西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第3章 效用論

第三章效用論研究消費(fèi)者行為的理論3.1基數(shù)效用論3.2序數(shù)效用論——無差異曲線3.3預(yù)算線3.4序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡學(xué)習(xí)內(nèi)容3.1基數(shù)效用論1.效用的概念效用U（Utility）：消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。滿足程度越高，效用越大；滿足程度越低，效用越小。

案例一：效用理解——《最好吃東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說“世界上蘿卜最好吃?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠?！泵庾雍拓垹幷摬恍?，跑去請猴子評理。猴子大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！”說明效用特點(diǎn)：1）主觀性。效用完全是個(gè)人的心理感覺。偏好不同——決定對同一商品效用的不同評價(jià)。

蘿卜青菜，各有所愛（偏好）案例二：效用理解——《傻子地主》

某地鬧水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊抱一盒金子，長工提著一籃面餅。幾天過去，四處仍舊是白茫茫一片，長工餓了就吃幾口面餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換面餅，長工不愿把餅白送給地主。又幾天過去，大水退走。長工爬到樹下，地主卻永遠(yuǎn)留在樹上了。說明效用特點(diǎn)：2）相對性。效用因時(shí)、因地而異。討論：如何助人為樂最好？案例三：效用理解——《寶石和木碗》

一窮人家徒四壁，頭頂一只木碗四處流浪。一天不幸遇到特大風(fēng)浪，被海水沖到一個(gè)小島。島上的酋長看見木碗，感到新奇，便用一口袋寶石換走木碗。一個(gè)富人聽到窮人的奇遇，心想一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁找到小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明效用特點(diǎn)：3）物以稀為貴——效用與其實(shí)際價(jià)值無關(guān)。

薩繆爾森提出：

增加幸福的方法：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲[例]如果你男友發(fā)獎(jiǎng)金，拿到1000塊，可你期望他給自己買10000塊的LV包，1000除以10000，幸福感只有0.1。但如果你的期望是讓男友請自己吃頓200塊的西餐，1000除以200，幸福感是5。要獲得愛情中的幸福，最好不要讓欲望影響你的生活?！上唐?.兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：效用的大小可用基數(shù)（1，2，3，……）表示，可計(jì)量并加總。序數(shù)效用（ordinalutility）：效用無法計(jì)量、不能加總，只能用序數(shù)（第一、二、三）來表示出滿足程度的高低與順序。總效用TU：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。邊際效用MU：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位的消費(fèi)所得到的效用的增量。3.總效用TU與邊際效用MU——基數(shù)效用論的相關(guān)概念1）含義包子的消費(fèi)量總效用TU邊際效用MU00112122186321342215220620-2MU＞0→TU↑；MU=0→TU不變；MU＜0→TU↓；當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)。3.總效用TU與邊際效用MU3.總效用TU與邊際效用MU

（1）當(dāng)MU>0,TU↑（2）當(dāng)MU<0,TU↓（3）當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)。TUQTUMUQMUFF’2）總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系4.邊際效用遞減規(guī)律[例]美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧?！边@個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。為什么記者不再吃第三個(gè)面包是因?yàn)樵俪圆粫?huì)增加效用，反而是負(fù)效用。4.邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律:在一定時(shí)期內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，從其連續(xù)增加的每個(gè)（最后）單位中所得到的滿足程度逐漸下降。4.邊際效用遞減規(guī)律原因：生理：興奮度遞減心理：人性物品本身用途多樣性：經(jīng)濟(jì)合理性原則,消費(fèi)者總將第一個(gè)單位用在最重要用途，第二單位的用在次要用途。邊際效用遞減規(guī)律給經(jīng)營者的啟示消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。企業(yè)要進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。一是產(chǎn)品的種類和式樣創(chuàng)新。例如，同類服裝做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，就不會(huì)引起邊際效用遞減。二要進(jìn)行質(zhì)量創(chuàng)新。不斷優(yōu)化產(chǎn)品自身質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)品自身及廠商滿足人們需要的能力，進(jìn)而提高消費(fèi)者的滿足程度（效用）。三要多開發(fā)新產(chǎn)品。蘋果公司就是自主創(chuàng)新的典范。以蘋果公司生產(chǎn)的iPhone為例子。生產(chǎn)手機(jī)的廠商有很多，而由于iPhone硬件與操作系統(tǒng)與別的手機(jī)不同，因而減少與其他手機(jī)之間引起邊際效用遞減。而iPhone本身性能的提升使品牌內(nèi)部的產(chǎn)品也不相同來滿足消費(fèi)者需求，因?yàn)闇p少了品牌內(nèi)部產(chǎn)品引起的邊際效用遞減。邊際效用遞減規(guī)律給經(jīng)營者的啟示有沒有商品邊際效用遞增呢?毒品4.邊際效用遞減規(guī)律5.貨幣的邊際效用如同商品一樣，貨幣也具有效用，也適用邊際效用遞減規(guī)律：隨著貨幣量的不斷增加，其邊際效用遞減。消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣去交換商品以得到效用。分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣邊際效用不變。原因：短期內(nèi)收入變動(dòng)幅度不大。分析單個(gè)消費(fèi)者行為時(shí)，關(guān)注的重點(diǎn)是其如何安排他的收入富人的錢不值錢，窮人的時(shí)間不值錢。6.基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡假設(shè)前提：消費(fèi)者偏好既定消費(fèi)者收入既定商品價(jià)格既定簡單的—兩種商品均衡條件P1：商品X1的價(jià)格P2：商品X2的價(jià)格Q1：商品X1的數(shù)量Q2：商品X2的數(shù)量均衡條件限制性條件消費(fèi)者應(yīng)該選擇這樣的最優(yōu)商品組合：使得自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。MU1：商品X1的邊際效用MU2：商品X2的邊際效用I：消費(fèi)者收入：每元錢的邊際效用兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費(fèi)者，同樣一元錢購買商品X1的邊際效用<商品X2的邊際效用。這樣：理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味著：總效用會(huì)增加。直到兩種商品的邊際效用相等時(shí)，才能獲得最大效用。①兩種商品均衡條件的解釋②③(i=1,2)④(i=1,2)[例]假設(shè)某消費(fèi)者在某一時(shí)期內(nèi)的8元錢全部用于商品1和商品2的消費(fèi)，其中P1=1元，P2=1元，那么該消費(fèi)者效用最大化的組合為？商品數(shù)量（Q）12345678MU11110987654MU219171513121086某消費(fèi)者的邊際效用表7.需求曲線的推導(dǎo)價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減意味著隨著消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者愿意支出的價(jià)格遞減PQD（MU）任一商品，隨著需求或消費(fèi)量增加，MU遞減。為保證MU/P恒等于MUm，價(jià)格要與MU的遞減同比例。價(jià)值悖論——鉆石和水的矛盾必需品（水）的市場價(jià)值很低，很少能交換到任何東西。奢侈品（鉆石）使用價(jià)值不如水，但市場價(jià)格很高，可以大量交換其他物品。鉆石很稀少，邊際效用遠(yuǎn)大于水。其價(jià)格>水。價(jià)格不反映商品總效用，而是反映其邊際效用。8.消費(fèi)者剩余[例]假設(shè)你有一張嶄新的貓王的首張專輯。因?yàn)槟悴皇且粋€(gè)貓王迷，你決定把這張專輯賣掉。賣出的一種方法是舉行一場拍賣會(huì)。四個(gè)可能買者的支付意愿買者支付意愿(美元)A100B80C70D50從低價(jià)格10美元開始叫價(jià)，當(dāng)A報(bào)出80美元(或略高一點(diǎn))時(shí)，叫價(jià)停止。B，C,D退出了叫價(jià)市場。A得到了20美元的消費(fèi)者剩余。支付意愿：消費(fèi)者愿意為某種物品支付的最高價(jià)格消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意對某物品支付的價(jià)格與他實(shí)際支付價(jià)格的差額。

在需求曲線圖上反映為需求