《2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

《2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)行更廣泛和更有深度的整合，在這一過程中，具備一定業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的核心企業(yè)，將扮演產(chǎn)業(yè)鏈組織和協(xié)調(diào)的重要角色，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)將締結(jié)為四種類型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并以生態(tài)系統(tǒng)的形式進(jìn)行運(yùn)作，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四象競(jìng)爭(zhēng)格局逐步顯現(xiàn)。(1)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從“資源稀缺”走向“經(jīng)濟(jì)富足”時(shí)代經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)從最初的免費(fèi)主頁、免費(fèi)域名和郵箱服務(wù)等簡(jiǎn)單應(yīng)用，逐漸發(fā)展到涵蓋論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和微博等多資源、多應(yīng)用的階段。根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，中國大陸互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站規(guī)模達(dá)到323.2萬個(gè)，是2006年的3.8倍。從PC端的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從“資源稀缺”走向“經(jīng)濟(jì)富足”時(shí)代。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用資源急劇擴(kuò)張，這一方面體現(xiàn)為提供服務(wù)的企業(yè)數(shù)量急劇增長，另一方面，企業(yè)服務(wù)成本也在大幅降低。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資源的富足促使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)被盡可能地細(xì)分，而用戶(尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶)更加傾向于接受多元化和個(gè)性化的應(yīng)用服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從“資源稀缺”走向“經(jīng)濟(jì)富足”(2)多元化、個(gè)性化需求迫使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求長尾變粗根據(jù)艾瑞咨詢2009和2010年對(duì)中國手機(jī)上網(wǎng)用戶服務(wù)需求的兩次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“看新聞實(shí)事”、“聊天”等主流需求的比重正在下降，而“看小說”、“在線收聽音樂”和“玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲”的比重正在逐步增加。這在一定程度上顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求長尾正在變粗。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，用戶需求正在發(fā)生深刻的變化，這主要表現(xiàn)為，在雙重趨勢(shì)作用下，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求長尾正在變粗，新經(jīng)濟(jì)模式迫使傳統(tǒng)帕累托定律接受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：第一趨勢(shì)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多數(shù)應(yīng)用將逐步轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)型應(yīng)用艾瑞咨詢研究認(rèn)為，多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都伴隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)和原有產(chǎn)品的淘汰，這主要是由于產(chǎn)品所固有的成本使原有產(chǎn)品已不能滿足基本的效用與成本比率。然而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，基于虛擬化、數(shù)字化和服務(wù)供給在更大層面上的規(guī)?；?，相關(guān)應(yīng)用服務(wù)的生產(chǎn)、運(yùn)營、流通成本卻均幾乎可以忽略不計(jì)。第二趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模上限，多元化、個(gè)性化需求推高纖細(xì)應(yīng)用需求長尾隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展，市場(chǎng)需求層面的另一項(xiàng)重要特點(diǎn)，是用戶需求的多元化和個(gè)性化。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的種類將日益豐富，應(yīng)用服務(wù)的提供與移動(dòng)的運(yùn)營形式相結(jié)合，也將催生新型商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)，這些都加強(qiáng)了用戶對(duì)服務(wù)的選擇權(quán)。換句話說，就是市場(chǎng)需求將以一種更主動(dòng)、更強(qiáng)調(diào)自身需求的方式，向應(yīng)用服務(wù)提供者提出要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求曲線正在發(fā)生深刻變化(3)傳統(tǒng)帕累托法則面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的帕累托法則認(rèn)為，20%的應(yīng)用服務(wù)可以滿足80%的市場(chǎng)需求，而當(dāng)應(yīng)用服務(wù)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，由于需求的長尾被拉粗，這直接引發(fā)的結(jié)果是任何一項(xiàng)甚至是若干項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，都不再可能如傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期那樣主宰整個(gè)市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求。因此，早先的終端、運(yùn)營商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)難以單純依靠自己狹窄的業(yè)務(wù)線來滿足用戶日益多樣化的需求，產(chǎn)業(yè)鏈將不斷地呈現(xiàn)網(wǎng)狀化擴(kuò)散發(fā)展，并以某些統(tǒng)一的接口面向用戶。在這一過程中，產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)在不斷外延的同時(shí)，將以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式進(jìn)行集結(jié)，并形成若干個(gè)以核心企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)的核心，將是不同類型產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的競(jìng)爭(zhēng)。(4)網(wǎng)狀擴(kuò)展和串聯(lián)化服務(wù)促使產(chǎn)業(yè)鏈四象競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)根據(jù)艾瑞咨詢的研究分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變粗的需求長尾使得企業(yè)難以單純依賴自身的業(yè)務(wù)滿足用戶多元化的需求，在這一趨勢(shì)下，為了滿足用戶需求，具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有利發(fā)展優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將通過多種方式獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的必要條件。在獲取這些服務(wù)必要條件的所有方式中，自主研發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和企業(yè)并購是最為重要的三種方式。而對(duì)于多數(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，完全依賴于自行研發(fā)的做法往往因?qū)I(yè)度不高而效果欠佳，且效率低下。通過團(tuán)結(jié)市場(chǎng)上相關(guān)領(lǐng)域的成熟企業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)先者，無疑是一條快速彌補(bǔ)業(yè)務(wù)缺失，并獲取先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要思路。在上述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)