2009-2010年中國搜索引擎市場份額報告

-2010年中國搜索引擎市場份額報告

營收規(guī)模：逆勢上揚，經(jīng)濟危機成為增長契機2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達69.6億元(約合10.2億美元)，年同比增長38.5%。搜索引擎市場規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比達33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0個百分點。其主要原因在于，經(jīng)濟危機時期，部分大廣告主(主要為品牌廣告主)，將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。請求量規(guī)模：中國在全球領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長35.7%。自2007年中國列于全球搜索請求量首位以來，其在全球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)強化：2007年至2009年，中國搜索請求量規(guī)模在全球請求量規(guī)模中占比分別為15.6%、19.7%和20.6%。流量驅(qū)動因素：新用戶拓展為目前中國搜索請求量規(guī)模增長的主要驅(qū)動力中國搜索引擎請求量規(guī)模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國搜索引擎用戶年同比增長31.1%，遠高于人均請求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國搜索引擎請求量規(guī)模增長的主要動力，這與美國搜索請求量增長現(xiàn)狀恰好相反。艾瑞預(yù)計，當(dāng)搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請求量市場規(guī)模的增長將由新用戶拓展拉動轉(zhuǎn)變?yōu)槿司埱罅吭鲩L拉動，實現(xiàn)量的積累到質(zhì)的提升。競爭格局：雙寡頭特征依舊，建議運營商外延競爭邊界2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為96.2%；流量方面，百度谷歌網(wǎng)頁搜索請求量份額之和達94.9%，基本壟斷中國搜索引擎市場。艾瑞建議領(lǐng)先通用搜索引擎運營商，在維持通用搜索市場的既得優(yōu)勢的同時，重視來自廣義搜索市場的潛在競爭。營收趨勢：2010年市場規(guī)模增長45%艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，2010年中國經(jīng)濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。產(chǎn)品趨勢：信息資源擴展+搜索結(jié)果優(yōu)化艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場搜索產(chǎn)品發(fā)展趨勢認為，中國搜索引擎運營商面對用戶高速增長的搜索請求量以及逐漸升級的搜索體驗需求，有必要：1.提升信息存貯硬件能力，2.擴展信息資源的范圍，3.優(yōu)化信息資源結(jié)構(gòu)以及輸出的方式，4.針對不同用戶提供定制化搜索服務(wù)。因此艾瑞預(yù)計，未來基于垂直搜索領(lǐng)域的內(nèi)容合作以及搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)化、定制化將成為市場熱點。報告正文全球搜索引擎市場逆勢穩(wěn)定增長艾瑞咨詢綜合研究JPMorgan及ZenithOptimedia發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年全球搜索引擎市場規(guī)模達339.0億美元，年同比增長14.9%。2010至2012年，全球搜索引擎市場規(guī)模將以14%以上的速度穩(wěn)定增長，預(yù)計至2012年，全球搜索引擎市場規(guī)模將達到510.5億美元。艾瑞對比2009年全球廣告及全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長情況對比發(fā)現(xiàn)，搜索引擎廣告市場在經(jīng)濟危機條件下表現(xiàn)出較高的抗壓性。根據(jù)ZenithOptimedia發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年全球廣告市場規(guī)模為4477.3億美元，同比下降10.2%，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為540.7億美元，同比增長9.5%。圖1-12005-2012年全球搜索引擎市場規(guī)模請求量規(guī)模進入穩(wěn)定增長階段2009年全球搜索請求量規(guī)模為9886.1億次，年同比增長30.0%，艾瑞觀察全球搜索請求量歷年增長態(tài)勢發(fā)現(xiàn)，其近三年基本維持在30%上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50%左右的增速之后，逐步進入穩(wěn)定增長階段。其中，美國搜索引請求量為1689.0億次，占比17.1%；中國搜索引擎請求量為2033.8億次，占比達20.6%，中美搜索請求量之和占比達37.7%，相比去年同期的39.0%占比基本保持穩(wěn)定。圖1-22003-2009年全球搜索引擎請求量規(guī)模1.1.3.2009年經(jīng)濟危機對搜索引擎營收影響分析品牌廣告主認可拉動搜索引擎營收規(guī)模逆勢增長艾瑞根據(jù)全球搜索請求量規(guī)模及營收規(guī)模的變化情況分析判斷，經(jīng)濟危機對于搜索引擎市場營收規(guī)模的影響體現(xiàn)為：1.品牌廣告主強化對搜索引擎營銷的認可；2.部分中小企業(yè)廣告主的流失，二者從正反兩個方向影響搜索引擎市場營收規(guī)模的變化，且前者的影響強于后者，從而拉動搜索引擎市場逆勢增長。艾瑞咨詢分析認為，運營商營收取決于活躍廣告主數(shù)量(ActiveCustomers)和客戶平均營收(ARPU)，請求量(QV)通過影響點擊率(CTR)一定程度上正向反映了ARPU的變化態(tài)勢。2009年數(shù)據(jù)顯示，請求量規(guī)模年同比增長30.0%，市場營收規(guī)模年同比增長14.9%，請求量增長速度高于市場營收增速，由此推斷，2009年總營收來自ARPU的拉動力度高于活躍廣告主數(shù)量的增長。艾瑞分析認為，這從數(shù)理上印證了艾瑞的判斷，即經(jīng)濟危機條件下，一方面，部分中小企業(yè)運營能力遭到削弱從而失去或減弱了營銷能力，拉低活躍廣告主數(shù)量的增速；另一方面，品牌廣告主更多地考慮營銷效率，從而更多地嘗試搜索引擎營銷，從而拉動ARPU的增長。搜索引擎營收影響因素模型圖1-3搜索引擎營收營銷因素模型1.2.美國搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢1.2.1.2009年美國搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢美國搜索引擎市場增勢受阻艾瑞研究美國搜索引擎市場發(fā)現(xiàn)，2009年美國搜索引擎市場規(guī)模為153.9億美元，年同比增長6.0%，受經(jīng)濟危機影響，增速顯著放緩。預(yù)計2010年之后，伴隨美國實體經(jīng)濟環(huán)境復(fù)蘇，搜索引擎市場逐漸恢復(fù)10%以上的增幅，截至2012年，美國搜索引擎市場規(guī)模將達243.0億美元。對比全球搜索引擎市場：2009年全球搜索引擎市場規(guī)模同比增長14.9%，高于美國搜索引擎市場規(guī)模年同比增速8.9個百分點；同時，美國搜索引擎市場規(guī)模占全球搜索引擎市場規(guī)模比例達45.4%，相比去年同期下降3.8個百分點，這與美國經(jīng)濟更為嚴峻的受損程度直接相關(guān)。艾瑞預(yù)計隨美國經(jīng)濟復(fù)蘇，其搜索引擎市場在全球市場占比將有所回升。圖1-42001-2012年美國搜索引擎市場規(guī)模1.2.2.2009年美國搜索請求量規(guī)模及月度走勢年底搜索請求量穩(wěn)定增長，表征實體經(jīng)濟良性發(fā)展趨勢艾瑞研究2009年各月度搜索請求量市場規(guī)模發(fā)現(xiàn)，2009年美國單月搜索請求量規(guī)模整體在130-150億次區(qū)間