商業(yè)展示空間

商業(yè)展示空間

展示商品視覺B13-5陳佳璐1320858前言：

展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術(shù)就是對(duì)空間的重新組織利用的藝術(shù)。無論從展示設(shè)計(jì)的概念，展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計(jì)的范疇以及展示設(shè)計(jì)的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念是貫穿于始終的。展示設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的再創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示藝術(shù)中的核心要素。所以，在對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行探討之前首先要明確空間的概念是非常必要的，也是每一個(gè)設(shè)計(jì)師需要把它當(dāng)做“理念的基石”銘記在心的。

作為“老式石庫門”改造而來的建筑群，“田子坊”似乎要比“新天地”更多了幾分“生活的氣息”?！蔼M小的里弄”穿越了整個(gè)世紀(jì)顯露著別樣的“喧囂”，林林種種的鋪?zhàn)?，“緊湊而溫馨”。使其既保持原有的新潮、又有現(xiàn)代的商業(yè)特色。

一、商業(yè)展示空間的概念

1、

空間的兩重性

空間這個(gè)概念有著相對(duì)和絕對(duì)的兩重性，一個(gè)空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時(shí)該空間也決定著圍護(hù)物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被形象感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價(jià)值。2

空間的時(shí)間性

在展示設(shè)計(jì)中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。時(shí)間意味著運(yùn)動(dòng)，拋開時(shí)間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對(duì)論”提出以后，人們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)有了深化，知道了空間和時(shí)間是一個(gè)東西的不同表達(dá)方式。

空間是可見實(shí)體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時(shí)間緊密聯(lián)系在一起的，人們?cè)谡故经h(huán)境中對(duì)展品的觀賞，必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，時(shí)間就是動(dòng)態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗(yàn)時(shí)間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)?？臻g的時(shí)間性在展示設(shè)計(jì)中是客觀存在的一個(gè)因素，充分運(yùn)用時(shí)間這“第四維”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動(dòng)之美”的必經(jīng)之路。3

空間的流動(dòng)性

在展示環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段向人們傳達(dá)信息、展現(xiàn)空間中的展示內(nèi)容，它使人們猶如置身于一個(gè)巨大的藝術(shù)雕刻中，用各種藝術(shù)陳列手法的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識(shí)的引導(dǎo)，使觀眾人們?cè)谌S空間中體驗(yàn)時(shí)空產(chǎn)生的第四維空間效應(yīng)。

展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得更加活潑自如。展示空間的分布與路線分配的不同，則使人們?cè)跒g覽欣賞空間的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感，這個(gè)節(jié)奏感是隨著空間中展示設(shè)計(jì)的變化而變化的。

空間使用安排上的不同能引起人們欣賞過程中心理感受有節(jié)奏的變化，人們?cè)谡故究臻g、展示柜、展示環(huán)境、展品和展示商品、展位前逗留時(shí)間的差異，使整個(gè)大的空間環(huán)境張弛有序，富有變化之中。二、展示設(shè)計(jì)中人機(jī)工程學(xué)研究對(duì)象包括哪些方面？

尺度（通道密度

陳列密度

陳列高度）

視覺

（水平視動(dòng)快于垂直視動(dòng)

水平尺寸準(zhǔn)于垂直尺寸

視動(dòng)習(xí)慣之左右上下律

視動(dòng)習(xí)慣之跳躍式閱讀）

效率（增加信息絕對(duì)強(qiáng)度

增加信息相對(duì)強(qiáng)度

利用人的視覺習(xí)慣

選擇最有效的方式）

照明（展示照度標(biāo)準(zhǔn)

照度均勻水平

陰影，眩光

視角，視距）

特殊技術(shù)（數(shù)碼視頻技術(shù)）

三、分類

1、專業(yè)商店（專賣店）：經(jīng)營品種單一、但同類品牌的商品種類豐富，規(guī)格齊全。

2、百貨商店：衣、食、住、行、用樣樣都有，集中化的銷售，使顧客各得所需。

3、超級(jí)市場：開架銷售，顧客可直接到貨柜前挑選商品，讓商品與顧客距離接近，既能提高效率，又能減少人員的擁擠。

4、購物中心：滿足消費(fèi)者多中需要，設(shè)有大型商場、酒店、飯店、影劇院、銀行、停車場、辦公、娛樂中心等等，功能設(shè)施齊全的場所。四、商業(yè)空間的功能

1、展示性：對(duì)商品進(jìn)行合理的，并富有重點(diǎn)性的陳列和展示，影響顧客心理

2、服務(wù)性：提供以購物為主的有形服務(wù)

3、休閑性：在服務(wù)的同時(shí)，或多或少伴隨休閑性質(zhì)。適應(yīng)和引導(dǎo)顧客心理。

4、文化性：任何商業(yè)活動(dòng)，無不反映一定的群體意識(shí)，商業(yè)活動(dòng)場所，是大眾傳播信息的媒介，具有不可忽視的文化性

。

五、商業(yè)空間布局主要考慮方面

1、功能分區(qū)：

a、商品種類進(jìn)行分區(qū)

；

b、將營業(yè)廳分租給不同的廠家、公司經(jīng)營，自然按公司、品牌分成不同部分；

c、按商品的利潤及顧客需求程度進(jìn)行布置

2、售貨方式：貨柜式、開架式

3、引導(dǎo)性六、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：

商店規(guī)劃——鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟(jì)效益分析，客源客流分析等；

視覺推銷功能——以企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)(cIs)、視覺設(shè)計(jì)(VI)等手段促進(jìn)商品推銷；

照明設(shè)計(jì)——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；

造型藝術(shù)——商店整體藝術(shù)風(fēng)格，店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識(shí)等的造型設(shè)計(jì)；

創(chuàng)新意識(shí)——整體設(shè)計(jì)中所具有的創(chuàng)新。

七、創(chuàng)意商業(yè)空間的天堂—上海田子坊

上海有一種神奇的氣質(zhì)，唯有它可以讓人瞬間在極端現(xiàn)代與傳統(tǒng)兩種氣質(zhì)中穿梭，大到如外灘、新天地的地標(biāo)建筑，小到田子坊般的窄弄堂，無論是現(xiàn)代式傳統(tǒng)的海派韻味還是修舊如舊的小資情調(diào)，都是上海的“神奇”，也是《角-色上?！窓谀肯Ｍ尸F(xiàn)的。第一期《東成西就田子坊》通過兩位編輯的體驗(yàn)，展現(xiàn)了融合在田子坊身上的“東”和“西”，即傳統(tǒng)和現(xiàn)代。

解字：2004年，“田子坊之父”吳梅森的朋友黃永玉來玩，給這里起了一個(gè)名字“田子坊”。

前世：泰康路是打浦橋地區(qū)的一條小街，1998年前這里還是一個(gè)馬路集市。

今生：1998年12月28日，一路發(fā)文化發(fā)展公司首先進(jìn)駐泰康路揭開了泰康路上海藝術(shù)街的序幕。

泰康路210弄田子坊，一條并不起眼的上海弄堂。原先弄內(nèi)是一些廢棄的廠房倉庫。它因?yàn)殛愐蒿w、爾冬強(qiáng)和黃永玉的進(jìn)駐一夜成名。并且在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中擁有其獨(dú)特的創(chuàng)新魅力。我們稍微觀察一下平常的展示設(shè)計(jì)就會(huì)知道，合理的安排空間是展示設(shè)計(jì)中最重要的部分，正確認(rèn)識(shí)空間與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系是做設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)，較好的運(yùn)用“空間”語言則可以賦予一個(gè)設(shè)計(jì)以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。接下來展示空間設(shè)計(jì)告訴您，在設(shè)計(jì)中需要注意的問題。展示空間設(shè)計(jì)是培養(yǎng)具有造型、空間、色彩、多媒體、聲光電等元素綜合運(yùn)用能力的人才。主要是設(shè)計(jì)師以展示形象的方式傳達(dá)信息，展示設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有復(fù)合性質(zhì)的設(shè)計(jì)形式之一。在客觀上，它由概念引申動(dòng)作，實(shí)際融合了二維、三維、四維等設(shè)計(jì)因素，在主觀上，它是信息及其特定時(shí)空關(guān)系的規(guī)劃和實(shí)施。展示空間設(shè)計(jì)基本原則展示空間設(shè)計(jì)的空間最大的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的流動(dòng)性，所以在空間設(shè)計(jì)上采用動(dòng)態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的展示形式是首先要遵從的基本原則，這是由展示空間的性質(zhì)和人的因素決定的。人在展示空間中處于參觀運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，是在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)并獲得最終的空間感受的。這就要求展示空間必須以此為依據(jù)，以最合理的方法安排觀眾的參觀流線，使觀眾在流動(dòng)中，完整地、經(jīng)濟(jì)地介入展示活動(dòng)，盡可能不走或少走重復(fù)的路線。充滿人性化展示空間設(shè)計(jì)需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求，這是在進(jìn)行展示空間分析時(shí)的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的展示環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內(nèi)容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等，這些都是人類在精神上對(duì)展示設(shè)計(jì)提出的要求。一個(gè)好的展示空間設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)地分析參觀者的活動(dòng)行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對(duì)人機(jī)工程學(xué)給以充分的重視，使展示空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜希箍臻g內(nèi)各部分的比例尺度與人們?cè)诳臻g中行動(dòng)和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求?！盁o障礙”設(shè)計(jì)在空間設(shè)計(jì)的過程中，觀眾的需求是第一位的。所以必須重視展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設(shè)想到各種可能發(fā)生的意外因素，如停電、火警、意外災(zāi)害等，必須考慮到相應(yīng)的應(yīng)急措施。在大型的展示活動(dòng)中，必須有足夠的疏散通道和應(yīng)急指示標(biāo)志、應(yīng)急照明系統(tǒng)等。環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺，聽覺感受，它與人的活動(dòng)場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商品展示設(shè)計(jì)是存在于人—環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具有設(shè)計(jì)時(shí)必須從環(huán)境出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無章的感覺。心理學(xué)家認(rèn)為，環(huán)境是一種包含情感的視覺形象，對(duì)人的思維、情緒、行為等有著強(qiáng)烈的控制和調(diào)節(jié)作用。因此，應(yīng)充分強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的環(huán)境觀念，以全息的設(shè)計(jì)理念策劃和組織展示方案。（“視覺污染”）現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易視、易記、動(dòng)人等特點(diǎn)，這樣才能最大限度地達(dá)到招徠、傳達(dá)、溝通的本質(zhì)機(jī)能?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)直覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達(dá)到最佳的促銷目的，綜上所述，對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)直覺審美效應(yīng)的研究和應(yīng)—用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

一千只經(jīng)典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深地領(lǐng)略了“在空中自由地行走”這一設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師希望以這種整齊、堆疊、純凈的特點(diǎn)，創(chuàng)造出存儲(chǔ)倉庫的氛圍。此外，白色的鞋可以更好地捕捉光線，并在墻面形成投影，給整個(gè)空間帶來三維立體的質(zhì)感。重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時(shí)反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點(diǎn)具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時(shí)因?yàn)檫^分的統(tǒng)一，也會(huì)產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點(diǎn)放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對(duì)商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。比例，是指在一個(gè)形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量、評(píng)價(jià)等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計(jì)對(duì)象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計(jì)量關(guān)系。完美的設(shè)計(jì)形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。

1．黃金分割比

2．?dāng)?shù)列比節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯(cuò)綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間交錯(cuò)變化，有時(shí)表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動(dòng)美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)目挑戰(zhàn)了通風(fēng)以及聲學(xué)，同時(shí)在節(jié)約用材以及美學(xué)之間達(dá)到平衡。設(shè)計(jì)師用獨(dú)特的理念創(chuàng)造了這個(gè)滿足所有技術(shù)和功能的華麗空間，藝術(shù)時(shí)尚的內(nèi)部裝飾達(dá)到了一個(gè)新高度。商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的招徠、傳達(dá)和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對(duì)于人視覺特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計(jì)的成敗。1、人的視覺特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對(duì)固定狀態(tài)時(shí)所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機(jī)能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在15°左右(水平或垂直方向)時(shí)．其分辨能力最強(qiáng)。由此可見，人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。光線的不同波長對(duì)人的視網(wǎng)膜產(chǎn)生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識(shí)別不同顏色的機(jī)能稱為色覺。白色視野最大，其次為黃色、藍(lán)色、綠色。色覺視野與被視對(duì)象的顏色和其背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有關(guān)。(2)視角指被視物的兩端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點(diǎn)距離有關(guān)。視角是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中確定不同視覺對(duì)象尺寸大小與尺度標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)之一。

(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細(xì)微結(jié)構(gòu)的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標(biāo)準(zhǔn)、被視物背景亮度與視覺形象之間對(duì)比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標(biāo)準(zhǔn)由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應(yīng)縮小。(5)明度適應(yīng)人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為明度適應(yīng)(或光適應(yīng))。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應(yīng)，反之稱為明適應(yīng)。人眼的明度適應(yīng)特征要求在商業(yè)展示照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會(huì)加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。

(6)眩光

被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒服的視感。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的采光與陳列應(yīng)盡量避免眩光出現(xiàn)。

(7)錯(cuò)視是視覺形態(tài)受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產(chǎn)生的錯(cuò)覺，即主觀判斷的意象與客觀實(shí)在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯(cuò)視不僅出現(xiàn)在生理學(xué)與心理學(xué)領(lǐng)域．而且在商業(yè)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的。人的視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

(1)人的視線習(xí)慣于由左至右，由上至下運(yùn)動(dòng)。因此，展示內(nèi)容的次序排列也應(yīng)適應(yīng)人的視覺運(yùn)動(dòng)特征。平面布局次序通常按順時(shí)針方向組織。

(2)人的視線．水平方向運(yùn)動(dòng)比垂直方向快。

(3)眼球上下運(yùn)動(dòng)比左右運(yùn)動(dòng)容易產(chǎn)生疲勞。

(4)兩眼的運(yùn)動(dòng)方向和速度是同步協(xié)調(diào)的。

(5)人眼對(duì)所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動(dòng)是以招徠、傳遞和溝通為主要機(jī)能的交流與購物活動(dòng)，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認(rèn)知客觀物象的過程中，總會(huì)伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等不同的心理特征。因此．認(rèn)識(shí)和研究其規(guī)律，對(duì)提升商業(yè)展示的功效是寸分必要的。

1、感覺與知覺（是人的大腦對(duì)作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）

2、注意（注意，是人的心理認(rèn)知過程的基本特征。）

3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會(huì)產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)。或親切、舒展、氣勢(shì)逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)以往展示的傳統(tǒng)用材基本上類同于建筑業(yè)．以天然材質(zhì)為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發(fā)展到后來的多層木夾板、纖維板、有機(jī)玻璃板、人