第3講-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

通信新技術(shù)講座第3講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)的融合兩化融合（工業(yè)化+信息化）三網(wǎng)融合新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)技術(shù)->移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳感器網(wǎng)絡(luò)->物聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算大數(shù)據(jù)時(shí)代……第三講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一、無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展1G（Analog）2G（Digital）3G（IMT2000）

3G＋（LTE/AIE）2.4GHz5.8GHzWLAN高速WLANWPANWiMAX802.16eIMT-advanced4GCDMA2000EVDOTD-SCDMA/HSPAWCDMA/HSPAIS95/CDMA2000-1x/GSMAMPSETACSJTACSNMTRFIDZigBee……PAN802.11a/g/b～14.4kbps144kbps384kbps<50Mbps<100Mbps數(shù)據(jù)速率移動(dòng)性低速中速高速1995200020052010+泛在異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)SCDMASCDMA寬帶無(wú)線BluetoothWiMAX802.16d移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展移動(dòng)通信系統(tǒng)每一次更新?lián)Q代都有顛覆性技術(shù)引領(lǐng)1G2G3G4G5G？大區(qū)制到蜂窩，F(xiàn)DMA接入模擬到數(shù)字，TDMA接入單一話音到多媒體，CDMA接入OFDM-MIMO，空域資源利用？：頻譜，接入，組網(wǎng)容量話音業(yè)務(wù)和容量多媒體業(yè)務(wù)和容量高速高質(zhì)多媒體業(yè)務(wù)和容量容量？能耗？業(yè)務(wù)？移動(dòng)通信系統(tǒng)每一次更新?lián)Q代都解決了當(dāng)時(shí)的最主要需求國(guó)家寬帶無(wú)線移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略3G->TD-LTE->4G的長(zhǎng)期演進(jìn)寬帶無(wú)線接入網(wǎng)（BWA)的行業(yè)化應(yīng)用近距離無(wú)線通信（傳感器網(wǎng)絡(luò)）的推廣國(guó)家科技支撐體系對(duì)無(wú)線通信產(chǎn)業(yè)的支持國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展項(xiàng)目計(jì)劃（863計(jì)劃）國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃（973計(jì)劃）科技重大專(zhuān)項(xiàng)“一主、一輔、一補(bǔ)充”戰(zhàn)略的形成無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)寬帶無(wú)線接入3G->4G二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：開(kāi)啟通信新紀(jì)元移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢(shì)不可擋中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到8.2億以上（2013.8）其中50%用戶使用智能終端上網(wǎng)3G+WiFi，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶很快超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)速越來(lái)越快，移動(dòng)終端越來(lái)越強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商、終端商還是內(nèi)容提供商紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)截至2013年6月底，中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說(shuō)明手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的促進(jìn)作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。移動(dòng)終端是互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民中30歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升，總占比為46.0%，相比2012年底提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸從青年向中老年擴(kuò)散，中老年群體是中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

中老年群體是網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要來(lái)源三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要特征受移動(dòng)終端與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影響顯著。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢(shì)，更適合獲取信息類(lèi)及游戲類(lèi)應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是應(yīng)用為王的時(shí)代。終端定制商、系統(tǒng)平臺(tái)提供商在行業(yè)中具有較大的話語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式核心是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)：芯片廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、軟件提供商、內(nèi)容提供商等需要在軟件、硬件、應(yīng)用服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等多方面進(jìn)行全面的合作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的核心是海量數(shù)據(jù)的處理：“大數(shù)據(jù)”處理技術(shù)帶來(lái)的變革極大推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推手：應(yīng)用微博、微信等應(yīng)用使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主體變?yōu)橛脩舯旧砭W(wǎng)絡(luò)時(shí)代向大數(shù)據(jù)時(shí)代邁進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮微博飛信微信移動(dòng)QQ移動(dòng)人人網(wǎng)陌陌Facebook……手機(jī)應(yīng)用下載量與增速對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化電商發(fā)展并駕齊驅(qū)借助傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)向移動(dòng)端平移開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)端產(chǎn)品，特別是游戲新浪微博+開(kāi)放平臺(tái)的搭建活躍粉絲將會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的種子，為企業(yè)的社會(huì)化帶來(lái)更高的價(jià)值。只要利用好了微博平臺(tái)，客戶就能借助社會(huì)化電商營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成新影響力和口碑的雙豐收新浪微博開(kāi)放平臺(tái)共吸引了24萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，這些開(kāi)發(fā)者提交了28萬(wàn)款應(yīng)用，包括2萬(wàn)款左右的移動(dòng)應(yīng)用，第三方移動(dòng)應(yīng)用每天為微博平臺(tái)帶來(lái)16%的活躍用戶典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用1：

新浪典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用2：微信微信取得巨大成功2012年用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)，截止2013年4月已突破3億?；邶嫶笥脩羧海⑿派虡I(yè)化進(jìn)程將逐步展開(kāi)在國(guó)際化進(jìn)程中‘非常獨(dú)立’，其他國(guó)家無(wú)類(lèi)似產(chǎn)品，但是目前微信主要服務(wù)于亞洲市場(chǎng)。功能更強(qiáng)大與傳統(tǒng)短信相比，除了在字?jǐn)?shù)上不受限制，傳輸?shù)膬?nèi)容也更加豐富包括圖片、語(yǔ)音、表情、視頻、地理位置信息等多種表現(xiàn)方式應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛微信新媒體應(yīng)用已經(jīng)被大量應(yīng)用到傳媒、國(guó)學(xué)文化、旅游服務(wù)等領(lǐng)域二維碼幾乎可以應(yīng)用于任何場(chǎng)景對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)替代作用增強(qiáng)2012年全國(guó)短信發(fā)送量8973.1億條，同比增長(zhǎng)僅2.1%，增幅為4年來(lái)最低。2012年人均短信發(fā)送量下滑約9%，且這一趨勢(shì)還在延續(xù)和加劇。2013年1-2月短信業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)0.7%，明顯低于12年的7.6%。普通用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信平均下滑10.6%（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部報(bào)告）微信的功能免費(fèi)短信實(shí)時(shí)對(duì)講群聊朋友圈公眾平臺(tái)……微信：移動(dòng)短信的終結(jié)者？基于信令的推送服務(wù)侵占了誰(shuí)的資源？四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的新挑戰(zhàn)避免“管道”化內(nèi)容服務(wù)已變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)商的主要服務(wù)內(nèi)容用戶需求變化：從娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯枨髮?shí)用需求一：經(jīng)濟(jì)方面的考慮傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)被分流……米聊微信iMessageskypeline2Googlevoice語(yǔ)音短信用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的使用在很大程度是為節(jié)省傳統(tǒng)通信增值業(yè)務(wù)的費(fèi)用，如語(yǔ)音、短信、彩信等實(shí)用需求二：資訊信息新聞天氣航班酒店餐飲旅游用戶需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取實(shí)時(shí)性強(qiáng)、覆蓋面廣的資訊實(shí)用需求三：便捷工具手機(jī)管理地圖導(dǎo)航購(gòu)物豐富多樣的工具類(lèi)應(yīng)用讓用戶的生活更快捷、更方便用戶需求變化：更為碎片化的服務(wù)需求碎片化一：時(shí)間時(shí)間碎片化是其他幾種碎片化傾向的基礎(chǔ)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的行為一般穿插在日常工作、生活中較容易受到用戶生活行為及外部環(huán)境干擾，因此單次會(huì)話時(shí)間一般較短碎片化二：信息由于時(shí)間碎片化，用戶移動(dòng)閱讀層次通常浮于表面，且不夠深入不能期望用戶花費(fèi)很多的時(shí)間來(lái)消化、整理來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容這使得內(nèi)容的適當(dāng)組織整理及其信息的精準(zhǔn)性成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息類(lèi)服務(wù)應(yīng)用的主要特征碎片化三：體驗(yàn)用戶的體驗(yàn)通常來(lái)自多次的短暫交互，而非長(zhǎng)時(shí)間的單次體驗(yàn)要求應(yīng)用必須高度重視用戶體驗(yàn)的精細(xì)化與一致性碎片化四：消費(fèi)小額、多次、增量的碎片化支付方式已被用戶所廣泛接受這要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用具備較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施及商務(wù)流程支持（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)）挑戰(zhàn)—管道化日趨明顯，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不再話語(yǔ)權(quán)丟失，淪為“啞管道”?IP網(wǎng)絡(luò)的特征，弱化了運(yùn)營(yíng)商在傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中所具備的優(yōu)勢(shì)依托運(yùn)營(yíng)商IP網(wǎng)絡(luò)、域名（DNS）和帳號(hào)經(jīng)營(yíng)機(jī)制以及智能終端，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商可以獨(dú)立于運(yùn)營(yíng)商獲得用戶并持續(xù)推出新內(nèi)容應(yīng)用；運(yùn)營(yíng)商做管道，互聯(lián)網(wǎng)商做業(yè)務(wù)用戶與運(yùn)營(yíng)商間依據(jù)接入帶寬、使用流量等達(dá)成契約關(guān)系；同時(shí)用戶和內(nèi)容提供商之間依據(jù)提供業(yè)務(wù)內(nèi)容、使用量等達(dá)成契約關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)壓力不斷加大，固定互聯(lián)網(wǎng)“增量不增收”恐重演用戶和應(yīng)用數(shù)量的劇增導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)壓力不斷加大，但并沒(méi)有帶動(dòng)自有業(yè)務(wù)流量的增加每Mbps收益下降明顯影響全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)重要理論。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化網(wǎng)絡(luò)與終端的發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境的巨變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大變化一、終端功能的變化二、用戶行為的變化三、生態(tài)環(huán)境的變化終端功能日益強(qiáng)大終端芯片處理能力已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)筆記本水平通過(guò)激光等技術(shù)，鍵盤(pán)輸入及手機(jī)屏幕過(guò)小的問(wèn)題已經(jīng)得到了很好的解決用戶花費(fèi)更多的時(shí)間用于非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如瀏覽、各種應(yīng)用等用戶行為新特征：永遠(yuǎn)在線、碎片化、社交化運(yùn)營(yíng)商的圍墻花園模式坍塌，管道化趨勢(shì)明顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三大力量（運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司）圍繞用戶界面及開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)展開(kāi)合作與競(jìng)爭(zhēng)26分流……信息語(yǔ)音米聊KIKiMessageskypeline2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分流運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)GoogleVoice、Line2、Skype等IP業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)語(yǔ)音業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊米聊、KIK、微信、iMessage等跨平臺(tái)的即時(shí)通訊業(yè)務(wù)（低資費(fèi)甚至零資費(fèi)）對(duì)基礎(chǔ)短信、彩信業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊FaceTime、GTalk等對(duì)運(yùn)營(yíng)商視頻通話業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊同質(zhì)業(yè)務(wù)更加吸引用戶內(nèi)容更加新穎，如互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的訪問(wèn)量遠(yuǎn)高于運(yùn)營(yíng)商Source：MorganStanley,TheMobileInternetReport,Dec,2009$125B$120B$115B$110B$105B$15B$10B2007200820092010E2011E2012EMobileVoiceRevenue SMSRevenueUSAW.EuropeGooglevoiceLine2挑戰(zhàn)—傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)被分流主流運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入開(kāi)始下滑挑戰(zhàn)—新商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)，面臨危機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式“軟件即服務(wù)”、“流量、人氣！”、“開(kāi)放式創(chuàng)新”、“快速、永遠(yuǎn)的Beta”、“沒(méi)有復(fù)雜技術(shù)，簡(jiǎn)單是美”、“長(zhǎng)尾理論”…核心業(yè)務(wù)免費(fèi)->吸引眼球，聚集人氣->廣告收入（后向收費(fèi)）->付費(fèi)業(yè)務(wù)（前向收費(fèi)）運(yùn)營(yíng)商：核心業(yè)務(wù)收費(fèi)（前向收費(fèi)）->發(fā)展用戶->增值業(yè)務(wù)->后向收費(fèi)業(yè)務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)商、終端商、服務(wù)提供商紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸，企業(yè)的角色界限變的模糊，各企業(yè)均試圖通過(guò)采取“服務(wù)+終端”的模式成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)有利地位。Google推出Android操作系統(tǒng)及相應(yīng)的終端，并內(nèi)置多項(xiàng)google服務(wù)。設(shè)備商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商終端制造商用戶服務(wù)提供商移動(dòng)推出ophone，內(nèi)置多種軟件服務(wù)推出軟件商店mmarket諾基亞、蘋(píng)果iphone應(yīng)用商店任何一個(gè)企業(yè)都無(wú)法完全單獨(dú)掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)必須通過(guò)開(kāi)放與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正反饋的良性循環(huán)參與主體多樣化，競(jìng)合關(guān)系日益復(fù)雜

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是融合的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個(gè)顯著的特征。參與主體主要包括：電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)終端廠商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)…中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2014年預(yù)測(cè)小米公司將推出一系列智能家電產(chǎn)品，形成以小米手機(jī)為中心的小米產(chǎn)品矩陣，小米依舊嘗試在國(guó)際市場(chǎng)的拓展。蘋(píng)果將會(huì)推出蘋(píng)果智能手表iWatch，追蹤器手環(huán)等便攜智能設(shè)備的公司貿(mào)然跟進(jìn)，但血本無(wú)歸，大量設(shè)計(jì)生產(chǎn)可穿戴設(shè)備的創(chuàng)業(yè)公司會(huì)倒下阿里巴巴會(huì)在香港上市，港交所會(huì)為阿里巴巴更改上市規(guī)則，上市時(shí)間上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2014年預(yù)測(cè)新浪網(wǎng)將會(huì)被阿里大量入股或完全收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)越來(lái)越微弱，最終會(huì)被某巨頭低價(jià)收購(gòu)。諾基亞將全面退出手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榈貓D及位置服務(wù)提供商(以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù))。百度將在明年推出類(lèi)似于GoogleNow的新產(chǎn)品：百度即刻(BaiduNow).