DB36T 1704.1-2022“贛鄱正品”品牌管理 第1部分：品牌評價要求

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DB36發(fā)布發(fā)布江西省市場監(jiān)督管理局2023060120221213Brandmanagementof"GanPoZhengPin"—Part1:Brandevaluationrequirements江 西 省 地 方 標 準DB36/T1704.1—20221價要求DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022II目 次前 言 II1 圍 1范引文件 1語定義 1價則 2本件 2價標 3價程 4牌志 5牌認 5附錄資性錄農(nóng)產(chǎn)區(qū)公品的牌強指、重指含義 7附錄資性錄農(nóng)產(chǎn)企產(chǎn)品的牌強指、重指含義 9II前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第一部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件主要起草人：黃圖強、陳華玲、鄭軍、魏春麗、于剛、周學禮、李鷗葉、吳昌強、江亮輝。113.1農(nóng)產(chǎn)品品牌AgriculturalProductBrand3.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌Agriculturalproductsregionalpublicbrand3.3農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌EnterpriseProductBrand3.4“贛鄱正品”"GanPoZhengPin" 1部分：品牌評價要求范圍本文件適用于江西省“贛鄱正品”品牌評價工作。（GB/T29185品牌價值術(shù)語GB/T29186品牌價值要素GB/T29185和GB/T29186界定的術(shù)語和定義適用于本文件。25.1 5 “贛鄱正品”品牌評價應由符合條件的經(jīng)營主體自愿申請，實行評價結(jié)果動態(tài)管理機制。4 3.5“贛鄱正品”品牌評價"GanPoZhengPin"BrandEvaluation3.6“贛鄱正品”認定品牌"GanPoZhengPin"IdentifiedBrand根據(jù)“贛鄱正品”品牌評價結(jié)果，認定并授權(quán)使用“贛鄱正品”商標的企業(yè)產(chǎn)品品牌。3.7“贛鄱正品”認定企業(yè)"GanPoZhengPin"IdentifiedEnterprise獲評“贛鄱正品”認定品牌的所屬企業(yè)。3.8“贛鄱正品”認定產(chǎn)品"GanPoZhengPin"IdentifiedProduct申報農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的基本條件包括但不限于：——在江西省內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人資格，近三年信用記錄良好；（35.2 申報農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的基本條件包括但不限于：——在江西省內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具備獨立法人資格，近三年信用記錄良好；100%；無——具備較強的自主創(chuàng)新能力，建立產(chǎn)學研合作推廣機制；——積極履行社會責任，注重生態(tài)環(huán)境保護，具有良好的社會形象?！放剖找妫↘1）：品牌收益（K1）=年銷量×(產(chǎn)品市場零售均價－原料收購價)×（1－產(chǎn)品經(jīng)營費率）；——品牌忠誠度（K2）；——品牌強度（K3）：品牌強度由一組能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)計算得出?！放剖找妫↘1），品牌收益=近三年該品牌產(chǎn)品平均銷售額×凈利潤率-資本收益5%；——品牌忠誠度（K2），品牌忠誠度=(過去3年平均售價－銷售價格標準差)÷過去3年平均售價×100；——品牌強度（K3），品牌強度由一組能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)計算得出。（AB34式中：K3——品牌強度得分；Kj——品牌強度下的第j個二級指標得分；式中：K0Ki——第fi——第i個一級指標得分權(quán)重系數(shù)。7.4.3.2 （K3）（2）總則賦分100100（f1）28.57%（f2）28.57（f3）42.86%。（K0）（1）品牌評價由相關(guān)部門組織，并以正式通知方式發(fā)起。559 圖1 “贛正”志識8.2使用規(guī)范fj——品牌強度下的第j個二級指標得分權(quán)重系數(shù)。相關(guān)部門組織專家對品牌評價結(jié)果進行評審，并對品牌排名、“贛鄱正品”認定品牌形成評審意見。6DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022附 錄 A（資料性附錄）品牌強度指標權(quán)重指標含義品牌帶動力（10%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在區(qū)域內(nèi)的輻射影響（3%品牌所在區(qū)域內(nèi)各類型從業(yè)人員的響應與配合程度，傳達出區(qū)域內(nèi)協(xié)作與作業(yè)水平的高度，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與數(shù)量。（4%品牌所在的產(chǎn)業(yè)在本區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的相對重要程度。它直接指向該產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度、本區(qū)域內(nèi)資源配置、政策扶持力度及其品牌對該區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度。（3%多大程度上可以將它視為區(qū)域傳播符號（或之一。品牌資源力（30%）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌各項歷史與現(xiàn)實資源的綜合反映，也是對歷史傳承與文化體驗的指標考量。歷史資源（28%）品牌在生產(chǎn)、創(chuàng)建、經(jīng)營管理過程中發(fā)生的相關(guān)事件，記載、闡釋、說明等表達品牌歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標體現(xiàn)一個品牌的年齡、品牌的獨特歷史價值。文化資源（35%）品牌長期發(fā)展過程中積累起來的與其相聯(lián)結(jié)的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標體現(xiàn)了附著在一個品牌上的獨特的文化力量。環(huán)境資源（37%）地理條件的要求比工業(yè)產(chǎn)品高的重要特征，從更現(xiàn)實、更寬泛的環(huán)境意義上衡量環(huán)境資源的價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義表A.1給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義。表A.1 產(chǎn)區(qū)公品牌品強指、重和標義8表A.1 產(chǎn)區(qū)公品牌品強指、重和標義8品牌強度指標權(quán)重指標含義品牌經(jīng)營力（30%）全面反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在經(jīng)營、管理方面從體系化配套規(guī)范到實際實施情況的指標。標準體系（17%）品牌在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)的標準化及標準體系建立方面的情況，體現(xiàn)品牌在行業(yè)中的地位及規(guī)范化程度。檢測體系（15%）品牌在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工及成品商品化過程中品質(zhì)管理掌控的規(guī)范化程度的指標。該指標對農(nóng)產(chǎn)品品牌的安全性和高品質(zhì)產(chǎn)生重要影響。認證體系（12%）第三方管理機構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生產(chǎn)環(huán)境、品質(zhì)安全管理等方面介入并認可的指標。與檢測體系的技術(shù)性導向不同，該指標著重考察一個品牌是否通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的認證體系，如綠色食品、有機食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關(guān)認證體系。（5%反映區(qū)域政府品牌管理的主導意識及作為，反映品牌建設(shè)主體創(chuàng)建、管理和維護品牌的能力以及兩者共同整合區(qū)域力量、貫徹執(zhí)行能力的指標。該指標重視品牌意識和品牌管理執(zhí)行兩方面的表現(xiàn)。品牌傳播力（20%）衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的傳播效果及其在消費者心中處于何種位置的指標。知名度（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被包括目標消費人群在內(nèi)的公眾所知曉程度的指標。該指標是一個品牌進入市場的基礎(chǔ)性指標，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達到一定的市場占有。認知度（34%）好感度（36%）衡量消費者與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌締結(jié)起來的偏好程度及特殊情感的指標。該指標是消費者對品牌產(chǎn)生忠誠度的前提。品牌發(fā)展力（10%）表達農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌未來發(fā)展空間的指標。品牌保護（26%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理者為保護品牌共有人共同的品牌利益而采取排它性合法措施的指標。（2%反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在國內(nèi)外市場開拓及發(fā)展方面增長或消弱趨勢的指標。它體現(xiàn)了品牌在市場拓展層面的未來空間尺度。生產(chǎn)趨勢（22%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)方面增長或消弱趨勢的指標。它體現(xiàn)品牌生產(chǎn)量或規(guī)模的未來空間尺度。（2%反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在傳播與行銷方面增長或消弱趨勢的指標。它是品牌體驗粘性強弱的表征，體現(xiàn)品牌在傳播與行銷層面的未來空間尺度。附 錄 B（資料性附錄）品牌強度指標權(quán)重指標含義品牌領(lǐng)導力（15%）（產(chǎn)品理中各項資源的配置與組合情中消費者對品牌產(chǎn)品信賴程度及品牌效益的間接表現(xiàn)。行業(yè)地位（50%）體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌及其所在單位在本行業(yè)內(nèi)的重要性，包括企業(yè)龍頭帶動、從業(yè)人員的響應與配合程度等。經(jīng)濟貢獻（50%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌對本區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度，它直接指向該品牌所創(chuàng)造的利稅水平。品牌資源力（15%）（產(chǎn)品歷史傳承與文化體驗的指標考量。歷史資源（30%）關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在生產(chǎn)、管理、創(chuàng)建、經(jīng)營過程中發(fā)生的相關(guān)事件、記載、闡釋、說明等表達品牌歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標體現(xiàn)一個品牌的年齡、品牌的獨特歷史價值。文化資源（30%）指在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品牌長期發(fā)展過程中積累起來的與其相聯(lián)結(jié)的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標體現(xiàn)附著在一個品牌身上的獨特的文化力量。環(huán)境資源（40%）農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在發(fā)展中圍繞其所積聚的地理條件因素、現(xiàn)實政策因素等的綜合。品牌經(jīng)營力（25%）全面反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)（產(chǎn)品）品牌在經(jīng)營、管理方面從體系化配套規(guī)則到實際實施情況的指標。標準體系（20%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在種養(yǎng)、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)的標準化及其標準體系建立的情況，體現(xiàn)品牌在行業(yè)中地位及規(guī)范化進程。檢測體系（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在種養(yǎng)、生產(chǎn)加工及成品商品化過程中對于品質(zhì)管理掌控的規(guī)范化程度的指標。認證體系（20%）第三方管理機構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)環(huán)境、品質(zhì)安全管理等方面介入及認可的指標。與檢測體系的技術(shù)性因素不同的是，該指標著重參考一個品牌是否通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的認證體系，如綠色食品、有機食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關(guān)認證體系。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義表B.1給出了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義表B.1給出了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強度指標、權(quán)重和指標含義。表B.1 產(chǎn)企產(chǎn)品牌品強指、重和標義10表B.1 產(chǎn)企產(chǎn)品牌品強指、重和標義10品牌強度指標權(quán)重指標含義組織管理執(zhí)行（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌主體管理的主導意識和主導性、品牌創(chuàng)建與管理維護能力、具體實施能力的指標。該指標重視品牌意識和品牌管理執(zhí)行兩方面的表現(xiàn)。品牌傳播力（25%）（產(chǎn)品消費者心中處于何種位置的指標知名度（40%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌被包括目標消費人群在內(nèi)的公眾所了解的程度的指標。該指標是一個品牌進入市場的基礎(chǔ)性指標，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達到一定的市場占有。認知度（30%）衡量消費者對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及價值的認識和理解深度的指標，是消費者在長期接受品牌傳播并使用該品牌的產(chǎn)品后，逐漸形成的對品牌的認識。該指標充分體現(xiàn)了消費者和品牌之間的深層次認知關(guān)系。好感度（30%）衡量消費者與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌締結(jié)起來的偏