中國(guó)式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)-手機(jī)瀏覽器篇

中國(guó)式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)—手機(jī)瀏覽器篇

手機(jī)瀏覽器篇一、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)規(guī)模涉及到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)入口之爭(zhēng)，首先要提到的一定是手機(jī)瀏覽器，手機(jī)瀏覽器也是在手機(jī)上使用最頻繁的手機(jī)軟件之一。從去年手機(jī)瀏覽器的發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)的瀏覽器已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的激戰(zhàn)時(shí)代。各種瀏覽器紛紛推出，不斷刺激著本來(lái)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。由于手機(jī)瀏覽器的進(jìn)入門檻相對(duì)較高，所以目前手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)的發(fā)展也僅限于幾家實(shí)力派之間的爭(zhēng)奪。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示(數(shù)據(jù)雖然不能全信，但至少反映出絕大部分現(xiàn)狀)：2009年中國(guó)手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模已達(dá)到1.27億，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到2.12億，而到2012年，中國(guó)手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模將達(dá)到3.62億。手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)其規(guī)模之大是極具想象力的事情，所以，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。二、手機(jī)瀏覽器國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀2009年騰訊QQ手機(jī)瀏覽器和3G門戶GO手機(jī)瀏覽器相繼推出，同時(shí)UC和Opera等先發(fā)企業(yè)也相繼推出更為強(qiáng)大的更新版本。在第三方手機(jī)瀏覽器廠商的共同宣傳推動(dòng)下，用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器認(rèn)知度大幅增長(zhǎng)。易觀國(guó)際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示(數(shù)據(jù)雖然不能全信，但至少反映出絕大部分現(xiàn)狀)，從2010年Q1中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶市場(chǎng)占有情況來(lái)看，UC瀏覽器的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，其占有率高達(dá)56.43%，OperaMini排第二，占有率約21.84%，騰訊、3G門戶的手機(jī)瀏覽器分列第三和第四位。手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)還是存在很多變數(shù)的，每一款瀏覽器對(duì)用戶的粘性都有待提高。目前在眾多瀏覽器中用戶體驗(yàn)最好的要數(shù)UC瀏覽器和Opera，這也在市場(chǎng)占有率上充分體現(xiàn)。GO瀏覽器和QQ瀏覽器的相繼推出，市場(chǎng)反應(yīng)也不錯(cuò)。而國(guó)外手機(jī)瀏覽器大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題，本土手機(jī)瀏覽器只有UC推向國(guó)際市場(chǎng)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)入口之爭(zhēng)也將進(jìn)入全球市場(chǎng)之間的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。三、八仙過(guò)海各顯神通縱觀在國(guó)內(nèi)占有較大市場(chǎng)份額的幾家瀏覽器，我們可以看出他們采取的市場(chǎng)策略都大不一樣。市場(chǎng)占有率第一的UC走的是大眾化路線，采用的是：大、全、好的策略，在保證一定瀏覽質(zhì)量的同時(shí)大力發(fā)展各種其它功能，以求爭(zhēng)取盡可能多的用戶。而UC的大眾化路線就注定它要失去多數(shù)的高端用戶。而UC要做的就是先吃下市場(chǎng)，聚集人氣，掌握渠道(把持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口)然后在持續(xù)發(fā)力來(lái)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以UC一直在強(qiáng)調(diào)自己是在建“王府井”，先聚集人流，再有現(xiàn)金流，一兩年之后我們就會(huì)知道他們有多高明了。與其相反的是以O(shè)pera為首的一類高端瀏手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，從OperaMobile到OperaMini的轉(zhuǎn)變中，我們發(fā)現(xiàn)Opera在爭(zhēng)取更多的用戶的同時(shí)也繼續(xù)保持其高端的定位，7月25日Opera發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，OperaMini全球用戶日瀏覽網(wǎng)頁(yè)P(yáng)V超10億!這意味著，OperaMini服務(wù)器每秒將超過(guò)1.15萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行壓縮處理后發(fā)送到全球用戶的手機(jī)上。相對(duì)之下，UC所宣稱的截至2010年7月底，UC在全球取得了下載量超過(guò)4億次，用戶超過(guò)1億、用戶月使用量(PV)超過(guò)450億，而如果能夠細(xì)心的對(duì)比下UC瀏覽器與OperaMini的用戶數(shù)量，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)UC的用戶活躍度還很低。而Opera移動(dòng)瀏覽器優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)排版、渲染技術(shù)，可以讓用戶在手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)達(dá)到極致，同時(shí)OperaMini還能保持很低的瀏覽消耗，這也是它為什么會(huì)成功的一個(gè)非常重要的因素。GO瀏覽器走的路線比較鮮明——華麗線路，出眾的UI設(shè)計(jì)是它最大的亮點(diǎn)。對(duì)于不注重效率的初級(jí)用戶來(lái)說(shuō)，GO絕對(duì)是一個(gè)可以成為炫耀的資本。除了優(yōu)秀的UI外，GO還在努力去發(fā)掘自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)瀏覽器插件拓展自己的功能，通過(guò)直接播放網(wǎng)頁(yè)視頻等方式創(chuàng)造差異化。GO瀏覽器團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力毋容置疑，但是3G門戶作為其東家一味的舍本逐末，忘記了產(chǎn)品的效率和穩(wěn)定性。如果3G門戶是把GO的定位放到更遠(yuǎn)的將來(lái)，那時(shí)的終端足夠強(qiáng)悍而且網(wǎng)絡(luò)也足夠的快，一些因素變得不那么重要的時(shí)候，GO瀏覽器確實(shí)相對(duì)比較有競(jìng)爭(zhēng)力。計(jì)算機(jī)世界的《狗日的騰訊》直接把騰訊推向了言論的風(fēng)口浪尖，這篇文章給我們的一個(gè)提示就是騰訊所進(jìn)入的行業(yè)都是市場(chǎng)成熟或者商業(yè)模式成熟的市場(chǎng)，顯然，手機(jī)瀏覽器行業(yè)顯然日趨成熟。QQ手機(jī)瀏覽器沒(méi)有太多花哨的功能，瀏覽器內(nèi)組織的大多數(shù)都是騰訊自己的內(nèi)容。而且，相對(duì)客觀的講，其用戶體驗(yàn)上也是很不錯(cuò)的。從先后的幾個(gè)版本看，瀏覽速度和解析排版都已經(jīng)在趨于穩(wěn)定，但依舊是那么單薄。沒(méi)有UC的強(qiáng)大功能，也沒(méi)有GO的華麗UI，更沒(méi)有Opera優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)排版、渲染技術(shù)，QQ瀏覽器顯然靠的走自己的一套發(fā)展思路。在手機(jī)QQ本身數(shù)量龐大的用戶群上融合進(jìn)去QQ瀏覽器，依靠MTK內(nèi)置等各種推廣渠道進(jìn)行分發(fā)。可以預(yù)見(jiàn)的是，QQ瀏覽器是眾瀏覽器中潛力最大的一個(gè)。四、手機(jī)瀏覽器的隱秘世界手機(jī)瀏覽器作為手機(jī)上使用最頻繁的軟件之一，其背后隱藏著什么不可告人的秘密呢?為了讓大家能理解我的意思，我們不妨做一個(gè)實(shí)際不可能但理論可行的假設(shè)：如果眾手機(jī)瀏覽器中的任何一家把瀏覽器做得足夠大，或者說(shuō)壟斷(照現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)不可能了，我的例子只是把事物放大讓家更好理解)，達(dá)到一個(gè)壟斷的高度，一個(gè)手機(jī)瀏覽器就可以左右新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等等所有瀏覽的入口，單拿新聞資訊來(lái)說(shuō)，所有的手機(jī)新聞?wù)径紝⑽Ｒ?，其中囊括?guó)內(nèi)所有的新聞網(wǎng)站，門戶也難逃。那時(shí)候這家手機(jī)瀏覽器廠商說(shuō)：“我一定保持客觀公正，收錄網(wǎng)站排名公正，什么都是公正的?！钡綍r(shí)候你能信么?一旦掌握了渠道入口(所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口)，無(wú)論是新浪也好，搜狐也好，網(wǎng)易也好，到時(shí)候就會(huì)任其宰割。壟斷在國(guó)內(nèi)的定義和國(guó)外的定義大不一樣，而且中國(guó)在壟斷法這方面還不完善，評(píng)判壟斷的標(biāo)準(zhǔn)不明確，而且市場(chǎng)也有不確定的政策趨向。中國(guó)的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)目前還處于一個(gè)逐步完善的階段，手機(jī)瀏覽器也沒(méi)有一個(gè)什么行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各家都按照各自的發(fā)展模式和策略進(jìn)行發(fā)展。而且在用戶體驗(yàn)、用戶黏度、用戶忠誠(chéng)度等都處于還不算高的階段，出現(xiàn)了目前大多數(shù)用戶都同時(shí)使用幾款不同的手機(jī)瀏覽器的局面。Opera移動(dòng)瀏覽器在用戶體驗(yàn)上表現(xiàn)不錯(cuò)，但是太單一的瀏覽器功能不適合中國(guó)絕大多數(shù)用戶的品味和習(xí)慣。UC屬于本土手機(jī)瀏覽器，走的是中國(guó)式路線，而且在用戶群中也積累了多年的老用戶。UC的定位注定了它固定的用戶群——初級(jí)和中低端的廣大用戶，而高端的用戶會(huì)被OperaMobile這類的手機(jī)瀏覽器所擁。GO定位也旨在高端，但遺憾的是，不知道GO什么時(shí)候才能發(fā)力，或者在沉默中被滅亡?可是最近一段時(shí)間的表現(xiàn)確實(shí)不是很理想。騰訊的QQ瀏覽器有巨大數(shù)量的現(xiàn)有用戶(與手機(jī)QQ綁定等)，中低端用戶盡可通吃，高端也不會(huì)落下，這只企鵝的胃口之大相信大家都是知道的。作為潛力最大的選手，QQ瀏覽器目前的表現(xiàn)平平，但是走得很穩(wěn)很低調(diào)，而QQ瀏覽器要想在各個(gè)方面超過(guò)其他選手還是有很長(zhǎng)一段路要走的。五、中國(guó)瀏覽器市場(chǎng)的拓荒者們除UC、空中Opera等一兩個(gè)少數(shù)的手機(jī)瀏覽器外，曾經(jīng)參加過(guò)手機(jī)瀏覽器拓荒先驅(qū)們一個(gè)接一個(gè)倒下，如航海家瀏覽器、星際瀏覽器、大頭瀏覽器等等。他們的中的失敗者已經(jīng)永久成為歷史，而他們中的佼佼者現(xiàn)在的成績(jī)也僅僅是暫時(shí)性的，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在