電大市場調(diào)查與商情預(yù)測試題

市場調(diào)與預(yù)測綜合習一、填空題：．市場預(yù)測的資料根據(jù)其來源不同，可分為直接資料間接資料。．直接資料由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得，因此其適用性強可信程度高。．根據(jù)市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可分為探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果性調(diào)查預(yù)測性調(diào)查幾種類型。．根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為消費者市場調(diào)查產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查消費者市場調(diào)查產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查。．根據(jù)市場調(diào)查的方式不同，市場調(diào)查可分為全面調(diào)查非全面調(diào)查。．普查最適宜于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征。．典型調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它對市場總體有代表性的部分單位進行調(diào)查。．根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標對市場需求影響的關(guān)系，可以把經(jīng)濟發(fā)展指標分為三類，即先行指標同步指標滯后指標。．正確選擇典型單位，是保證市場典型調(diào)查科學性的關(guān)鍵。典型調(diào)查必須把調(diào)查和研究結(jié)合起來。市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查用其結(jié)果反映市場總體的基本情況。．個案調(diào)查在選擇調(diào)查單位時并不注重它對總體是否具有代表性。．市場調(diào)查的準備階段是市場調(diào)查的決策設(shè)計籌劃階段。搜集資料階段的主要任務(wù)是采取各種調(diào)查方法按照調(diào)查方案的要求集市場資料。14市場環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容大致有市場政治環(huán)市場經(jīng)濟環(huán)境市場社會文化環(huán)境調(diào)查等幾個方面。．商品需求調(diào)查，是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。調(diào)查可從影響因素著手，主要包括人口構(gòu)成家庭消費心理和購買行為市場占有率調(diào)查等。市場抽樣調(diào)查有廣義和狹義之分廣義的抽樣調(diào)查包括隨機抽樣和非隨機抽樣狹義的抽樣調(diào)查只包括隨機抽樣。．單純隨機抽樣又稱純隨機抽樣，其具體抽樣方法有直接抽取法抽簽法隨機數(shù)表法。18等距隨機抽樣，能使樣本在總體中的分布比較均勻，從而抽樣誤差減少。但應(yīng)用時要特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。類型隨機抽樣在對總體進行分類時必須遵循分類方法的科學性同時要使分類符合總體的實際情況。類型隨機抽樣與整群隨機抽樣對總體劃分的原則不同型抽樣要求各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能小。．抽樣誤差是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與總體指標之間的差異。．抽樣推斷可靠程度，是指總體所有可能樣本的指標落在一定區(qū)間的概率度。．抽樣誤差與置信度是一對矛盾。如果加t值，當然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準確程度。．定額抽樣又稱配額抽樣，它與類型隨機抽樣具有相似之處。．應(yīng)用觀察法，必須遵守客觀性全面性深入持久性等幾項基本原則。察誤差產(chǎn)生的原因從調(diào)查主體和調(diào)查客體劃分分為調(diào)查者被調(diào)查者原因兩大類。27訪問調(diào)查法的實施過程中，訪問者的人際交往能力在訪談過程中有重要的作用。．根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可以區(qū)分為和。．訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，可分為直接訪問和間接訪問。30根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為一般性訪問和特殊性訪問。31訪問法接近被訪問者的方法主要有自然接近正面接近求同接近友好接近等幾種。32訪問者所提問題可分為兩大類一類是要求調(diào)查者必須回答訪問者必須記錄的實質(zhì)性問題功能性問題；另一類是不一定要求被調(diào)查者回答，訪問者也不必記錄的功能性問題。33根據(jù)問卷調(diào)查法傳遞問卷的方法不同，問卷可分為報刊問卷郵政問卷送發(fā)問卷。34問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由封面信指導(dǎo)語問題和答案結(jié)束語等部分組成。35問卷中問題答案的設(shè)計必須遵循互斥性原則和完備性原則兩條基本原則。．問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的的優(yōu)點。．問卷調(diào)查法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析。．問卷調(diào)查可行的基本條件，是被調(diào)查者普遍具有一定的文化水平。．市場實驗調(diào)查的基本要素有實驗者實驗對象實驗環(huán)境實驗活動實驗檢測。40實驗組與對照組對比實驗，必須注意實驗組與對照組的可比性。．實驗組與對照組前后對比實驗，實際上是一種雙重對比的實驗法。．實驗對象和實驗環(huán)境的選擇，一定要在同類市場現(xiàn)象中具有高度的代表性不同類型對于復(fù)雜的市場現(xiàn)象，還應(yīng)具有不同層次的代表性。．按市場預(yù)測的方法不同分類，市場預(yù)測可分為定性市場預(yù)測和定量市場預(yù)測。．定性預(yù)測方法與定量預(yù)測方法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的預(yù)測依據(jù)不同。相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法是根據(jù)市場現(xiàn)象各種影響因素之間的相關(guān)關(guān)系確定影響市場現(xiàn)象的因素，將影響因素作為自變量，將所要預(yù)測的市場現(xiàn)象作為因變量，對市場的未來狀況做出預(yù)測。用的市場預(yù)測誤差指標有平均誤差平均絕對誤差均方誤差標準誤差平均絕對百分誤差幾種。．對所有市場現(xiàn)象之間的數(shù)量依存關(guān)系可以分為函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系兩大類。根據(jù)相關(guān)關(guān)系中自變量的不同關(guān)回歸分析預(yù)測法可以分為一元相關(guān)回歸分析預(yù)測法多元相關(guān)回歸市場預(yù)測法自相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法。等幾種主要類型。．相關(guān)圖是用散點圖的形式，將自變量與因變量的各對應(yīng)值繪制成圖形。一元相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法是根據(jù)一個自變量去預(yù)測一個因變量的市場預(yù)測方法。．非線性回歸有稱曲線回歸，是指用于市場預(yù)測的回歸方程是曲線形式的。自相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法是根據(jù)同一市場現(xiàn)象變量在不同周期中各個變量值之間的相關(guān)關(guān)系，建立一元或多元回歸方程為預(yù)測模型進行預(yù)測。采用自相關(guān)回歸分析法進行市場預(yù)測首先必須決定將因變量序列向前推移多少期作為自變量序列。傳統(tǒng)的時間序列分析法把影響市場現(xiàn)象變動的各種因素按其特點和綜合影響結(jié)果分為四種類型，即長期變動趨勢、季節(jié)變動、循環(huán)變動、不規(guī)則變動。．一般說來，距預(yù)測期遠的觀察值對預(yù)測值的影響小一些；距預(yù)測期近一些的觀察值對預(yù)測值的影響大一些。．移動平均法的準確程度，主要取決于跨越期選擇得是否合理。指數(shù)平滑法實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法它對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。．觀察時間序列變動規(guī)律的方法有兩種，一種是采取圖形觀察，一種是計算階差判斷法。59市場現(xiàn)象時間序列各期實際觀察值的一次差近一個常數(shù)可采用直線趨勢模型；若二次差接近一個常數(shù)，則可采用二次曲線模型。60德爾菲法在對專家意見進行調(diào)查時，是采用“背靠背”的形式。二．選題1．接資料與間接資料相比BA．直接料可以節(jié)省費用B.直接資料可信程度高C.間接資料適用性更強2．一般說，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對市場的調(diào)查更深入（A．探索調(diào)查B.述性調(diào)查C.因果性調(diào)查23．市場普的特點表現(xiàn)在（A．普查費用比較低B.普查的項目必須詳細C.普查適合了解市場的基本情況4．重點調(diào)和典型調(diào)查（A）A．都是全面調(diào)查B.二者選擇調(diào)查單位的標準相似C.二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查5．市場調(diào)工作中，哪個階段是現(xiàn)場實施階段）A．搜集料階段B.究階段C.總結(jié)階段6．抽樣調(diào)的特點表現(xiàn)在（抽取樣本具有主觀性B.調(diào)查費用較高C.特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)7．理論上符合隨機原則的抽樣方法是（CA．等距機抽樣B.型隨機抽樣C.單純隨機抽樣8．一般說，重復(fù)抽樣的誤差（A）不重復(fù)抽樣的誤差。A．大于B.于C.小于9．值為，所對應(yīng)的置信度為（AA．B.C.10與類型隨機抽樣具有相似之處的是（BA．主觀樣B.定額抽樣C.偶遇抽樣11抽樣誤差越大，則（AA．置信間也越大B.置信區(qū)間越小C.置信度越低12在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（AA．越大B.越小C.不變13觀察法的局限性表現(xiàn)在（CA．可靠低B．適應(yīng)性不強C．明顯受時空限制14非標準化訪問一般不宜用于（BA．重點查B全面調(diào)查C．典型調(diào)查15問卷法的特點表現(xiàn)在（CA．問卷一般是直接調(diào)查B．問卷是非標準化調(diào)查C．問卷法是標準化調(diào)查16問卷調(diào)查法的缺點體現(xiàn)在（BA．調(diào)查域易受限制B．問卷有效不易達到很高C．調(diào)查者有顧慮和心理壓力17下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便A）A．定性場預(yù)測法B．相關(guān)回歸析市場預(yù)測法C．時間序列市場預(yù)測法318下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低A）A．居民入與人口數(shù)量B．市場求量與居民收入C．市場需求量與商品價格19指數(shù)平滑法，實質(zhì)上是一種特殊的（CA．一次動平均法B．二次移動均法C．加權(quán)移動平均法20指數(shù)曲線模型的階差特征是（BA．二次基本一致B．一次比率基本一致C．對數(shù)比率值基本一致三．簡題1．用間接料應(yīng)注意哪個問題？間接市場資料,指從別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中,摘取出的市場或與市場有緊密聯(lián)系的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的有關(guān)資料其特點是節(jié)省費用但適用性沒有直接資料強需要進行再整理,可信度也要進行考查。應(yīng)用間接資料時必須注意：要對資料做認真的分析。提高對資料綜合利用的能力。要重視各種資源的積累。2．場調(diào)查應(yīng)遵哪些原和科學程序？一項成功的市場調(diào)查，必須堅持以下原則：真實性和準確性原則。全面性和系統(tǒng)性原則。經(jīng)濟性原則。時效性原則。市場調(diào)查的步驟大致可分為四個階段：市場調(diào)查的準備階段，即決策、設(shè)計、籌劃階段。具體工作包括確定調(diào)查任務(wù)，設(shè)計調(diào)查方案，組建調(diào)查隊伍等。市場調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進行接觸，是整個市場調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場實施階段。市場調(diào)查研究階段。這是出成果的階段。市場調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報告，總結(jié)調(diào)查工作，評估調(diào)查結(jié)果。3．樣調(diào)查的特是什么隨機抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點：抽取樣本的客觀性?？梢员容^準確地推斷總體。是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。4．么是市場普、典型查和重點調(diào)？市場普查也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無例外地逐個進行調(diào)查。其目的是了解市場的一些至關(guān)重要的基本情況，資料的準確性和標準化程度比較高。但費用也比較高。市場典型調(diào)查，是在對市場現(xiàn)象總體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。它是一種非全面性調(diào)查。市場重點調(diào)查是從市場調(diào)對象中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查并用對重點單位的調(diào)結(jié)果反映市場總體的基本情況。重點單位是指單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標志4值在總體標志總量中占的比重比較大，通過對這些重點單位的調(diào)查，就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況。它是一種非全面調(diào)查，必須是總體中確有重點單位的存在。5．么是單純隨抽樣、距隨機抽樣類型隨抽樣、整群機抽樣單純隨機抽樣又稱純隨機抽樣它對總體單位不進行任何分組排列等處理完全按隨機原則從總體中抽取樣本，是最基本的隨機抽樣方法。具體抽法有直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)字表法。等距抽樣是先將總體各單位按某一標志順序排列編上序號后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機抽取一個單位作為樣本單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽滿為止。應(yīng)用這種方法時必須特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。類型隨機抽樣可分為按比例分類抽樣和最優(yōu)分類抽樣。整群隨機抽樣，是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對抽中的每一個單位都進行實際調(diào)查。分類抽樣與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。二者對總體進行劃分所依據(jù)的原則不同。6．么是定額抽？它有幾種具體的用方式定額抽樣又稱配額抽樣是按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征將總體分為若干類按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。其抽樣時并不遵循隨機原則。定額抽樣是以說明總體為目的，因此在對總體進行分類時，必須對總體的性質(zhì)有充分的了解。它包括單標志分組配額抽樣、復(fù)合標志分組配額抽樣、最佳比例定額抽樣。7．場觀察法有特點？應(yīng)用必須遵什么原？市場調(diào)查的觀察法是觀察者根據(jù)研究目的有組織有計劃地運用自身的感覺器官借助科學的觀察工具，直接收集當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。其特點包括：觀察法是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃的搜集市場資料是為科學研究市場服務(wù)的。觀察法是科學的觀察，它必須是系統(tǒng)、全面的?？茖W的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（4科學觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。運用觀察法必須遵循客觀性、全面性、深入持久性的基本原則。8．何對訪問過進行控？訪問過程中接近被訪問者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。訪問過程中提問的種類包括實質(zhì)性問題、功能性問題。所以，訪問過程中，訪問者必須運用各種技巧對訪問者加以控制：采用提問控制訪問過程。采用引導(dǎo)和追詢方法控制訪問過程。注意非語言因素對訪問過程的影響。9．卷調(diào)查法的點是什？問卷中應(yīng)何對問進行選擇？題的表應(yīng)遵什么原？其特點包括：（1）問卷法一般是間接調(diào)查。5問卷法是標準化的調(diào)查。問卷法是書面化調(diào)查。問題的選擇必須考慮以下幾點：必須選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。問題的選擇必須符合市場現(xiàn)象在一定時間、地點、條件下的客觀實際表現(xiàn)。（3）問題的選擇還必須符合被調(diào)查者問題的能力和愿望。問題的表述必須遵循：每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。問題的表達要具體。問題的表述語言要簡短、通俗、準確。表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。對于敏感性問題，不要直接提問。10實驗調(diào)查一按什么驟開展？試驗調(diào)查法是指市場試驗者有目的意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。其步驟是：根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)。進行試驗設(shè)計確定試驗方法。選擇試驗對象。進行試驗。整理、分析資料，做試驗檢測，得出試驗結(jié)論。11市場預(yù)測的般步驟什么？造成場預(yù)測準確的原因什么？步驟是：確定市場預(yù)測目的。調(diào)查、收集、整理市場預(yù)測所需資料。對資料進行周密分析，選擇適當?shù)念A(yù)測方法。根據(jù)市場預(yù)測模型確定預(yù)測值，并測定預(yù)測誤差。檢驗預(yù)測成果，修正預(yù)測值。造成預(yù)測不準的原因：市場預(yù)測資料的限制。市場現(xiàn)象音響因素的復(fù)雜性。預(yù)測方法不適合。12簡述相關(guān)回分析市預(yù)測法的應(yīng)條件及測步驟相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量在預(yù)測期變化結(jié)果的預(yù)測方法。其應(yīng)用條件：市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間必須高度相關(guān)。市場現(xiàn)象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料。企預(yù)測步驟：根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。確定回歸方程，建立預(yù)測模型。對回歸模型進行檢驗，測定預(yù)測誤差。用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。13移動平均法含義和點是什么？數(shù)平滑的特點是什？6移動平均市場預(yù)測法是對時間序列觀察值由遠向近按一定跨越期計算平均值的一種預(yù)測方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動，形成一個由平均值組成的新的時間序列，對新時間序列中平均值加以調(diào)整，可作為觀察期內(nèi)的估計值，最后一個平均值是預(yù)測值計算的依據(jù)。移動平均法有兩個明顯的特點：對于較長觀察期內(nèi)，時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機影響比較明顯時動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時又對其波動有所反映。即反映現(xiàn)象變動比較敏感。移動平均預(yù)測法所需貯存的觀察值比較少。移動平均法包括一次移動平均法、二次移動平均法及加權(quán)移動平均法等。指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點在于：（1對離預(yù)測期近的觀察值給予較大的權(quán)數(shù)離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。（2）對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，由近及遠按等比級數(shù)減小。（3）指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，≤a≤1。14簡述主觀概法的特及預(yù)測步驟主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值其特點是試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1每一個事件的概率在0至1之間，即是一個大于或等于，小于或等于1的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法，一般要按下面幾個步驟進行：說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料。制定調(diào)查表，發(fā)給每個被調(diào)查者填寫。整理匯總主觀概率調(diào)查表。根據(jù)匯總情況進行判斷預(yù)測。15什么是德爾法？德爾菲法是采用征詢意見表利用通信方式向一個專家小組進行調(diào)查將專家小組的判斷預(yù)測加以集中，利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來作出預(yù)測。它是20世紀40年代末由蘭德公司創(chuàng)立的。其實施步驟大致如下：會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。專家在會議前準備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問題為準。會議主持者要虛心，以聽取意見為主。四．計題1．某有居民家庭40000戶，抽選進行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要食糖4斤，樣本標準差為。根據(jù)上述資料，要求：用單純隨機重復(fù)抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。設(shè)要求置信度為，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。以樣本指標推斷該市居民全年食