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2021年中國會展(展覽)業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、展覽業(yè)發(fā)展歷程會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間,許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動,其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。2020年初,新冠疫情爆發(fā),全球出展業(yè)均遭受巨大損失。根據(jù)新冠肺炎疫情進展及防控狀況,我國會展業(yè)在新冠初期發(fā)展可分為四個不同階段。二、會展行業(yè)相關政策展覽行業(yè)兼具經(jīng)濟及社會效益,隨著我國展覽展示市場的快速擴大,展覽展示行業(yè)在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯,愈發(fā)被視為現(xiàn)代服務業(yè)的最重要組成部分之一。大力推動與提供綠色低碳辦展,保障實現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標。2021年,國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出:“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用,確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。三、會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大的特點,其中中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經(jīng)營方;上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務、酒店、翻譯等配套服務產(chǎn)業(yè);下游的招商招展方包括各大合作的代理機構,對接參展商和參展觀眾等。四、中國會展業(yè)市場現(xiàn)狀分析1、展覽館數(shù)量與面積據(jù)統(tǒng)計,2021年我國大型展覽館場館建設步伐逆勢加快。2021年,全國展覽館數(shù)量151個,同比增長約1.3%;室內可租用總面積約1034萬平方米,同比增長約7.9%。2、舉辦展覽情況經(jīng)貿類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟的重要組成部分,對拉動地方經(jīng)濟貢獻較大。2021年我國境內共舉辦經(jīng)貿類展覽2949個,同比增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米,同比增長27.2%。3、區(qū)域分布2021年我國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中,西北地區(qū)增幅最大,其次是華中和華南地區(qū)。西北地區(qū)相對于2020年增加46個,同比上升71.9%;華中地區(qū)增加119個,同比上升70.4%;華南地區(qū)增加202個,同比上升60.5%;華東地區(qū)增加437個,同比上升53.2%;東北地區(qū)增加55個,同比上升38.2%;華北和西南地區(qū)較2020年分別增加98個和8個,同比分別上升37.8%和4.2%。隨著2021年疫情得到有效防控,我國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中,東北地區(qū)展覽面積同比上升最多,其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年,東北地區(qū)展覽面積增加169萬平方米,同比上升49.3%;華中地區(qū)展覽面積增加227萬平方米,同比上升47.8%;華南地區(qū)展覽面積增加494萬平方米,同比上升34.3%;西北地區(qū)展覽面積增加79萬平方米,同比上升33.5%;華北地區(qū)展覽面積增加195萬平方米,同比上升25.2%;華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬平方米和16萬平方米,同比分別上升24.7%和2.1%。具體到省市來看,江蘇省共有17個展館,約占全國展覽館總量的11%,是全國展覽館數(shù)量最多的省份。廣東省、山東省與浙江省展覽館各擁有展覽館16個,并列第二。上海擁有展覽館9個,河北省擁有展覽館8個,遼寧省擁有展覽館7個,北京市擁有展覽館6個,分列展覽館數(shù)量第5至8位。4、行業(yè)分布2021年,疫情得到有效控制,除輕工業(yè)類展覽面積有所下降,各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言,各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加,專項類展覽數(shù)量同比增幅最大;就面積而言,各行業(yè)展覽面積同比均有增加,專項類展覽面積同比增幅最大。2017-2021年期間,輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首,2021年數(shù)量為1224個,占總量的41.5%;重工業(yè)展覽數(shù)量為728個,占比24.7%;服務業(yè)展覽數(shù)量為687個,占比23.3%。在輕工業(yè)中,食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個,面積為786.4萬平方米;家具木工機械展覽數(shù)量為171個,面積為522萬平方米。在重工業(yè)中,汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個,展覽面積為1115.8萬平方米;電子與自動化展覽數(shù)量為89個,展覽面積為338.6萬平方米。在服務業(yè)中,休閑時尚藝術旅游展覽數(shù)量為181個,展覽面積為365.9萬平方米;醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個,展覽面積為451.6萬平方米。五、中國展覽業(yè)競爭格局分析從數(shù)量上看,全國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上,比2020年增加2個,約占全國展覽館總數(shù)量的21%;對比2020年可以看出,大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長,說明我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。上海新國際博覽中心2021年共舉辦126個展覽會,繼續(xù)鞏固在辦展數(shù)量上的優(yōu)勢地位,蟬聯(lián)全國首位。隨著廣交會恢復線下舉辦,我國進出口商品交易會展館克服疫情帶來的不利影響,2021年舉辦展會數(shù)量達到98個,位居全國第二。鄭州國際會展中心2021年克服疫情與水災疊加的雙重影響,共舉辦96個展覽會,躍升至全國第3位。據(jù)統(tǒng)計,2021年全國有56個展館2021年辦展數(shù)量超過2020年,占可比樣本量的45%(剔除新建成展館、新正式運營展館及其它原因2019年未納入統(tǒng)計范疇展館);其中有29個展館2021年辦展數(shù)量增長顯著(5個以上),占比約為19%;2021年我國展館經(jīng)營情況明顯好轉,近半數(shù)展館取得辦展數(shù)量增長的良好業(yè)績,而頭部展館(年舉辦30個展會以上)數(shù)量增長明顯。六、中國會展業(yè)發(fā)展趨勢分析進入2022年,我國多城也出臺眾多政策支持會展行業(yè)發(fā)展,可以看到的是,在2022年會展業(yè)在新形勢下?lián)碛兄姸嘈聶C遇,不僅行業(yè)形勢逐步向好,政策暖風也一直吹向會展行業(yè)。會展行業(yè)被譽為未來最賺錢的創(chuàng)業(yè)項目之一,被列為高收入,高盈利,前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。2017-2019年之間,我國展會行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設和展覽數(shù)量的增加而不斷提升,2019年,我國展會行業(yè)市場規(guī)模達到1128億元,增長率約為10%。進入2022年,全國多個城市會展行
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