高考語文之廣告詞課件

歡迎各位專家蒞臨指導(dǎo)授課人：南文敏高考語文之廣告語欣賞廣告學(xué)習(xí)語言高考語言運用創(chuàng)新題白衣戰(zhàn)士就是拯救我們的諾亞方舟廣告欣賞：南方黑芝麻糊2015世界環(huán)境日廣告的種類

按目的來分：

公共服務(wù)性廣告(即非營利性廣告)含有“廣而告之”之意，內(nèi)容龐雜，包羅萬象，不以贏利為目的。如，海報、啟事、聲明、招聘、尋人、征婚等。

商業(yè)性廣告(即營業(yè)性廣告)，指商業(yè)廣告，亦稱經(jīng)濟廣告，以贏利為目的，把有關(guān)商品勞務(wù)的信息，傳遞給人們，是組織商品流通的手段。

表現(xiàn)形式來分，有全部用文字表達的文字廣告，有以圖象為主配有文字說明的圖象廣告，有以文藝演出形式如小品等來介紹商品的實物廣告，有以實物、模型等陳列櫥窗、畫廊用來宣傳商品的實物廣告。

根據(jù)媒體的不同，又可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告、招貼廣告等等。

“公益”就是“益公”。公益廣告是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。

作用:傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；樹立社會形象，鞏固品牌形象

公益廣告考場連線請看2004年高考語文全國卷的語言表達題：

23．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)（安徽等?。?/p>

方言誠可貴，外語價更高。

若為普通話，二者皆可拋。

今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。

嘿，說了普通話，還真對得起咱這嘴！普通話－－國家宇航員指定語言

我家的盤子會說普通話?。。】紙鲞B線請看2004年高考語文全國卷的語言表達題：

23．請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（黑龍江省等）

*真情流淌，血脈相通。

*一滴血，一片心，一份愛。

*血，生命的源泉，友誼的橋梁。

*無償獻血，用愛心為生命加油！

*讓血液把我們的心連接在一起。

*讓我的愛在你的血管里奔騰。浙江卷23．請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計一條公益廣告語。要求；體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。（不超過16個字）（2分）吸毒不僅吸掉你的家產(chǎn)，而且吸掉你的家庭，甚至生命。珍愛生命，遠離毒品漫畫主體：一個大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次試試看，下面則拋出一堆枯骨。漫畫能給人帶來無盡的想像，它告誡人們：遠離毒品，不要帶著好奇心去接受毒品，以免家破身亡。

解題指導(dǎo)：

此種題型是將圖文轉(zhuǎn)換與編擬公益廣告語結(jié)合起來，綜合考查學(xué)生的語言表達簡明得體的能力，其答案必須涉及畫面的內(nèi)容、主題和公益廣告三個方面。參考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。

3、毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。合作探究1：

認真研究你所積累到的廣告詞，請你歸納一下，一條優(yōu)秀的廣告標語必須要符合什么要求呢？☆

頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾?！?/p>

藥材好，藥才好?！钫鋹凵?，遠離毒品?！顬榱四愫图胰说慕】?，請不要吸煙?！畋Ｕ鲜称钒踩步ê椭C社會。探討廣告詞擬寫的要求：1、主題鮮明，褒貶分明。

主題鮮明是擬寫廣告詞的基本要求。要向讀者或聽眾傳遞什么信息，宣傳什么主題、褒揚什么、批判什么應(yīng)一目了然、一語破的。再成功的廣告詞如脫離主題必將讓人不知所云。（海飛絲洗發(fā)水廣告詞）（仲景六味地黃丸廣告詞）（禁毒宣傳標語）（禁煙宣傳標語）（食品安全宣傳標語）☆

一人獻血，全家受益。（無償獻血公益廣告詞）☆

愛生活，愛拉芳。

（拉芳洗發(fā)水廣告詞）☆

只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。（圖書館宣傳標語）☆

民以食為天，食以安為先。

（食品安全宣傳標語）☆

水不流則腐，官不廉則敗。

（反腐倡廉宣傳標語）探討廣告詞擬寫的要求：2、語言簡潔，句式整齊。廣告的語言要簡潔，句式整齊，這是因為廣告詞需要簡短上口、易于記誦。廣告詞語言簡明、句式整齊應(yīng)注意兩個方面，一是語言形式要簡明，前后兩句一般采用對偶或者字數(shù)相近的兩個句子；二是語言風(fēng)格要通俗質(zhì)樸。1、森林防火宣傳語：①誰燒山，誰坐牢。②放火燒山，牢底坐穿！2、計劃生育宣傳語：①寧添一座墳，不添一口人！②誰不實行計劃生育，就叫他家破人亡?、蹖幙裳鞒珊?，不準超生一個！④喝藥不奪瓶，上吊就給繩。3、交通安全宣傳語：①司機一杯酒，親人兩行淚。②喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。4、普及義務(wù)教育宣傳語：①不送子女接受義務(wù)教育是違法行為?、陴B(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢。想一想：你認為這些廣告詞擬寫得怎樣？存在問題：簡單粗暴！☆貧窮不讀書，窮根難斷。富貴不讀書，富貴不長。

（義務(wù)教育宣傳標語）☆

我不認識你，但我謝謝你！（無償獻血公益廣告）☆

帶上平安上路，載著幸福回家。（交通安全宣傳標語）探討廣告詞擬寫的要求：3、態(tài)度誠懇，感情真摯。

好的廣告詞要重視情感投入，注意用愛感染人，用情打動人，用“真”“善”“美”來喚起人的潛在欲望。廣告詞要有一種親和力和感召力，體現(xiàn)對生命個體的關(guān)切、尊重和敬意，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。特別是公益廣告，要盡可能地激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識。1、山美、水美、人更美，“晉”善“晉”美，山西歡迎您?。ㄉ轿魇÷糜沃黝}宣傳口號）2、吃不了請“兜”著走。（餐館宣傳標語）3、“痰吐”得體，從我做起。（不準隨地吐痰宣傳標語）4、趁早下“斑”，請勿“痘”留。（美容院廣告詞）5、胃，你好嗎？（某胃藥廣告詞）6、運動每時每克。（美克運動鞋廣告詞）7、鮮血誠寶貴，救人品更高。（無償獻血宣傳語）8、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（某空調(diào)廣告詞）9、體彩手拉手，公益心連心。

（福利彩票宣傳標語）10、來也匆匆，去也沖沖。

（廁所愛護環(huán)境整潔宣傳標語）想一想：你認為這些廣告詞擬寫得怎樣？精彩：妙用修辭，語言生動！☆

擔四海風(fēng)險，保九州平安。（中保人壽公司廣告詞）☆

萬家樂，樂萬家。（萬家樂電器廣告詞）

☆安全是生命之本，違章是事故之源（交通安全宣傳標語）☆只要人人獻出一點血，世界將變成美好人間。

（無償獻血宣傳標語）☆以信為本，以誠相“貸”，建設(shè)未來。

（建設(shè)銀行信貸廣告詞）☆小草正在休息，請勿打擾。

（校園愛護綠化宣傳標語）☆請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

（餐館廣告詞）探討廣告詞擬寫的要求：對偶頂針對偶、對比化用化用擬人4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。公益廣告詞的設(shè)計要有創(chuàng)意，可以用擬人、對比、比喻、對偶、諧音、雙關(guān)、頂針、化用等修辭，使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強宣傳效果，以給人留下深刻的印象，讓人一見傾心，過目不忘。1、主題鮮明，褒貶分明。2、語言簡潔，句式整齊。3、態(tài)度誠懇，感情真摯。4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。歸納小結(jié)擬寫廣告詞的要求：＆

太平洋保險保太平。（太平洋保險公司廣告詞）＆

人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬XO廣告詞）＆

我健康，我獻血，我自豪！（無償獻血宣傳語）＆

鉆石恒久遠，一顆永流傳。

（戴比爾斯鉆石廣告詞）＆

講好普通話，方便你我他。

（推廣普通話宣傳語）＆味道好極了！（雀巢咖啡廣告詞）

＆抓住美好的瞬間?。履峥ㄏ鄼C廣告詞）

＆黑頭發(fā)，中國貨。（奧妮洗發(fā)水廣告詞）

＆華碩品質(zhì)，堅如磐石。（華碩電腦廣告詞）探討擬寫廣告詞的切入點：4、抓住大眾的心理。

一條富有心理感染力和震撼力的優(yōu)秀廣告語，除了要考慮對象特性等因素外，關(guān)鍵在于適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕松與愉快的心情接受廣告信息，這也是一個成功廣告創(chuàng)意的絕妙之處。1、從對象名稱入手。2、從對象特征入手。3、從對象功能入手。4、抓住大眾的心理。歸納小結(jié)擬寫廣告詞的切入點：1、主題鮮明，褒貶分明。2、語言簡潔，句式整齊。3、態(tài)度誠懇，感情真摯。4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。擬寫廣告詞的技巧小結(jié)：擬寫廣告詞的要求1、從對象名稱入手。2、從對象特征入手。3、從對象功能入手。4、抓住大眾的心理。擬寫廣告詞的切入點你，記住了嗎？學(xué)以致用1：我來試一試！

請擬一條以“勤儉節(jié)約”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)提倡勤儉節(jié)約參考宣傳標語：1、以勤儉節(jié)約為榮，以奢侈浪費為恥。2、勤儉是美德，浪費是惡行。3、讓勤儉節(jié)約之花燦爛綻放！4、勤儉節(jié)約，從我做起！5、向勤儉節(jié)約的人致敬！

近幾年來，我們學(xué)校都會定期開展“誦國學(xué)經(jīng)典”的朗誦會，為了吸引更多的同學(xué)參加，請你為這次朗誦會寫一條廣告語。要求簡明生動，不超過15個字。學(xué)以致用2：我來試一試！提倡誦讀國學(xué)經(jīng)典參考宣傳標語：1、品讀經(jīng)典，完善自我。2、品讀國學(xué)經(jīng)典，傳承中華文化。3、國學(xué)滋養(yǎng)心靈，經(jīng)典浸潤人生。4、讓國學(xué)經(jīng)典滋潤我們的心靈！5、從國學(xué)經(jīng)典中獲得智慧和力量。

某中學(xué)考慮到有些學(xué)生因?qū)W業(yè)負擔過重而產(chǎn)生種種心理問題，準備開設(shè)一個心理咨詢室，請你根據(jù)心理咨詢的意義為該咨詢室設(shè)計一條宣傳標語。要求句子對偶，用語簡練，不超過20字。學(xué)以致用3：我來試一試！心理咨詢室參考宣傳標語：1、說盡無限煩惱事，帶走不盡歡樂聲。2、一同分擔你的痛苦，一起追求你的夢想。3、打開心靈之窗，放飛希望理想。4、坦誠信任，快樂人生。

我們都知道，廣告與我們的生活息息相關(guān)，廣告有著無窮的魅力。創(chuàng)意獨特的廣告令人賞心悅目，讓我們心情愉快，能夠給我們的生活增加情趣；好的廣告語能帶給我們美的享受，能鼓舞和影響我們。所以，我們在日常生活中要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，去感受、品味廣告詞的語言美、情感美、創(chuàng)意美。課堂小結(jié)：1、他山之石：課余時間要養(yǎng)成積累一定量的精彩廣告詞的習(xí)慣。2、成果檢驗：①為羅定豆豉和羅定縐紗魚腐各寫一則廣告詞，要求簡潔生動，不超過16字。（商業(yè)廣告）②近年來，“廣場舞”越來越受到“中國大媽”的喜愛，但是由于噪音大，因廣場舞引發(fā)的矛盾也時有發(fā)生。為創(chuàng)建和諧社會，請你為廣場附近的居民擬寫一條公益廣告，規(guī)勸跳廣場舞的大媽們注意跳舞的時間以及控制好音量，共同營造一個良好生活環(huán)境。（不超過20字。）（公益廣告）作業(yè)布置：高考鏈接：（2003）全國高考卷仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善，生動而不失原意。提示語：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下（1）提示語（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧改寫為：————————————————（2）提示語(閱覽室里）報刊不得帶出，違者罰款改寫為：————————————————沉默是金，文靜是銀，除了寧靜，什么也別留下。報刊是本室戶口，轉(zhuǎn)入你家要高額代價。公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例編擬廣告詞時可注意以下幾點：

1．語言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞.

如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意場。2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”。修辭：比喻擬人雙關(guān)對偶對比排比回環(huán)引用化用幽默型/韻律型“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）

“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）“消費促進生產(chǎn)，維權(quán)促進消費”（維護消費者合法權(quán)益）還可以運用雙關(guān)修辭，

請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。

另外還可以運用擬人、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力3．注意押韻。如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。練習(xí)寫廣告23.請擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。（在10-20個字之間）（4分）

民以食為天，食以安為先。山東卷安全是生命的基石，安全是歡樂的階梯。天津卷

請你向張老師推薦一本書，說明推薦理由。要求不超過60字。

一幕幕激動人心的愛情故事催人淚下，一次次苦難中展現(xiàn)的頑強堅韌給人深思，路遙的小說《平凡的世界》，不平凡的小說！

取分要訣要想把語文試題做好，就離不開平時的刻苦要想取得高分，就必須要講求認真二字跟老師不是學(xué)知識，是學(xué)方法，學(xué)思維寒窗十年苦梅花一樹香謝謝

生活中有一些標語有悖常理,請將下列標語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補胎”。2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?、某電廠門口大紅紅字標語：“5萬伏高壓線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！?、普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢。”

提供飯菜，修補車胎把青山留下，把火種帶走生命誠可貴，電線不可摸生兒養(yǎng)女，讀書明理或：兒女都讀書，聰明不糊涂

所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報