2020年抖音策劃案范文

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抖音APP已成為互聯(lián)網(wǎng)流量和最新帶貨好手，連初中生都在用這種新鮮詞匯，刷抖音就是玩、出花樣、方法技巧很重要。越來(lái)越多的人開始在上面推廣品牌與產(chǎn)品各行業(yè)也看見不少在推廣，我司也需緊跟潮流做抖音內(nèi)容。抖音能將商場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)、店鋪新品上新、以及商場(chǎng)服務(wù)活動(dòng)狀態(tài)收集拍攝傳播。一、抖音是什么？抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注年輕人」5秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成手機(jī)原生配樂(lè)作品。二、抖音定位：宣傳、傳播、互動(dòng)三、抖音主要用戶是誰(shuí)？抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：內(nèi)容生產(chǎn)者；內(nèi)容次生產(chǎn)者；內(nèi)容消費(fèi)者如何玩轉(zhuǎn)抖音，其實(shí)主要是需要了解抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制。抖音觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近制。抖音觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近。抖音的推薦流程般是：首先是附近的個(gè)別用戶能夠看到，根據(jù)這部分用戶的點(diǎn)贊率、播放時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來(lái)這個(gè)視頻的星級(jí)，如果評(píng)分可以，就會(huì)給更多類似的用戶去推薦,如果數(shù)據(jù)沒(méi)有衰減，會(huì)繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評(píng)級(jí)不高，就會(huì)減少推薦。五、抖音玩法解析在內(nèi)容運(yùn)維策略上，基于最開始的分析，抖音是視頻內(nèi)容，一周2-3條最佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容，這是運(yùn)維的不二法寶。每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費(fèi)者眼球,才可以從短暫的時(shí)間流中獲得互動(dòng)，然后開始講故事，講段子，最后一定要有個(gè)梗。15秒抖音短視頻內(nèi)容扌斗音內(nèi)容制作基本結(jié)*勾創(chuàng)意手冊(cè)刼哋制圖扌斗音內(nèi)容制作基本結(jié)*勾創(chuàng)意手冊(cè)刼哋制圖1、鮮明的定位、差異化內(nèi)容商場(chǎng)拍攝接地氣的視頻，比如花式技巧（疊衣服、如何包養(yǎng)衣服正確保養(yǎng)鞋子等）、將品牌IP化，通過(guò)構(gòu)建人格化來(lái)塑造內(nèi)容持續(xù)不斷產(chǎn)出內(nèi)容給品牌帶來(lái)話題熱度。2、拍攝服裝上新每周可讓店鋪?zhàn)孕信臄z店鋪服飾上新或特價(jià)商品給企劃部，企劃部會(huì)按照品牌輪流上傳視頻，如周三鞋類周四女裝周五量販。4、展現(xiàn)企業(yè)文化除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等以外，消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注企業(yè)文化。所以，也可以在抖音，將辦公室文化、員工趣事等呈現(xiàn)出來(lái)。例如，小米的抖音賬號(hào)之一“小米員工的日?！痹诖汗?jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味抖音視頻，看起來(lái)只是發(fā)年終獎(jiǎng)、春節(jié)加班、發(fā)開年紅包等瑣碎場(chǎng)景。六、從0開始做抖音對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)目前抖音是最火的渠道之一，漲粉，做產(chǎn)品銷售，炒熱品牌，都是很好的方式，淘寶自然搜索都自帶流量，再不濟(jì)做個(gè)淘寶可以賣賣抖音同款。抖音款抖音毬神器抖音手機(jī)売冋紅抖音勰咆歩機(jī)抖音證襯衫玄抖音紅包抖音紅人餵手耒抖音玩具腫抖音購(gòu)阪具惡惑人做抖音兩種方向，第一種最簡(jiǎn)單，價(jià)值不是很高的方式,搬磚方式。第二種難度略高，全部原創(chuàng)模式，價(jià)值會(huì)更高。1、前期準(zhǔn)備之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來(lái)了，總共2萬(wàn)多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。洗出人群的標(biāo)簽，標(biāo)簽包括愛(ài)好，關(guān)注點(diǎn)，時(shí)間點(diǎn)。對(duì)2萬(wàn)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗，經(jīng)過(guò)描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)，排除無(wú)效詞，統(tǒng)計(jì)出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。接著是時(shí)間段，這個(gè)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的習(xí)慣，客觀是可以看出用戶在什么時(shí)間段比較活躍。再根據(jù)上面用戶發(fā)布時(shí)間段的時(shí)間統(tǒng)計(jì)出這個(gè)時(shí)間段用戶的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準(zhǔn)確的時(shí)間段。裡麺點(diǎn)鑿魅時(shí)聞血布可以明顯在時(shí)間段看出效果的差別，下午13:00和晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。在統(tǒng)計(jì)的2萬(wàn)條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點(diǎn)贊在700以下，上萬(wàn)的短視頻占比并不大，這個(gè)是抖音的數(shù)據(jù)造成的，

按照之前做今日頭條的算法都是計(jì)算你前面1000個(gè)推薦量,你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個(gè)時(shí)候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量（比例）高的話再會(huì)推送下一批流量給你。qLrl祐芮qslu-lEsiEMD口HDaqLrl祐芮qslu-lEsiEMD口HDa2D他tiadC2DKWEgFS3iu-lm食LS7SLsm當(dāng)5一越￡gr—二岸FLqsL一寓gffirn民世廉$si￡所以前面1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。在了解了抖音小視頻擁有的強(qiáng)大帶貨力之后，上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個(gè)版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標(biāo)簽。參考這部分?jǐn)?shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時(shí)候去靠這個(gè)方向。抖音的基因，決定了它擁有錄制出“魔性”小視頻的能力，但我們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒(méi)看完就劃掉的水平線以下。所以，并不是選了抖音你就一定會(huì)成功，你更需要知道，一個(gè)自帶帶貨力的小視頻，要具備哪些關(guān)鍵元素：美女帥哥萌寵成精炫技能新奇特勵(lì)志雞湯特色景點(diǎn)搞笑/惡搞撩小姐姐（小哥哥）正冃匕量反常識(shí)挑戰(zhàn)快節(jié)奏從這些熱門內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來(lái)最終滿足熱門的背后人性屬性，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。七、玩法技巧我們?cè)诙兑羯峡吹剑和婢呋鹆恕⒒疱伒昊鹆?、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、烹飪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公眾號(hào)火了……令藍(lán)翔吃驚的是，挖掘機(jī)在抖音上也可以排成一排跳一個(gè)海草舞了。什么樣的產(chǎn)品適合做抖音營(yíng)銷？答案是---一切皆有可有些達(dá)人自己拍自己就能火，這是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。而有些投入十幾個(gè)人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計(jì)什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，有很多人已經(jīng)做了盤點(diǎn)，甚至有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了所有熱門玩法。所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。比如，無(wú)論我們用什么套路，用戶認(rèn)可我們最底層的理由是，他們通過(guò)看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)。利用好流量池如前所述，抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無(wú)論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：①點(diǎn)贊量②評(píng)論量③轉(zhuǎn)發(fā)量④完播率知道了這4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。疊加推薦我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的4個(gè)指標(biāo)呢？這里簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說(shuō)，既然評(píng)論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？時(shí)間效應(yīng)我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。特別警示一定不能植入硬廣；一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問(wèn)題。八、定位定位的意義和重要性人盡皆知，我們要把用戶群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。比如，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)男性”。這個(gè)用戶群體就太寬泛，要按照他們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：出國(guó)旅游玩車養(yǎng)車社父技能親情陪伴學(xué)會(huì)與孩子對(duì)話■■■■■■如果說(shuō)，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個(gè)「熱門挑戰(zhàn)」了。比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，