綿陽(yáng)市城區(qū)消費(fèi)者情況調(diào)查分析報(bào)告

綿陽(yáng)市城區(qū)

消費(fèi)情況調(diào)查分析報(bào)告2013級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)本科一班周繪基本調(diào)查情況本次調(diào)查采用實(shí)地咨詢法和觀察法進(jìn)行。調(diào)查對(duì)象為綿陽(yáng)市城鎮(zhèn)居民，涉及企事業(yè)單位、自由職業(yè)者、學(xué)生、離退休人員等群體，男性比例45.3％，女性54.7％。調(diào)查對(duì)象涵蓋各個(gè)年齡段，其中18歲以下占4.9%，18-35歲，占36.3%，36-45歲，占22.%，46-60歲，占11.3%，60歲以上，占25.0%。本科及其以上學(xué)歷占18.2%，初高中學(xué)歷68.5%，小學(xué)及以下學(xué)歷13.3%。月收入3500以上占19.8%，月收入1000-3500占54.3%，月收入1000以下25.9%。文化OneThreeTwo萬(wàn)達(dá)區(qū)域御營(yíng)壩區(qū)域大觀園地下商城區(qū)域文化因素文化水平與社會(huì)階層大觀園&地下商城區(qū)域御營(yíng)壩區(qū)域萬(wàn)達(dá)區(qū)域生活水平&社會(huì)地位&經(jīng)濟(jì)狀況&生活方式

消費(fèi)者以涪城區(qū)居民為主，多為20~30歲的年輕人居多。11點(diǎn)后消費(fèi)者人數(shù)開(kāi)始減少至12點(diǎn)半左右最少。部分消費(fèi)者并未購(gòu)物，而是專(zhuān)門(mén)到“大歌星”和電影院等場(chǎng)所消費(fèi)。傍晚也會(huì)有部分40歲左右的人在此閑逛，沒(méi)有消費(fèi)動(dòng)作。

消費(fèi)多為購(gòu)物，其次是娛樂(lè)，而餐飲類(lèi)較少。餐飲類(lèi)多會(huì)選擇“肯德基”、“麥當(dāng)勞”此類(lèi)快餐，同時(shí)大部分消費(fèi)者在其中停留時(shí)間較長(zhǎng)。萬(wàn)達(dá)區(qū)域-分析文化水平相對(duì)較高，也有一定的社會(huì)層次，而較高的文化和社會(huì)層次決定了來(lái)此的消費(fèi)者較高的價(jià)值觀念。同樣較高階層地位的消費(fèi)者，會(huì)購(gòu)買(mǎi)相似價(jià)位及品牌的物品。同樣身邊的親人朋友也會(huì)受其影響。依據(jù)個(gè)人養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣等原因，使得萬(wàn)達(dá)成為了部分消費(fèi)者的首選。萬(wàn)達(dá)區(qū)域-分析1文化因素2社會(huì)因素3個(gè)人因素萬(wàn)達(dá)有著多種知名品牌，來(lái)此的消費(fèi)者多會(huì)受此吸引而來(lái)。4心理因素消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力一般，多為無(wú)收入或收入2000元及以下的消費(fèi)者，年齡層次較為豐富，以20歲左右居多。文化水平一般，甚至較低。

附近有“梅西百貨”等商場(chǎng)及各種攤位，商品種類(lèi)繁多、價(jià)格一般。多為服裝商品，同時(shí)有化妝品、小禮品等其他商品類(lèi)型。

臨近“人民公園”，其中消費(fèi)者多為中老年人，在此喝茶、打麻將。部分年輕人、兒童會(huì)買(mǎi)路邊小吃和其他小商品及游樂(lè)園設(shè)施。大觀園&地下商城區(qū)域-分析大觀園,地下商城的文化水平相對(duì)一般，商品價(jià)格適中，對(duì)于購(gòu)物要求不是太高的消費(fèi)者多會(huì)選擇這里。大多是社會(huì)中層地位的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)水平較一般因而會(huì)選擇較為中端價(jià)位的商品。沒(méi)有收入或收入一般的消費(fèi)者，多偏好能夠承擔(dān)的商品。大觀園&地下商城區(qū)域-分析1文化因素2社會(huì)因素3個(gè)人因素盡雖能的享受能夠承擔(dān)的消費(fèi)。4心理因素該區(qū)域消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平較低，多關(guān)心于生活必需品的消費(fèi)，而少甚至不關(guān)注其他商品的情況，普遍年齡偏高。有大量小攤位分布，多為蔬菜等低消費(fèi)的生活必需品。部分街道較為狹小，衛(wèi)生較差。御營(yíng)壩區(qū)域-分析御營(yíng)壩的文化水平相對(duì)較低，消費(fèi)能力不高，因而人們對(duì)于衣食住行等沒(méi)有太多要求。整個(gè)區(qū)域的人群生活水平較低，商品價(jià)格也相對(duì)低廉，此地消費(fèi)者對(duì)生活沒(méi)有較高的要求。區(qū)域內(nèi)多為中老年長(zhǎng)期居住，多關(guān)注于生活必需品，對(duì)其他方面興趣不大。御營(yíng)壩區(qū)域-分析1文化因素2社會(huì)因素3個(gè)人因素追求廉價(jià)，有著較低的生活態(tài)度，除了必需品，對(duì)其他商品的購(gòu)買(mǎi)欲望很低。4心理因素御營(yíng)壩符合當(dāng)?shù)鼐用裆钏降拇蟊娛较M(fèi)，對(duì)環(huán)境，質(zhì)量等要求不高御營(yíng)壩地?cái)偸较M(fèi)，價(jià)格便宜，成本低，質(zhì)量較差為御營(yíng)壩的人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)老年人低保方面有更多的關(guān)注，有好的政策來(lái)改變現(xiàn)在的情況。御營(yíng)壩-建議調(diào)查計(jì)劃報(bào)告--調(diào)研目的

1.了解綿陽(yáng)市城區(qū)消費(fèi)情況

2.以消費(fèi)者為對(duì)象了解消費(fèi)者的文化、經(jīng)濟(jì)情況、生活方式等基本信息。

3.通過(guò)深入的調(diào)查分析綿陽(yáng)城區(qū)消費(fèi)情況。4.通過(guò)認(rèn)真細(xì)致、有效的市場(chǎng)調(diào)查，制定處切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)手段。調(diào)查計(jì)劃報(bào)告--調(diào)研要點(diǎn)以各區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者為對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、記錄和分析，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的心理、習(xí)慣等進(jìn)行分析了解。由于各區(qū)域的消費(fèi)水平受不同原因所導(dǎo)致，所以需要細(xì)化調(diào)查問(wèn)題。我們的調(diào)查應(yīng)做到能夠由部分消費(fèi)者情況反映出該區(qū)域的基本情況。調(diào)查計(jì)劃報(bào)告---調(diào)研內(nèi)容萬(wàn)達(dá)、大觀園及御營(yíng)壩消費(fèi)者的基本信息、經(jīng)濟(jì)情況、消費(fèi)水平、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等信息調(diào)查計(jì)劃報(bào)告---調(diào)研范圍及對(duì)象綿陽(yáng)大觀園御營(yíng)壩萬(wàn)達(dá)消費(fèi)水平較高，具有代表性消費(fèi)水平一般，符合一般人消費(fèi)整體收入水平低，多消費(fèi)于生活必需品調(diào)查計(jì)劃報(bào)告---調(diào)研方法及步驟調(diào)查方法：現(xiàn)場(chǎng)觀察法和詢問(wèn)法調(diào)研步驟：1.確定調(diào)查內(nèi)容2.確定目的3.確定范圍4.確定對(duì)象5.確定調(diào)查計(jì)劃6.調(diào)查實(shí)施流程（1）根據(jù)調(diào)查目的，列出調(diào)查所需收集的信息（2）在調(diào)查地點(diǎn)選擇消費(fèi)者詢問(wèn)

8.編輯整理信息資料

9.數(shù)據(jù)分析調(diào)查計(jì)劃報(bào)告---調(diào)研時(shí)間及流程安排3月29日中午，我先討論了地點(diǎn)和咨詢的問(wèn)題以及分工，之后我們先去了大觀園，在里