2022年行業(yè)分析把握黃金五年掀起中國(guó)陶瓷業(yè)的二次革命

把握黃金五年，掀起中國(guó)陶瓷業(yè)的二次革命“陶舍重重倚岸開(kāi)，舟帆日日蔽江來(lái);工人莫獻(xiàn)天機(jī)巧，此器能輸郡國(guó)材。”

這是一首描述瓷都景德鎮(zhèn)當(dāng)年輝煌的一首詩(shī)，從中依稀可見(jiàn)中國(guó)古代陶業(yè)的鼎盛，陶瓷是中國(guó)人的創(chuàng)造，也曾承載著中國(guó)人的輝煌與傲慢。瓷器這種產(chǎn)品,在人類進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)之前的一千多年里,它曾經(jīng)在世界工業(yè)貿(mào)易的舞臺(tái)上獨(dú)步天下,價(jià)格比黃金還要貴，在蔚藍(lán)的大海上，每年都有來(lái)自各國(guó)的商船，在季風(fēng)的吹拂下將中國(guó)的瓷器運(yùn)向世界。雖然我們不行能復(fù)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景,但仍舊可以通過(guò)歷史上遺留下來(lái)的一些零星片段感受世界文明溝通史上這一不平凡的篇章。

如今的陶瓷早已從生活器具轉(zhuǎn)向了建筑裝飾之用。而建陶，中國(guó)雖然沒(méi)有復(fù)現(xiàn)古時(shí)的輝煌，但我們中國(guó)創(chuàng)新也不少，比如集微晶與陶瓷材料之長(zhǎng)于一身的“微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚”，比如改寫瓷磚不通透歷史的“半透亮?????材料”，比如化缺陷為裝飾創(chuàng)意的“仿洞石拋光磚”，比如可凈化環(huán)境的“負(fù)離子釉面磚”，比如從根本上解決了拋光磚產(chǎn)品防污的“納米防污技術(shù)”等等。另外我們中國(guó)的陶瓷企業(yè)也在不斷地壯大，也消失了一些年產(chǎn)值數(shù)十億的大廠。

建設(shè)陶瓷經(jīng)濟(jì)討論院

建立陶瓷經(jīng)濟(jì)討論院是我一個(gè)比較長(zhǎng)期的想法，陶瓷作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，她既有一般制造業(yè)的共同特點(diǎn)，也有自己行業(yè)的獨(dú)特性，由于需要一些人將討論這些問(wèn)題作為自己的職責(zé)，從而為行業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)看法建議，我認(rèn)為有這樣幾個(gè)問(wèn)題就很值得討論。

陶瓷行業(yè)品牌化的問(wèn)題，以建陶為例，無(wú)論是瓷磚還是潔具，世界上都形成了一大批世界名牌，目前中國(guó)還缺乏真正意義上的世界級(jí)品牌，這里面的緣由可能有文化與產(chǎn)業(yè)的斷裂，有工藝、裝備水平的停滯，有設(shè)計(jì)與創(chuàng)意價(jià)值的缺失，有管理機(jī)制、營(yíng)銷手段與全球化市場(chǎng)的脫節(jié)等。當(dāng)前中國(guó)陶瓷還是十大品牌的時(shí)代，我想中國(guó)陶瓷行業(yè)必將會(huì)進(jìn)化到五大品牌，甚至是三大品牌的時(shí)代。中國(guó)陶瓷行業(yè)只有在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了集中化，才可以很好地走向世界。而當(dāng)前之所以沒(méi)有消失集中化，主要是由于中國(guó)陶瓷市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張得太快，這就為小品牌的生存供應(yīng)了空間，而等中國(guó)陶瓷市場(chǎng)接近飽和的時(shí)候，也就是中國(guó)陶瓷行業(yè)洗牌之時(shí)。

陶瓷產(chǎn)區(qū)的問(wèn)題，陶瓷行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)是污染行業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)時(shí)，要汲取其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)的閱歷，但是不能完全汲取，由于陶瓷行業(yè)對(duì)產(chǎn)區(qū)設(shè)計(jì)的要求更高，譬如一個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)擁有100條生產(chǎn)線原來(lái)并不算太多，但假如集中在一個(gè)小的區(qū)域，就會(huì)形成剛性氣流，成為污染的重災(zāi)區(qū)。所以陶瓷工業(yè)園的布局必需是散點(diǎn)式而非塊狀結(jié)構(gòu)，這就要求陶瓷產(chǎn)區(qū)政府應(yīng)當(dāng)慎重規(guī)劃，合理布局。興建陶瓷產(chǎn)業(yè)園，首先是不能過(guò)于貪多求大，應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件、消費(fèi)力量適可而止，否則一方面是環(huán)境承受不了，另一方面是周邊市場(chǎng)也消化不了產(chǎn)能，而過(guò)多的遠(yuǎn)途銷售又會(huì)大量增加物流成本。

陶瓷企業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)的問(wèn)題，陶瓷企業(yè)要不斷壯大，陶瓷行業(yè)消失幾家百億規(guī)模的企業(yè)也是早晚的事情，而當(dāng)達(dá)到百億規(guī)模的時(shí)候，我們的陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)怎么的經(jīng)營(yíng)模式?這都是需要我們思索的問(wèn)題，中國(guó)陶瓷行業(yè)小品牌眾多很大程度上也是由于大企業(yè)沒(méi)有解決自身快速擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)瓶頸問(wèn)題，其他行業(yè)許多走輕資產(chǎn)道路?如耐克沒(méi)有一家自己的工廠，卻多年穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)裝備老大之位;再如蘋果公司憑借強(qiáng)大應(yīng)用創(chuàng)新，不斷制造出iPod、iPhone、iPad而取得巨大勝利，這些是勝利案例，但也有失敗的，比如光明乳業(yè)因“輕”而快速成長(zhǎng)，又因“輕”而受拖累，同樣汽車行業(yè)，也幾乎沒(méi)有輕資產(chǎn)公司。這幾年，我們陶瓷行業(yè)就消失了較多采納OEM方式的新生品牌，輕裝上陣，但也有人認(rèn)為，瓷磚行業(yè)共性化制造的特征很明顯，不似電子產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，簡(jiǎn)單將同質(zhì)化的制造環(huán)節(jié)剝離出來(lái)。尤其是高檔瓷磚品牌，為了追求上乘獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)感、色感、觸感，還必需在獨(dú)創(chuàng)性工藝技術(shù)、配方體系以及審美效果的微調(diào)等方面進(jìn)行長(zhǎng)期積累。那么陶瓷行業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張究竟應(yīng)當(dāng)怎么走，也很需要討論。

中國(guó)陶瓷曾經(jīng)走向過(guò)世界，但那時(shí)依靠的是海外的貿(mào)易商，現(xiàn)在則需要我們自己的企業(yè)，需要對(duì)海外知彼知己，而近期中國(guó)陶瓷走向海外卻紛紛折戟沉沙，比如繼3月17日歐盟實(shí)行征收73%反傾銷稅、5月26日韓國(guó)實(shí)行征收9.14%-29.41%反傾銷關(guān)稅并將期限延長(zhǎng)為3年后，近日泰國(guó)也裁定對(duì)我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品征收平均稅率為4.58%的反傾銷稅。在多重因素的影響下，國(guó)內(nèi)山東、四川、云南等地的陶瓷生產(chǎn)線消失“關(guān)停潮”?！靶蝿?shì)很不好。易門作為云南陶瓷業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，已有1/3的生產(chǎn)線停產(chǎn)。山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超過(guò)100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。這都給我們的陶瓷產(chǎn)業(yè)造成了重大損失。

陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，在全球性通貨膨脹的大環(huán)境下，全社會(huì)全部物品的價(jià)格無(wú)一不上漲，從今年年初開(kāi)頭，陶瓷原材料和色釉料價(jià)格就一路飆漲。據(jù)了解，由稀土礦加工提煉的氧化鐠，已由2022年的7-8萬(wàn)元/噸，近日漲到接近60萬(wàn)元/噸，漲幅達(dá)7倍。在越演越烈的原材料價(jià)格上漲風(fēng)潮中，一方面陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大呼生存困難，另一方面色釉料企業(yè)好像也并不好過(guò)。部分陶瓷企業(yè)開(kāi)頭削減原材料的進(jìn)貨量，導(dǎo)致一向進(jìn)展穩(wěn)定的色釉料企業(yè)也面臨客戶流失的狀況，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈如何才能共生共存，如何才能避開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)，這也需要討論。

陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題，中國(guó)瓷磚還有很大努力方向，譬如：親水瓷磚，比如憎水瓷磚，比如組裝瓷磚，比如光致變瓷磚，比如壓電瓷磚，另外開(kāi)發(fā)環(huán)境友好型瓷磚也意味著一個(gè)新的進(jìn)展機(jī)會(huì)，甚至是一次執(zhí)掌全球建陶環(huán)保技術(shù)權(quán)柄的契機(jī)。這些，都將成為將來(lái)瓷磚家族的新成員，并為將來(lái)的瓷磚注入新的活力、增加新的魅力。另外紫砂電熱煲等特別有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，也讓古老的陶瓷舊貌換新顏并融入到了當(dāng)代人的生活當(dāng)中。

成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金

成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金，陶瓷行業(yè)擁有一支自己的產(chǎn)業(yè)基金也特別必要，這種產(chǎn)業(yè)基金可能比大家所熟知的PE/VC的概念更加寬泛，它除了具備PE/VC等私募股權(quán)基金的形式之外，還盼望它具有“產(chǎn)業(yè)銀行”的功能。所以提出這樣的要求，主要是著眼于企業(yè)融資難的問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總是存在周期性的宏觀調(diào)控，在中國(guó)貨幣政策比較緊的狀況下，我們這支陶瓷產(chǎn)業(yè)基金可以擔(dān)當(dāng)放貸的功能，關(guān)心企業(yè)度過(guò)危機(jī)。由于產(chǎn)業(yè)基金專注于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都比較熟識(shí)，操作起來(lái)必將比銀行更加敏捷，比如放貸時(shí)可以不需要抵押，而是依據(jù)企業(yè)的實(shí)力和進(jìn)展前景。

產(chǎn)業(yè)基金也可以直接對(duì)陶瓷行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行投資，就類似于私募股權(quán)基金，但與私募股權(quán)基金不同的是，我們可以只投資于一項(xiàng)技術(shù)，而不是是著眼于企業(yè)，也不必像股權(quán)投資基金那樣必需通過(guò)上市才可以退出。這樣的基金可以由產(chǎn)區(qū)所在地的政府、企業(yè)和銀行共同設(shè)立，共擔(dān)分析，共享收益。這樣的產(chǎn)業(yè)基金項(xiàng)目在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)當(dāng)是具備可行性的。

抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”

做產(chǎn)業(yè)必定會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，因此我們必需對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)有所了解，將來(lái)五年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”，這樣的機(jī)會(huì)以前不會(huì)有，以后也不會(huì)有。假如能把將來(lái)五年規(guī)劃好、設(shè)計(jì)好、執(zhí)行好，中國(guó)就能一舉成為高收入國(guó)家。由于根據(jù)世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，2022年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到4400美元，已經(jīng)成為中等收入偏上國(guó)家。假如將通貨膨脹和人民幣升值因素考慮在內(nèi)，中國(guó)人均GDP也許五年翻一番，即在2022年即可達(dá)到1萬(wàn)美元，進(jìn)入高等收入國(guó)家行列。因此，將來(lái)五年是中國(guó)進(jìn)展歷史上至關(guān)重要的五年。

將來(lái)這五年無(wú)論是與以前相比還是與以后相比都有獨(dú)特性。與之前相比，將來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在量上，中國(guó)人均GDP從十幾美元增長(zhǎng)到4000美元，用了六十多年，但是再增長(zhǎng)4000美元，或許只要幾年時(shí)間，從這個(gè)角度講，將來(lái)五年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幾乎相當(dāng)于以前幾十年的增長(zhǎng);假如與以后對(duì)比，將來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在速度上，這或許是中國(guó)連續(xù)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的最終五年。

對(duì)于陶瓷行業(yè)，將來(lái)五年也必將是“黃金五年”，由于五年之后，中國(guó)的房地產(chǎn)及家居產(chǎn)業(yè)將不會(huì)再有如此之大規(guī)模的擴(kuò)張，因此將來(lái)五年是至關(guān)重要的五年，是打算勝敗的五年，也必將是優(yōu)秀陶企脫穎而出，并與跟隨者拉開(kāi)較大距離的五年。

最終，我想說(shuō)的是，中國(guó)的陶瓷行業(yè)方興未艾，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)陶瓷行業(yè)的最終產(chǎn)業(yè)規(guī)模絕不小于電器行業(yè)，而現(xiàn)在市場(chǎng)還只是開(kāi)發(fā)了一小部分，隨著中國(guó)城市化的推動(dòng)，陶瓷行業(yè)的影響力比較日益凸顯出