經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)-春晚經(jīng)濟(jì)學(xué)

春晚為何年年辦年年罵，年年罵年年辦？大約從20世紀(jì)80年代初期開始，我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會。記得1982年第一屆春晚的出臺，在當(dāng)時娛樂事業(yè)尚不發(fā)達(dá)的我國引起了極大的轟動。晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。晚會年復(fù)一年地辦下來了，投入的人力和物力越來越大，技術(shù)效果越來越先進(jìn)，場面設(shè)計越來越宏大，節(jié)目種類也越來越豐富。但是隨著社會文化的多元化，春晚的情況很難把握了！不知從哪一年開始，人們對春晚的評價卻越來越差了。原來街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈?，F(xiàn)象惡搞春晚——2012春晚網(wǎng)絡(luò)評價010201020304廣告植入的需要觀眾依賴及歸屬感春晚實力下降春晚創(chuàng)新不足觀眾精神需求提高對春晚套路厭倦為何年年辦？為何年年罵？對春晚套路厭倦觀眾精神需求提高春晚創(chuàng)新不足春晚實力下降廣告植入的需要觀眾依賴及歸屬感010203040506邊際效用的遞減規(guī)律

邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點邊際效用遞減規(guī)律010203邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容是：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。在文藝節(jié)目稀缺，人們精神生活貧乏時，第一屆春晚橫空出世必定能滿足當(dāng)時觀眾的好奇心。因為人們都樂意去關(guān)注新事物，春晚也不例外。然而春晚在20多年的成長歷程中，幾乎早已落入俗套，年復(fù)一年，缺乏新意，正如邊際效用遞減規(guī)律所闡述的那樣，隨著觀眾對春晚的收看次數(shù)增加，觀眾對春晚的評價越來越低。原理特點分析邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點010203①邊際效用的大小，與欲望的強弱成正比。②邊際效用的大小，與消費數(shù)量的多少反向變動。由于欲望強度有限，并隨滿足的增加而遞減，因此，消費數(shù)量越多，邊際效用越小。③邊際效用是特定時間內(nèi)的效用。由于欲望具有再生性、反復(fù)性，邊際效用也具有時間性。④邊際效用實際上永遠(yuǎn)是正值。雖在理論上有負(fù)效用，但實際上，當(dāng)一種產(chǎn)品的邊際效用趨于零時，具有理性的消費者必然會變更其消費方式，去滿足其他欲望，以提高效用。⑤邊際效用是決定產(chǎn)品價值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。邊際效用價值認(rèn)為，產(chǎn)品的需求價格，不取決于總效用，而取決于邊際效用。消費數(shù)量少，邊際效用高，需求價格也高;消費數(shù)量多，邊際效用低，需求價格也低。

原理特點分析邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點邊際效用遞減規(guī)律010203原理特點分析根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，同一享樂不斷重復(fù),則其帶來的享受逐漸遞減，換句話說叫作審美疲勞。從人的心理和心理角度講，從每一單位消費品中感受到的滿意程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的，春晚年年都會辦、而年復(fù)一年的春晚俗套不得不遭人吐槽。春晚正處于邊際效用遞減規(guī)律曲線的下坡路，如下圖所示。效用是消費者的心理感受，消費某種物品實際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費某種物品時，開始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。或者說，隨著消費數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道。億萬觀眾的審美素質(zhì)和個體思維創(chuàng)新與品位都是獨特的，眾口難調(diào)、很多人不甘心只做一個麻木無知的看客，卻又沒有經(jīng)天緯地之才能去顛覆，去創(chuàng)新，而只能發(fā)發(fā)牢騷耳以表自己不庸俗淺薄，而我們卻往往沒有意識到，只一味的在期待改變卻無力改變的漩渦中和現(xiàn)實利益集團(tuán)的心理抗?fàn)幒蛯χ?，也只能慢慢的把我們自己淪為最可憐的庸俗淺薄者，而這，怕恰恰就是春晚不改其套俗，年復(fù)一年辦下去的根本原因。

用文化學(xué)者朱大可的話來說，對于中國人，春晚是一根典型的雞肋，“食之無味，棄之可惜”。在全民吐槽的情況下春晚應(yīng)該另辟蹊徑，尋找新的方式和內(nèi)容充實春晚，將春晚的效用提升到邊際效用遞減規(guī)律曲線的上升曲段。這里，我們僅以網(wǎng)絡(luò)春晚為例表達(dá)我們的觀點。

春晚伴隨著電視觀眾走過了29個春秋，她早已成為中國人的一種儀式、一種情節(jié)。從最初的期待到后來的失望再到后來的圍觀，春晚逐步把電視觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)定的越來越高。看慣了大紅大綠，看慣了明星大腕，人們逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。如今的春晚進(jìn)入了一個瓶頸期，信息渠道的開闊和一成不變的風(fēng)格，使得過去一些參加春晚的藝術(shù)家不再接受春晚的邀請。與此同時，各地電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚的亮相，成為“春晚變臉”的一個醒目信號。

東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視舉辦的網(wǎng)絡(luò)春晚，共同的特點就是將網(wǎng)絡(luò)新事物和新媒體相結(jié)合的方式吸引大批觀眾。

中國目前已進(jìn)入“五億網(wǎng)民”時代，在媒體融合的這樣一種大趨勢之下，網(wǎng)絡(luò)春晚的推出是央視順應(yīng)形勢的一個比較大的舉動。央視網(wǎng)絡(luò)春晚首場導(dǎo)演張驥導(dǎo)演強調(diào)，央視打造網(wǎng)絡(luò)春晚可以說是里程碑式的進(jìn)步。央視大年三十傳統(tǒng)春