2021年中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)市場(chǎng)分析

2021年中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)市場(chǎng)分析一、內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)概述1、定義：MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，一種多網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是一種新的運(yùn)作模式。這種模式將不同和內(nèi)容的(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來(lái)，在的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。2、MCN商業(yè)模式:內(nèi)容機(jī)構(gòu)商業(yè)模式主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、孵化+經(jīng)紀(jì)+營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)付費(fèi)、電商四種類(lèi)型，內(nèi)容生產(chǎn)著力打造內(nèi)容品牌，通過(guò)廣告和商業(yè)片制作來(lái)變現(xiàn)；孵化+經(jīng)紀(jì)+營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似于打造傳統(tǒng)明星的造星模式進(jìn)行IP孵化，前期投入較多；知識(shí)付費(fèi)主要變現(xiàn)方式有圖書(shū)出版、付費(fèi)課程、P授權(quán)、影視節(jié)目開(kāi)發(fā)等；電商型網(wǎng)紅最重要的是“帶貨能力”,即通過(guò)與粉絲的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，MCN將線下的零售產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化到線上完成，占據(jù)主導(dǎo)地位。3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈MCN模式被引入中國(guó)后，迅速發(fā)展壯大，成為內(nèi)容行業(yè)中重要一環(huán)，形成本土特色，它不像國(guó)外MCN機(jī)構(gòu)僅作為營(yíng)銷(xiāo)中介存在，而是參與完整的內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、變現(xiàn)整個(gè)流程，有著自己的成長(zhǎng)路徑和獨(dú)特的生存機(jī)制。對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)方而言，MCN機(jī)構(gòu)是最優(yōu)的內(nèi)容獲取途經(jīng)；對(duì)投資方和廣告商而言，內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）能夠?yàn)槠放茙?lái)更大的影響力和曝光量；對(duì)在社交媒體有較大影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅等KOL而言，MCN能協(xié)助內(nèi)容的持續(xù)輸出和變現(xiàn)。二、中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模自2016年起，中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億。2018年后，由于資本層面的放緩，MCN行業(yè)發(fā)展逐漸理性化，市場(chǎng)規(guī)模增速隨之放緩。截至2021年，中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至335億元，同比增長(zhǎng)36.73%，是2018年市場(chǎng)規(guī)模的三倍，原生MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始轉(zhuǎn)型打造自由品牌，整合供應(yīng)鏈，廣電媒體號(hào)和欄目號(hào)入駐短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)影視行業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)軍MCN行業(yè)。2、投融資情況MCN行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)以來(lái)，2020年獲得的最高投融資金額，金額高達(dá)18.88億元，投融資數(shù)量為32件，是短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合途徑的需求也隨之不斷增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)的投融資規(guī)模變化。2021年，中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)投融資事件13起，總投融資金融為6.86億元，3、地域分布據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)主要集中區(qū)域?yàn)楸本?、廣東和上海，企業(yè)數(shù)量分別占整體比為22.3%、19%、10.5%，MCN行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，超七成的機(jī)構(gòu)分布于中國(guó)的一線/新一線城市，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和電商行業(yè)發(fā)展較為成熟。4、業(yè)務(wù)變化由于直播行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管控，規(guī)整網(wǎng)絡(luò)直播的官方政策接踵而至，對(duì)直播企業(yè)的管束越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入冷靜期，MCN機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)內(nèi)容格式直播占比下降較快，由2020的72%降至45.7%。中、長(zhǎng)視頻由于制作成本以及對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求更高等因素影響，占比略有下降。中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)內(nèi)容仍集中在短視頻，內(nèi)容應(yīng)用占比為97%。2021年，中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）直播帶貨業(yè)務(wù)平臺(tái)選擇上開(kāi)始向抖音短視頻平臺(tái)、和微信視頻號(hào)傾斜，對(duì)淘寶和京東等電商平臺(tái)的選擇偏好稍有下降，種草平臺(tái)小紅書(shū)主要以圖文為主，用戶(hù)對(duì)直播帶貨的關(guān)注度不高。各機(jī)構(gòu)的直播帶貨業(yè)務(wù)紛紛集中于抖音平臺(tái)，占比高達(dá)95.8%，抖音已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中主要的直播帶貨軟件。三、需求端分析1、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)大力推動(dòng)了電商直播行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大內(nèi)容的需求，促進(jìn)自身行業(yè)的發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)利用直播將消費(fèi)者根據(jù)需求篩選，主動(dòng)消費(fèi)的貨架式電商轉(zhuǎn)化為依靠?jī)?nèi)容對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行種草，主播化身導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)消費(fèi)的交互式電商，其過(guò)程降低了貨的成本和用