金百萬“百萬情深”事件營銷-140109

2014\01\09金百萬“百萬情深”事件營銷活動主題百萬情深春節(jié)，作為最重要的中國傳統(tǒng)節(jié)日，團圓、回家、歡聚、團圓飯成為此間的關鍵詞。金百萬集團在此時推出“百萬情深”的主題活動，在新春佳節(jié)的喜慶氛圍下，將真正的實惠（烤鴨、錢）送給消費者，同時派出為金百萬即將推出的病毒視頻《你鴨會吃么》中的主角劉關張三兄弟為金百萬粉絲送上新春驚喜好禮，通過線下事件、線上傳播使“劉關張”與金百萬產(chǎn)生品牌強關聯(lián)。并突出金百萬的活動是實實在在的回饋消費者。創(chuàng)意話題“鴨”歲“錢”正值新春到來之際，金百萬烤鴨店秉承弘揚飲食文化、回饋社會的企業(yè)責任感，既送烤鴨也送錢。借著中國傳統(tǒng)文化“壓歲錢”的概念，將烤鴨元素與之融合，形成全新的概念——“鴨歲錢”通過事件營銷形式，傳遞金百萬派送鴨歲錢的概念?；顒右?guī)劃線上抽獎活動線下派送獎品線上曬驚喜傳播規(guī)劃2021222324252627282930活動傳播官方微博抽獎活動平臺1：新浪微博微活動平臺（持續(xù)5天，結束日開獎）平臺2：官方微博（每天公布中獎名單）三國快遞派送事件話題：#馬上有鴨歲錢#（官微發(fā)布、KOL發(fā)布及轉發(fā)、網(wǎng)友參與）話題：#你這么屌你老板造么#（KOL發(fā)布及轉發(fā)、網(wǎng)友參與）“三國快遞”視頻#你鴨會吃嗎#視頻話題預熱官方微博有獎活動活動規(guī)則：1月20日－1月24日關注金百萬新浪微博，轉發(fā)相關活動微博并@三名好友，就有機會獲得金百萬精品烤鴨一套或100元現(xiàn)金一份哦（任選其一）！活動期間每天隨機抽取20名網(wǎng)友送出大禮，當天20:00截止。幸運的你在接收到這份大禮的同時，還可能收獲更大的驚喜！傳播話題建議＃馬上有鴨歲錢＃話題闡述：借助近期社交媒體平臺十分火爆的“馬上有”系列話題，配合鴨歲錢的概念，向受眾傳遞金百萬送“鴨”歲“錢”這一主題。話題示意：＃馬上有鴨歲錢＃15000元“鴨”歲錢、150套精品“烤鴨”在這里等你喲！盆友們還在猶豫什么！心動不如行動，猛戳大圖，參與活動！配合官方微博抽獎活動傳播話題建議推薦：＃你鴨力大么＃話題闡述：劉關張三兄弟作為本次事件營銷的亮點，通過話題揭示“穿越”的快遞員，讓你簽收快遞時，是否帶給你驚喜的壓力呢？話題示意：＃你鴨力大么＃參與活動獲獎的小伙伴兒們，獎品只是一小部分，當從三國穿越來的快遞小哥兒敲響你家的大門時，你和你的小伙伴兒們驚呆了么？@順豐速遞

備選：＃到嘴的鴨子不會飛＃配合“三國快遞”送“鴨歲錢”事件傳播話題建議#百萬情深#話題闡述：通過活動中搜集的各種感動時刻素材的整理，結合春節(jié)回家、團圓、喜慶等內(nèi)容，展示金百萬實實在在與消費者互動的“深情”。話題示意：＃百萬情深＃一覺睡醒門鈴響了，開門見到劉關張？放心你沒有穿越，這是小金家的快遞三兄弟給你送“鴨歲錢”來了！看，已經(jīng)被驚喜砸到的小伙伴們，真的好開森呢～～～配合“三國快遞”送“鴨歲錢”事件推薦：＃你這么屌你老板造么＃又漲姿勢了，劉關張送烤鴨！快遞小哥你這么屌你老板知道么－

－？＃馬上有鴨歲錢＃你可老霸道了…這鴨歲錢是鬧哪樣？！還有劉關張亂入？?。∥液臀业男』锇橐幌戮腕@呆了..備選：#小時候的壓歲錢#還記得小時候的鴨歲錢都買什么了么？最喜歡過年有壓歲錢了，領了壓歲錢就去買吃的，結果到現(xiàn)在就變成了吃貨。＃讓紅包飛＃我靠！還有“鴨歲錢”紅包拿？折抵現(xiàn)金這么拽？?。．敃r我就凌亂了＃文能提筆安天下，武能上馬定乾坤！杯酒能斬華雄，拎包能送快遞，當開門見到關二爺?shù)臅r候..大家會出現(xiàn)如下反應（配圖）KOL及網(wǎng)友參與話題示意傳播話題建議“三國快遞”事件-20秒預熱短片創(chuàng)意金百萬《“鴨”歲錢》老板發(fā)錢拿到年終獎想到要送出好多壓歲錢糾結、痛苦去金百萬領“鴨歲錢”不就好了？我去！！這是真實版的三國殺嗎？《劉關張送驚喜》我們是金百萬快遞小哥兒，今日為您送上金百萬新春大獎，恭喜您獲得金百萬的XXX獎勵，祝您馬年吉祥、萬事大吉。“三國快遞”事件-現(xiàn)場視頻創(chuàng)意1月31日-2月6日春節(jié)假期1月24日2月10日2月13日劉關張送快遞1月20日抽獎活動POP店面展示《你鴨會吃嗎》一起來找鴨活動《你鴨會吃嗎》第一支視頻上線2月14日劉關張送快遞整體項目傳播規(guī)劃概述

2月17日2月20日《你鴨會吃嗎》一起來找鴨活動《你鴨會吃嗎》第二支視頻上線按前期規(guī)劃：每周一發(fā)布“一起來找鴨”活動，每周四發(fā)布《你鴨會吃嗎》視頻及猜題活動。獎品規(guī)劃：春節(jié)前，配合“三國快遞”，精品烤鴨（或100元現(xiàn)金）共計