2011中國手機視頻產業(yè)發(fā)展與狀況分析

中國手機視頻產業(yè)發(fā)展與狀況分析

艾媒咨詢《2011年度中國手機視頻服務發(fā)展狀況研究報告》研究結果顯示，2014年全球付費手機視頻用戶將增長至5.31億，相當于2010的2.5倍左右。推動付費手機視頻用戶增長的因素包括帶寬的增加、更低的數(shù)據(jù)服務資費和智能手機的普及，這一增長趨勢將會繼續(xù)。另外，聯(lián)網移動終端的增多意味著消費者可以通過更多顯示屏欣賞娛樂內容。Web2.0和社交網絡也推動了手機視頻服務的增長。預計2013年中國手機視頻市場用戶規(guī)模達到2.82億。2010年至2013年，中國手機視頻市場用戶規(guī)模仍將保持超高的增長速度，增速將有所下滑。艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國手機視頻行業(yè)用戶市場占有率中最高的是激動網占15.9%，緊接的是友度視頻占14.1%，土豆網、我樂網和優(yōu)酷網分別占10.2%、7.9%和5.8%。中國手機視頻用戶市場占有率排名第一的激動網，主要為用戶提供海量影視、新聞、娛樂等內容，滿足了不同用戶的需求，加之激動網在手機視頻門戶發(fā)力最早，因而獲得較多用戶認可。艾媒咨詢(iimediaresearch)認為改進手機視頻技術，提供和完善手機視頻直播服務，制定合理的資費套餐，這都將是手機視頻未來發(fā)展的趨勢。2009年至2013年，中國手機視頻市場收入規(guī)模保持著超高的增長速度，每年以翻一番甚至翻二番的速度增長，增速不斷下滑。預計2013年中國手機視頻市場收入規(guī)模將達到116.1億元。艾媒咨詢(iimediaresearch)研究數(shù)據(jù)顯示，在手機視頻呈現(xiàn)的幾大問題中，“圖像質量差”、“播放延遲”以及“圖像尺寸小”分別以35.4%、34.9%和25.3%的百分比排在前三位。這三個問題所反映的，恰恰是用戶對這項業(yè)務的直接體驗。對于普通用戶來說，他們關心的并不是這項技術有多么先進，而是聚焦在實際感知和體驗上。艾媒咨詢(iimediaresearch)認為，手機視頻需要更加清晰的顯示、更加穩(wěn)定的在線連接、更加可靠的信息保密，在音視頻壓縮技術、帶寬技術、解加密技術等方面去進一步改善、提升，這是未來發(fā)展的趨勢。手機視頻用戶對手機視頻內容的喜好類型調查，數(shù)據(jù)顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，其余的喜好搞笑視頻、體育視頻、原創(chuàng)視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。艾媒咨詢(iimediaresearch)對手機視頻用戶使用手機視頻服務觀看視頻場所調查，數(shù)據(jù)顯示，68.6%的用戶是在家或宿舍里使用手機視頻服務，有18.6%的用戶在工作場所看手機視頻，剩下12.8%的用戶多數(shù)在交通工具或公告場所觀看手機視頻。相比傳統(tǒng)網絡的固定性和時段性，離開電腦后的時間可通過移動終端24小時無縫銜接，移動互聯(lián)網可以隨時隨地接入網絡。手機用戶在等人的時候、在公交車或是地鐵里、在晚上睡覺前等日常生活的碎片化時間時候可以使用手機上網。目前對于大多數(shù)中國移動網民，現(xiàn)在大部分的上網時間都在手機上。因此，手機視頻發(fā)展空間潛力大，供應商可提供一些時間比較簡短的視頻，填補用戶碎片化時間，這將是今后發(fā)展的趨勢。艾媒咨詢(iimediaresearch)對手機視頻用戶收入狀況調查，數(shù)據(jù)顯示，43.6%的用戶是收入是在1500-3000元，27.8%的用戶是月薪過3000，剩下28.6%的用戶是無收入或者1500元以下，其中無收入用戶是學生群體。艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比