中國(guó)聯(lián)通沃上網(wǎng)卡需重視網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)聯(lián)通沃上網(wǎng)卡需重視網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)

事件背景：媒體消息：早在4月28日聯(lián)通3G品牌“沃”發(fā)布會(huì)上，聯(lián)通就展示了其3G新業(yè)務(wù)，其中在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試到的聯(lián)通WCDMA無(wú)線上網(wǎng)下載峰值達(dá)到了660KB/s，引起廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。無(wú)論手機(jī)、上網(wǎng)卡還是上網(wǎng)本，聯(lián)通對(duì)3G終端選型的最基本要求就是上網(wǎng)速度，要求上網(wǎng)最高峰值速率下行7.2Mbps/3.6Mbps，上行5.76Mbps/2Mbps，顯示聯(lián)通要打造“最快的3G”。易觀分析：在不考慮網(wǎng)絡(luò)覆蓋和多用戶上網(wǎng)會(huì)降低網(wǎng)速的情況下，在現(xiàn)階段中國(guó)聯(lián)網(wǎng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)和終端確實(shí)占據(jù)著上網(wǎng)速度的優(yōu)勢(shì)。在各大IT網(wǎng)站對(duì)“沃”上網(wǎng)卡的評(píng)測(cè)中，“飛速”和“極速”是最常見(jiàn)的字眼。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)是體驗(yàn)WCDMA魅力的第一步，而這第一步的口碑對(duì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要。在2G發(fā)展初期，中國(guó)移動(dòng)打敗中國(guó)聯(lián)通的利器之一就是口碑營(yíng)銷(xiāo)，那個(gè)時(shí)候大多數(shù)用戶都用移動(dòng)，也向別人推薦移動(dòng)，原因就是移動(dòng)手機(jī)信號(hào)好，聯(lián)通的不好。現(xiàn)在是3G的發(fā)展初期，由于WCDMA對(duì)TD在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)，如果聯(lián)通想找到機(jī)會(huì)打敗移動(dòng)，那么對(duì)WCDMA的口碑營(yíng)銷(xiāo)就是絕好的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)圈有句話叫“口碑營(yíng)銷(xiāo)是用別人的嘴樹(shù)自己的品牌”，尤其在中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)朋友或資深使用者的信任是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告的。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，口碑營(yíng)銷(xiāo)也從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上，這一點(diǎn)在IT產(chǎn)品上體現(xiàn)得較為明顯。IT產(chǎn)品的消費(fèi)主力是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成長(zhǎng)的一代人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸和依賴程度更高。IT類(lèi)垂直網(wǎng)站、社區(qū)甚至B2C、C2C商城伴隨IT產(chǎn)品信息獲取、購(gòu)買(mǎi)決策和經(jīng)驗(yàn)分享的全過(guò)程。隨著Web2.0的發(fā)展，在網(wǎng)上可以看到各種機(jī)構(gòu)或個(gè)人玩家對(duì)的產(chǎn)品的評(píng)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)心得甚至視頻，海量的口碑言論對(duì)消費(fèi)者的最終決定起著重要的作用，網(wǎng)購(gòu)渠道則使用戶足不出戶即可購(gòu)得最新的產(chǎn)品，而這些用戶又會(huì)成為口碑言論的制造者。因此，互聯(lián)網(wǎng)上跟口碑有關(guān)的數(shù)據(jù)和言論正以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。目前以BBS、blog、SNS為代表的社會(huì)化媒體逐漸成為主流媒體，根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2009年6月底，中國(guó)使用BBS的網(wǎng)民用戶規(guī)模已達(dá)1.03億人，擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民用戶規(guī)模已達(dá)1.82億人；84.3%網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是其最重要的信息渠道，48%的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度比電視更高；56.1%的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)，78.5%的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上與他人分享知識(shí)。研究建議：因此，易觀國(guó)際認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電信市場(chǎng)，研究網(wǎng)絡(luò)口碑是非常必要的。利用網(wǎng)絡(luò)口碑可以做很多事情，不僅可以了解消費(fèi)者喜好和傾向，還可以監(jiān)測(cè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)論，找到一些有效的點(diǎn)去提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。但是要注意的是，不要破壞正常健康的口碑環(huán)境，不恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)不僅不能促進(jìn)企業(yè)