【APP案例】香蕉活動：打破傳統(tǒng) 打造校園品牌活動IP

【計算機論文】【APP案例】香蕉活動：打破傳統(tǒng)打造校園品牌活動IP

校園品推領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)始人兼CEO馬瑩告訴獵云網(wǎng)：”我是學教育經(jīng)濟與管理的，經(jīng)常在高校做導(dǎo)師講課，積累了一些高校資源，一次機緣巧合我在中國農(nóng)業(yè)大學帶了一個創(chuàng)業(yè)項目“移動教育平臺”，它是一個豐富校園生活的社交網(wǎng)站，并且獲得了10萬元“985”創(chuàng)業(yè)基金及10萬元優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目基金。目前國家很支持大學生創(chuàng)業(yè)，而且學生也需要充實業(yè)余生活的社交平臺，所以就做了香蕉活動App”。香蕉活動App是一個針對于大學生的半熟人社交平臺，著重打造以活動、興趣為核心的社交群。在社區(qū)內(nèi)用戶不僅可以參加香蕉活動發(fā)布的活動還可以自主發(fā)布活動，然后邀請有興趣的朋友參加，社區(qū)內(nèi)也有一鍵私密聊天功能，方便用戶在參加活動的時候添加興趣相投的用戶為好友。香蕉活動已組織了不少高校活動，比如運用校學生部資源以官方的名義舉辦的高校跑男活動，吸引了大量的學生用戶群體，為香蕉活動打造校園品牌IP打響了第一槍。香蕉娛樂通過資源以及模式的探索建立了校園品牌活動IP模式(變地推為品推)從校園活動、品牌推廣到落地執(zhí)行的一套完整的體系，并承接了中國移動、聯(lián)想集團、海信、樂視等知名公司的百余場高校推廣活動，形成多個校園活動品牌，例如熒光跑、服裝大賽、大學生黃金辯論聯(lián)賽、高校美女勵志真人秀、大學生創(chuàng)業(yè)PK大賽、校園十大歌手等。香蕉活動與網(wǎng)易有道云筆記合作，通過聯(lián)合學校學生部在校設(shè)立網(wǎng)易云筆記獎學金的方法鼓勵學生保存筆記、學霸分享筆記，以此來推廣網(wǎng)易云筆記。并且，香蕉活動還與北京廣播電視臺聯(lián)合舉辦了全國華語廣播大賽。香蕉活動目前有高校百人場地、近百所學校團委、就業(yè)指導(dǎo)中心、400人高校地推團隊、200家校園媒體等資源。目前該平臺已經(jīng)發(fā)布了12個門類3萬多個活動，用戶下載量達30萬且月增長量過5萬，日活以10%持續(xù)增長。馬瑩告訴獵云網(wǎng)：“目前香蕉活動已在北京師范大學、北京理工大學、北京外國語大學、北京科技大學、華北科技大學開設(shè)了6個高校眾創(chuàng)咖啡廳”。關(guān)于盈利模式1、現(xiàn)在學校每年有數(shù)十萬專項資金用于購買創(chuàng)業(yè)課程和舉辦創(chuàng)業(yè)大賽，香蕉活動自主研發(fā)了完整的高校創(chuàng)業(yè)課程體系(螢火蟲創(chuàng)業(yè)課程)，目前北師、北理工、北科、北語等高校都購買了螢火蟲創(chuàng)業(yè)課程。2、香蕉活動孵化的200個創(chuàng)業(yè)項目中有三個項目(小花微整形、她分期、安口杰凍酸奶)并且已融資480萬元，估值近2200萬元。3、香蕉活動成功孵化的項目，會通過香蕉活動的校園渠道進行品牌推廣，目前孵化反哺金額達200萬元。香蕉活動會和孵化的項目一起共建品牌價值，并且依托項目團隊的人力優(yōu)勢提供資源整合及外包服務(wù)。4、企業(yè)發(fā)掘有創(chuàng)業(yè)意向的高校頂尖人才，將其輸送到投資機構(gòu)。目前已向星火、創(chuàng)客總部和天使匯等機構(gòu)輸送實習生十人。香蕉活動創(chuàng)始人兼CEO馬瑩，天津大學教育經(jīng)濟與管理碩士畢業(yè)，曾任金融機構(gòu)高管，PE基金管理人，為知名高校創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。COOMichaelLu曾就職于Motorola、Manpower、ZARA等公司，媒體公關(guān)策劃人。CTO徐斌，曾就職于中國人民銀行，具有5年技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗。關(guān)于未來馬瑩表示，香蕉活動期望形成6個校園品牌IP，使用戶數(shù)