“賈君鵬”引發(fā)對“網(wǎng)絡(luò)推手”好奇和爭議

“賈君鵬”引發(fā)對“網(wǎng)絡(luò)推手”好奇和爭議

坐在門前公路邊發(fā)呆的羌族姑娘爾瑪依娜被一個喜歡旅游和攝影的男人給她拍了很多照片并在網(wǎng)站汽車論壇發(fā)表后，被稱為“天仙妹妹”，于是，無可挽回地走上了明星的道路。僅一年多的時間，“天仙妹妹”實現(xiàn)的合同經(jīng)濟收入達200多萬元。去年，一個12字的帖子“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”莫名躥紅，短短兩天的時間內(nèi)，該帖的回復(fù)數(shù)達到了300621，點擊數(shù)更是高達7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，這個創(chuàng)意足足讓他們賺進了“6位數(shù)”。這便是當(dāng)下日益盛行的網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。據(jù)了解，除“賈君鵬事件”外，包括芙蓉姐姐、“雷人”征婚女羅玉鳳等都是出自網(wǎng)絡(luò)公關(guān)炒作之手。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推手愈加盛行，出現(xiàn)的炒作事件也越來越多。近日，知名拍客、網(wǎng)絡(luò)推手石金泉因轉(zhuǎn)載了一個帖子而被拘留了3天，這也引發(fā)了人們對于“網(wǎng)絡(luò)推手”的好奇和爭議。早前，央視在報道中曾披露，近一半網(wǎng)絡(luò)熱帖是由網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司聘請大量“五毛黨”人為制造的。這一說法得到了業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟專家、中科院研究生院管理學(xué)院副院長呂本富的認可。他表示，網(wǎng)絡(luò)上有近一半的熱帖是經(jīng)過人為設(shè)計的，而幕后的主要推手是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。隨著市場需求的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)推手在全國各地的數(shù)量正在飛速攀升。據(jù)統(tǒng)計，目前北京的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司有700多家，規(guī)模不一，較出名的有陳墨網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機構(gòu)、口碑互動等公司，擁有員工近百人，而小的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司則可能僅有幾個人。目前，某些城市和地區(qū)目前尚未出現(xiàn)有名的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，許多網(wǎng)絡(luò)推手公司也多以“網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司”、“網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司”來命名。由于行業(yè)特殊性，這些從事炒作的推手們，甚至不清楚自己身邊究竟有多少人是同行，更不曉得自己所從事的“頂帖”已然漸漸成為一個新興的行業(yè)。根據(jù)《中國公共關(guān)系業(yè)2008年度調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)值占整個公關(guān)行業(yè)市場比重高達6.3%，營業(yè)額約8億元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫頭”而號稱“中國第一網(wǎng)絡(luò)推手”的陳墨網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機構(gòu)掌門人陳墨對外表示，2007年，他的網(wǎng)絡(luò)策劃公司已簽約和待簽約客戶就有13家，意向簽約金額超過1000萬元。陳墨甚至曾撰文寫道，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司將是“傳統(tǒng)公關(guān)的掘墓人”。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)研究人員高勝寧也預(yù)計，未來3年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)逐漸會超越其他公關(guān)服務(wù)手段，成為最大的盈利點，比重超過50%。目前，“網(wǎng)絡(luò)推手”業(yè)務(wù)也已經(jīng)漸漸增多。近日，記者在一個騰訊QQ群里發(fā)現(xiàn)，一名叫“信子”的網(wǎng)友在群里說道：“敬告大家，如果有人想做網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、論壇推廣炒作以及負面危機公關(guān)的處理，可以找我合作??！”隨后，記者采訪了這名網(wǎng)友，他說：“在感受到網(wǎng)絡(luò)炒作的廣闊前景后，我于3個月前辭掉了原先的工作成了一名全職的網(wǎng)絡(luò)推手，目前在一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司上班?！睋?jù)他稱，這家網(wǎng)絡(luò)公司看好未來的網(wǎng)絡(luò)炒作前景，已經(jīng)在去年底前成立了幾個專門的網(wǎng)絡(luò)推手工作組，分門別類地承接各項業(yè)務(wù)，如企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上炒作產(chǎn)品、論壇炒作以及負面危機公關(guān)處理等業(yè)務(wù)的工作。據(jù)了解，該公司目前已經(jīng)成功做過幾個項目。“從經(jīng)營方式上看，我們已經(jīng)不是那種傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，我們公司更看好網(wǎng)絡(luò)炒