蜜月旅游開(kāi)題報(bào)告

南京市蜜月旅行者旅游行為特征研究ResearchonTravelbehaviorcharacteristicofhoneymoontouristsinNanjing目錄研究背景及意義論文提綱國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀論文說(shuō)明及擬采用辦法研究背景伴隨著1980年、1990年之后出生的青年（簡(jiǎn)稱“80后”“90后”）達(dá)到適婚年齡的人群數(shù)量正在逐年增加，結(jié)婚登記的人數(shù)也是逐年攀高，目前，我國(guó)正進(jìn)入新的婚育高峰期。與此同時(shí)，結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)的需求也伴隨著新婚人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升而持續(xù)擴(kuò)大，婚姻作為人生大事，人們對(duì)于婚禮形式，婚慶用品要求也是不斷提升，甚至不惜重金打造一場(chǎng)婚禮，直接影響了婚慶的消費(fèi)水平。數(shù)據(jù)顯示，婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，非傳統(tǒng)婚慶消費(fèi)范疇的蜜月旅游已成為婚慶消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的主要構(gòu)成之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，供求關(guān)系的巨大變化，旅游已成為我國(guó)居民的日常性活動(dòng)，人們?cè)缫巡辉贊M足于“上車睡覺(jué)、下車看廟”走馬觀花的旅游方式，市場(chǎng)在呼喚更多更新的旅游產(chǎn)品的推出的同時(shí)，蜜月旅游隨著人民消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高也是漸漸興起與流行。但在國(guó)外，蜜月旅行已成為消費(fèi)主導(dǎo)型的旅游產(chǎn)品。對(duì)于我國(guó)新婚夫婦，特別是“80、90后”，他們消費(fèi)意識(shí)超前，比較容易接受新鮮實(shí)物，對(duì)婚禮消費(fèi)具有個(gè)性化需求。由此可見(jiàn)，蜜月旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。研究意義文本文本文本文本1.理論意義：旅游者行為研究作為旅游研究的重點(diǎn)，也是近年來(lái)的熱點(diǎn)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)蜜月旅游及其相關(guān)概念尚無(wú)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，理論研究滯后于市場(chǎng)發(fā)展的速度。本文以華東地區(qū)特大中心城市南京市蜜月旅游者為研究對(duì)象，在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，針對(duì)旅游購(gòu)買(mǎi)決策行為界定模糊的缺口，歸納蜜月旅游者購(gòu)買(mǎi)決策的特征，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)旅游前購(gòu)買(mǎi)意向形成過(guò)程的階段特征，統(tǒng)計(jì)分析刺激蜜月旅游者購(gòu)買(mǎi)意向形成所依賴的因素，充實(shí)、豐富對(duì)蜜月旅游消費(fèi)者行為學(xué)的研究，對(duì)其他地區(qū)特別是同類城市蜜月旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的借鑒意義和參考價(jià)值。2.實(shí)際意義：南京市作為華東地區(qū)的中心城市，具有巨大的蜜月旅游消費(fèi)群體，本文應(yīng)用消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，展開(kāi)南京市蜜月旅游者行為研究，對(duì)蜜月旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供參考，幫助旅游企業(yè)引導(dǎo)和鼓勵(lì)潛在蜜月旅游者開(kāi)展蜜月旅游活動(dòng)，開(kāi)發(fā)特色的旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的需求，推動(dòng)蜜月旅行的快速發(fā)展，因此，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)掌握蜜月旅游購(gòu)買(mǎi)主體的特征并在蜜月旅游市場(chǎng)上獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益都具有重要的實(shí)踐意義。國(guó)外研究現(xiàn)狀文本文本文本文本雖然國(guó)外學(xué)者針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的旅游行為研究已經(jīng)取得了相當(dāng)數(shù)量的成果,但對(duì)于近年來(lái)蓬勃發(fā)展的蜜月旅游市場(chǎng)的研究還顯得比較匱乏?？偨Y(jié)如下：1.HochanJang,SeokhoLee(2007)將個(gè)人決策模型應(yīng)用于夫婦蜜月旅游目的地選擇決策中并加以驗(yàn)證,結(jié)果表明目的地的選擇受客觀情況的制約并受夫婦雙方中占主導(dǎo)權(quán)一方意見(jiàn)的影響較大。2.韓國(guó)學(xué)者SamuelSeongseopKim,JeromeAgrusa(2005)調(diào)查了七個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力海外蜜月旅游目的地,認(rèn)為得出蜜月旅游目的地應(yīng)該開(kāi)發(fā)質(zhì)量導(dǎo)向型而不是價(jià)格導(dǎo)向型的產(chǎn)品這一需要結(jié)論。3.ThomasGBauer、BobMckercher(2003)研究認(rèn)為,在家庭度假、單身游輪旅行等活動(dòng)中,蜜月旅游追求浪漫的動(dòng)機(jī)最強(qiáng)。4.韓國(guó)國(guó)家旅游組織(TheKoreaNationalTourismOrganization)于2002年進(jìn)行的調(diào)查研究顯示韓國(guó)旅游者偏好海外蜜月旅游目的地的最重要的原因是對(duì)于先前海外旅游地的滿意度高,其次是海外旅游的花費(fèi)和對(duì)其他國(guó)家及外國(guó)文化的好奇。5.美國(guó)《新娘》雜志于1998年對(duì)美國(guó)蜜月旅游者的調(diào)查表明迷人的海灘和設(shè)施完善的度假地是蜜月旅游者最青睞的旅游目的地。6.ErnestSternberg(1997)指出蜜月旅游者的主要?jiǎng)訖C(jī)是追求浪漫,并認(rèn)為蜜月旅游目的地形象對(duì)于其是否被選擇十分重要。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游者行為的研究起步較晚,到20世紀(jì)90年代以后,學(xué)者們對(duì)該領(lǐng)域的研究始豐富和深化,他們分別從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同學(xué)科視角提出了對(duì)旅游行為問(wèn)題的看法。1.關(guān)于蜜月旅游者的行為研究方面,楊茵茵（2011）、沈依慧(2010)分別通過(guò)對(duì)武漢、上海市新婚夫婦的調(diào)查研究,總結(jié)了這一地區(qū)人群的購(gòu)買(mǎi)決策行為特征,并提出了相關(guān)的營(yíng)銷策略和建議。2.莫蕙(2008)通過(guò)構(gòu)建旅游者行為的影響因子,找出了影響蜜月旅游者目的地選擇的核心要素。3.王雅婧(2008)從游客消費(fèi)行為的角度,發(fā)現(xiàn)蜜月旅游者的消費(fèi)能力、目的地停留時(shí)間、環(huán)境要求和出游方式選擇上都極具個(gè)性要求,并站在旅游企業(yè)的角度對(duì)我國(guó)蜜月旅游市場(chǎng)提出了一系列建議。4.賴賦、楊麗娟(2008)基于前人對(duì)于北京、杭州這兩座蜜月旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析,比較總結(jié)了現(xiàn)階段我國(guó)都市蜜月旅游的一般消費(fèi)特征和個(gè)性差異特征,并從蜜月產(chǎn)品的供給方面討論了開(kāi)發(fā)對(duì)策。5.孫凌燕(2008)認(rèn)為蜜月旅游是不帶孩子的夫妻或者其他戀人為加強(qiáng)或慶祝雙方的戀愛(ài)關(guān)系為核心動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的一次旅游活動(dòng)。6.王立峰(2007)則認(rèn)為,蜜月旅游是指以婚慶為目的,將婚慶活動(dòng)與旅行游覽相結(jié)合的一種復(fù)合型活動(dòng)。7.張立停則(2009)認(rèn)為蜜月旅游是指針對(duì)新婚夫婦或紀(jì)念結(jié)婚周年夫婦為主要對(duì)象的旅游細(xì)分市場(chǎng),人們以在旅游圣地舉行婚慶活動(dòng)或享受蜜月為目的,將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)等結(jié)合在一起的高層次休閑、度假類型的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。論文說(shuō)明及擬采用方法本文以南京市蜜月旅游者作為研究對(duì)象,依據(jù)旅游地理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、旅游心理學(xué)等基礎(chǔ)理論,采用文獻(xiàn)資料分析、抽樣調(diào)查、深入訪談等定量和定性相結(jié)合的研究方法,按照游前決策、游中活動(dòng)和游后評(píng)價(jià)的旅游者行為一般過(guò)程對(duì)南京市蜜月人群的出游動(dòng)機(jī)、決策行為、空間行為、消費(fèi)行為等方面進(jìn)行深入研究,歸納出南京市蜜月人群出游行為的基本特征,并結(jié)合上述分析,應(yīng)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論針對(duì)在這類細(xì)分人群的旅游行為特征提出市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的啟示。本文在撰寫(xiě)過(guò)程中,注重了以下兩點(diǎn):一是理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合,以理論分析為基礎(chǔ),實(shí)證分析為重點(diǎn);二是定性分析與定量分析并重,闡述觀點(diǎn),強(qiáng)調(diào)從大量翔實(shí)的客觀數(shù)據(jù)和圖表中得出蜜月旅游者旅游行為的特征。因此,本文的研究成果無(wú)論從宏觀還是微觀角度來(lái)看,都具有一定的理論和實(shí)踐意義。不足之處在于限于時(shí)間、人力及物力的因素,還不能對(duì)其出游行為進(jìn)行更深刻的描述和探究。擬采用方法：定量與定性分析相結(jié)合、訪談與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合、一手資料和二手資料相結(jié)合、理論與實(shí)證相結(jié)合以及文獻(xiàn)資料分析、市場(chǎng)調(diào)查分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等方法。論文提綱第一章緒論1.1.研究背景1.2研究意義1.2.1理論意義1.2.2現(xiàn)實(shí)意義1.3研究思路及方法1.3.1研究思路1.3.2研究方法第二章國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述2.1研究現(xiàn)狀綜述2.1.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀2.1.2國(guó)外研究現(xiàn)狀2.1.3研究評(píng)述論文提綱第三章蜜月相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)3.1蜜月旅游相關(guān)概念 3.1.1蜜月旅游3.1.2蜜月旅游者 3.2理論基礎(chǔ) 3.2.1消費(fèi)行為學(xué)理論3.2.2旅游心理學(xué)理論3.2.3旅游地理學(xué)理論3.2.4旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論論文提綱第四章南京市蜜月旅游行為實(shí)證研究4.1實(shí)證方案的設(shè)計(jì)4.2南京市蜜月游前決策行為研究4.2.1出游動(dòng)機(jī)分析4.2.2蜜月旅游計(jì)劃情況4.2.3出游信息獲取萬(wàn)式4.2.4出游決策行為分析4.2.5蜜月游前行為特征小結(jié)第五章對(duì)南京市蜜月旅游開(kāi)發(fā)的建議51針對(duì)