2012：移動(dòng)開(kāi)發(fā)陣營(yíng)將三雄爭(zhēng)霸

：移動(dòng)開(kāi)發(fā)陣營(yíng)將三雄爭(zhēng)霸？

激增：WP7應(yīng)用數(shù)量突破5萬(wàn)大關(guān)第一款基于WindowsPhone的手機(jī)在2010年10月于歐洲上市。去年8月WindowsPhone應(yīng)用商店上架的應(yīng)用數(shù)量有3萬(wàn)多個(gè)。根據(jù)一份市調(diào)報(bào)告指出，2011年12月27日，在WindowsPhoneMarketplace中已經(jīng)積累了50126個(gè)應(yīng)用。在過(guò)去的90天里增加了17276個(gè)應(yīng)用，在最近的30天里就增加了8010個(gè)應(yīng)用。我們可以明顯看到，WP7平臺(tái)上的應(yīng)用正在迅速增多。目前這些WindowsPhone應(yīng)用來(lái)自13002個(gè)開(kāi)發(fā)者、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)或公司?！拔迦f(wàn)”對(duì)于WP7平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分重要的里程碑，它預(yù)示著在2012年，將有更為爆炸式的增長(zhǎng)。反觀其他兩大主流移動(dòng)平臺(tái)，在AppStore中平均每天新增2000個(gè)應(yīng)用。在過(guò)去的1年中，蘋果應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量從338000增加到了589148個(gè)。而谷歌的Android市場(chǎng)應(yīng)用數(shù)量從115000個(gè)增加到了319774個(gè)，平均每天新增1萬(wàn)個(gè)。通過(guò)上面的這些數(shù)據(jù)我們不難看出，雖然iOS依舊坐擁著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頭把交椅，但讓蘋果擔(dān)心的是Android在過(guò)去一年內(nèi)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，更有WP7第三極平臺(tái)貿(mào)然崛起。由于各種跨平臺(tái)框架和工具的大面積涌現(xiàn)，使得在2011年中iOS獨(dú)占的應(yīng)用慢慢變少。尤其是一些知名應(yīng)用都會(huì)針對(duì)多個(gè)平臺(tái)發(fā)布和推廣。WP7作為一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)用的數(shù)量正在迅速膨脹，這說(shuō)明WP7平臺(tái)被越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者所認(rèn)同。在各種跨平臺(tái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)時(shí)也會(huì)考慮WP7平臺(tái)，同時(shí)在其他平臺(tái)上成名的大作也會(huì)逐漸移植到WP7平臺(tái)之上。而對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，WP7平臺(tái)更加封閉，應(yīng)用審核也比較嚴(yán)格。這造就了絕佳的機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)其他平臺(tái)要小很多，開(kāi)發(fā)者更容易賺到第一桶金。誰(shuí)先闖進(jìn)去了，誰(shuí)就能先入為主。就移動(dòng)開(kāi)發(fā)本身來(lái)說(shuō)，WP7平臺(tái)上的應(yīng)用開(kāi)發(fā)要與其他智能手機(jī)平臺(tái)有著較大的差別。如果是作應(yīng)用而非游戲，那么這種差別將更加明顯。無(wú)論是iOS、Android又或者是bada2.0他們?cè)诖绑w方面都有著相互對(duì)應(yīng)的控件，僅需很少的語(yǔ)法和命名更改就能將軟件在不同平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于WP7平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其UI設(shè)計(jì)的成本將明顯大于其他平臺(tái)。對(duì)于移動(dòng)游戲應(yīng)用相對(duì)來(lái)說(shuō)要好很多，不用過(guò)多考慮WP7獨(dú)特的UI。另外WP7平臺(tái)所開(kāi)放的API相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較“吝嗇”。如Opera這樣的擁有自主瀏覽核心技術(shù)的應(yīng)用，就宣布暫時(shí)不能提供WP7版本。StephenElop：諾基亞全面倒向微軟生態(tài)環(huán)境時(shí)間回溯到2010年9月10日，在董事會(huì)任命StephenElop為新的CEO時(shí)起，諾基亞的命運(yùn)就與微軟綁定在一起了。Elop曾是微軟企業(yè)部門的總裁，當(dāng)他開(kāi)始掌舵諾基亞的時(shí)候，整個(gè)公司全面倒向了微軟。2011年2月，Elop提出了一個(gè)重要的觀點(diǎn)：手機(jī)設(shè)備之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非簡(jiǎn)單通過(guò)手機(jī)設(shè)備搶占市場(chǎng)份額，而是通過(guò)一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。在曾經(jīng)的非智能機(jī)領(lǐng)域，諾基亞很好的控制著設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。但是在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)?，云?jì)算稱王的新時(shí)代中，諾基亞的那些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。新時(shí)代下的生態(tài)系統(tǒng)還包括了：開(kāi)發(fā)人員、移動(dòng)應(yīng)用、電子商務(wù)、廣告、搜索、社交、位置服務(wù)、統(tǒng)一通信以及其他許多領(lǐng)域。而這些嶄新的領(lǐng)域是諾基亞沒(méi)辦法完全掌控并做到盡善盡美的。由此依附在一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)中，才是最為重要的生存法門。曾經(jīng)有人直言不諱的指出，StephenElop是微軟派來(lái)的內(nèi)奸，雇傭Elop會(huì)讓整個(gè)諾基亞成為微軟帝國(guó)的殖民地。但事實(shí)上，這正是諾基亞想扮演的角色——憑借微軟這股強(qiáng)大的勢(shì)力東山再起。諾基亞：小手機(jī)大戰(zhàn)略芬蘭嚴(yán)峻的氣候條件以及特殊的地理位置和歷史，使芬蘭人形成了極富北歐特色的民族性格和文化。芬蘭人性格內(nèi)斂，行事低調(diào)，但實(shí)際上內(nèi)心充滿民族自豪感，在全球化的今天并不隨波逐流，而是堅(jiān)定的維護(hù)著自己的傳統(tǒng)文化。作為曾經(jīng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)霸主，在智能手機(jī)群雄四起的新時(shí)代，諾基亞一直伺機(jī)再次崛起。對(duì)于Android平臺(tái)諾基亞并不感冒，因?yàn)樗⒉幌霚S為谷歌陣營(yíng)眾多手機(jī)制造商之一。諾基亞的法國(guó)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理OlivierLagréou曾經(jīng)指出：“選擇Android對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)幾乎等同于自殺，公司需要的是推進(jìn)品牌，而不是迷失在原始設(shè)備制造商和手機(jī)的海洋中。WindowsPhone功能強(qiáng)大且簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與諾基亞完美的匹配。”諾基亞這個(gè)手機(jī)巨人在2011年有很多較大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，許多不明真相的圍觀媒體一直在唱衰它?？吹街Z基亞倒向微軟，看到諾基亞的各種舉措，應(yīng)該放大視野去統(tǒng)觀揣測(cè)整個(gè)戰(zhàn)略藍(lán)圖，不應(yīng)該將焦點(diǎn)鎖定在這些戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)上。11月30日，諾基亞關(guān)閉了在羅馬尼亞的工廠，這比原定的時(shí)間提前了1個(gè)月。早在2011年初，諾基亞就宣布將在越南興建新的工廠。這家工廠建成后，將成為諾基亞在全球的制造中心。由此我們可以看到，將主要的制造工廠移師亞洲，這將是諾基亞最為重要的戰(zhàn)略調(diào)整之一。11月24日，諾基亞宣布明年上半年將從法蘭克福證券交易所退市。目前諾基亞已經(jīng)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。在極力收縮戰(zhàn)線之后，諾基亞的資本陣地僅剩美國(guó)和芬蘭兩處。事實(shí)上它也并未表現(xiàn)的那么的差勁，雖然出貨量和市場(chǎng)占有率一直在陡然下滑，但是在2011年中國(guó)智能手機(jī)出貨量中，諾基亞仍然高居第一。而在國(guó)際市場(chǎng)方面，諾基亞正準(zhǔn)備全面反擊。11月WP7手機(jī)在歐洲6個(gè)國(guó)家上市，12月在新加坡、印度、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等地上市。諾基亞Lumia800已經(jīng)在多個(gè)國(guó)家的多個(gè)運(yùn)營(yíng)商處創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績(jī)。尤其是在英國(guó)市場(chǎng)反響熱烈甚至一度賣斷貨。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，最重要的是拿下美國(guó)市場(chǎng)。Lumia800目前被視為諾基亞最高端的旗艦機(jī)型，不過(guò)在CES2012電子消費(fèi)展上發(fā)布的Lumia900將很快成為新一代WP7機(jī)皇。面對(duì)更為廣大的中低端市場(chǎng)，諾基亞還準(zhǔn)備了Lumia710，預(yù)計(jì)這款手機(jī)的合約價(jià)將為50美元。由此諾基亞的全盤產(chǎn)品戰(zhàn)略清晰可見(jiàn)：先用中高端的Lumia800機(jī)型，在世界各個(gè)國(guó)家搶先發(fā)布造勢(shì)，然后針對(duì)美國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)推出更高端的Lumia900，這對(duì)于北美的消費(fèi)者也算是給足了面子。同時(shí)諾基亞用Lumia710迎戰(zhàn)低端Android手機(jī)，這將搶下不少市場(chǎng)份額。微軟：戰(zhàn)略有計(jì)劃，收購(gòu)缺信心諾基亞WP7手機(jī)上市僅兩周的時(shí)間，微軟操作平臺(tái)上的用戶數(shù)量就激增了60萬(wàn)。但WP7平臺(tái)銷售兩旺的局面并非是諾基亞一家的努力的結(jié)果，三星、HTC、LG、Dell、Acer、索愛(ài)、華碩等廠商的投入力度也在增加。摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購(gòu)后，很多手機(jī)廠商覺(jué)得將所有的雞蛋都放在谷歌的籃子里越來(lái)越不靠譜。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前運(yùn)行WP平臺(tái)的終端設(shè)備有20款，預(yù)計(jì)今年WP7手機(jī)新品將出現(xiàn)井噴的局面，消費(fèi)者會(huì)有更多選擇余地。Xbox360主機(jī)“三紅”的傷疤剛剛愈合，Kinect體感的成功也純屬是個(gè)意外。微軟并不擅長(zhǎng)作消費(fèi)類硬件。具有個(gè)人數(shù)字助理功能的PocketPC早在2000年的時(shí)候就已經(jīng)發(fā)布。具有電話功能的WindowsMobile早在2003年就已經(jīng)上市。但是微軟一直沒(méi)有成為智能手機(jī)大時(shí)代的幸運(yùn)兒。坐等蘋果、谷歌這些后起的小輩把市場(chǎng)做大，才決定要重新殺入移動(dòng)領(lǐng)域。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，越來(lái)越需要一名鐵桿的終端設(shè)備支持者。國(guó)內(nèi)外的媒體普遍認(rèn)為，雖然諾基亞與微軟的合作給雙方帶來(lái)了雙贏的局面，但是微軟仍然有必要將諾基亞全盤收下。盡管微軟為諾基亞提供了數(shù)十億美元的營(yíng)銷資助，但是與收購(gòu)諾基亞相比這僅僅是試探性的小錢。微軟未能吃下諾基亞的顧慮有很多。第一，與市值為140億的雅虎不同，諾基亞的市值約為250億美元左右。雖然這僅僅相當(dāng)于蘋果今年的利潤(rùn)，但以微軟的視角看來(lái)，收購(gòu)諾基亞的交易費(fèi)仍然很高，如若收購(gòu)成功，這也將是微軟史上最大的收購(gòu)案。第二，.諾基亞擁有大量低端手機(jī)業(yè)務(wù)。該公司的很大一部分收入都來(lái)自功能型手機(jī)和其他一些價(jià)格低廉的設(shè)備。微軟不得不剝離這些還在賺錢的業(yè)務(wù)。第三，由于企業(yè)文化和背景不同，整合兩家公司要面臨巨大挑戰(zhàn)。WindowsPhone7需要被社會(huì)廣泛接受想要看到WP7設(shè)備被用戶爭(zhēng)相購(gòu)買掀起購(gòu)機(jī)狂潮，這需要一定的用戶積累。對(duì)于WP7目前的銷售量，仍然沒(méi)有達(dá)到這個(gè)門檻。這就意味著沒(méi)有用戶將自己的新WP7手機(jī)向他們的家人和朋友炫耀，并告訴他們這是一部很酷的手機(jī)。在沒(méi)有一定用戶數(shù)量基礎(chǔ)的前提下，就不會(huì)形成這種口碑傳播效應(yīng)。這個(gè)情況與iPhone不同，蘋果的iPhone已經(jīng)非常有名，它的各種消息都是媒體們爭(zhēng)相報(bào)道的好題材。當(dāng)iPhone的用戶在iPhone初代、iPhone3G和iPhone3GS就有了深厚的積累和廣泛的認(rèn)知，由此在iPhone4推出時(shí)其銷量的爆炸式增長(zhǎng)也就是必然的事情了。當(dāng)Android出現(xiàn)的時(shí)候，其界面與iPhone基本相同。Android抄襲iOS的界面設(shè)計(jì)之所以讓喬布斯非常惱火，這就說(shuō)明