為“景中有城、城中有景、城景交融、相映成趣”的鮮明特色。

2、桂林旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)（1）市域游線設(shè)計(jì)精華一日游：即“三山兩洞”游線（含七星公園、蘆笛公園、疊彩山、象鼻山、伏波山）

市內(nèi)兩日游：分東環(huán)一日游和西環(huán)一日游（前者含七星公園、穿山公園、靖江王陵、堯山風(fēng)光；后者含蘆笛公園、西山公園、疊彩山、象鼻山、伏波山）

（2）以桂林為中心的區(qū)域旅游

區(qū)域旅游產(chǎn)品包