央視網(wǎng)商城全解析-葉江龍 字幕版

|攜手奮進共創(chuàng)輝煌---央視網(wǎng)商城發(fā)展規(guī)劃說明會革命改變機遇發(fā)展總結(jié)目錄革命1994年紐約2300%西雅圖硅谷1994年杭州1999年1999年-2014年紐約西雅圖硅谷電子商務突飛猛進從99年到14年，電商迎來了突飛猛進的15年，預計未來5年仍將保持29%的年均增速，2016年將突破3.6萬億大關(guān)2013年網(wǎng)絡零售市場容量1.85萬億，占社會零售總額7.7%一、未來電商市場仍然存在巨大的發(fā)展空間；二、如果說線上、線下最終將各占50%的市場份額的話，那么剩下的42.3%到底來自于哪里？

數(shù)據(jù)一：九成賣家網(wǎng)店的經(jīng)營時間不超過三年，兩年以下的賣家占到60%，不到一年的接近30%。

數(shù)據(jù)二：18.67%表示半年內(nèi)利潤上升，38.67%表示利潤持平，而42.67%的店鋪表示自己的利潤在下降。這讓57.33%的賣家認為競爭環(huán)境已經(jīng)“較激烈”，29.33%則毫不掩飾地稱“過于激烈”。數(shù)據(jù)三：淘寶仍然是創(chuàng)業(yè)者的天堂嗎?在經(jīng)濟觀察報的隨機調(diào)查中，29.33%的賣家認為“是”，26.67%的賣家認為“不是”，還有44%的賣家認為“不好說”。傳統(tǒng)電商困境傳統(tǒng)電商困境流量？---燒燒燒信譽級別？---刷刷刷價格惡性競爭？---降降降產(chǎn)品同質(zhì)化？---熬熬熬改變！綜合零售電商平臺機遇一、傳媒機構(gòu)有天然的公信力和影響力二、傳媒機構(gòu)有著強大的供應鏈掌控能力三、傳媒機構(gòu)可以營造流量入口時尚芭莎傳媒電商2013.12.112013.11.12010.9.17單日汽車銷售總量達17776輛，銷售總金額26.43億，單客價14.8萬CCTV最大、最權(quán)威、內(nèi)容最豐富、覆蓋群體最廣的傳媒機構(gòu)我們的公信力和影響力毋庸置疑;我們有全國最豐富的供應鏈客戶資源;我們的受眾群體從兒童到老人100%覆蓋;發(fā)展我們傳遞和實現(xiàn)價值中國唯一大型綜合傳媒電商平臺價值：傳媒電商唯一性媒體屬性+電商屬性傳媒屬性企業(yè)品牌的王者之師王者之師：國家級媒體優(yōu)勢+資源整合能力+定制化品牌策略+融合多元平臺+全媒體、多終端的傳播格局央視網(wǎng)商城就是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略公信力影響力內(nèi)容制作能力渠道傳播能力傳媒屬性價值品牌價值視頻價值內(nèi)容價值央視網(wǎng)商城傳媒屬性三駕馬車央視網(wǎng)商城定位：中國最大的集媒體、娛樂、視頻、電商、內(nèi)容于一體的綜合性傳媒電商平臺CCTV品牌價值1261.29億品牌價值央視商標合法授權(quán)使用榮譽牌匾企業(yè)形像墻網(wǎng)站標識戶外廣告名片工服宣傳海報產(chǎn)品外包裝招標文件。。。品牌價值視頻價值《見證企業(yè)成長》高端訪談欄目見證企業(yè)成長高端訪談訪談對象：優(yōu)秀企業(yè)家代表、企業(yè)高管、商界精英錄制地點：中央電視塔一號演播廳訪談形式：與主持人面對面交流，深度對話訪談內(nèi)容：創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化、發(fā)展前景等“見證企業(yè)成長”高端訪談播出機構(gòu)內(nèi)容價值市場招商有力度！招商推廣地區(qū)：100個以上城市，2013年覆蓋一、二、三線城市招商巡展頻率：一線城市每月50場，二、三線城市每月300場招商巡展受眾企業(yè)數(shù)量：17500家企業(yè)招商推廣受眾：企業(yè)法人、董事長、ceo、經(jīng)理等中高級收入群體每年直接覆蓋數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)客戶！商機無限！先機無限！2014傳媒屬性全新升級視頻價值CCTV付費頻道全國覆蓋視頻價值《中國好物產(chǎn)》《產(chǎn)品秀》《魅力企業(yè)》視頻——《中國好物產(chǎn)》

探尋中國各地極具特色、標志性的民生產(chǎn)品、特產(chǎn)以及品牌，以真人秀的形式展現(xiàn)的一檔視頻節(jié)目。其特點是讓品牌融匯于文化之內(nèi)，讓文化滲透于品牌之中，發(fā)揚品牌，真正達到文化與產(chǎn)品的完美結(jié)合。

以央視網(wǎng)主持人探尋各地產(chǎn)品為主線，中途在節(jié)目中設置各種有趣的線索（既能突出當?shù)匚幕?、又能使體驗者和觀眾循序漸進的揭開該物產(chǎn)的真面目），使之與本土文化相結(jié)合，烘托產(chǎn)品的傳承性，使觀眾產(chǎn)生民族情結(jié)的集體共鳴。視頻價值視頻價值《產(chǎn)品秀》是一檔專業(yè)服務于產(chǎn)品的視頻節(jié)目。節(jié)目中通過操作演示和解剖內(nèi)部構(gòu)造、詳解工作原理，將商品的樣式、性能、用法等信息全方位地傳遞給觀眾，能夠清晰地表達產(chǎn)品的“賣點”，產(chǎn)生令人信服的傳播效果。視頻——《產(chǎn)品秀》視頻價值視頻——《魅力企業(yè)》《魅力企業(yè)》是一檔針對企業(yè)形象進行宣傳的專題類節(jié)目。以地域文化，企業(yè)文化為依托，深度挖掘企業(yè)的精神財富，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，從企業(yè)標識，人員，地域以及企業(yè)環(huán)境著手探究企業(yè)核心競爭力。為企業(yè)家樹碑立傳！《承品》《精品匯》《電子雜志》專屬刊號全國不限量發(fā)行內(nèi)容價值品鑒頻道——內(nèi)容資訊營銷平臺的構(gòu)建品鑒頻道是商城旗下的媒體業(yè)務，央視網(wǎng)的子頻道，具有獨立二級域名，是商家提升品牌，體現(xiàn)價值的全新品牌標桿平臺。品牌欄目子頻道品牌志反假聯(lián)盟品鑒頻道品牌志以期刊專題形式對企業(yè)品牌進行全方位媒體包裝，以視頻、圖文、自媒體等多媒體形式詮釋企業(yè)品牌內(nèi)涵。樂活頻道酷玩頻道風尚頻道美妝頻道反假聯(lián)盟監(jiān)督網(wǎng)購市場，曝光違規(guī)現(xiàn)象，凈化網(wǎng)購環(huán)境。樹立“優(yōu)秀企業(yè)在行動”品牌，提升企業(yè)品牌信任度，宣傳中國好品牌，弘揚網(wǎng)購正能量。品鑒頻道家居/戶外類型子頻道，搜羅全球時下最流行時尚最有特色的家居用品戶外裝備信息。品鑒頻道美妝類子頻道匯集最新、最精、最優(yōu)的美容、護膚產(chǎn)品情報，以媒體角度評測、鑒定各類品牌化妝品。品鑒頻道鞋帽衣裝類子頻道解讀最新風尚潮流密碼，引領(lǐng)最便捷、最炫酷的尚品生活方式。品鑒頻道3C類子頻道匯集最新數(shù)碼、家電行業(yè)資訊，用戶提供專業(yè)數(shù)碼家電產(chǎn)品購物指引以及深入至微的產(chǎn)品剖析和品牌鑒定。魅力發(fā)現(xiàn)《承品》高端人群雜志央視網(wǎng)品鑒頻道發(fā)現(xiàn)之旅專題報道《中國好物產(chǎn)》項目及紀錄片第一階段發(fā)現(xiàn)：啟程！循序漸進全網(wǎng)覆蓋推廣央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、新北青網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞采編網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易新聞網(wǎng)、中國城市建設網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中國企業(yè)報道等50多家主流網(wǎng)絡媒體報道。以主持人代表央視網(wǎng)《中國好物產(chǎn)》項目遍尋全國探尋中國好物產(chǎn)為主線，在發(fā)現(xiàn)中國好物產(chǎn)的同時，使中國好物產(chǎn)與當?shù)厝宋?、風情相輔相成！央視網(wǎng)商城會向好物產(chǎn)發(fā)出加入邀請加入央視網(wǎng)商城及中國好物產(chǎn)項目。面向高端人群的《承品》雜志以圖文為載體，以文化為基礎(chǔ)，逐步引出產(chǎn)品，使企業(yè)和產(chǎn)品附著在當?shù)氐奈幕諊隆Ｒ园l(fā)現(xiàn)為題，文化為線，整合《中國好物產(chǎn)》《承品》雜志，制作精良的《發(fā)現(xiàn)之旅》專題。3第二階段了解：全方位解讀，深入了解深度了解《精品匯》《品牌志》豐富產(chǎn)品內(nèi)容《產(chǎn)品秀》全網(wǎng)推廣在企業(yè)監(jiān)測車間及生產(chǎn)線等360度全方位立體的進行產(chǎn)品展示和剖析，清晰表達產(chǎn)品的“賣點”。雜志開辟企業(yè)家專欄，圖文并茂，解剖企業(yè)發(fā)展經(jīng)歷等。完善品牌志，全方位解剖企業(yè)發(fā)展，品牌文化等。深度了解《精品匯》《品牌志》豐富產(chǎn)品內(nèi)容《產(chǎn)品秀》全網(wǎng)推廣完善品牌志，全方位解剖企業(yè)發(fā)展，品牌文化等。中高端人群熱門購物雜志，分享產(chǎn)品導購特約商戶、品牌故事，商品把玩，商品推薦售賣深度了解《精品匯》央視網(wǎng)商城優(yōu)秀產(chǎn)品推薦雜志央視網(wǎng)品鑒頻道《愛購物》推薦專題《產(chǎn)品秀》央視網(wǎng)深度剖析產(chǎn)品欄目全網(wǎng)推廣

《愛購物》央視網(wǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品專屬頁面。產(chǎn)品集中深入呈現(xiàn)。新、精、優(yōu)文章撰寫發(fā)布。央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、新北青網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞采編網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易新聞網(wǎng)、中國城市建設網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中國企業(yè)報道等50多家主流網(wǎng)絡媒體報道。第三階段提升：品牌提升爆發(fā)期！由央視網(wǎng)商城總部發(fā)出邀請，邀請優(yōu)秀企業(yè)家進入中央電視塔演播大廳錄制《高端訪談》深入了解企業(yè)發(fā)展歷程、品牌文化、產(chǎn)品精髓等并在央視網(wǎng)平臺播出。突破提升《承品》雜志企業(yè)家專欄《品牌志》央視網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)專屬頁面《見證企業(yè)成長》高端訪談全網(wǎng)推廣

央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、新北青網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞采編網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易新聞網(wǎng)、中國城市建設網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中國企業(yè)報道等50多家主流網(wǎng)絡媒體報道。

通過熱門紙媒讓高端受眾群全面了解走進專欄的企業(yè)家，了解企業(yè)，了解品牌。以多元化展示模式對優(yōu)秀企業(yè)及其產(chǎn)品和品牌進行全方位媒體包裝，詮釋企業(yè)文化、傳播品牌價值，讓優(yōu)秀企業(yè)在央視擁有自己的專屬品牌頁面。（附鏈接二維碼）央視網(wǎng)商城首頁稀缺廣告位產(chǎn)品推薦123第四階段成熟：品牌成熟鞏固期！以企業(yè)綜合實力為基礎(chǔ)，從企業(yè)標識，人員，地域以及企業(yè)環(huán)境著手探究企業(yè)核心競爭力。為企業(yè)家樹碑立傳。央視網(wǎng)通過對企業(yè)全年的推廣包裝和企業(yè)自身的迅速提升和成長。央視網(wǎng)商城將授予企業(yè)必要的稱號及榮譽實現(xiàn)品牌夢授予《中國星品牌》稱號并頒發(fā)榮譽證書央視網(wǎng)商城企業(yè)官方旗艦店“星”企業(yè)專屬模板《魅力企業(yè)》企業(yè)實力專題片全網(wǎng)推廣設計專屬于合作企業(yè)的官方旗艦店“星”企業(yè)模板，區(qū)別于央視網(wǎng)商城幾千家入駐企業(yè)。央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、新北青網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞采編網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易新聞網(wǎng)、中國城市建設網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中國企業(yè)報道等50多家主流網(wǎng)絡媒體報道。電商屬性央視網(wǎng)商城與中央電視臺多個頻道、欄目合作，在節(jié)目創(chuàng)意策劃、制作、推廣、營銷等多個環(huán)節(jié)探索臺網(wǎng)融合一體化運行模式。比如和《天天飲食》欄目的合作。以移動化、社交化為切入點，圍繞“視頻+移動”，“視頻+社交”，加快推進臺網(wǎng)深度融合。積極探索具有新媒體特質(zhì)和適配多終端需求的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品建設，打造具有網(wǎng)絡特色的節(jié)目新形態(tài)和新品牌，為商家及用戶搭建傳播、溝通、互動、交易的傳媒電商平臺。比如中國網(wǎng)絡模特大賽。商家產(chǎn)品及參賽服裝入駐央視網(wǎng)商城。O2O凸顯網(wǎng)絡特色和優(yōu)勢，為企業(yè)帶來精準營銷價值。

臺網(wǎng)聯(lián)動傳媒電商的獨有優(yōu)勢資源落地，為商家及用戶搭建傳播、溝通、互動、交易的平臺。主辦：中國網(wǎng)絡電視臺聯(lián)合主辦：央視網(wǎng)商城、新絲路時尚機構(gòu)承辦：分賽區(qū)合作方“央視悅動”客戶端是央視網(wǎng)基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，針對中央電視臺欄目和主持人量身定制的電視互動社交產(chǎn)品。內(nèi)容涵蓋央視16個中文開路頻道240多檔在播欄目的直播點播、節(jié)目互動、看點推薦、精彩花絮、節(jié)目單、頻道欄目增值服務、主持人和積分商城。通過手機、PAD等“第二屏”為電視觀眾提供電視節(jié)目延展性信息流，使電視觀眾深度參與電視互動的服務流，讓電視觀眾形成關(guān)系圈，從而增強電視節(jié)目的用戶黏性，成為連接電視屏與手機屏、電視節(jié)目與觀眾的載體和平臺。同業(yè)合作異業(yè)合作天翼視訊360商城與京東和1號店的合作京東和微信的合作資源置換傳媒屬性+電商屬性定位！精品優(yōu)品新品==央視網(wǎng)商城在全國范圍內(nèi)對優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)進行甄選對符合好物產(chǎn)的企業(yè)、產(chǎn)品全方位推廣中國好物產(chǎn)專題盡在……匯聚物產(chǎn)精品實現(xiàn)物產(chǎn)價值挖掘物產(chǎn)品牌傳播物產(chǎn)文化甄選名優(yōu)好物產(chǎn)

引領(lǐng)物產(chǎn)高標準高端網(wǎng)銷大平臺

拓展銷售新渠道挖潛品牌新價值

提高產(chǎn)品溢價力發(fā)揮平臺影響力

打造物產(chǎn)大品牌強大公信力支撐

消費者信心保障全媒體傳播覆蓋

提升公眾知名度傳承物產(chǎn)大文化

彰顯民族軟實力突破好物產(chǎn)地域

走向世界大舞臺

O2O中國好物產(chǎn)店建設▼央視網(wǎng)商城O2O連鎖店定位于滿足現(xiàn)代社區(qū)的高品質(zhì)物產(chǎn)類商品需求，基于APP下單及大量外送業(yè)務，縮小了場地需求，得以使店面變小，降低運營成本。

O2O中國好物產(chǎn)店建設▲

店內(nèi)陳列以LED及平面信息為主，富有大量二維碼和交互性下單方式，店內(nèi)陳列以LED及平面信息為主，富有大量二維碼和交互性下單方式。

O2O中國好物產(chǎn)店建設購買咨詢\APP下載咨詢\便民服務咨詢臺小型備貨倉便民服務項目目錄二維碼商品展示區(qū)Pad體驗下單區(qū)/

WIFI下載區(qū)總結(jié)B2B2C品質(zhì)商家入駐企業(yè)品牌傳播+在線銷售中國好物產(chǎn)精品自營中國好物產(chǎn)傳播+線下OTO+在線銷售視頻電商跨界融合移動+娛樂+視頻+社交+購物央視網(wǎng)商城有什么？在做什么？央視血統(tǒng)+內(nèi)容電商品鑒傳媒資訊資訊+傳播+視頻+導購+購物核心運營模式通過平臺將B（商家）的品牌傳播策略轉(zhuǎn)化為C（消費者）融娛樂、資訊和購物于一體的多元化生活方式。央視網(wǎng)商城是B端到C端的轉(zhuǎn)化橋梁商城為企業(yè)商家量身定做企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，通過傳媒商城的多元平臺及全媒體、多終端的分發(fā)渠道，精準定位不同用戶群進行推送分發(fā)。為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的