經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第六講

MonopolisticCompetition

壟斷競爭Chapter17MonopolisticCompetition

壟斷競爭Imperfectcompetitionreferstothosemarketstructuresthatfallbetweenperfectcompetitionandpuremonopoly.

不完全競爭是指介于完全競爭與純壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。市場結(jié)構(gòu)的四種類型壟斷（15章）寡頭（16章）壟斷競爭（17章）完全競爭（14章）自來水

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牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型？許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)量相同產(chǎn)品不完全競爭市場的類型壟斷競爭

許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)組成的市場結(jié)構(gòu)。寡頭只有很少賣者，出售相似或相同的產(chǎn)品。MonopolisticCompetition

壟斷競爭Marketsthathavesomefeaturesofcompetitionandsomefeaturesofmonopoly.有某些競爭特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場結(jié)構(gòu)。AttributesofMonopolisticcompetition

壟斷競爭的特點(diǎn)Manysellers

很多賣者Productdifferentiation

產(chǎn)品有差異Freeentryandexit

自由進(jìn)入和退出很多賣者有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品例子包括書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家居等等。產(chǎn)品差異化每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進(jìn)入或退出企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場。市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。短期中的壟斷競爭企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)利潤激勵新企業(yè)進(jìn)入市場。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量。減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求。使市場已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動。市場已有企業(yè)的產(chǎn)品需求減少，利潤下降。圖1.短期中的壟斷競爭企業(yè)(a)企業(yè)有利潤產(chǎn)量0價(jià)格需求MRATC利潤MC利潤最大化產(chǎn)量價(jià)格平均總成本短期中的壟斷競爭企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)虧損激勵企業(yè)退出市場。隨著企業(yè)退出：

顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量少了。增加了繼續(xù)留在市場中的企業(yè)面臨的需求。使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的需求曲線向右移動。使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的利潤增加。圖1.短期中的壟斷競爭企業(yè)產(chǎn)量0價(jià)格需求MR虧損(b)企業(yè)虧損MCATC平均總成本利潤最小化產(chǎn)量價(jià)格TheLong-RunEquilibrium

長期均衡Firmswillenterandexituntilthefirmsaremakingexactlyzeroeconomicprofits.企業(yè)進(jìn)入或退出的過程一直持續(xù)到市場中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤正好是零時(shí)。Figure2AMonopolisticCompetitor

intheLongRunQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP=ATC圖2.長期中的壟斷競爭者產(chǎn)量價(jià)格0需求MRATCMC利潤最大化產(chǎn)量P=ATC長期均衡兩個(gè)特點(diǎn)正如在壟斷市場上一樣，價(jià)格大于邊際成本。利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際成本小于價(jià)格。正如在競爭市場上一樣，價(jià)格等于平均總成本。自由進(jìn)入與退出使經(jīng)濟(jì)利潤為零。壟斷競爭與完全競爭壟斷競爭和完全競爭之間有兩個(gè)值得注意的差別—過剩生產(chǎn)能力

和

價(jià)格加成。壟斷競爭與完全競爭過剩生產(chǎn)能力在長期中，完全競爭企業(yè)沒有過剩生產(chǎn)能力。競爭市場上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模產(chǎn)量。在長期中，壟斷競爭企業(yè)存在過剩生產(chǎn)能力。壟斷競爭企業(yè)的產(chǎn)量低于完全競爭企業(yè)生產(chǎn)的有效規(guī)模產(chǎn)量。圖3.

壟斷競爭與完全競爭產(chǎn)量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量價(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC價(jià)格需求MCATC過剩生產(chǎn)能力生產(chǎn)量有效規(guī)模P=MC產(chǎn)量=有效規(guī)模產(chǎn)量P壟斷競爭與完全競爭高于邊際成本的價(jià)格加成對一個(gè)競爭企業(yè)來說，價(jià)格等于邊際成本。對一個(gè)壟斷競爭企業(yè)來說，價(jià)格高于邊際成本。因?yàn)閴艛喔偁幤髽I(yè)的價(jià)格高于其邊際成本，以牌價(jià)多銷售出一個(gè)單位產(chǎn)品就意味著利潤多了。圖3.高于邊際成本的價(jià)格加成產(chǎn)量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量價(jià)格P=MCP=MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量價(jià)格P需求邊際成本MCATCMR價(jià)格加成生產(chǎn)量圖3.壟斷競爭和完全競爭產(chǎn)量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量價(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模價(jià)格P需求MCATCP=MC過剩市場能力邊際成本價(jià)格加成MR生產(chǎn)量=有效規(guī)模MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety

壟斷競爭與社會福利Monopolisticcompetitiondoesnothaveallthedesirablepropertiesofperfectcompetition.壟斷競爭不具有完全競爭所具有的令人合意的特性。壟斷競爭與社會福利壟斷競爭市場存在由于高于邊際成本的價(jià)格加成所導(dǎo)致的正常的無謂損失。但是，管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)的管理負(fù)擔(dān)將是巨大的。

壟斷競爭與社會福利壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個(gè)方面是市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進(jìn)入。MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety

壟斷競爭與社會福利Externalitiesofentryinclude:進(jìn)入的外部性包括：product-varietyexternalities.

產(chǎn)品多樣化外部性

business-stealingexternalities.

搶走業(yè)務(wù)的外部性壟斷競爭與社會福利產(chǎn)品多樣化外部性:由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了一些消費(fèi)者剩余，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性:

由于其它企業(yè)從與新進(jìn)入者的競爭者中失去顧客和利潤，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的負(fù)外部性。Advertising廣告Whenfirmsselldifferentiatedproductsandchargepricesabovemarginalcost,eachfirmhasanincentivetoadvertiseinordertoattractmorebuyerstoitsparticularproduct.當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有靠做廣告來吸引更多顧客購買自己特殊產(chǎn)品的激勵。廣告銷售很大差異消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的10％－20％用于廣告支出?？傮w上，廣告支出占企業(yè)總收益的2％左右,或者在1000億美元以上。Advertising廣告Criticsofadvertisingarguethatfirmsadvertiseinordertomanipulatepeople’stastes.

廣告的批評者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。Theyalsoarguethatitimpedescompetitionbyimplyingthatproductsaremoredifferentthantheytrulyare.

批評者還認(rèn)為，廣告抑制了競爭。廣告努力使消費(fèi)者相信產(chǎn)品差異大于實(shí)際情況。廣告廣告的辯護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息。辯護(hù)者還認(rèn)為，廣告加劇了競爭，為顧客提供了更多的產(chǎn)品和價(jià)格。企業(yè)愿意用大量的錢來做廣告，這本身就向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)所提供產(chǎn)品質(zhì)量的信息。BrandNames品牌Criticsarguethatbrandnamescauseconsumerstoperceivedifferencesthatdonotreallyexist.

品牌的批評者認(rèn)為，品牌使消費(fèi)者感覺到的產(chǎn)品差異大于實(shí)際存在的差異。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家對品牌的辯護(hù)是認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購買的物品具有高質(zhì)量的一種有用方法。提供產(chǎn)品質(zhì)量信息。向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵。小結(jié)壟斷競爭市場有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)、差異化的產(chǎn)品以及自由進(jìn)入和退出。壟斷競爭市場均衡在相關(guān)的兩個(gè)方面不同于完全競爭市場：每個(gè)企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力，每個(gè)企業(yè)收取高于其邊際成本的價(jià)格。小結(jié)壟斷競爭沒有完全競爭所有合意的特點(diǎn)。存在由高于邊際成本的價(jià)格加成引起的標(biāo)準(zhǔn)無謂損失。企業(yè)的數(shù)量（以及產(chǎn)品的種類）可能過多或過少。小結(jié)壟斷競爭中固有的產(chǎn)品差異引起企業(yè)使用廣告和品牌。廣告和品牌的批評者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法利用了消費(fèi)者的缺乏理性，并減少了競爭。廣告與品牌的辯護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法向消費(fèi)者提供了信息，并使價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量的競爭更為激烈。22FrontiersofMicroeconomics微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿

ASYMMETRICINFORMATION

不對稱信息Adifferenceinaccesstorelevantknowledgeiscalledinformationasymmetry.

獲得相關(guān)知識的差別被稱為信息不對稱。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險(xiǎn)道德危險(xiǎn)道德危險(xiǎn)——

一個(gè)沒有受到完全監(jiān)督的人從事不忠誠或不合意行為的傾向。雇主可以用各種辦法對這個(gè)問題做出反應(yīng)：更好的監(jiān)督高工資延期支付隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險(xiǎn)道德危險(xiǎn)代理人——

一個(gè)為委托人完成某種行為的人。委托人——

讓代理人完成某種行為的人。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險(xiǎn)逆向選擇逆向選擇——從缺乏信息一方的角度看，無法觀察到的特征混合變?yōu)椴缓弦獾膬A向。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險(xiǎn)逆向選擇的例子：很多時(shí)候，潛在的買者也許根本不考慮購買二手車，因?yàn)樗麄儾聹y賣者知道車的毛病所在。這就是著名的檸檬問題。.保險(xiǎn)—有嚴(yán)重隱蔽性健康問題的人比其他正常健康的人更可能購買醫(yī)療保險(xiǎn)。在一些勞動市場上，如果企業(yè)降低它支付的工資，能力較強(qiáng)的工人就會離去。為傳遞私人信息發(fā)信號市場如何對不對稱信息做出反應(yīng)？信號信號——有信息的一方向無信息的一方披露自己私人信息所采取的行動。篩選篩選——

無信息的一方引起有信息的一方披露信息所采取的行動。AsymmetricInformationandMarkets

不對稱信息與市場Thestudyofasymmetricinformationgivesusnewreasontobewaryofmarkets.

不對稱信息的研究給了我們一個(gè)留心市場的新理由。AsymmetricInformationandPublicPolicy

不對稱信息與公共政策Whensomepeopleknowmorethanothersdo,themarketmayfailtoputtheresourcestotheirbestuses.

當(dāng)一些人知道的比另一些人多時(shí)，市場也不能使資源得到最好的利用。不對稱信息與公共政策盡管不對稱信息可以在一些情況下要求政府有所作為，但三個(gè)事實(shí)使這個(gè)問題復(fù)雜化了：私人市場有時(shí)可以依靠自己解決信息不對稱問題。政府也并不比私人各方有更多信息。政府本身也是一種不完善的制度。POLITICALECONOMY

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)Politicaleconomy

(publicchoice)istheapplicationofeconomicmethodstothestudyofhowgovernmentworks.

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（有時(shí)稱為公共選擇學(xué)科）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法來研究政府如何運(yùn)行。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與政府如何決定公共政策有關(guān)的問題孔多塞投票悖論阿羅不可能性定理中值選民理論自利的政治家阿羅不可能性定理沒有一種投票機(jī)制滿足以下所有條件確定性傳遞性其他不相關(guān)選擇的獨(dú)立性沒有獨(dú)裁者中值選民定理中值選民定理——

一個(gè)數(shù)學(xué)結(jié)論，表明要選民沿著一條線選一個(gè)點(diǎn)，而且每個(gè)選民都想選離他最偏好的點(diǎn)最近的點(diǎn)，那么