《安徽電視臺(tái)主持人大賽》行業(yè)協(xié)辦方案

2012年產(chǎn)品提供協(xié)辦招商方案

行業(yè)分布汽車(chē)大賽指定用車(chē)和大獎(jiǎng)車(chē)珠寶選手佩戴珠寶品牌和最佳才藝獎(jiǎng)獎(jiǎng)品化妝品選手、主持人指定化妝品和護(hù)膚品牌主持風(fēng)暴席卷全國(guó)新秀主持集體亮相優(yōu)秀選手都有機(jī)會(huì)簽約安徽廣播電視臺(tái)你可以像張揚(yáng)果兒一樣甜美也可以像余聲一樣大氣…………總之這里是為未來(lái)之星準(zhǔn)備的星光大道下一個(gè)名嘴就是你！活動(dòng)策劃背景一、“限娛、先插”良好契機(jī)2011年先是“限娛令”，接踵而至的是“限插令”，給全國(guó)以?shī)蕵?lè)和電視劇主打的衛(wèi)視及其他地面頻道致命一擊，安徽綜藝頻道的春天來(lái)啦！娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的減少，正好為“主持人大賽”提供了良好的契機(jī)，這種以職業(yè)類(lèi)選撥為主題的活動(dòng)，必將大放異彩，再次掀起關(guān)注熱潮。二、深厚傳播基礎(chǔ)從2005年的“貓人魅力主持秀”到如今的“安徽廣播電視臺(tái)主持人大賽”，主持人大賽已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭，已成為一個(gè)大品牌活動(dòng)，積累了深厚的觀眾基礎(chǔ)，具有超強(qiáng)影響力和傳播力。2010年的“主持人大賽”，大賽剛剛啟動(dòng)，報(bào)名人數(shù)就超過(guò)5000人，分別來(lái)自全國(guó)27個(gè)省市的200多所院校，以及其他電視臺(tái)的在職主持人，同時(shí)新西蘭和韓國(guó)的選手也慕名而來(lái)，傳播之廣泛，影響之巨大。三、頻道影響力提升安徽綜藝頻道從2010年開(kāi)播到現(xiàn)在，收視率和廣告增長(zhǎng)在全國(guó)的地面媒體中都是增長(zhǎng)最快的頻道，已從一個(gè)新興媒體躋身為強(qiáng)勢(shì)一流媒體，成為安徽最具影響力的綜藝娛樂(lè)頻道，頻道品牌影響力驟升，為客戶(hù)提供了一個(gè)良好的傳播平臺(tái)，越來(lái)越多的客戶(hù)選擇綜藝頻道，并取得了非常好的效果。開(kāi)播二年來(lái)，省網(wǎng)市場(chǎng)份額爆漲200%排名2009年2010年2011年1鄰頻道1鄰頻道1鄰頻道1················································7············綜藝頻道··················10······綜藝頻道············25························綜藝頻道開(kāi)播二年來(lái)，自辦欄目排名提升33位2010年，排名提升30位；2011年，排名跨入前7位！安徽綜藝——大型品牌活動(dòng)集聚地安徽綜藝節(jié)目發(fā)源地安徽活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)跑者最優(yōu)秀的綜藝制作團(tuán)隊(duì)

安徽廣播電視臺(tái)主持人大賽

安徽廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的主持人選拔活動(dòng)

深耕安徽本土，影響全國(guó)

2012，更加精彩！

活動(dòng)策劃內(nèi)容活動(dòng)主題：安徽廣播電視臺(tái)主持人大賽活動(dòng)目的：活動(dòng)周期：四個(gè)月在全國(guó)推廣綜藝頻道，進(jìn)一步提升頻道的品牌影響力，同時(shí)傳遞贊助商品牌內(nèi)涵，提升客戶(hù)品牌知名度和美譽(yù)度，塑造品牌形象，進(jìn)而提升銷(xiāo)量。合肥杭州重慶北京活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)簡(jiǎn)要流程宣傳報(bào)名階段全國(guó)遴選階段海選階段培訓(xùn)階段晉級(jí)決賽階段活動(dòng)宣傳方式：高頻次宣傳片在綜藝頻道循環(huán)播放，炒熱活動(dòng)；報(bào)名版、晉級(jí)版、決賽版等多個(gè)版本宣傳片，保證傳播不間斷。電視安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步播出比賽節(jié)目；騰訊、新浪微博及時(shí)關(guān)注賽事進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)宣傳地點(diǎn)海報(bào)張貼，擴(kuò)大宣傳；桐城路電視臺(tái)路牌張貼宣傳畫(huà)報(bào)。戶(hù)外活動(dòng)報(bào)名方式：電話(huà)報(bào)名：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)電話(huà)報(bào)名熱線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：現(xiàn)場(chǎng)登記報(bào)名全國(guó)遴選階段：制作組將在北京、重慶、杭州、合肥，設(shè)立四個(gè)遴選地點(diǎn)，派出工作人員及攝制小組到四地根據(jù)報(bào)名表約見(jiàn)報(bào)名選手。每地遴選出15名選手。遴選出的選手，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)晉級(jí)合肥，參加在合肥的海選比賽。海選階段：遴選出的選手集中合肥參加海選比賽，海選比賽共涉及四個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，即：北京專(zhuān)場(chǎng)、重慶專(zhuān)場(chǎng)、杭州專(zhuān)場(chǎng)和合肥專(zhuān)場(chǎng)。海選比賽設(shè)固定的評(píng)委，貫穿整個(gè)海選。擬邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線(xiàn)主持人、我臺(tái)主持人、上屆大賽簽約選手等擔(dān)綱評(píng)審、討論嘉賓、出題特使等。海選共遴選出20名選手晉級(jí)下一輪。海選在正式的演播場(chǎng)地，以正式的比賽形態(tài)呈現(xiàn)。海選的比賽內(nèi)容將在新開(kāi)的晚間（首播）及午間（重播）的30分鐘節(jié)目中播出。海選流程：

1、海選賽場(chǎng)由兩部分組成——主賽場(chǎng)和三個(gè)任意門(mén)后的分賽場(chǎng)。2、選手在主賽場(chǎng)旁的剪影后，先做簡(jiǎn)單自我介紹以及參賽口號(hào)。3、現(xiàn)場(chǎng)主持人將選手從剪影后請(qǐng)出，選手登上主賽場(chǎng)，與評(píng)委簡(jiǎn)單互動(dòng)。4、環(huán)節(jié)一：我的故事。（向評(píng)委詳細(xì)介紹自己，說(shuō)出自己的故事，內(nèi)容不限，限時(shí)三分鐘）5、環(huán)節(jié)二：模擬主持。（內(nèi)容不限，限時(shí)三分鐘）6、比賽完畢，該選手進(jìn)入等候區(qū)等待結(jié)果。7、下一位選手剪影后自我介紹以及參賽口號(hào)。8、比賽內(nèi)容同上一位。9、5位選手主賽場(chǎng)比賽完畢，將圍坐在等候區(qū)的紅色電話(huà)前，電話(huà)旁有鑰匙兩把。10、主賽場(chǎng)的三位評(píng)委在經(jīng)過(guò)一番討論之后，會(huì)給等候區(qū)打來(lái)電話(huà)，指定5位選手中的兩位，給他們?cè)俅握故镜臋C(jī)會(huì)。11、被選出的兩位選手，拿起桌上的鑰匙，各自選擇三個(gè)任意門(mén)中的一個(gè)進(jìn)入。三個(gè)任意門(mén)分別是，記憶門(mén)、搞笑門(mén)、評(píng)論門(mén)。每扇門(mén)后，都有一個(gè)相應(yīng)的考題?！居洃涢T(mén)——選手有一分鐘看稿時(shí)間，一分鐘后，選手脫稿進(jìn)行播報(bào)；搞笑門(mén)——選手要準(zhǔn)備笑話(huà)或夸張搞笑的表演，逗樂(lè)門(mén)內(nèi)的潘潘以及美女觀眾，限時(shí)兩分鐘；評(píng)論門(mén)——陳啟將播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻，選手需根據(jù)視頻內(nèi)容，進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)論，限時(shí)兩分鐘?！?/p>

12、選手在任意門(mén)內(nèi)的表演結(jié)束，主持人將現(xiàn)場(chǎng)念出任意門(mén)內(nèi)的“觀眾代表”對(duì)該選手的印象評(píng)語(yǔ)。供主評(píng)審參考。13、兩位再表現(xiàn)的選手展示結(jié)束。本場(chǎng)五名選手回到主賽場(chǎng)。由主評(píng)委給出最終評(píng)語(yǔ)，并揭曉【通過(guò)海選】者究竟是誰(shuí)？（每場(chǎng)【通過(guò)海選】的人數(shù)不限）培訓(xùn)階段：海選晉級(jí)的20名選手集中到合肥參加培訓(xùn)賽。在培訓(xùn)賽中將產(chǎn)生16名選手晉級(jí)下一階段比賽。培訓(xùn)賽將在合肥一所軍營(yíng)中進(jìn)行，通過(guò)軍事化的管理和軍營(yíng)里的生活，考核選手的各項(xiàng)能力。晉級(jí)決賽階段：晉級(jí)賽共分兩個(gè)階段共八場(chǎng)。第一階段：A組8進(jìn)6、6進(jìn)4和B組8進(jìn)6、6進(jìn)4。第二階段：A組4人挑戰(zhàn)積分賽、B組4人挑戰(zhàn)積分賽第三階段：會(huì)師戰(zhàn)8進(jìn)7，會(huì)師戰(zhàn)8進(jìn)6【總決賽】現(xiàn)場(chǎng)直播6強(qiáng)選手排位賽，完成本次比賽大結(jié)局。產(chǎn)品提供協(xié)辦權(quán)益回報(bào)深耕安徽，影響全國(guó)目標(biāo)人群品牌價(jià)值目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)共鳴市場(chǎng)占領(lǐng)深耕安徽影響全國(guó)全面整合，傳播給力已形成品牌效應(yīng)的安徽廣播電視臺(tái)主持人大賽，在原有安徽地區(qū)巨大影響力的同時(shí)，全面推進(jìn)海選地市與重點(diǎn)推廣地市的落地宣傳；整合電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等資源，開(kāi)展社會(huì)化媒介炒作，再次掀起關(guān)注熱潮！二次傳播，地域共鳴每一位參賽選手背后都有成千上萬(wàn)的關(guān)注者。每個(gè)人的晉級(jí)和淘汰都會(huì)引爆當(dāng)?shù)卦?huà)題討論，引起市場(chǎng)面的二次有效傳播。在拉升參賽個(gè)人影響力的同時(shí)，也同時(shí)將欄目承載的品牌情感有效融入目標(biāo)人群市場(chǎng)。電視硬廣：廣告版本：10秒企業(yè)硬廣播出平臺(tái)：安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)視、安徽綜藝播出頻次：白天8次，晚上4次播出周期：活動(dòng)期間活動(dòng)宣傳片：版本形式：25秒宣傳片，片后加5秒產(chǎn)品提供協(xié)辦標(biāo)版（如：本次大賽護(hù)膚品或彩妝使用由XXX獨(dú)家提供）播出平臺(tái)：安徽綜藝頻道播出頻次：白天4次，晚上2次播出周期：活動(dòng)期間播出平臺(tái)：安徽經(jīng)視頻道播出頻次：白天2次，晚上2次播出周期：活動(dòng)期間播出平臺(tái)：安徽衛(wèi)視頻道播出頻次：白天2次，晚上2次播出周期：活動(dòng)期間賽事電視呈現(xiàn)：權(quán)益平臺(tái)形式頻次海選花絮綜藝頻道30分鐘海選花絮13期左右晉級(jí)賽綜藝頻道80分鐘節(jié)目8期總決賽綜藝頻道80分鐘節(jié)目1期軟植權(quán)益呈現(xiàn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：背景板，活動(dòng)海報(bào)均體現(xiàn)產(chǎn)品提供協(xié)辦商權(quán)益主持人口播：感謝XXX護(hù)膚品或彩妝對(duì)本活動(dòng)的特別支持（或產(chǎn)品提供）定制：根據(jù)客戶(hù)需求，定制相關(guān)軟植（視贊助價(jià)格而定）現(xiàn)場(chǎng)方陣：特約協(xié)辦商可邀請(qǐng)觀眾或代理商來(lái)安徽電視臺(tái)演播廳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事（20—25人）過(guò)于生硬的硬式廣告，觀眾被動(dòng)接受，對(duì)于品牌形象感知度效果大打折扣；運(yùn)用軟植廣告充分使得節(jié)目特性與品牌形象有效共融，多次有效的暴露在主動(dòng)觀看欄目的目標(biāo)收視人群中，加深品牌記憶，提升品牌形象。網(wǎng)絡(luò)權(quán)益呈現(xiàn)：整合網(wǎng)絡(luò)傳播資源，及時(shí)跟蹤賽事進(jìn)程，進(jìn)行話(huà)題炒作，在最短的時(shí)間內(nèi)將傳播效果最大化。戶(hù)外權(quán)益呈現(xiàn)：戶(hù)外落地宣傳，與觀眾面對(duì)面接觸，易于消費(fèi)者接受品牌傳播內(nèi)涵，從而樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心中的形象。媒體關(guān)注：附：2010年主持人大賽相關(guān)視頻鏈接超級(jí)新聞場(chǎng)：/programs/view/3goCtURYGeo/網(wǎng)聞播報(bào)：/programs/view/qu95QnUlsYI優(yōu)酷網(wǎng)：/v_show/id_XMjA5MjEwNTE2.html合肥熱線(xiàn)：http://www.hefei.cc/live/?id=95安徽衛(wèi)視：/v_show/id_XMjI3Mzc0MDA0.html優(yōu)酷