高考語(yǔ)文之廣告詞課件

歡迎各位專(zhuān)家蒞臨指導(dǎo)授課人：南文敏高考語(yǔ)文之廣告語(yǔ)欣賞廣告學(xué)習(xí)語(yǔ)言高考語(yǔ)言運(yùn)用創(chuàng)新題白衣戰(zhàn)士就是拯救我們的諾亞方舟廣告欣賞：南方黑芝麻糊2015世界環(huán)境日廣告的種類(lèi)

按目的來(lái)分：

公共服務(wù)性廣告(即非營(yíng)利性廣告)含有“廣而告之”之意，內(nèi)容龐雜，包羅萬(wàn)象，不以贏利為目的。如，海報(bào)、啟事、聲明、招聘、尋人、征婚等。

商業(yè)性廣告(即營(yíng)業(yè)性廣告)，指商業(yè)廣告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目的，把有關(guān)商品勞務(wù)的信息，傳遞給人們，是組織商品流通的手段。

表現(xiàn)形式來(lái)分，有全部用文字表達(dá)的文字廣告，有以圖象為主配有文字說(shuō)明的圖象廣告，有以文藝演出形式如小品等來(lái)介紹商品的實(shí)物廣告，有以實(shí)物、模型等陳列櫥窗、畫(huà)廊用來(lái)宣傳商品的實(shí)物廣告。

根據(jù)媒體的不同，又可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告、招貼廣告等等。

“公益”就是“益公”。公益廣告是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀(guān)念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛(ài)心等許多方面。

作用:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹(shù)立社會(huì)形象，鞏固品牌形象

公益廣告考場(chǎng)連線(xiàn)請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的語(yǔ)言表達(dá)題：

23．請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話(huà)”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。?/p>

方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。

若為普通話(huà)，二者皆可拋。

今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話(huà)，要說(shuō)就說(shuō)普通話(huà)。

嘿，說(shuō)了普通話(huà)，還真對(duì)得起咱這嘴！普通話(huà)－－國(guó)家宇航員指定語(yǔ)言

我家的盤(pán)子會(huì)說(shuō)普通話(huà)！??！考場(chǎng)連線(xiàn)請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的語(yǔ)言表達(dá)題：

23．請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（黑龍江省等）

*真情流淌，血脈相通。

*一滴血，一片心，一份愛(ài)。

*血，生命的源泉，友誼的橋梁。

*無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！

*讓血液把我們的心連接在一起。

*讓我的愛(ài)在你的血管里奔騰。浙江卷23．請(qǐng)根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求；體現(xiàn)畫(huà)意，通俗易懂，有一定文采。（不超過(guò)16個(gè)字）（2分）吸毒不僅吸掉你的家產(chǎn)，而且吸掉你的家庭，甚至生命。珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品漫畫(huà)主體：一個(gè)大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次試試看，下面則拋出一堆枯骨。漫畫(huà)能給人帶來(lái)無(wú)盡的想像，它告誡人們：遠(yuǎn)離毒品，不要帶著好奇心去接受毒品，以免家破身亡。

解題指導(dǎo)：

此種題型是將圖文轉(zhuǎn)換與編擬公益廣告語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，綜合考查學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)明得體的能力，其答案必須涉及畫(huà)面的內(nèi)容、主題和公益廣告三個(gè)方面。參考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。

3、毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。合作探究1：

認(rèn)真研究你所積累到的廣告詞，請(qǐng)你歸納一下，一條優(yōu)秀的廣告標(biāo)語(yǔ)必須要符合什么要求呢？☆

頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾?！?/p>

藥材好，藥才好?！钫鋹?ài)生命，遠(yuǎn)離毒品?！顬榱四愫图胰说慕】?，請(qǐng)不要吸煙?！畋Ｕ鲜称钒踩步ê椭C社會(huì)。探討廣告詞擬寫(xiě)的要求：1、主題鮮明，褒貶分明。

主題鮮明是擬寫(xiě)廣告詞的基本要求。要向讀者或聽(tīng)眾傳遞什么信息，宣傳什么主題、褒揚(yáng)什么、批判什么應(yīng)一目了然、一語(yǔ)破的。再成功的廣告詞如脫離主題必將讓人不知所云。（海飛絲洗發(fā)水廣告詞）（仲景六味地黃丸廣告詞）（禁毒宣傳標(biāo)語(yǔ)）（禁煙宣傳標(biāo)語(yǔ)）（食品安全宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆

一人獻(xiàn)血，全家受益。（無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告詞）☆

愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。

（拉芳洗發(fā)水廣告詞）☆

只帶走滿(mǎn)腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。（圖書(shū)館宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆

民以食為天，食以安為先。

（食品安全宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆

水不流則腐，官不廉則敗。

（反腐倡廉宣傳標(biāo)語(yǔ)）探討廣告詞擬寫(xiě)的要求：2、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。廣告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，句式整齊，這是因?yàn)閺V告詞需要簡(jiǎn)短上口、易于記誦。廣告詞語(yǔ)言簡(jiǎn)明、句式整齊應(yīng)注意兩個(gè)方面，一是語(yǔ)言形式要簡(jiǎn)明，前后兩句一般采用對(duì)偶或者字?jǐn)?shù)相近的兩個(gè)句子；二是語(yǔ)言風(fēng)格要通俗質(zhì)樸。1、森林防火宣傳語(yǔ)：①誰(shuí)燒山，誰(shuí)坐牢。②放火燒山，牢底坐穿！2、計(jì)劃生育宣傳語(yǔ)：①寧添一座墳，不添一口人?、谡l(shuí)不實(shí)行計(jì)劃生育，就叫他家破人亡?、蹖幙裳鞒珊?，不準(zhǔn)超生一個(gè)?、芎人幉粖Z瓶，上吊就給繩。3、交通安全宣傳語(yǔ)：①司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。②喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。4、普及義務(wù)教育宣傳語(yǔ)：①不送子女接受義務(wù)教育是違法行為?、陴B(yǎng)女不讀書(shū)，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書(shū)，就像養(yǎng)頭驢。想一想：你認(rèn)為這些廣告詞擬寫(xiě)得怎樣？存在問(wèn)題：簡(jiǎn)單粗暴！☆貧窮不讀書(shū)，窮根難斷。富貴不讀書(shū)，富貴不長(zhǎng)。

（義務(wù)教育宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆

我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！（無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告）☆

帶上平安上路，載著幸福回家。（交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)）探討廣告詞擬寫(xiě)的要求：3、態(tài)度誠(chéng)懇，感情真摯。

好的廣告詞要重視情感投入，注意用愛(ài)感染人，用情打動(dòng)人，用“真”“善”“美”來(lái)喚起人的潛在欲望。廣告詞要有一種親和力和感召力，體現(xiàn)對(duì)生命個(gè)體的關(guān)切、尊重和敬意，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。特別是公益廣告，要盡可能地激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)。1、山美、水美、人更美，“晉”善“晉”美，山西歡迎您?。ㄉ轿魇÷糜沃黝}宣傳口號(hào)）2、吃不了請(qǐng)“兜”著走。（餐館宣傳標(biāo)語(yǔ)）3、“痰吐”得體，從我做起。（不準(zhǔn)隨地吐痰宣傳標(biāo)語(yǔ)）4、趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。（美容院廣告詞）5、胃，你好嗎？（某胃藥廣告詞）6、運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋廣告詞）7、鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。（無(wú)償獻(xiàn)血宣傳語(yǔ)）8、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（某空調(diào)廣告詞）9、體彩手拉手，公益心連心。

（福利彩票宣傳標(biāo)語(yǔ)）10、來(lái)也匆匆，去也沖沖。

（廁所愛(ài)護(hù)環(huán)境整潔宣傳標(biāo)語(yǔ)）想一想：你認(rèn)為這些廣告詞擬寫(xiě)得怎樣？精彩：妙用修辭，語(yǔ)言生動(dòng)！☆

擔(dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九州平安。（中保人壽公司廣告詞）☆

萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。（萬(wàn)家樂(lè)電器廣告詞）

☆安全是生命之本，違章是事故之源（交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆只要人人獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將變成美好人間。

（無(wú)償獻(xiàn)血宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆以信為本，以誠(chéng)相“貸”，建設(shè)未來(lái)。

（建設(shè)銀行信貸廣告詞）☆小草正在休息，請(qǐng)勿打擾。

（校園愛(ài)護(hù)綠化宣傳標(biāo)語(yǔ)）☆請(qǐng)來(lái)本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

（餐館廣告詞）探討廣告詞擬寫(xiě)的要求：對(duì)偶頂針對(duì)偶、對(duì)比化用化用擬人4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。公益廣告詞的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，可以用擬人、對(duì)比、比喻、對(duì)偶、諧音、雙關(guān)、頂針、化用等修辭，使廣告詞生動(dòng)形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果，以給人留下深刻的印象，讓人一見(jiàn)傾心，過(guò)目不忘。1、主題鮮明，褒貶分明。2、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。3、態(tài)度誠(chéng)懇，感情真摯。4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。歸納小結(jié)擬寫(xiě)廣告詞的要求：＆

太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司廣告詞）＆

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬XO廣告詞）＆

我健康，我獻(xiàn)血，我自豪?。o(wú)償獻(xiàn)血宣傳語(yǔ)）＆

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

（戴比爾斯鉆石廣告詞）＆

講好普通話(huà)，方便你我他。

（推廣普通話(huà)宣傳語(yǔ)）＆味道好極了?。ㄈ赋部Х葟V告詞）

＆抓住美好的瞬間！（柯尼卡相機(jī)廣告詞）

＆黑頭發(fā)，中國(guó)貨。（奧妮洗發(fā)水廣告詞）

＆華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石。（華碩電腦廣告詞）探討擬寫(xiě)廣告詞的切入點(diǎn)：4、抓住大眾的心理。

一條富有心理感染力和震撼力的優(yōu)秀廣告語(yǔ)，除了要考慮對(duì)象特性等因素外，關(guān)鍵在于適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕松與愉快的心情接受廣告信息，這也是一個(gè)成功廣告創(chuàng)意的絕妙之處。1、從對(duì)象名稱(chēng)入手。2、從對(duì)象特征入手。3、從對(duì)象功能入手。4、抓住大眾的心理。歸納小結(jié)擬寫(xiě)廣告詞的切入點(diǎn)：1、主題鮮明，褒貶分明。2、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。3、態(tài)度誠(chéng)懇，感情真摯。4、妙用修辭，構(gòu)思新穎。擬寫(xiě)廣告詞的技巧小結(jié)：擬寫(xiě)廣告詞的要求1、從對(duì)象名稱(chēng)入手。2、從對(duì)象特征入手。3、從對(duì)象功能入手。4、抓住大眾的心理。擬寫(xiě)廣告詞的切入點(diǎn)你，記住了嗎？學(xué)以致用1：我來(lái)試一試！

請(qǐng)擬一條以“勤儉節(jié)約”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--20個(gè)字之間)提倡勤儉節(jié)約參考宣傳標(biāo)語(yǔ)：1、以勤儉節(jié)約為榮，以奢侈浪費(fèi)為恥。2、勤儉是美德，浪費(fèi)是惡行。3、讓勤儉節(jié)約之花燦爛綻放！4、勤儉節(jié)約，從我做起！5、向勤儉節(jié)約的人致敬！

近幾年來(lái)，我們學(xué)校都會(huì)定期開(kāi)展“誦國(guó)學(xué)經(jīng)典”的朗誦會(huì)，為了吸引更多的同學(xué)參加，請(qǐng)你為這次朗誦會(huì)寫(xiě)一條廣告語(yǔ)。要求簡(jiǎn)明生動(dòng)，不超過(guò)15個(gè)字。學(xué)以致用2：我來(lái)試一試！提倡誦讀國(guó)學(xué)經(jīng)典參考宣傳標(biāo)語(yǔ)：1、品讀經(jīng)典，完善自我。2、品讀國(guó)學(xué)經(jīng)典，傳承中華文化。3、國(guó)學(xué)滋養(yǎng)心靈，經(jīng)典浸潤(rùn)人生。4、讓國(guó)學(xué)經(jīng)典滋潤(rùn)我們的心靈！5、從國(guó)學(xué)經(jīng)典中獲得智慧和力量。

某中學(xué)考慮到有些學(xué)生因?qū)W業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重而產(chǎn)生種種心理問(wèn)題，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)一個(gè)心理咨詢(xún)室，請(qǐng)你根據(jù)心理咨詢(xún)的意義為該咨詢(xún)室設(shè)計(jì)一條宣傳標(biāo)語(yǔ)。要求句子對(duì)偶，用語(yǔ)簡(jiǎn)練，不超過(guò)20字。學(xué)以致用3：我來(lái)試一試！心理咨詢(xún)室參考宣傳標(biāo)語(yǔ)：1、說(shuō)盡無(wú)限煩惱事，帶走不盡歡樂(lè)聲。2、一同分擔(dān)你的痛苦，一起追求你的夢(mèng)想。3、打開(kāi)心靈之窗，放飛希望理想。4、坦誠(chéng)信任，快樂(lè)人生。

我們都知道，廣告與我們的生活息息相關(guān)，廣告有著無(wú)窮的魅力。創(chuàng)意獨(dú)特的廣告令人賞心悅目，讓我們心情愉快，能夠給我們的生活增加情趣；好的廣告語(yǔ)能帶給我們美的享受，能鼓舞和影響我們。所以，我們?cè)谌粘Ｉ钪幸幸浑p善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，去感受、品味廣告詞的語(yǔ)言美、情感美、創(chuàng)意美。課堂小結(jié)：1、他山之石：課余時(shí)間要養(yǎng)成積累一定量的精彩廣告詞的習(xí)慣。2、成果檢驗(yàn)：①為羅定豆豉和羅定縐紗魚(yú)腐各寫(xiě)一則廣告詞，要求簡(jiǎn)潔生動(dòng)，不超過(guò)16字。（商業(yè)廣告）②近年來(lái)，“廣場(chǎng)舞”越來(lái)越受到“中國(guó)大媽”的喜愛(ài)，但是由于噪音大，因廣場(chǎng)舞引發(fā)的矛盾也時(shí)有發(fā)生。為創(chuàng)建和諧社會(huì)，請(qǐng)你為廣場(chǎng)附近的居民擬寫(xiě)一條公益廣告，規(guī)勸跳廣場(chǎng)舞的大媽們注意跳舞的時(shí)間以及控制好音量，共同營(yíng)造一個(gè)良好生活環(huán)境。（不超過(guò)20字。）（公益廣告）作業(yè)布置：高考鏈接：（2003）全國(guó)高考卷仿照示例，改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)，使之親切友善，生動(dòng)而不失原意。提示語(yǔ)：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下（1）提示語(yǔ)（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧改寫(xiě)為：————————————————（2）提示語(yǔ)(閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款改寫(xiě)為：————————————————沉默是金，文靜是銀，除了寧?kù)o，什么也別留下。報(bào)刊是本室戶(hù)口，轉(zhuǎn)入你家要高額代價(jià)。公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例編擬廣告詞時(shí)可注意以下幾點(diǎn)：

1．語(yǔ)言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)擬制公益廣告詞.

如以“說(shuō)普通話(huà)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家”、“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”；以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”、“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”、“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。語(yǔ)言質(zhì)樸無(wú)華，給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意場(chǎng)。2．多用修辭。運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。

比如可以運(yùn)用對(duì)偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對(duì)子”。修辭：比喻擬人雙關(guān)對(duì)偶對(duì)比排比回環(huán)引用化用幽默型/韻律型“珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）

“樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，

請(qǐng)看以“說(shuō)普通話(huà)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請(qǐng)講普通話(huà)”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。

另外還可以運(yùn)用擬人、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力3．注意押韻。如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀(guān)眾或聽(tīng)眾）記憶。練習(xí)寫(xiě)廣告23.請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）（4分）

民以食為天，食以安為先。山東卷安全是生命的基石，安全是歡樂(lè)的階梯。天津卷

請(qǐng)你向張老師推薦一本書(shū)，說(shuō)明推薦理由。要求不超過(guò)60字。

一幕幕激動(dòng)人心的愛(ài)情故事催人淚下，一次次苦難中展現(xiàn)的頑強(qiáng)堅(jiān)韌給人深思，路遙的小說(shuō)《平凡的世界》，不平凡的小說(shuō)！

取分要訣要想把語(yǔ)文試題做好，就離不開(kāi)平時(shí)的刻苦要想取得高分，就必須要講求認(rèn)真二字跟老師不是學(xué)知識(shí)，是學(xué)方法，學(xué)思維寒窗十年苦梅花一樹(shù)香謝謝

生活中有一些標(biāo)語(yǔ)有悖常理,請(qǐng)將下列標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎”。2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?、某電廠(chǎng)門(mén)口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：“5萬(wàn)伏高壓線(xiàn)，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦。”4、普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書(shū)，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書(shū)，就像養(yǎng)頭驢?！?/p>

提供飯菜，修補(bǔ)車(chē)胎把青山留下，把火種帶走生命誠(chéng)可貴，電線(xiàn)不可摸生兒養(yǎng)女，讀書(shū)明理或：兒女都讀書(shū)，聰明不糊涂

所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過(guò)電視、報(bào)