認識廣告(第一章)

中外經(jīng)典廣告作品賞析何謂廣告？心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所。殺蟲劑在雜志封底上印的廣告。什么是有效滅蚊蟲的方法？請把這本雜志卷起來。殺蟲劑廣告

孕婦咨詢中心的廣告，形象的表達令人叫絕。

應該是說"先鋒音響”很強勁。廣告的意思是，中間的車音響強勁，把旁邊的兩臺車都震翻了。魚罐頭廣告。Nothingbutfish除了魚什么也沒有。

治皮癬的廣告?？蚩蚶锏奈淖郑築efore/After使用前/使用后。注意框和文字的位置，跟使用藥品前后的皮膚狀態(tài)是不是很像？鞋油廣告

為一個點子公司做的廣告。這個公司愿意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合題。9雷諾汽車Sport2.0指針轉動的如此之快以至于它都傾斜了，不需要語言和數(shù)據(jù)就能表現(xiàn)汽車的動力性之卓越。貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。公益廣告--香煙殺人比海洛因和可卡因加起來還多。海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案里的那句話深入人心。12性感內衣廣告。左邊：給她的；右邊：給他的。

雀巢咖啡廣告。每個時刻都有雀巢與你為伴。

動物領養(yǎng)中心的廣告?！斑@就是為什么寵物是最好的伙伴，他們真的不在乎”你是什么樣的人。

植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一張地圖，圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。

公益廣告。很風趣的表達了文字的含義。何謂廣告？說服人的藝術說服自己說服消費者說服客戶說服partner1.1無法拒絕的廣告廣告貫穿于生活的每一個階段。——從早到晚、從始到終。廣告遍布在現(xiàn)代社會的每一個角落?！獩]有廣告的地方、往往是被現(xiàn)代文明遺忘的地方。廣告是現(xiàn)代人每日閱聽頻率最高的藝術樣式?！獡?jù)統(tǒng)計，現(xiàn)代人每天被迫接觸廣告平均達到100多次。1.2不可忽視的廣告廣告作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于人類經(jīng)濟生活的方方面面，而且波及人類的社會生活、文化生活乃至政治生活，廣告是現(xiàn)代文明的主要標志。廣告成為人們生活消費的指南，不僅在很大程度上支配著人們的消費觀念、消費方式、消費文化、消費節(jié)奏，而且影響著人的自然觀、社會觀、生活觀，廣告是社會變遷的寫照。廣告作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），對市場經(jīng)濟的整體發(fā)展有拉動作用，廣告是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。作為塑造品牌的重要工具，中國從制造大國向品牌強國跨越的過程中，廣告具有難以替代的功效。兩點基本認識廣告≠廣告作品≠廣告語廣告有廣義和狹義之分：狹義的廣告=商業(yè)廣告廣義的廣告=商業(yè)廣告+非商業(yè)廣告廣告的定義為：以推銷產(chǎn)品、服務、觀念為目的，通過傳播媒體進行，以特定人群為對象，付費的信息傳播活動。四個要素：

1.廣告的參與者有廣告主、媒體、受眾、廣告公司。

2.廣告活動的目的是推銷產(chǎn)品、服務或者觀念。

3.廣告是建立在付費的基礎上的。

4.廣告歸根結底是一種傳播。廣告活動的本質？信息流商品流經(jīng)營營銷廣告活動在企業(yè)活動中的位置促銷廣告廣告活動的構成環(huán)境分析市場分析消費者分析競爭對手分析企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析SWOT分析市場細分目標市場選擇定位廣告概念創(chuàng)意表現(xiàn)媒體發(fā)布公關促銷效果監(jiān)測競爭關系廣告蒙牛跑出了火箭的速度，惹得伊利一聲嘆息；戴爾一聲怒吼后發(fā)制人，使得IBM顏面無存；百事可樂挑戰(zhàn)極限、逼得世界上最堅不可摧的可口可樂慌了陣腳…廣告大戰(zhàn)（百事可樂與可口可樂）百事可樂和可口可樂分別成立于1903和1886年，同是以碳酸飲料為主，他們恨不得一拳干倒對方的市場份額。又同在全球市場散布廣告，他們都希望通過平面廣告和視頻廣告將對手踩在腳下。廣告大戰(zhàn)精彩內容：可口可樂的北極熊轉投百事？可口可樂把這幢樓的2樓作為他們的銷售和市場辦公室，并且架了個廣告牌。沒過幾天，百事可樂為了搞笑也架了個廣告牌。多么和諧的自動販賣機?。illyGoat酒館：百事的沒有，要可口的盡管來！可口可樂慘死在百事腳下……百事可樂慘死在可口腳下……營銷組合Product產(chǎn)品Place通路Price價格Promotion促銷廣告戰(zhàn)略的構成營銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達力戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意在廣告活動中的位置市場調查市場分析廣告策劃創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意要解決什么？改變人們的認知廣告創(chuàng)意兩個非常重要的原則3B原則Baby+Beauty+BeastROI原則Relevance+Originality+Impact一、關聯(lián)性（Relevance）

指廣告必須與自己的產(chǎn)品、服務或者觀念有關，沒有關聯(lián)性的廣告是不可能具有說服效果的。二、原創(chuàng)性(Originality)顧名思義，就是自己所獨有的，別人從來沒有使用過的廣告創(chuàng)意。三、震撼力要求廣告創(chuàng)意能夠深入人心，在人心底深處產(chǎn)生回聲，留下深刻的印象，并且耐人尋味。3B原則3B，即Baby（兒童）,Beauty（美女），Beast（動物）這是廣告創(chuàng)意中最常使用的三種元素。創(chuàng)意的兩大基本機理示范隱喻什么是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意？評價的標準一是廣告創(chuàng)意本身二是廣告效果什么是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意？第一、廣告要能夠充分吸引消費者的注意，即注意力（Attention)第二、廣告要符合消費者的理解能力，即識別性